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UMA MARCA NO PORTO
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PROVA DE APTIDO ARTSTICA
Design Jos Leal
Fotografia Jos Leal
Textos Jos Leal
Curso Design de Comunicao
Especializao Design Grfico
Ano Lectivo 2011/2012
Sob a orientao dos professores
Projecto Maria Jos Santos
Meios Digitais Daniela Marqueiro
Fotografia Catarina Mendes
Fotomecnica Rui Lopes
Offset Vitor Teixeira e Fernando Teixeira
Serigrafia Leonardo Mira Lopes
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A RUA DO ALMADA//PG. 09
LOUIE LOUIE//PG. 17
MARCA E
APLICAES
//PG. 37
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migre.me/9vW9d
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Das ferragens ao alternativo
A RUA DO ALMADAA RUA DO ALMADA
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MARCA NO PORTO 09
A Rua do Almada deve o seu nome a Joo de
Almada e Melo, governador da cidade do Porto
na 2 metade do sculo XVIII. Estende-se ao
longo de oitocentos e cinco metros, desde a
Praa da Repblica at Rua dos Clrigos.
Entre comerciantes a artria era, e ainda ,
conhecida por Rua dos Ferrageiros, pois nela
a maioria das lojas eram casas de ferragens
aonde se podia encontrar determinados
produtos com uma facilidade que no se teria
noutros establecimentos. Mas, com o passar
dos anos, maior parte das lojas no resistiu
feroz concorrncia das grandes superfcies
comerciais, decadncia do centro histrico
portuense e falta de apoios, por parte da
cmara do Porto, para revitalizao dos
espaos, e uma a uma comearam a encerrar
portas, acabando a rua por perder aos poucos
o movimento a que estava habituada.
S por volta de 2003 que a afamada Rua dos
Ferrageiros voltou a ver gente nova, agora
atrada por lojas alternativas que nos viriam
a habituar ao termo Revivalismo. mesma
velocidade que foram fechando as lojas de
ferragens, foram abrindo estas novas lojas,
dedicadas venda de determinados produtos
S por volta de 2003 que a afamada Rua dos Ferrageiros voltou a
ver gente nova, atrada por lojas alternativas que nos viriam a
habituar ao termo Revivalismo
( livros, vesturio, discos, etc.) que as grandes
superficies normalmente no comercializam.
Na sua maioria so produtos em segunda mo,
vindos de colecionadores - h uma grande
proximidade entre vendedor e comprador.
Hoje em dia j existem umas quantas lojas
inseridas nesta nova vaga: Maria vai com as
outras, Retro Paradise, Zona 6, 555, Rosa
Choque, Casa Almada, Lost Underground e
a Louie Louie.
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Osis dos melmanos
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MARCA NO PORTO 17
A Louie Louie veio juntar-se famlia de lojas
revivalista da Rua do Almada, em Maro de
2004, com a venda e compra de discos (vinil,
CD e DVD). O nome desta casa foi inspirado na
msica Louie Louie, composta por Richard
Berry em 1957, e que foi, ao longo de dcadas,
interpretada por muitos artistas, como os
Kingsmen, The Clash ou Iggy Pop. Rui Quintela,
scio-gerente da Louie Louie, conta que inicial-
mente abriu portas no nmero 501, mas devido
degradao do espao e descentralizao
da loja relativamente ao comrcio da rua a casa
foi mudada em 2008 para o nmero 275, ficando
a dividir o espao com a Embaixada Lomogrfica
do Porto.
Numa poca em que os downloads e o youtube
so as principais fontes de consumo de msica,
a Louie Louie demonstra-se positiva relativamente
crise da indstria musical e torna a ligao
com a msica muito mais trrea e palpvel,
valorizando o objecto. Embora no tenha um
movimento dirio como o de uma Fnac conta
com os habituais clientes que vm procura
de novidades de editoras independentes, que
se prope a comprar x discos todos os meses,
que vm procura duma cpia do LP que
ouviram h trinta anos atrs ou turistas que
simplesmente por l passam quando vm
a Portugal. Esta casa dedica-se essencial-
mente venda e compra de discos de vinil,
mas tambm comercializa CDs e DVDs. Os
que se encontram em segunda mo normal-
mente so edies mais antigas que j no se
encontram no mercado e que so compradas
a colecionadores ou clientes habituais da loja.
O nome desta casa foi inspirado na msica Louie Louie, composta
por Richard Berry em 1957, e que foi, ao longo de dcadas,
interpretada por muitos outros artistas, como os Kingsmen, The
Clash ou Iggy Pop
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As edies mais recentes so compradas a
fornecedores, neste caso Compact Records,
sedeada na Maia, e a a editoras e artistas
independentes. Quanto a gneros musicais e a
dcadas a Louie Louie tem um pouco de cada
para venda, embora haja uma maior procura
por edies de Indie e Rock.
Para Rui Quintela no existe concorrncia
entre a Louie Louie e grandes superfcies
comerciais, que considera meros retalhistas
e que vendem discos como venderiam outro
produto qualquer. Contudo considera que
existem lojas parecidas com a Louie Louie
no tipo de negcio e que so as suas concor-
rentes directas ( exemplo da CDGO, Jojos e
Muzak, todas elas com loja no Porto).
Esta casa dedica-se essencialmente venda e compra de discos de
vinil, mas tambm o faz com CDs e DVDs
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21 de Abril de 2012. Data do Record Store Day
em 2012. Nascido em 2008, nos EUA, um dia
em que se celebra mundialmente a msica
(seja de que gnero for) enquanto objecto e
indstria, em que se recupera a tradio de
se ter prateleiras cheias de discos e capas
coloridas. uma espcie de reao pro-
liferao da msica em formato digital e
importncia que apenas se lhe d enquanto
efeito sonoro. Essa reaco tem-se manifesta-
do, nestes ltimos anos, na crescente edio e
reedio dos discos no formato em vinil para
alm de toda a nostalgia provocada durante
uma audio quente dum vinil, cheia de rudo
de fundo, deve se ter em conta a qualidade su-
perior do vinil face ao CD ou MP3. Ns (a Louie
Louie) fomos os primeiros em Portugal a aderir
a este dia, logo em 2008, conta Rui Quintela.
Normalmente, as lojas dedicadas ao comrcio
de discos comemoram as vinte e quatro horas
de Record Store Day com promoes, eventos,
concertos, performances de DJs. Mas toda
esta exaltao musical tem andado um tanto
moribunda. Com a crise a se fazer sentir cada
vez mais e com a pirataria a surgir em cada
esquina da internet, as comemoraes tm
diminudo pelo menos em Portugal. Mesmo
com promoes que chegam aos 50%, as
RECORDSTOREDAY
RECORDSTOREDAY
NA LOUIE LOUIE
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MARCA NO PORTO 27
vendas no andam l muito famosas. S se
fazem notar por causa dum grupo restrito de
pessoas e fs do mundo da msica. De tarde
iramos ter um DJ a passar msica, mas isso
foi cancelado. Comemoramos o Record Store
Day com descontos de 20% e com o lana-
mento do lbum dos Unzen Pilot, uma edio
Louie Louie.. Ainda assim Rui Quintela assim
como muitos outros comerciantes de msica
em Portugal- mantem o esprito positivo e a
f em dias melhores para a indstria musical.
Muitas outras lojas aderiram em Portugal
como a Carbono, a Muzak, a CD Go, a Trem
Azul, a Flur, a JoJos, etc.
uma espcie de reao proliferao da msica em formato digital e
importncia que apenas se lhe d enquanto efeito sonoro.
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O primeiro disco que eu comprei foi o LP Nevermind dos Nirvana,
tinha eu para a uns 16 anos. A partir da, com o dinheiro que ia
tendo, comecei a coleccionar discos e hoje ainda me dedico a isso.
Aproveito sempre o Record Store Day para tornar a minha coleco
ainda maior.
Joo Gomes, cliente da Louie Louie
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MARCA NO PORTO 31
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MARCA NO PORTO 35
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MARCA NO PORTO 37
Na concepo do novo logtipo teve-se em
conta os seguintes aspectos definidores da
marca: a musicalidade ( que acaba por se tornar no
conceito sobre o qual a marca desenvolvida) e o
esprito positivo inerentes loja, o seu carcter
revivalista e a grande proximidade que existe
entre cliente e vendedor. De igual modo, a anlise
dos antigos e actuais logtipos da loja foi
fulcral para que os erros neles cometidos no
se repetissem. D para perceber, no actual
logotipo, uma relao com a msica dada por
um determinado elemento pictrico que separa
os dois Louie e por uma elipse preta, que nos
lembra um disco de vinil, e que na qual todo o
logtipo assenta. Contudo, esta referncia que
se faz msica, embora seja directa, bvia e
pouco criativa. A cor d tambm uma person-
alidade Louie Louie que no corresponde re-
alidade ( torna-a em algo mecanizado, pesado,
distante do cliente e alarmante, lembra mais
uma fbrica de produo de discos do que
uma loja de venda).
No novo logotipo a relao com a musica dada,
de forma mais subtil, pelo formato quadrangular
em que o logtipo se insere ( smbolo das caixas
de CD e de vinil); pelo grafismo do lettering, que
pela sua verticalidade remete para os grficos
de equalizao de som; e pela composio as-
cendente que se acentua na slaba tnica da
palavra Louie. O logtipo tornou-se mono-
cromtico, tendo-se assumido a cor laranja
como cor institucional da marca. Esta cor foi
escolhida por ser convidativa, nostlgica e por
apelar aos sentidos - apela ao tacto pela atmos-
fera quente que cria, apela audio e viso
pela musicalidade sugerida. O laranja tambm
transmite valores prrpios da Louie Louie tais
como a simpatia, a grande proximidade com o
cliente, dinamismo, energia e o esprito posi-
tivo que so cunhos desta loja. A assinatura,
que no actual logtipo Loja de discos, foi
reduzida para Discos.
Nas pginas que se seguem encontram-se
algumas normas para a correcta utilizao e
aplicao do logtipo, e encontram-se tambm
exemplos de aplicaes da marca.
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/MARCA COM A COR INSTITUCIONAL
/MARCA COM COR ALTERNATIVA
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/MARCA A ALTO CONTRASTE
/MARCA A CINZENTO
Marca a positivo Marca a negativo
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/CONSTRUO SOBRE GRELHA
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13XX
3,5X 6,5X
3,25X
1,5X
0,75X
3,5X
16X
rea de excluso dada por uma margem de 1,5 X a toda a volta da
marca
1,5X
/COTAGEM DA MARCA
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No usar cores que no as indicadas na codificao cromtica (azul,
laranja, cinzento e preto)
No alterar a cor do logtipo. Este deve ser apresentado a
branco.
No alterar as propores da marca. O seu formato dever ser sempre
quadrangular.
Nunca usar a mesma cor para o fundo e para a marca (a no ser que
esta esteja delimitada por um contorno a branco).
Nunca usar o logtipo separadamente do elemento quadrado.
Nunca apresentar o logtipo numa verso outline.
/RESTRIES NO USO DA MARCA
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/CODIFICAO CROMTICA
PANTONE 1505 CPANTONE 021 U
PANTONE 320 CPANTONE 320 U
PANTONE 424 CPANTONE 424 U
PANTONE BLACK CPANTONE BLACK U
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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Prelo Slab
Book
Medium
Semi Bold
Bold
Black
/CODIFICAO TIPOGRFICA
Tipografia acessria, usada para a promoo da loja e eventos.
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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The quick brown fox jumped over the lazy dog
THE QUICK BROWN FOX JUMPED OVER THE LAZY DOG
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Stratum 1
Light
Regular
Medium
Bold
Black
Tipografia institucional, usada na assinatura da marca,
economato e textos corridos
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/ECONOMATO
1
2
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Louie Louie Rua do Alm
ada, 275. 4050-039, Porto T +351 22 201 0384 ww
w.lou
ielo
uie.
biz l
ouie
loui
[email protected]
lep
ac.pt
1 Papel de carta 297 x 210 mm
2 Envelope DL 210 x 100 mm
3 Convite (frente/verso) 210 x 100 mm
4 Carto de visita (frente/verso) 60 x 60 mm
3
4
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www.louielouie.biz
/APLICAES
1
2
3
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4
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5
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61 Marca aplicada num carro (Mini Cooper)
5 Marca aplicada na fachada da loja2 Marca aplicada num
porta-CDs
3 Marca aplicada num porta-vinis
4 Marca aplicada num saco de papel
6 Marca aplicada numa t-shirt
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Jos Leal
Curso de design de comunicao (especializao em Design Grfico)
Escola Artstica de Soares dos ReisRua Major David Magno, 139
4000-191 Porto
