PADRÕES DE CONSUMO

Padrões de Consumo: são modelos específicos

a que o consumo obedece, consoante os

factores condicionantes (tempo, espaço,

rendimento e cultura).

O consumo é um dos comportamentos

humanos mais influenciados pela época

histórica e pelo espaço geográfico em que

ocorre.

FACTORES DE QUE DEPENDE O CONSUMO

O consumo é um fenómeno social complexo,

condicionado por múltiplos factores

(económicos e extra-económicos) e, como já

vimos, com influência sobre a vida humana e a

do planeta.

Económicos:

Rendimento dos Consumidores

Preço dos Bens

Inovação Tecnológica

Extra-Económicos:

Moda

Publicidade

Tradição

Modos de vida (Meio Social)

Estrutura Etária (Idade/Sexo)

FACTORES ECONÓMICOS

O consumidor tem de despender recursos, geralmenteeconómicos, para a obtenção dos bens e serviços.

Rendimento dos Consumidores: o consumo é função dorendimento.

Uma alteração no nível de rendimentos dos consumidoresreflecte-se no consumo, mas tem diferentes efeitosconsoante o tipo de bens e serviços (depende da suaimportância).

Quando os bens são essenciais, a variação do rendimentopode não afectar o seu consumo, ao contrário dos benssupérfluos.

Nível dos Preços: o consumo liga-se directamente aoproblema do preço dos bens, dado que dele depende acapacidade aquisitiva dos consumidores:

Uma subida generalizada dos preços dos bens pressupõeuma diminuição na capacidade aquisitiva das famílias, seos respectivos rendimentos se mantiverem.

Esta situação, obriga os consumidores a abdicarem deconsumos não essenciais, atribuindo uma maior parcelado seu rendimento à satisfação das necessidadesbásicas.

Perante produtos similares, consumimos o mais baratoe/ou aquele que apresente uma melhor relaçãopreço/qualidade.

Inovação Tecnológica: (elemento essencial naprodução industrial)

Tem efeitos ao nível dos processos produtivos:

- Produzir com novas tecnologias (novas máquinas,novas energias, novas matérias-primas) permiteobter custos mais baixos, maior rapidez naprodução, maiores quantidades, melhorqualidade, …, o que se traduz em bens maisacessíveis para o consumidor.

Tem efeitos ao nível da natureza dos bens:

- Bens tecnologicamente mais sofisticados apresentamoutras funções, outra apresentação, maiorespotencialidades, o que constitui mais-valias e aumenta aapetência para o consumo.

I&D = Inovação e Desenvolvimento

O investimento em investigação e tecnologia permite ainovação, elemento indispensável à modernização eprogresso económico.

É importante a colaboração entre universidades e centrosde pesquisa científica e tecnológica e as empresas(fábricas). Ex: Taguspark

OUTROS FACTORES ECONÓMICOS

Crédito Bancário: é um adiantamento que os

bancos concedem mediante o pagamento de

um juro, para adquirir os bens de que

necessitam e para os quais não têm dinheiro

disponível no momento.

FACTORES EXTRA-ECONÓMICOS

Idade e Sexo dos Consumidores: influencia aroupa, a alimentação, o lazer, etc. Ocomportamento quanto ao consumo é muitodiferente.

Tradição: traduz um hábito adquirido por geraçõessucessivas, o que dificulta a inovação, a mudançae a modernidade.

Ex: hábitos alimentares, tipo de habitações evestuário.

Moda: a sua influência nos consumos é, porvezes, o reflexo da publicidade no consumidor.

Moda, publicidade, técnicas de venda sãofactores de natureza sociocultural que sereflectem no acto do consumo. Dão aoconsumidor o conhecimento dos produtosexistentes e a informação sobre a suaqualidade, ajudando-o a optar. Mas tambémpodem condicionar a sua capacidade deescolha, ao criar motivações desajustadas dasnecessidades efectivas do indivíduo.

Marketing: a criação de clientes e a sua

fidelização passa a ser a finalidade da

empresa, que irá desenvolver várias

actividades: serviços de venda e publicidade,

estudos de mercado, definição de preços,

promoções e testes de novos produtos. Estas

actividades baseiam-se no conhecimento dos

clientes: os seus valores, atitudes, desejos e

comportamentos.

Publicidade: cria no consumidor a necessidade de utilizar osprodutos usados nos spots publicitários. A publicidade jogacom a necessidade de se ser aceite pele colectividade,levando-as a consumos estereotipados e ostentatórios,símbolos de ascensão social.

Meio Social/Meio Natural: factores de ordem geográfica ecultural condicionam o consumo. Os consumos nos meiosrurais e urbanos são distintos, porque os modos de vidatambém o são.

A alimentação (necessidade primária) é satisfeita de formadiferente consoante o meio sociocultural.