PANDAMOTEL

O Motel Panda sempre teve a assinatura “Elas adoram o Panda”.

Quando a SIDES conquistou a conta, decidiu manter o conceito

e partir para uma interpretação visual desse raciocínio. Assim nasceu

a ideia de usar a linda Gil Jung em situações apimentadas ao lado de

um modelo com cabeça de Panda, representando o Motel.

A sessão de fotos foi feita prevendo uma veiculação para todo o ano.

/A IDEIA

Pautada no relacionamento entre a modelo e o mascote do

Motel, a estratégia começou a chamar atenção nas ruas da cidade,

virando comentário em bares, carros e nas redes sociais.

Mesmo focada apenas em peças para busdoor, a campanha

logo destacou o Panda da paisagem comum ao segmento.

/A CAMPANHA

Com tamanha repercussão, surgiram pessoas reclamando da presença

de um ícone supostamente infantil, que estimularia a sexualidade

prematuramente.

Porém, antes mesmo que o Conar chegasse a um veredicto, agência

e cliente se anteciparam e a campanha ganhou um ajuste bem humorado,

preservando o conceito.

/O CONAR

A polêmica continuou e a campanha foi autuada pelo MP.

Cliente e agência, estudando o caso junto à promotora, encontraram

uma nova saída criativa para transformar o limão em limonada.

Assim, nasceu uma nova vertente da campanha, com as mesmas

imagens, a mesma censura à imagem do Panda, mas um posicionamento

mais difícil de ser contestado.

/O MINISTÉRIO PÚBLICO

Gostando da campanha ou não, a questão da censura, do exagero

na comunicação e do puritanismo foi amplamente discutida em

matérias, blogs e nas mais variadas mídias, com pessoas empolgadas

defendendo e atacando a ideia.

/A MÍDIA EXPONTÂNEA

Com um investimento baixo, o Motel Panda apostou em uma

linha de comunicação apimentada e soube driblar as barreiras

sem perder o bom humor.

Com isso, sem dúvida, a ousadia das peças e a diferenciação

da linguagem ultrapassaram as simples traseiras de ônibus.

/O RESULTADO

2013 – A MAIOR TAXA DE OCUPAÇÃODO PANDA NOS ÚLTIMOS 5 ANOS.

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MAIS PROCURAMAIS EXPOSIÇÃOMAIS POLÊMICA

Depois de tanta polêmica, era preciso manter o Motel Panda em evidência,

mas longe de processos que retirassem a campanha.

Nasceu o conceito “Sem vida não existe prazer”, assinando uma campanha

focada em dicas para um trânsito mais seguro (afinal, a campanha

é de busdoor e tem essa relação direta com as ruas).

Logicamente, as tais dicas de trânsito trazem interpretações divertidas

que remetem ao universo do Motel Panda: o sexo.

/A NOVA CAMPANHA

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