Fluo Comunicaccedilatildeo Agecircncia de Marketing Digital

PARA A INTERNET COMO ESCREVER

seo noccedilotildees baacutesicas de

(search engine optimization)

A publicaccedilatildeo ldquoComo escrever para internet noccedilotildees baacutesicas de SEOrdquo foi pro- duzida pela Fluo Comunicaccedilatildeo Agecircncia de Marketing Digital O conteuacutedo pode ser repro- duzido desde que citada a fonte (Fluocomunicacao Comunicaccedilatildeo Digital)

Fluocomunicacao Fluo Comunicaccedilatildeo Agecircncia de Marketing Digital Diretora Baacuterbara Duarte

Alameda Santos 1800 - Jardim Paulista Satildeo Paulo - SP 01418-200 (11) 3075-2856 contatofluocomunicacaocombr

2 Agecircncia de Marketing Digital

A publicaccedilatildeo ldquoComo escrever para internet noccedilotildees baacutesicas de SEOrdquo foi pro- duzida pela Fluo Comunicaccedilatildeo Agecircncia de Marketing Digital O conteuacutedo pode ser repro- duzido desde que citada a fonte (Fluocomunicacao Comunicaccedilatildeo Digital)

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Alameda Santos 1800 - Jardim Paulista Satildeo Paulo - SP 01418-200 (11) 3075-2856 contatofluocomunicacaocombr

2 Agecircncia de Marketing Digital

AJUDE AS PESSOAS A ENCONTRAREM O QUE VOCEcirc ESCREVEU

A internet eacute um gigantesco depoacutesito de informaccedilotildees E um dos grandes desafios de quem escreve ou

produz conteuacutedo para sites blogs e re-

des sociais eacute fazer com que os interessados por estas informaccedilotildees as encontrem Busca-

dores como o Google Yahoo e Bing ajudam muito mas podem ajudar ainda mais se a produccedilatildeo de conteuacutedo

digital obedecer algumas regras A aplicaccedilatildeo desse conjunto de regras eacute o que se chama de SEO ( Search

En-gine Optimization) Esse guia apresenta as noccedilotildees baacutesicas de SEO para aumentar a taxa de ldquoachabilidaderdquo

das informaccedilotildees que vocecirc vai divulgar

A maior parte das informaccedilotildees contidas aqui podem ser aplicadas imediatamente por qualquer pessoa que

escreve para internet Outras poreacutem requer ajuda de um programador

Este guia foi organizado pela Fluocomunicacao que usou como fontes principais o blog SEO Para Conteuacutedo

(httpbligigcombrseoig) criado pela equipe de SEO do portal iG e o Search Engine Optimization Starter

Guide do Google

COMO ESCREVER PARA INTERNET NOCcedilOtildeES BAacuteSICAS DE SEO

Baacuterbara Duarte

Fluo comunicaccedilatildeo Agecircncia de Marketing Digital

3 Agecircncia de Marketing Digital

2bComo escolher

2cO que evitar

3Faccedila um bom tiacutetulo (title tag)

3aComo escolher

3bO que evitar

3cO que eacute title tag

3dOnde colocar no coacutedigo html

4A linha fina tambeacutem eacute importante

4aO que eacute linha fina

4bComo escolher

4cOnde colocar no coacutedigo html

5Faccedila subtiacutetulos ou intertiacutetulos

5aO que eacute subtiacutetulo

5bComo fazer

5cRecomendaccedilotildees

5dOnde colocar no coacutedigo html

6Crie seu texto em blocos

7Repita as palavras-chave

11bComo criar uma landing page eficiente

12Organize o site por categorias

13Faccedila um XML Sitemaps

13aO que eacute XML Sitemaps

13bComo criar um XML Sitemaps

14Ofereccedila conteuacutedo de qualidade

15Crie uma meta description

15aO que eacute meta description

15bComo criar uma meta description

15c Veja um exemplo de meta description

15dOnde colocar a meta description no coacutedigo html

16Meta keywords

16aO que satildeo meta keywords

16bComo criar as meta keywords

16cVeja um exemplo de meta keywords

16dOnde colocar a meta keywords no coacutedigo html

IacuteNDICE O que eacute SEO (Search Engine Optimization)

1A escolha das palavras-chave

1aO que satildeo palavras-chave

1bComo escolher

1cO que evitar

1dRecomendaccedilotildees

2Crie a URL (Uniform Resource Locator)

2aO que eacute a URL

8Crie links interessantes

8aO que satildeo links

8bComo usar

8cO que satildeo links acircncoras

8dComo usar links acircncoras

9Use negrito nas palavras

9aComo usar

10Escolha imagens legais

10aComo usar

10bOnde colocar a descriccedilatildeo no coacutedigo html

10cComo nomear a foto corretamente

11Crie landing pages

11aO que satildeo landing pages

17Ferramentas uacuteteis

18Como saber mais a respeito

Legenda

Esse selo indica que vocecirc vai precisar de um programador para o ajuste

4 Agecircncia de Marketing Digital

1 ndash A escolha das palavras-chave

1a ndash O que satildeo palavras-chave

bull Satildeo as palavras mais utilizadas pelos internautas em suas pesquisas nos buscadores Saber como o usuaacuterio procura sobre o assunto de seu texto na in-ternet eacute fundamental Vocecirc pode escrever um oacutetimo texto sobre o estrago da chuva em Satildeo Paulo mas se optar em usar ldquoalagamentordquo ou ldquoinundaccedilatildeordquo no tiacutetulo de seu texto com certeza as pessoas teratildeo mais dificuldade de achaacute-lo do que se tivesse es-colhido a palavra ldquoenchenterdquo

bull As palavras-chave devem ter relaccedilatildeo direta com o assunto do texto Se vocecirc estaacute escrevendo um artigo sobre a vitoacuteria de Felipe Massa no Grande Precircmio de Foacutermula 1 de Satildeo Paulo as palavras-chave do texto seratildeo por exemplo foacutermula um Felipe Mas-sa corrida vitoacuteria Satildeo Paulo Grande

1b ndash Como escolher

bull As palavras-chave devem ser especiacuteficas e natildeo geneacutericas Use marcas nomes de empresas produ-tos etc Veja o exemplo

1c - O que evitar

bull Cuidado com as metaacuteforas os buscadores podem natildeo relacionaacute-las agraves palavras-chave

USO CORRETO

Confira a receita de donuts de chocolate

Lanccedilado novo Fiat Uno

Nestleacute abre inscriccedilotildees para estaacutegio e trainee

USO ERRADO

Aprenda fazer doces de chocolate

Lanccedilado novo carro popular da Fiat

Empresa abre inscriccedilotildees

O que eacute SEO (Search Engine Optimization)

Satildeo teacutecnicas para que os buscadores encontrem o site com mais eficaacutecia Essas pequenas modifica-ccedilotildees parecem natildeo fazer muita diferenccedila sozinhas mas quando combinadas elas certamente teratildeo um grande impacto na achabilidade de seu site trazen-do mais visibilidade para ele Aleacutem disso elas vatildeo melhorar a forma como o internauta navega pelo seu site deixando a navegaccedilatildeo mais agradaacutevel Al-guns passos aqui descritos vocecirc provavelmente jaacute estaacute familiarizado pois eles satildeo ingredientes essen-ciais das paacuteginas na web no entanto outros seratildeo apresentados a vocecirc agora

bull Corrija seu texto evite erros gramaticais

1d ndash Recomendaccedilotildees

bull Defina o assunto tratado na notiacutecia e repita as pa-lavras-chave no decorrer do texto

bull O uso de sinocircnimos eacute indicado mas eacute necessaacuterio que sejam os mais conhecidos

5 Agecircncia de Marketing Digital

2b ndash Como escolher

bull A URL deve conter as palavras-chave Geralmen-te o tiacutetulo do texto compotildee a URL

bull Use somente os sinais + (mais) e - (traccedilo) para unir as palavras Natildeo use espaccedilos ou outros sinais

- Em alguns publicadores como do Wordpress a URL eacute formada automaticamente quando se insere o tiacutetulo

Exemplos httpestagioigcombrvagasencontre+um+empr ego+para+ter+mais+qualidade+de+vida

httpwwwFluocomunicacaocombrmedia-intelli-gen-ce

httpvotoedireitocombr201010ficha-limpa-entenda-a-decisao-do-stf-sobre-a-lei

2c ndash O que evitar

ferramente Google Insight para saber qual eacute a palavra-chave mais usada so-bre um assunto Essa ferramenta possibilita testar ateacute cinco variaccedilotildees de termo Outra possibilidade eacute usar a Ferramentas de palavra-chave do Google para descobrir quais satildeo os sinocircnimos mais popu-la-res de uma palavra no buscador Saiba mais no item Ferramentas Uacuteteis

2 - Crie a URL (Uniform Resource Loca-

tor) 2a ndash O que eacute a URL

bull Eacute o endereccedilo da paacutegina na internet mas pense nela como uma identidade A URL eacute o primeiro lo-cal onde os buscadores vatildeo olhar por isso eacute neces-saacuterio dizer na URL o que as pessoas vatildeo encontrar na paacutegina Lembre-se que o endereccedilo precisa ter sentido e ser breve

COMO USAR AS PALAVRAS-

ASSUNTO

Estaacutegio

Ol-impiacutea-

USE

Estudante universitaacuterio estagiaacuterio estagiar

Jogos Oliacutempicos Olimpiacuteadas do Rio Olimpiacuteadas

do Brasil

EVITE

Aluno aluno de faculdade treinamento profissional

Jogos de 2016 jogos da era moderna olimpiacuteadas de veratildeo

- Vocecirc pode utilizar a

bull Natildeo faccedila URL confusas e difiacuteceis de memorizar A URL ldquowwwexemplocombrpasta21397hsjg73983m htmlrdquo natildeo ajuda o usuaacuterio nem os buscadores a descobrirem o que tem dentro da paacutegina

3 ndash Crie um bom tiacutetulo (title tag)

O tiacutetulo eacute o segundo item de maior importacircncia na hierarquia dos buscadores aleacutem disso eacute a primei-ra parte de seu site que aparece nos resultados de

6 Agecircncia de Marketing Digital

3a ndash Como escolher

bull O tiacutetulo deve trazer as palavras-chave mais co-nhecidas sobre o assunto tratado

bull Ele deve ser especiacutefico e informativo

bull Seja breve Se o tiacutetulo for muito grande os bus-cadores mostraratildeo apenas uma parte do tiacutetulo nos resultados Eacute recomendaacutevel que se use no miacutenimo 10 caracteres e no maacuteximo 65

3b ndash O que evitar

bull Natildeo faccedila tiacutetulos sem relaccedilatildeo com o assunto da paacutegina

- Natildeo use tiacutetulos vagos como Nova paacutegina Artigo de hoje Meu texto etc

bull Natildeo crie tiacutetulos muito longos

3c - O que eacute Title tag

bull Eacute o nome do local onde o tiacutetulo deve estar na es-trutura HTML do site

3d - Onde colocar no coacutedigo html

bull No coacutedigo HTML os tiacutetulos devem ser escritos nas tags lttitlegt e lth1gt

4 ndash A linha fina tambeacutem eacute importante

4a ndash O que eacute linha fina

bull Eacute uma breve introduccedilatildeo do assunto apoacutes o tiacutetulo Ela eacute o terceiro item de importacircncia para os busca-dores

4b ndash Como escolher

bull Procure usar sinocircnimos populares da palavra-cha-ve utilizada no tiacutetulo

bull Faccedila uma raacutepida introduccedilatildeo do assunto tratado

Exemplo Conheccedila os super executivos que fize-ram carreiras de sucesso sem precisar mudar de em-presa

7 Agecircncia de Marketing Digital

5 ndash Faccedila subtiacutetulo ou intertiacutetulos 5a

ndash O que eacute subtiacutetulo ou intertiacutetulo

bull Satildeo destaques para uma informaccedilatildeo dentro do texto

5 b - Como fazer

bull Deve-se procurar palavras-chave que reforcem o assunto

bull Utilize o maacuteximo de subtiacutetulos no texto e organi-ze o texto em toacutepicos

bull Os subtiacutetulos devem ter um valor semacircntico para a busca ou seja devem dizer alguma coisa e natildeo somente uma palavra solta

bull Use algo especiacutefico como Remuneraccedilatildeo e evite palavras muito geneacutericas como Destaque

5c ndash Recomendaccedilotildees

bull Busque variaccedilotildees no Google Insights e Ferramen-tas de palavra-chave do Google Saiba mais no item Ferramentas Uacuteteis

5d ndash Onde colocar no coacutedigo html

bull No coacutedigo HTML o subtiacutetulo deve ser escrito na tag lth3gt

6 ndash Separe o texto em blocos

bull Organizar o texto em blocos ajuda os visitantes a encontrarem o que eles querem mais rapidamente E informa aos buscadores o que eacute importante no texto

8

4c ndash Onde colocar no coacutedigo html

bull No coacutedigo html a linha fina deve ser escrita na tag lth2gt

Agecircncia de Marketing Digital

bull O negrito eacute tambeacutem chamado pelos tipoacutegrafos de bold

9a ndash Como usar

bull Procure marcar palavras-chave no texto (usadas nas buscas dos usuaacuterios) mesmo que natildeo sejam in-tertiacutetulos como o nome da publicaccedilatildeo (iG Estaacute-gio e Trainee Blog Voto e Direito etc)

7 ndash Repita as palavras-chave

bull Utilize vaacuterias vezes as palavras-chave no texto busque sinocircnimos populares e outras palavras usa-das das buscas ao lado delas

8 ndash Crie links interessantes

8a ndash O que satildeo links

bull Link eacute uma ligaccedilatildeo no texto para outra paacutegina Satildeo como uma placa na estrada que te indica um novo caminho e quando tocada ela te leva auto-maticamente para o destino informado Criar links

8b ndash Como usar

eacute a graccedila da internet bull Crie o link em expressotildees relacionadas ao conte-uacutedo para onde o leitor seraacute encaminhado e natildeo nas palavras Natildeo crie links em palavras como ldquoClique

Aquirdquo por exemplo bull Linkar para paacuteginas internas do seu site sempre

que possiacutevel bull Crie link na frase e natildeo soacute a palavra chegue mais

8c ndash O que satildeo links acircncoras

bull Satildeo links que levam o leitor direto para algum ponto no mesmo texto Pulando a parte que natildeo lhe interessa

8d ndash Como usar links acircncoras

bull Use esse recurso para textos com listas ou muito longos

9 ndash Use negrito nas palavras (bold)

bull Usar negrito no texto ajuda mostrar para os bus-cadores que aquele eacute um termo importante da paacute-gina

9 Agecircncia de Marketing Digital

bull Crie uma descriccedilatildeo da imagem no seu publicador quando for cadastrar a foto

10b ndash Onde colocar a descriccedilatildeo no coacutedigo html

bull No html a descriccedilatildeo da imagem deve ser feita na tag ltaltgt

10c ndash Como nomear a foto corretamente

-Separe as palavras com sinais de + ou - Por exem-plo lula+posse+ministrosjpg

11 ndash Crie landing pages

11a ndash O que satildeo landing pages

bull Eacute uma paacutegina com o maacuteximo de informaccedilotildees sobre um determinado assunto O objetivo eacute atrair visitantes e direcionaacute-los para outras paacuteginas inter-nas do seu site Uma landing page sobre o Grande Precircmio do Brasil de Foacutemula 1 vai atrair as pesso-as que buscam informaccedilotildees sobre a corrida uma vez dentro da paacutegina cada usuaacuterio deve vai buscar aquilo que mais procura saber como a histoacuteria do GP horaacuterio quem satildeo os pilotos etc

10 ndash Escolha imagens legais

10a ndash Como usar

bull Renomeie as fotos com palavras-chave e descri-tivas que tambeacutem seratildeo utilizadas pelo buscador Pense nos buscadores como cegos ele natildeo conse-gue ver o que tem na imagem vocecirc precisa dizer para ele o que eacute

bull Crie uma legenda da foto seja descritivo

bull Use sempre que possiacutevel as palavras-chave na le-genda

11b ndash Como criar uma landing page eficiente

bull A landing page deve acomodar muitas palavras-chave sobre o assunto para ser achada pelos busca-dores

bull Ela deve conter links para outros assuntos especiacute-fico do tema

bull Ela precisa ter o maacuteximo de informaccedilotildees possiacute-veis sobre o tema

bull O texto deve ser organizado em subtiacutetulos e toacute-picos

10 Agecircncia de Marketing Digital

bull Utilize categorias que sejam simples para os visi-tantes saberem onde eles estatildeo no site

13 - Faccedila um XML Sitemaps

13a ndash O que eacute XML Sitemaps

bull eacute uma lista das paacuteginas do site Esse arquivo co-locado na raiz do site informa quais satildeo as paacuteginas disponiacuteveis na home page

bull O XML Sitemaps eacute muito importante pois ele in-forma para os buscadores quando novas paacuteginas foram criadas ou modificadas

bull Existem algumas ferramentas gratuitas para criar um XML Sitemaps como por exemplo o www xml-sitemapscom No Wordpress vocecirc pode usar um plugin como o XML Sitemap Generator for WordPress

bull Configure a ferramenta para gerar o Sitemaps

bull Coloque o arquivo Sitemap no diretoacuterio raiz do seu servidor ou seja wwwexemplocombrsite-mapsxml No Wordpress a ferramenta faz isso au-tomaticamente apenas preencha o campo ldquoLocali-zaccedilatildeo do arquivo Sitemaprdquo

bull Registre o endereccedilo do XML Sitemap do site no Google Ferramentas para Webmaster Saiba mais no item Ferramentas Uacuteteis

14 - Ofereccedila conteuacutedo de qualidade

bull Por exemplo a paacutegina de um artista com sua tra-jetoacuteria discos lanccedilados polecircmicas etc

Exemplo A paacutegina do Ipad na Amazoncom httpwwwamazoncomApple-iPad-MB292LL-Tab-let-16GBdpB002C7481G

12 ndash Organize o site por categorias

bull Criar seccedilotildees ajuda o site ser encontrado pelos bus-cadores e usuaacuterios aleacutem de aumentar o nuacuteme-ro de paacuteginas indexadas pelo Google

bull Um conteuacutedo atraente e uacutetil deve influenciar mais do que qualquer passo apresentado aqui

bull Um artigo ou mateacuteria interessante certamente vai

11 Agecircncia de Marketing Digital

bull Eacute uma breve descriccedilatildeo da paacutegina Ela informa aos buscadores sobre o que o site trata

bull A meta description pode ser usada pelos busca-dores como o Google para informar o que tem na paacutegina Nesse caso eacute o que aparece embaixo do tiacutetulo da paacutegina nos resultados de busca

15b ndash Como criar uma meta description

bull Faccedila uma breve descriccedilatildeo do que as pessoas vatildeo encontrar na paacutegina

bull Siga os mesmos passos para o uso das pala-vras-chaves Natildeo seja geneacuterico e natildeo use palavras des-conhecidas ou pouco usadas nas buscas

15c - Veja alguns exemplos de meta description

estimular as pessoas a recomendarem seu site nas redes sociais em blogs foacuteruns etc Assim seu site teraacute uma boa reputaccedilatildeo com os buscadores e usuaacute-rios simultaneamente

bull Algumas ferramentas gratuitas como o Google Insights e a Ferramentas de palavra-chave do Goo-gle podem te ajudar a criar conteuacutedo Saiba mais no item Ferramentas Uacuteteis

15 ndash Crie uma meta description

15a ndash O que eacute meta description

bull Meta description usada no site iG Estaacutegio e Trai-nee (httpestagioigcombr) Encontre sua vaga aqui Saiba sobre programas de estaacutegio e trainee vagas Guia do Candidato e dicas sobre formaccedilatildeo acadecircmica recrutamento e carreira

bull Meta description usada no portal iG (httpigcom br) Notiacutecias do Brasil do mundo e da economia Esporte e cultura famosos mulher comida e os te-mas do momento com viacutedeos fotos e infograacuteficos exclusivos

bull Meta description usada no site IDG Now (http idgnowuolcombr) IDG Now - Notiacutecias de tec-nologia internet seguranccedila mercado telecom e carreira

12 Agecircncia de Marketing Digital

15d ndash Onde colocar a meta description no coacutedigo html

bull No coacutedigo HTML os tiacutetulos devem ser escritos na tag ltmeta name=rdquodescriptionrdquo content=rdquoinsira aqui a meta descriptionrdquo gt

bull No Wordpress alguns plugins como o ldquoAll in One SEO Packrdquo auxiliam a colocaccedilatildeo da meta descrip-tion

16 ndash Crie as meta keywords

16a ndash O que satildeo meta keywords

bull As meta keywords satildeo palavras-chave mais uti-lizadas pelas pessoas nas buscas pelo assunto do site

16b ndash Como criar as meta keywords

bull Meta description usada no site Amazon (http amazoncom) Online shopping from the earthrsquos bi-ggest selection of books magazines music DVDs videos electronics computers software apparel amp accessories shoes jewelry tools amp hardware hou-sewares furniture sporting goods beauty amp per-sonal care broadband amp dsl gourmet food amp just about anything else

bull Meta description usada no site do presidente dos Estados Unidos Barack Obama (wwwbaracko-bamacom) Organizing for America is the grass-roots organization that supports President Obamarsquos agenda for change Visit BarackObamacom for blog posts local events information about the is-sues you care about and more

bull Informe sinocircnimos e inclusive palavras com a grafia errada poreacutem muito usadas pelos internau-tas para procurar sobre o assunto tratado em sua paacutegina

16c - Veja alguns exemplos de meta keywords

bull Meta keywords usadas no site iG Estaacutegio e Trainee (httpestagioigcombr) estagio trainee progra-ma de trainee vaga empresa guia do candidato emprego trabalho carreira vaga de

13 Agecircncia de Marketing Digital

bull Meta keywords usadas no site do presidente dos Estados Unidos Barack Obama (wwwbarackoba-macom) president barack barak barck barek obama presidential president ofa organizing

16d - Onde colocar as meta keywords no coacutedigo html

bull No coacutedigo Html a meta keyword deve ficar na tag ltmeta name=rdquokeywordsrdquo content=rdquoinsira aqui as keywordsrdquo gt

bull No Wordpress alguns plugins como o ldquoAll in One SEO Packrdquo auxiliam a colocaccedilatildeo das meta keywor-ds

bull Meta keywords usada no portal iG (httpigcom br) musica economia Tempo Chat fotos cinema videos comida bbb Celebridades transito politi-ca copa do mundo celular Discador noticias do-wnload Esporte email mulher tecnologia moda Famosos banda larga

bull Meta keywords usada no site Amazon (http amazoncom) Amazon Amazoncom Books On-line Shopping Book Store Magazine Subscrip-tion Music CDs DVDs Videos Electronics Vi-deo Games Computers Cell Phones Toys Games Apparel Accessories Shoes Jewelry Watches Office Products Sports amp Outdoors Sporting Goods Baby Products Health Personal Care Be-auty Home Garden Bed amp Bath Furniture Tools Hardware Vacuums Outdoor Living Automotive Parts Pet Supplies Broadband DSL

14 Agecircncia de Marketing Digital

17 ndash Ferramentas uacuteteis

bull Google Insights com ele vocecirc descobre os picos de buscas sobre um assunto Assim vocecirc pode criar conteuacutedo para os usuaacuterios quando eles mais que-rem saber sobre um determinado assunto

bull Ferramentas de palavra-chave do Google com ela vocecirc pode descobrir quais satildeo as palavras mais procuradas sobre um determinado assunto

bull Google Ferramentas para Webmaster eacute uma fer-ramenta que auxilia no rastreamento e indexaccedilatildeo dos site Eacute aqui que deve ser cadastrado o XML Sitemaps

bull Woorankcom eacute uma ferramenta de analise de sites que informa entre outras coisas quais satildeo as metas keywords meta description nuacutemero de visitantes e nuacutemero de paacuteginas indexadas nos bus-cadores

bull wwwxml-sitemapscom eacute uma ferramenta popu-lar que cria facilmente um XML sitemaps

18 - Como saber mais a respeito

bull SEO para conteuacutedo httpbligigcombrseoig

20100330seo-nocoes-basicas bull Google Search Engine Optimization Starter Gui-de - httpstaticgoogleusercontentcomexternal_ contentuntrusted_dlcpwwwgooglecompt-BR webmastersdocssearch-engine-optimization-star-

ter-guidepdf

15 Agecircncia de Marketing Digital

Fluocomunicacao Comunicaccedilatildeo | Agecircncia de Marketing Digital Alameda Santos 1800 | 8ordm Andar | Conj8207 | Satildeo Paulo - SP | BrasilFone +55 (11) 3075-2856 - Fax +55 (11) 3075-2856 contatoFluocomunicacaocombr wwwfluocomunicacaocombr

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