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Parceria sustentável: Aston Martin Racing e Odebrecht Agroindustrial

Nomes e e-mails dos Autores: Guilherme Chacon - guilherme.chacon@odebrecht.com Nome do Contrato/Unidade ou Área/Escritório: País: Brasil Empresa: Odebrecht Agroindustrial Unidade, Setor ou Região: Pequena Empresa Comercial, EOSP. Líder do Contrato/Unidade de Negócios: Marcelo Mancini

Atenção: É fundamental que as informações contidas nesta capa sejam idênticas aos dados inseridos no sistema de inscrição.

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RESUMO: A Odebrecht Agroindustrial inovou ao assinar, no dia 17 de outubro de 2016, uma parceria com a equipe britânica de automobilismo Aston Martin Racing (AMR) para a neutralização de suas emissões de carbono. O objetivo foi dar visibilidade para a causa ambiental por meio de duas marcas reconhecidas em âmbitos nacional e internacional. A empresa produtora de etanol, açúcar e energia elétrica, por capturar mais gases de efeito estufa do que emite, garantiu a compensação das emissões da escuderia nas competições da FIA World Endurance Championship GT realizadas em 2016 e 2017. O acordo só foi possível com a auditoria da BSI que certificou o balanço das emissões da Empresa e da Aston Martin Racing. O acordo foi assinado durante o Prêmio Odebrecht para o Desenvolvimento Sustentável, realizado no Museu do Amanhã, Rio de Janeiro, pelo Líder de Negócio da Odebrecht Agroindustrial, Luiz de Mendonça, e pelo diretor de parcerias da Aston Martin Racing, Jeremy Scoones. Apenas o esforço de comunicação, em alinhamento com a assessoria de impresa, 25 matérias foram divulgadas nos principais veículos do país e mais de 75 mil pessoas foram impactas na redes sociais, equivalente a R$ 3,22 milhões de reais em mídia espontânea (OBS: esse valor é só da exposição na imprensa, não de redes sociais). Assista aqui ao vídeo oficial da parceria: https://www.youtube.com/watch?v=lajOC889l48

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IDEIAS INCORPORADAS

1.1. Situação anterior A Sustentabilidade é um pilar da Odebrecht Agroindustrial que tem o seu processo produtivo aliado às boas práticas de preservação ambiental e fornece produtos renováveis para matriz nacional. Desde a preparação do solo para o cultivo de cana-de-açúcar, privilegiando a substituição de áreas degradadas por outras culturas, à entrega do produto final, a Empresa captura mais gases de efeito estufa do que emite. Esse saldo positivo é reconhecido como externalidade positiva, porém, ainda não tem valor de mercado no Brasil. 1.2. Ideias e ações incorporadas A ideia surgiu da Pequena Empresa Comercial (PEC) que identificou a possibilidade de utilizar o saldo positivo na captura de carbono como uma solução inovadora para fortalecimento da imagem empresarial. Aproveitando o engajamento com a causa ambiental do piloto brasileiro Fernando Rees, interessado em tornar a sua equipe de corrida Cabono Zero, a PEC uniu esse desejo ao perfil sustentável do Negócio para viabilizar uma parceria com foco na cessão de parte do saldo positivo da Odebrecht Agroindustrial para a equipe de corrida Aston Martin Racing (AMR). O piloto agiu como mediador para estabelecer os termos de parceria entre as empresas. A proposta envolveu a Diretoria de Parcerias da AMR para selar um termo que formalizou a parceria. 1.3. Origem do conhecimento Existem formas diversas de mercado de carbono ao redor do mundo. Alternativas que envolvem taxação, comércio voluntário ou mercados voluntários, estão em andamento desde a entrada em vigor do Protocolo de Kyoto, em 1997. Entretanto, o valor do carbono tem oscilado ao longo desses anos, e o modelo preconizado por Kyoto que passa por certificação de projetos de Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL) perderam força nos últimos anos. Tem-se observado no entanto, diferente tipos de arranjos entre empresas, principalmente voluntários que visam acelerar os ganhos ou incentivar ações para redução efetiva de emissões de GEE. Mais recentemente, pós-COP21 com o Acordo de Paris, as metas globais para redução de GEE ganharam uma nova conotação geopolítica e o Brasil vem aparecendo nesse cenário como alternativa, principalmente por sua base elétrica limpa (em comparação com outros países) e produção agrícola de baixo carbono, principalmente no caso da cana de açucar. O modelo utilizado para a parceria entre a OAI e a AMR foi inovador, visto que não envolveu a elaboração de um projeto de geração de crédito de carbono e sim um acordo entre as duas empresas, a partir do reconhecimento do efeito de captura de emissões de uma contra a emissões direta da outra.

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1. PROJETO

2.1. Descrição O primeiro passo para viabilizar o projeto foi mensurar as emissões das duas empresas para estabelecer a métrica envolvida na parceria.Isso foi primordial para garantir confiabilidade e um atestado que tivesse reconhecimento internacional para o acordo entre os envolvidos. Os dados verificados foram base para o acordo voluntário assinado entre as duas empresas. A empresa de verificação externa BSI auditou os Inventários de Emissões de GEE das Odebrecht Agroindustrial (Safra 2015-2016) e Aston Martin Racing (temporada 2015) para emissão de uma Declaração de Neutralização das emissões de GEE da AMR nas competições do World Endurance Championship GT realizadas em 2016 e 2017. O saldo foi mensurado, com os seguintes resultados:

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O segundo passo do projeto foi desenhar o escopo da parceria, no qual: A Odebrecht Agroindustrial S.A.:

1) A OAI cede parte do seu saldo positivo de emissões de GEE,

devidamente mensurados com as metodologias reconhecidas internacionalmente e certificadas pela BSI, empresa certificadora reconhecida internacionalmente.

2) Permite a utilização da marca da OAI pela AMR e a divulgação da utilização dos créditos de carbono nos eventos preliminares, durante e pós cada corrida do Campeonato Mundial Endurance (FIA WEC), independente do país de ocorrência.

3) Marca oficial da parceria, contemplando as duas marcas OAI e AMR (sem alteração das suas características originais).

4) Fornece e explicita os benefícios Sociais, Econômicos e Ambientais gerados pela certificação do projeto que capturou os créditos de carbono envolvidos na parceria.

5) Disponibiliza nas mídias sociais da Empresa o histórico da parceira, além da logomarca específica da parceria.

6) Libera o acesso para visitação às Unidades Agroindustriais da OAI, abrangendo as operações agrícolas e industriais, para convidados da AMR, no Brasil e/ou na África, com custos de hospedagem e traslados por conta da AMR A Aston Martin Racing:

1) Permite a divulgação do acordo pela OAI em mensagens publicitárias

geradas pela própria OAI.

2) Destina espaço para divulgação da marca OAI e dos seus produtos com base no conceito da Sustentabilidade e conteúdo do acordo de parceria, nos ambientes do VIP Race Hospitality.

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3) Aplica a logomarca nos carros da equipe da Aston Martin Racing:

4) Aplica a marca OAI nos ambientes dos boxes e/ou pit stop da Equipe em todas as corridas da temporada;

5) Aplca a marca OAI nos caminhões que transportam os carros da Equipe em todas as corridas da temporada;

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6) Aplica a marca OAI no mídia templete da AMR e materiais de divulgação (press kit jornalísticos)

7) Disponibiliza nas mídias sociais da Empresa o histórico da parceira, além da logomarca específica da parceria.

8) Concede 10 convites para cada etapa da temporada, com visitação aos boxes e ao VIP Race Hospitality.

9) Disponibiliza um dos carros da equipe para exposição em eventos de interesse da OAI. Com o acordo alinhado, as áreas envolvidas no projeto (Comercial, Comunicação e Sustentabilidade) orquestraram que a assinatura do contrato fosse firmada no Museu do Amanhã, durante o evento do Prêmio Odebrecht de Desenvolvimento Sustentável em sinergia com a Organização e potencializando a divulgação da parceria.

2.1. Principais objetivos O principal objetivo é trazer visibilidade para a causa ambiental por meio da união de duas empresas reconhecidas em âmbitos nacional e internacional e, consequentente, contribuindo para o fortalecimento de suas marcas e reputação. A fim de potencializar a divulgação da parceria foi criado um plano de comunicação interna e externa, que constou:

1) Envio de release para os veículos de comunicação por meio da

Assessoria de Imprensa.

2) Ambientação do evento, com painel da parceria e toten de exposição do capacete de Fernando Rees, piloto brasileiro da equipe da Aston Martin Racing.

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3) Vídeo especial da parceria para o evento: https://www.youtube.com/watch?v=lajOC889l48

4) Troféu de homenagem para os executivos de ambas as empresas envolvidas

5) Divulgação nos canais de comunicação externa e redes sociais da Odebrecht Agroindustrial e Holding, inclusive com a transmissão ao vivo, por Facebook, da assinatura do acordo.

2.2. Data de início O primeiro contato entre as empresas foi realizado no mês de janeiro de 2016, foram 10 meses para concretizar o acordo da parceria, realizar a auditoria das emissões e organizar o plano de comunicação para a assinatura de contrato no dia 17 de outubro de 2016. 2.3. Estágio em que se encontra A Parceria permanece ativa com validade até o final de 2017 e possibilidade de prorrogação, caso seja interesse de ambas as empresas.

2.4. Composição das equipes O acordo foi conduzido pelo Líder da Pequena Empresa Comercial, com o apoio do RAE Comercial, Logística e Suprimentos, e RAE Pessoas, Sustentabilidade e Comunicação. A Líder da área de sustentabilidade ficou responsável por apoiar na definição das cláusulas do contrato e pela certificação das emissões.

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Os Lìderes, da área de Comunicação Externa e da área de Marca e Comunicação Interna, ficaram responsáveis por apoiar na inserção de cláusulas no contrato e criar um plano de ação para comunicar a parceria.

2.5. Parcerias estabelecidas Para mensurar as emissões das duas empresas, auditar e certificar as emissões de carbono, a OAI fez parceria com a BSI, consultoria especializada que certificou a veracidade das informações e permitiu que a parceria fosse possível e homologada. A AMR contou com apoio da BSD Consulting no Brasil para as tratativas relacionadas aos dados de emissões da equipe e outras informações técnicas como apoio em Sustentabilidade. A assessoria utilizada para a ações voltadas à imprensa foi a CDN, parceira de longa data da Empresa, que ficou resposnável pelo envio do realease aos veículos e agências de notícias. Os materiais de divulgação para o evento foram criados e produzidos pela Keenwork, agência de publicidade. que estava responsável pelo evento do Prêmio Odebrecht de Desenvolvimento Sustentável, assim garantimos a sinergia com a linha criativa do evento. O vídeo da parceria foi produzido pela Prompt Filmes, produtora parceria que detêm o banco de imagens da OAI, evitando custos de captação. A sinergia com a Holding, em especial a área de comunicação e sustentabilidade, também foi essencial para o sucesso da divulgação da assinatura. Todo o material produzido para o evento e o roteiro de apresentação da parceria deveria estar em sinergia com a mesma linha criativa do Prêmio Odebrecht de Desenvolvimento Sustentável.

2.6. Problemas observados Houve uma grande dificuldade em estabelecer uma métrica para parceria diferente das formas tradicionais que envolvem o Mercado de Carbono. Como o projeto tinha como premissa a sua execução com baixo custo e no curto prazo, não seria viável elaborar um projeto para geração de créditos de carbono no modelo MDL/Kyoto. Nesse caso, houve uma dificuldade adicional em encontrar uma empresa de verificação que viabilizasse a mensuração de forma correta, consistente e alinhada os critérios reconhecidos internacionalmente. A escolha pela BSI foi acertada, por vários aspectos. A empresa já conhecia o escopo e operação da OAI, assim como seu perfil de emissões de GEE. A empresa no Brasil é o braço nacional do BSI

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Group, de origem britânica, gerando maior segurança ao parceiro internacional. Além disso, a qualidade dos serviços é reconhecida em ambos os mercados. 2.7. Custos incorridos e/ou investimentos Não existiu investimento financeiro entre a OAI e AMR, a única relação comercial foi o direito de utilização de imagem da parceria. A OAI assumiu alguns custos incorridos para certificação das emissões de sua operação e divulgação da parceria, são eles: - Auditoria BSI: R$ R$ 41.632,65 - Criação de Material para evento: R$ 11.008,00 - Edição e produção de vídeo: R$ 18.200,00 Total: R$ 70.840,65

2.8. Fotos

Luiz de Mendonça: Líder de Negócio da Odebrecht Agroindustrial (esquerda) Jeremy Scoones: Diretor de Parceria da Aston Martin Racing

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Fernando Rees: Piloto da Aston Martin Racing RESULTADOS OBTIDOS

Foram obtidas 25 matérias publicadas nos principais veículos do país, o equivalente a R$ 3,22 milhões em mídia espontânea de acordo com a mensuração do Índice de Qualidade de Imagem, indicador gerado pela CDN. Publicações no dia 17/10/16 Veículos impressos Folha de S.Paulo - Coluna Mônica Bérgamo: Curto-Circuito Correio da Bahia Agências de Notícias EFE – Agência de notícias Agência Estado Veículos Online Exame http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-firmam-parceria Época Negócios: http://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2016/10/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-firmam-parceria-pela-sustentabilidade.html

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UOL http://economia.uol.com.br/noticias/efe/2016/10/17/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-firmam-parceria-pela-sustentabilidade.htm Correio do MS: http://www.correiodoms.com.br/noticias/agronegocio/odebrecht-agroindustrial-e-aston-firmam-parceria-pela-sustentabilidade BOL: http://noticias.bol.uol.com.br/ultimas-noticias/economia/2016/10/17/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-firmam-parceria-pela-sustentabilidade.htm Yahoo! Finanças: https://br.financas.yahoo.com/noticias/odebrecht-agroindustrial-aston-martin-firmam-parceria-sustentabilidade-193554843--finance.html Jornal Floripa: http://www.jornalfloripa.com.br/noticia.php?id=745488 F1 Mania: http://f1mania.lance.com.br/wec/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-racing-firmam-parceria/ Publicações no dia 18/10/16 Veículos Online Canal da Cana http://www.canaldacana.com.br/noticias-detalhes/sustentabilidade/10138/#.WAjKNvkrIdV Cana Online http://www.canaonline.com.br/conteudo/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-racing-firmam-parceria-pela-sustentabilidade.html#.WAjK0vkrIdV UDOP http://www.udop.com.br/index.php?item=noticias&cod=1142450 Sustentabilidade Ambiental http://www.sustentabilidadeambiental.net/2016/10/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin.html TN Petróleo http://www.tnpetroleo.com.br/noticia/odebrecht-agroindustrial-e-a-britanica-aston-martin-racing-firmam-parceria-pela-sustentabilidade/

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Jornal Correio MS http://www.jornalcorreioms.com/2016/10/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin.html Costa Rica em Foco http://www.costaricaemfoco.com.br/noticia/17563-odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-racing-firmam-parceria-pela-sustentabilidade.html Jornal do Estado MS http://www.jornalcorreioms.com/2016/10/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin.html Revista Fator Brasil http://www.revistafatorbrasil.com.br/ver_noticia.php?not=329876 Full Energy http://fullenergy.grupomidia.com/2016/10/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-firmam-parceria-pela-sustentabilidade/ Frisia Cooperativa Agroindustrial http://www.frisia.coop.br/en-US/noticias/Pages/NoticiaAgronegocio.aspx?noticia=11388 Faesp Senar http://www.faespsenar.com.br/geral/noticias/detalhe/odebrecht-agroindustrial-e-aston-martin-racing-vao-neutralizar-carbono/97480 Redes Sociais Facebook Transmissão ao vivo durante a assinatura do acordo gerou de forma orgânica, não paga, 22.894 pessoas alcançadas, 5.746 visualizações, 394 curtidas, 87 compartilhamentos e 60 comentários. https://www.facebook.com/OdebrechtAgroindustrial/videos/vb.481885258528763/1261084140608867/?type=2&theater Post com vídeo produzido sobre a parceria teve alcance de 51.753 pessoas, 18.963 visualizações e 248 compartilhamentos. https://www.facebook.com/OdebrechtAgroindustrial/videos/vb.481885258528763/1261527310564550/?type=2&theater Site Institucional Notícia inserida no site institucional da empresa https://www.facebook.com/OdebrechtAgroindustrial/videos/vb.481885258528763/1261084140608867/?type=2&theater

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