Personagens

PersonagensPersonagensTipos e ArquétiposTipos e Arquétipos

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O principal objetivo da criação de um O principal objetivo da criação de um personagem é gerar, junto ao público-alvo, personagem é gerar, junto ao público-alvo, uma identificação baseada no binômio uma identificação baseada no binômio fundamental da propaganda “querer fundamental da propaganda “querer ter/querer ser”. ter/querer ser”.

Alem de ter uma grande aceitação por parte Alem de ter uma grande aceitação por parte do público, os personagens atingem a do público, os personagens atingem a família inteira, desde a criança até o velinhofamília inteira, desde a criança até o velinho

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A história da propaganda brasileira é marcada A história da propaganda brasileira é marcada pela presença de personagens de sucesso que pela presença de personagens de sucesso que acabaram criando um vinculo tão grande com os acabaram criando um vinculo tão grande com os consumidores a ponto de se tornarem íntimos. consumidores a ponto de se tornarem íntimos.

É o que tecnicamente chamamos de valor É o que tecnicamente chamamos de valor emocional. Este recurso é muito efetivo na emocional. Este recurso é muito efetivo na memorização da marca, já que o consumidor memorização da marca, já que o consumidor relaciona os personagens com as mercadorias.relaciona os personagens com as mercadorias.

Principais arquétipos Principais arquétipos masculinosmasculinos

• Homem de Negócios Homem de Negócios

é aquele que é viciado em trabalho, vendo o é aquele que é viciado em trabalho, vendo o sucesso como prioridade em detrimento de sucesso como prioridade em detrimento de amizades. Geralmente é racional, utilizando amizades. Geralmente é racional, utilizando constantemente a lógica, tendo necessidade de constantemente a lógica, tendo necessidade de ver tudo organizadover tudo organizado

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O ProtetorO Protetor

É aquele que busca proteger todos que É aquele que busca proteger todos que estão em sua volta, e que deseja viver em estão em sua volta, e que deseja viver em uma redoma protegida. uma redoma protegida.


O ReclusoO Recluso

É o arquétipo de quem gosta de ficar sozinho, É o arquétipo de quem gosta de ficar sozinho, não se sentindo a vontade na presença de não se sentindo a vontade na presença de muitas pessoas. Pode ter uma vida interior muitas pessoas. Pode ter uma vida interior privilegiada e um espírito criativo, que privilegiada e um espírito criativo, que utilizado de forma exagerada leva o utilizado de forma exagerada leva o personagem a se perder em suas próprias personagem a se perder em suas próprias fantasias. Passa horas lendo, estudando e fantasias. Passa horas lendo, estudando e analisando idéias, tendo como motivação o analisando idéias, tendo como motivação o conhecimento. conhecimento.


O ToloO Tolo

É um homem que por dentro ainda é um É um homem que por dentro ainda é um menino, tendo um ótimo relacionamento com menino, tendo um ótimo relacionamento com crianças pois possuem várias semelhanças. crianças pois possuem várias semelhanças. Ama piadas, e faz amigos por onde passa. Ama piadas, e faz amigos por onde passa. Muitas vezes age com inconsequência, pois Muitas vezes age com inconsequência, pois está sempre buscando viver o agora, sendo um está sempre buscando viver o agora, sendo um espírito livre. Adora ser o centro das atenções.espírito livre. Adora ser o centro das atenções.


O SedutorO SedutorAma as mulheres e qualquer coisa Ama as mulheres e qualquer coisa relacionada a elas. Possui fortes amizades relacionada a elas. Possui fortes amizades femininas e enxerga a mulher como igual ou femininas e enxerga a mulher como igual ou superior, vendo extrema beleza em todas superior, vendo extrema beleza em todas elas.elas.

Principais arquétipos Principais arquétipos femininosfemininos

A AmazonaA Amazona É a feminista, que possui um lado masculino É a feminista, que possui um lado masculino

tão forte quanto o feminino. Geralmente é tão forte quanto o feminino. Geralmente é apaixonada pela natureza e é selvagem, apaixonada pela natureza e é selvagem, valoriza a liberdade. Prefere amizades valoriza a liberdade. Prefere amizades femininas, mas por muitas vezes afastar as femininas, mas por muitas vezes afastar as mulheres acaba tendo mais amigos homens.mulheres acaba tendo mais amigos homens.


A CuidadoraA Cuidadora

É a mulher que tem o senso de obrigação de É a mulher que tem o senso de obrigação de cuidar de alguém, colocando sempre os outros cuidar de alguém, colocando sempre os outros na sua frente. Geralmente possui uma na sua frente. Geralmente possui uma profissão médica e normalmente não se profissão médica e normalmente não se importa muito com a moda e nem com a importa muito com a moda e nem com a beleza (geralmente sua beleza está beleza (geralmente sua beleza está escondida). É o arquétipo da mãe e esposa escondida). É o arquétipo da mãe e esposa protetora, mas que possui muitas fragilidades.protetora, mas que possui muitas fragilidades.


A Musa SedutoraA Musa Sedutora

Mulher forte que sabe o que quer, de Mulher forte que sabe o que quer, de sexualidade aberta. Gosta de ser o centro sexualidade aberta. Gosta de ser o centro das atenções, mas teme a rejeição.das atenções, mas teme a rejeição.


A DonzelaA Donzela

Vive uma vida charmosa e alegre e não se preocupa Vive uma vida charmosa e alegre e não se preocupa com problemas dos dia-a-dia. É uma mulher que corre com problemas dos dia-a-dia. É uma mulher que corre muitos riscos pois se acha invulnerável. Dificilmente se muitos riscos pois se acha invulnerável. Dificilmente se estressa. Pode ser uma mulher nos 40 que ainda age estressa. Pode ser uma mulher nos 40 que ainda age como uma garotinha, e no fundo não quer crescer, como uma garotinha, e no fundo não quer crescer, vivendo em um mundo onde casamento, filhos e vivendo em um mundo onde casamento, filhos e responsabilidade não ocupam um lugar de destaque. responsabilidade não ocupam um lugar de destaque. Gosta de depender dos outros e adora variedade e Gosta de depender dos outros e adora variedade e festas.festas.

TIPOS DE TIPOS DE PERSONAGENSPERSONAGENS

Designa, no interior da propaganda, os Designa, no interior da propaganda, os seres fictícios construídos à imagem e seres fictícios construídos à imagem e semelhança dos seres humanos: se estes semelhança dos seres humanos: se estes são pessoas reais, aqueles são "pessoas" são pessoas reais, aqueles são "pessoas" imaginárias, se os primeiros habitam o imaginárias, se os primeiros habitam o mundo que nos cerca, os outros movem-se mundo que nos cerca, os outros movem-se no espaço arquitetado pela fantasia "no espaço arquitetado pela fantasia "


1. Planas (lineares)1. Planas (lineares)

Constituídas de uma única idéia ou Constituídas de uma única idéia ou qualidade; carecem de profundidade. A qualidade; carecem de profundidade. A personalidade delas é pobre, repetitiva; são personalidade delas é pobre, repetitiva; são previsíveis quanto ao seu comportamento, previsíveis quanto ao seu comportamento, infensas à evolução. Jamais nos infensas à evolução. Jamais nos surpreenderão durante ou ao final da surpreenderão durante ou ao final da narrativanarrativa


2. Redondas2. Redondas

São complexas, bem acabadas São complexas, bem acabadas interiormente, repelem todo o intuito de interiormente, repelem todo o intuito de simplificação. São também chamadas de simplificação. São também chamadas de multiformes, e nos surpreenderão porque multiformes, e nos surpreenderão porque evoluem na narrativa.evoluem na narrativa.

TIPOS DE PERSONAGENS TIPOS DE PERSONAGENS (quanto a atuação no (quanto a atuação no

enredo)enredo)

Principais e secundárias:Principais e secundárias:

a)a) Protagonistas: As que encabeçam as ações, Protagonistas: As que encabeçam as ações, sustentam o eixo narrativo. O mesmo que principais. sustentam o eixo narrativo. O mesmo que principais.

b)b) Antagonistas: Designação atual para o antigo vilão. Antagonistas: Designação atual para o antigo vilão. Cabe a elas impedir, dificultar, atormentar a "vida" Cabe a elas impedir, dificultar, atormentar a "vida" das personagens protagonistas.das personagens protagonistas.

c)c) Coadjuvantes: O mesmo que secundárias. Co-Coadjuvantes: O mesmo que secundárias. Co-auxiliam no desenvolvimento da história.auxiliam no desenvolvimento da história.

Elementos para a Elementos para a construcao de um construcao de um

personagempersonagem a) O que faz a personagem? Quem ela é? b) a) O que faz a personagem? Quem ela é? b)

O que a personagem está falando? Qual o O que a personagem está falando? Qual o assunto? O que ela quer expressar? c) O que assunto? O que ela quer expressar? c) O que a personagem está sentindo? Qual a posição a personagem está sentindo? Qual a posição dela a respeito do que sente? d) Quais são dela a respeito do que sente? d) Quais são as características físicas da personagem? as características físicas da personagem? Ela é baixa, alta, forte, tem cabelos claros, Ela é baixa, alta, forte, tem cabelos claros, olhos escuros? e) Quais são as olhos escuros? e) Quais são as características psicológicas da personagem? características psicológicas da personagem? Calma, nervosa, tranquila, humilde? f) Em Calma, nervosa, tranquila, humilde? f) Em que lugar a personagem está? Casa, que lugar a personagem está? Casa, fazenda, ao ar livre? fazenda, ao ar livre?

Personagem e garoto(a) Personagem e garoto(a) propagandapropaganda

Um personagem, pode sim ser garoto Um personagem, pode sim ser garoto propaganda em um comercial, e vice-versapropaganda em um comercial, e vice-versa

Tudo surgiu quando os anúncios eram Tudo surgiu quando os anúncios eram veiculados ao vivo na televisão, pois ainda veiculados ao vivo na televisão, pois ainda não existia o VT, e a demonstração dos não existia o VT, e a demonstração dos produtos anunciados era feita pelas produtos anunciados era feita pelas famosas garotas propaganda.famosas garotas propaganda.

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