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Avaliação da
flexibilização do horário
do programa de rádio
A Voz do Brasil - Março/2014 -
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo / flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
2
O objetivo principal deste estudo é
conhecer a opinião dos brasileiros
adultos sobre a transmissão do programa
A VOZ DO BRASIL em horário flexível.
3
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo ou flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
4
Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de
fluxo populacional, mediante aplicação de questionário
estruturado.
O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2010/
Estimativa 2013 (Fonte: IBGE) e contempla os seguintes estágios:
Estratificação por Unidade Federativa e Porte dos municípios
Sorteio dos municípios
Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa
Seleção do entrevistado utilizando cota de sexo e idade.
Para controle do perfil foram utilizadas cotas de sexo
e idade, de acordo com o Censo 2010/ Estimativa
2013.
A checagem foi pessoal (in loco) e também telefônica
(posterior à coleta de dados), cobrindo no mínimo 20%
do material de cada pesquisador.
TÉCNICA
5
TÉCNICA
AMOSTRA
As entrevistas foram realizadas entre os dias
18 e 19 de fevereiro de 2014.
A margem de erro máxima para esta amostra é de 2 pontos percentuais, para mais ou para
menos, dentro de um nível de confiança de 95%.
DATA DE CAMPO
Foram realizadas 2.091 entrevistas por todo Brasil, distribuídas em
135 municípios, de forma a representar as regiões geográficas do
país.
UNIVERSO População brasileira com 16 anos ou mais, pertencente
a todas as classes econômicas.
6
DISTRIBUIÇÃO DA
AMOSTRA
Para garantir a representatividade do
universo, foi realizada ponderação pelas
variáveis região geográfica e classificação
econômica.
16% N/ CO
28% NE
42% SE
14% S
39% Região Metropolitana
61% Interior
7
Maior parte dos entrevistados reside na região
Sudeste e em cidades localizadas no interior, fora
das regiões metropolitanas.
OBSERVAÇÕES
ESTATÍSTICAS
Análises: os dados cujas bases apresentam número insuficiente para análise estatística
(menos de 30 casos) e deverão ser observados com cautela. As análises são baseadas nas
proporções ou em estatísticas de tendência central, tais como média e mediana.
Margem de erro: toda amostra tem um erro associado (margem de erro). Quanto
maior a amostra, mais próxima do universo, então menor é o erro. A leitura dos dados é
sempre estatística – situa-se dentro de determinadas margens - e não numérica.
Nível de confiança de 95% significa que, se fossem realizados 100 levantamentos
simultâneos com a mesma metodologia, em 95 deles os resultados estariam dentro da
margem de erro prevista.
8
OBSERVAÇÕES
GERAIS
Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contínua, enquanto que os
tendenciais (dentro da margem de erro) em linha pontilhada.
Citações inferiores a 0,5% estão representadas nas tabelas por “0” nenhuma citação por “–”.
Em alguns gráficos e tabelas os resultados das perguntas com resposta única não somam
exatamente 100%, variam de 99% a 101%, devido a arredondamentos.
Nos gráficos e tabelas os resultados estão em percentual e as bases em números absolutos.
Significativamente maior
Significativamente menor
Indicativamente maior
Indicativamente menor
9
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo ou flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
10
47
53
Homens
Mulheres
Base: total da amostra (2091)
PF2. Qual a sua idade?
21 23
19 21
15
16 a 24 anos
25 a 34 anos
35 a 44 anos
45 a 59 anos
60 anos ou mais
O perfil dos entrevistados é bastante semelhante ao da
população brasileira. Revela que há ligeira preponderância
do sexo feminino (53% versus 47% masculino) e que a
média de idade é igual a 40 anos.
Média
40 anos
11
SEXO
IDADE
Base: total da amostra (2091)
P27. Até que ano da escola você estudou?
Há predominância de pessoas com nível de
escolaridade Fundamental ou Médio.
43 42
15
Fundamental Médio Superior
12
ESCOLARIDADE
Base: total da amostra (2091)
P26. Apenas para classificação, você poderia me dizer se: você tem ______ em sua casa? Quantos?/ P28. Até que ano o chefe da família estudou? Por favor considere a última série
concluída
13
3
25
51
21
A B C D/E
CLASSE ECONÔMICA Critério Brasil
Um pouco mais da metade da população
encontra-se na classe C.
As classes A/B representam 28% do universo
pesquisado, enquanto D/E totalizam 21%.
Base: total da amostra (2091)
P24. Atualmente, você trabalha? Qual é a sua ocupação principal?/ Você só estuda, é aposentado, é dona-de-casa ou está desempregado?/ Está procurando emprego ou não?
14
OCUPAÇÃO
24
14
9
5
5
3
5
2
Assalariado registrado
Free-lance/ bico
Assalariado sem registro
Funcionário público
Autônomo regular (paga ISS)
Empresário
Desempregado
Outras PEA*
12
11
7
1
0
1
Aposentado
Dona de casa
Estudante
Desempregado (não procura
emprego)
Vive de rendas
Outras NÃO PEA
PEA
68% NÃO PEA
32%
Sete de cada dez brasileiros (68%) fazem parte do mercado de trabalho, com
destaque para o assalariado registrado (24%).
Outros PEA*: outros + estagiário/ aprendiz (remunerado) + profissional liberal (autônomo universitário)
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo / flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
15
Base: total da amostra (2000)
P8. Você costuma ouvir rádio mesmo que de vez em quando?
16
81
19
Ouve rádio
Não ouve rádio
TÉCNICA OUVE RÁDIO
A maioria da população brasileira costuma escutar
rádio, mesmo que de vez em quando. Este
indicador revela o alcance do rádio na população
16 anos ou mais (diferente de audiência).
* População brasileira, 16 anos ou mais: 148.886.995 habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013).
Aproximadamente 120,6 mi *
Base: total da amostra (2091)
P9. Você ouve, mesmo que de vez em quando, o programa A Voz do Brasil, que é transmitido de segunda a sexta-feira, entre 19h00 e 20h00 pelas emissoras de rádio do Brasil?
17
41
59
Ouvinte
Não ouvinte
TÉCNICA
OUVE A VOZ DO BRASIL Um pouco menos da metade da população brasileira
sintoniza A Voz do Brasil (41%), mesmo que de vez em
quando. Por outro lado, seis de cada dez brasileiros
adultos declaram que não ouvem o programa (59%).
* População brasileira, 16 anos ou mais: 148.886.995 habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013).
Aproximadamente 61 mi *
Base: total da amostra (2091)
P10. Geralmente, quando você ouve o programa A Voz do Brasil você ______?
18
Cerca de um terço da população brasileira
escuta parcialmente A Voz do Brasil (34%),
sendo que 17% ouvem uma parte do
programa e outros 17% alguns minutos.
Apenas 7% costumam ouvir o programa
inteiro, enquanto a maioria (59%) declara
que não o sintoniza.
7 17 17
59
Ouve o programa
todo
Ouve uma parte do programa
Ouve apenas alguns
minutos
Não ouve A Voz do Brasil
TÉCNICA EM QUE MEDIDA OUVE
A VOZ DO BRASIL
34
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo / flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
19
Base: total da amostra (2091)
P12. Existe um projeto de lei que permite a transmissão do programa A Voz do Brasil em horário flexível, entre 19h00 e 22h00; ou seja, cada emissora de rádio decidirá em que horário vai
transmitir o programa: às 19h00, às 20h00, às 21h00 ou às 22h00. Você é a favor ou contra que o programa A Voz do Brasil passe a ser transmitido em horário flexível?
20
TÉCNICA OPINIÃO QUANTO
AO HORÁRIO FLEXÍVEL
52
16
26
6
A favor Indiferente Contra Não sabe
Quando o assunto é a possibilidade de
flexibilização do horário do programa, entre
19h00 e 22h00, a maior parte da população
brasileira declara-se favorável (52%), enquanto
26% são contrários. Quando focam-se os atuais
ouvintes d’A Voz do Brasil, os favoráveis
totalizam 57%.
57 11 31 2 Ouvintes d’
A Voz do Brasil
* População brasileira, 16 anos ou mais: 148.886.995 habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013).
Aproximadamente 77,4 mi *
Base: total da amostra (2091)
P13. Você acha que se o programa A Voz do Brasil passar a ser transmitido em horário flexível, entre 19h00 e 22h, você ______?
21
TÉCNICA EM QUE MEDIDA PASSARIA A
OUVIR O PROGRAMA
22 18
9
51
Ouviria mais Ouviria na mesma medida
Ouviria menos Não ouviria
Caso fosse aprovada a flexibilização do horário da
transmissão d’ A Voz do Brasil, delineiam-se alguns
ganhos: uma parcela maior da população
brasileira (22%) afirma que passaria a ouvir mais
o programa do que ouve hoje, enquanto parcela
menor (9%) ouviria menos. Portanto um saldo
positivo de 13 p.p.
Outro possível ganho com a flexibilização, seria
encolhimento do grupo dos não ouvintes, que
cairia dos atuais 59% para 51%.
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo / flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
22
Base: total da amostra (2091)
P14. De acordo com esse cartão, qual o grau de importância que você dá ao programa A Voz do Brasil, como fonte de informação sobre as ações propostas pelo governo.
Você considera o programa muito importante, importante, mais ou menos importante, pouco importante ou nada importante?
23
21
15
64
Importante
Mais ou menos importante
Não é importante
A maioria dos entrevistados considera A
Voz do Brasil muito importante ou
importante enquanto fonte de
informação sobre as ações propostas
pelo governo (64%). Por outro lado, dois
de cada dez julgam que o programa não
é relevante (21%).
Média
3,6 pode variar de 1 a 5
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmissão em horário fixo / flexível
Importância do programa enquanto fonte de informação
Principais resultados
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25
TÉCNICA A VOZ DO BRASIL
A maioria da população brasileira declara ouvir rádio (81%) e julga o programa A Voz do
Brasil importante enquanto fonte de informação sobre as ações e propostas dos governo
(64%).
Porém, menos da metade dos brasileiros afirma ouvir o programa A Voz do Brasil (41%),
sendo que 7% o programa todo e 34% apenas uma parte dele.
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TÉCNICA A VOZ DO BRASIL
Indiferente
Contra
Não sabe
A favor
16%
52%
26%
6%
HORÁRIO FLEXÍVEL
A maior parte dos entrevistados posiciona-se favorável a uma futura flexibilização
do horário de transmissão do programa A Voz do Brasil (52%), enquanto uma minoria é
contrária (26%).
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TÉCNICA A VOZ DO
BRASIL
Caso fosse aprovada a flexibilização do horário da transmissão d’ A Voz do Brasil,
delineiam-se dois possíveis ganhos:
1) uma parcela maior da população brasileira (22%) afirma que passaria a ouvir mais o
programa do que ouve hoje, enquanto parcela menor (9%) ouviria menos. Portanto, um
saldo positivo de 13 p.p.
2) provável encolhimento do grupo dos não ouvintes, que cairia dos atuais 59% para
51%.
Avaliação da
flexibilização do horário
do programa de rádio
A Voz do Brasil - Março/2014 -