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PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DAS CRIANÇAS
2017
A pesquisa foi realizada no período de 28 de agosto a 01 de setembro de
2017, com uma amostra de 550 questionários. Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa
probabilística com p=0,50 e q=0,50, confiabilidade 95%, margem de erro 4,2% para mais
ou para menos
APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
GRÁFICO 1. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS SEGUNDO O QUE PRETENDEM PRESENTEAR NO DIAS CRIANÇAS – 2016/2017
Fonte: CDL Manaus
Os dados estatísticos apresentados no Gráfico 01, apontam que 22,75% dos
entrevistados pretendem presentear no DIA DAS CRIANÇAS 2017 com VESTUARIOS. Já 21,53%
com BONECAS, 12,29% CARRO COM OU SEM CONTROLE REMOTO, 9,55% com BICICLETA
e 6,01% com PLAYSTATION/VIDEO GAME.
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DIA DAS CRIANÇAS
2017
GRÁFICO 2. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE DESEJAM
GANHAR DE PRESENTE – 2017
Fonte: CDL Manaus
O gráfico 02 apresenta a intenção, segundo o que os entrevistados pretendem
ganhar no Dia das Crianças:
19,6% pretendem ganhar bicicletas;
15,3% pretendem ganhar Playstation/vídeo game;
12,9% pretendem ganhar celular/smartphone;
14,9% pretendem ganhar bonecas;
14,6% pretendem ganhar tablet.
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DIA DAS CRIANÇAS
2017
GRÁFICO 3. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO A FORMA QUE
UTILIZA PARA SE INFORMAR QUANDO QUER ADQUIRIR UM PRODUTO
Fonte: CDL Manaus
Quanto às fontes de informação que os consumidores se utilizam para ajudá-
los a realizar suas compras:
42,3% preferem comercio do centro;
26,6% utilizam shoppings;
19,0% utilizam comercio do bairro;
6,3% utilizam camelo;
4,9% utilizam supermercado;
0,9% utilizam outros meios.
GRÁFICO 4. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO A FORMA DE
PAGAMENTO
Fonte: CDL Manaus
42,3%
19,0%26,6%
6,3% 4,9%0,9%
Comercio doCentro
Comercio doBairro
Shoppings Camelô Supermercado Outros
51,25%
23,37%
9,22%14,10%
1,61% 0,45%
Em dinheiro Cartão decrédito
Cartão de loja Cartão dedébito
Crediário/carnê Cheque a vista
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DIA DAS CRIANÇAS
2017
O gráfico 4 já apresenta qual a forma de pagamento que será mais usada
nas compras para o Dia das Crianças neste ano. Dos entrevistados, 51,25% vão realizar
suas compras a dinheiro, 23,37% no cartão de credito, 14,10% no cartão de debito, 9,22%
no cartão de loja, 1,61% no crediário/carnê e 0,45% com cheque a vista.
GRÁFICO 5. PERCENTUAL DE PESSOAS ABORDADAS POR GENERO, SEGUNDO
A INTENÇÃO DE PRESENTEAR
Fonte: CDL Manaus
O gráfico 5 demonstra que neste Dia das Crianças as mulheres estarão mais
dispostas a presentear. O número das que vão participar nas aquisições para este dia corresponde
a 59,18%. Já os homens do total dos entrevistados somente 45,40% pretendem presentear no dia
das Crianças.
GRÁFICO 6. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO A RENDA FAMILIAR
Fonte: CDL Manaus
59,18%
45,40%
40,83%
54,60%
FEMININO
MASCULINO
2017
sim não
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DIA DAS CRIANÇAS
2017
Neste gráfico 6, dos entrevistados quanto à renda familiar, o grande número da
faixa salarial que participará na aquisição do presente para o Dia das Crianças é:
24,0% - Renda familiar de R$ 1.300,01 a R$ 2.500,00;
24,4% - Renda familiar de R$ 1.100,01 a R$ 1.300,00;
12,9% - Renda familiar de R$ 2.500,01 a R$ 3.000,00;
12,7% - Renda familiar de R$ 937,01 a R$ 1.100,00;
5,7% - Renda familiar de R$ 3.000,01 a R$ 4.000,00;
23,4% - Renda familiar até R$ 937,00.
TABELA 1. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO A FAIXA DE GASTOS COM O PRESENTE
FAIXA DE GASTOS COM O PRESENTE %
MENOS DE R$ 50,00 0,95%
DE R$ 50,01 A R$ 100,00 15,02%
DE R$ 100,01 A R$ 150,00 14,40%
DE R$ 150,01 A R$ 200,00 13,79%
DE R$ 200,01 A R$ 250,00 11,14%
DE R$ 250,01 A R$ 300,00 11,73%
DE R$ 300,01 A R$ 400,00 13,30%
MAIS DE R$ 400,01 13,15%
NÃO SABE/RECUSA RESPONDER 6,51%
Fonte: CDL Manaus
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DIA DAS CRIANÇAS
2017
GRAFICO 7. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS, SEGUNDO ONDE PRETENDEM
COMPRAR O PRESENTE
Fonte: CDL Manaus
O gráfico 8 apresenta a opção de compra dos entrevistados para o Dia das
Crianças:
48,7% vão fazer suas compras no Centro da Cidade;
24,1% vão fazer suas compras nos Shoppings;
24,5% vão fazer suas compras no Comércio dos Bairros em que moram;
1,0% vão fazer suas compras nos camelos e supermercados.
Esses números demonstram que o comércio tradicional da cidade, ainda é muito
forte, e detém a preferência da maioria dos consumidores de Manaus. Outra característica é o
papel que os Shoppings têm demonstrado, evoluindo como centro comercial muito dinâmico e não
podemos deixar de comentar a participação dos comércios de bairros.
TABELA 2. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR ZONA, SEGUNDO O QUÊ
PRETENDE PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR NORTE SUL LESTE OESTE CENTRO SUL
CENTRO OESTE
Vestuário 23% 17% 24% 23% 17% 23%
Boneca 22,0% 10,0% 21,0% 19,0% 21,0% 19,0%
Bicicleta/Velocípede 10% 8,2% 9,0% 8,5% 10% 13%
Carro com controle remoto/Carrinho 10% 9% 10% 12% 14% 18%
Celular/Smartphone/Tablet 6,9% 21,9% 7,3% 6,9% 8,5% 5,1%
Jogos/Brinquedo Educativo 5,0% 5,2% 3,4% 4,9% 2,4% 9,3%
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DAS CRIANÇAS
2017
Playstation/Videogame 3,9% 8,5% 4,8% 2,2% 4,3% 4,8%
Calçados 2,9% 2,6% 2,9% 2,2% 3,0% 0,8%
Bola 4,4% 0,9% 4,6% 1,3% 0,8% 0,0%
Não sabe 2,5% 5,5% 0,8% 7,8% 3,6% 0,0%
Bichinho de Pelúcia 1,4% 0,4% 1,8% 1,3% 1,8% 0,0%
Outros 1,0% 1,7% 0,5% 1,9% 1,7% 3,6%
Skate/Patins/Patinete 1,2% 1,5% 2,0% 1,3% 1,2% 0,0%
Dinheiro 0,7% 1,3% 0,8% 0,2% 2,6% 0,8%
Notebook 0,8% 1,4% 1,1% 1,8% 3,3% 1,2%
Perfume 0,5% 0,4% 1,3% 0,2% 0,0% 1,1%
Piscina 1,7% 2,5% 1,3% 1,8% 2,5% 0,6%
Livros/Diário 0,7% 0,0% 0,4% 1,2% 0,0% 1,8%
Guarda-roupa/Móvel 1,0% 1,3% 0,6% 2,5% 1,8% 0,0%
Anda Já/Carrinho Bebê/Mordedor 1,0% 0,0% 1,6% 0,1% 0,9% 0,9%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Fonte: CDL Manaus
TABELA 3. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR GÊNERO, SEGUNDO O QUÊ PRETENDEM PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR MASCULINO FEMININO
Vestuário 22,8% 21,0%
Boneca 12,1% 28,3%
Carrinho/Carro controle remoto 16,2% 6,3%
Bicicleta 10,1% 9,9%
Playstation/Videogame 7,0% 4,2%
Celular/Smartphone/Tablet 6,1% 9,5%
Não sabe 3,6% 3,2%
Calçados 3,8% 3,3%
Bola 3,8% 1,8%
Skate/Patins/Patinete 1,3% 1,5%
Notebook 1,8% 1,2%
Outros 0,7% 1,0%
Brinquedo Educativo/Jogos 6,9% 2,8%
Bichinho de Pelúcia 0,9% 1,6%
Perfume 0,4% 0,7%
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DAS CRIANÇAS
2017
Dinheiro 0,3% 1,3%
Livros 0,6% 0,8%
Piscina 0,6% 0,6%
Guarda-roupa/Móvel 0,7% 0,6%
Mordedor 0,2% 0,4%
TOTAL 100% 100%
Fonte: CDL Manaus
TABELA 4. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR CLASSE SOCIAL, SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR A B C D/E
Vestuário 15,8% 22,5% 20,7% 23,0%
Boneca 28,1% 18,5% 20,3% 14,7%
Carrinho/ Carro de controle remoto 10,5% 8,6% 11,2% 19,0%
Bicicleta 3,0% 11,8% 10,1% 13,4%
Tablet/Celular 15,2% 11,0% 7,2% 4,8%
Vídeo Game 3,9% 6,3% 6,5% 2,3%
Não Sabe 1,4% 3,5% 3,6% 2,2%
Calçados 1,6% 2,5% 3,9% 2,9%
Bola 1,4% 2,9% 3,5% 3,1%
Notebook / Computador 5,4% 1,5% 1,7% 1,3%
Bicho De Pelúcia 1,4% 1,2% 1,2% 0,0%
Outros 3,6% 1,4% 0,8% 1,7%
Patins/Patinete/Skate 1,1% 1,7% 1,7% 1,5%
Dinheiro 2,2% 0,8% 1,1% 1,4%
Piscina De Banho 0,8% 1,0% 0,6% 0,7%
Livro 0,0% 1,0% 0,4% 2,2%
Perfume 0,0% 0,9% 0,6% 1,1%
Jogos/ Brinquedos Educativos 3,6% 2,9% 2,1% 0,7%
Guarda Roupas/Móvel 1,4% 0,3% 0,9% 2,5%
Mordedor 0,0% 0,2% 0,5% 0,6%
TOTAL 100% 100% 100% 100%
Fonte: CDL Manaus
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DIA DAS CRIANÇAS
2017
TABELA 5. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR FAIXA ETARIA, SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR
Fonte: CDL Manaus
O QUE PRETENDE PRESENTEAR De 15 a 24
anos De 25 a 44
anos Acima de 44 anos
Boneca 21,73% 17,81% 21,54%
Vestuário 19,05% 18,97% 27,84%
Carro com controle remoto 14,84% 9,47% 12,85%
Velocípede/Bicicleta 10,28% 11,74% 6,40%
Playstation/Videogame 5,14% 6,73% 4,99%
Tablet/Celular/Smartphone 5,83% 10,50% 6,54%
Calçados/Cinto/Porta Cédulas 2,86% 3,24% 3,23%
Bola/Raquete de tênis 4,86% 2,39% 2,93%
Notebook 1,05% 1,26% 0,74%
Outros 1,34% 0,96% 1,10%
Não Sabe 2,86% 4,08% 2,49%
Skate/Patins/Patinete 0,39% 1,59% 1,65%
Perfume 0,95% 0,54% 1,05%
Bichinho de pelúcia 1,26% 0,81% 1,31%
Piscina 0,50% 0,72% 0,53%
Dinheiro 0,61% 1,37% 0,69%
Brinquedo educativo/Jogos 3,11% 3,68% 4,20%
Brinquedo 1,34% 2,13% 0,17%
Livros/Diário 0,50% 0,73% 0,00%
Mordedor 1,34% 0,38% 0,17%
TOTAL 100% 100% 100%
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DAS CRIANÇAS
2017
TABELA 6. PERCENTUAL DE ENTREVISTADOS POR FORMA DE PAGAMENTO, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR
O QUE PRETENDE PRESENTEAR Dinheiro Cartão de
debito Cartão de
credito Cartão da
Loja Crediário
Carnê
Vestuário 21,9% 27,0% 19,5% 25,9% 14,6%
Boneca 19,9% 25,3% 17,9% 18,5% 16,1%
Carrinho/ Carro De Controle Remoto
11,0% 25,0% 8,9% 6,4% 30,7%
Bicicleta 9,7% 2,6% 13,9% 12,6% 0,0%
Celular/tablet 9,1% 11,1% 14,2% 10,9% 16,1%
Vídeo Game 5,8% 0,0% 7,1% 10,9% 14,6%
Calçado 4,1% 0,0% 2,6% 0,0% 0,0%
Não Sabe 3,9% 0,0% 2,4% 1,7% 8,0%
Bola 3,0% 1,3% 2,8% 0,0% 0,0%
Outros 1,2% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0%
Notebook / Computador 1,1% 1,3% 2,7% 8,1% 0,0%
Skate/Patins/Patinete 1,3% 0,0% 2,1% 0,0% 0,0%
Dinheiro 1,3% 0,0% 0,4% 0,8% 0,0%
Perfume 1,0% 0,0% 0,2% 0,0% 0,0%
Jogos/ Brinquedos Educativos 2,6% 1,3% 2,0% 0,0% 0,0%
Bicho De Pelúcia 1,2% 0,0% 0,8% 0,9% 0,0%
Livro 0,8% 0,0% 0,5% 0,0% 0,0%
Piscina De Banho 0,4% 0,0% 0,4% 0,0% 0,0%
Guarda Roupas/Móvel 0,8% 5,2% 0,9% 3,4% 0,0%
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%
Fonte: CDL Manaus
PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS
DIA DAS CRIANÇAS
2017
CONCLUSÃO
Conclui-se que as vendas para o Dia das Crianças deste ano devem apresentar
um crescimento de 1,55% em relação ao ano anterior, resultando em uma receita bruta
de R$ 42.986.993,35 (quarenta e dois milhões novecentos e oitenta e seis mil,
novecentos e noventa e três reais e trinta e cinco centavos) dividido nas diversas
intenções de compras para o período, com um ticket médio de compras de R$ 97,60
da maioria das pessoas.
