PLANEJAMENTO DE COLEO

Conceito de Coleo: matriz bsica = coerncia

- Conjunto de produtos, com harmonia do ponto de vista esttico ou comercial, cuja fabricao e entrega so previstas para determinadas pocas o ano Rech (2002:68)

Coleo a reunio ou conjunto de peas de roupas/acessrios que possuam alguma relao entre si. Gomes (1992:43)

Coleo Moda: elementos em comum

Cores Formas Texturas

Estampas

http://www.youtube.com/watch?v=GA2WuBG8_uk

Coleo

O conceito se baseia no princpio da sazonalidade (prim/vero-out/inverno) constituindo-se como um conjunto de produtos agrupveis segundo diversos critrios.

fruto da convivncia de produtos renovados temporada aps temporada e produtos continuativos que se repetem com pequenas modificaes de uma temporada a outra.

Esta mistura se comporta de acordo com o

posicionamento da marca.

Parmetro de Coleo

MIX DE PRODUTOS - Variedade de produtos oferecidos por uma empresa.

Variavl em funo do segmento (tops, bottoms, peas inteiras)

MIX DE MODA categorias de produtos - Bsicos presentes em todas as colees - Fashion comprometidos com as tendncias e o

novo tema proposto - Vanguarda peas de maior impacto, utilizadas nas

campanhas publicitrias, vitrines, etc;

Exemplo: VANGUARDA 20%

BASICOS 30%

FASHION 50%

Ciclo de Produo de uma coleo

1. Pesquisa (pblico-alvo, comportamento, mercado, tendncias, etc )

2. Planejamento (metas e prazos, segmentao produto, mix de moda)

3. Design 4. Pilotagem 5. Gesto do Produto (viabilidade, tempo e preo) 6. Gradao 7. Encaixe 8. Corte 9. Montagem 10. Acabamento (ps corte/ps montagem) 11. Distribuio

Designer de Moda/Estilista

Circuitos de produo

Longo Europa - Mnimo de quatro colees ao

ano

Curto Brasil

-Duas colees ao ano - ver-inv -Tendncia a acompanhar o

mercado europeu Influncia de marcas

estrangeiras como a Zara

Tendncia de colees quinzenais ou semanais

Comparao no setor de esportwear feminino nos Estados Unidos Dados de 1985

Ontem Hoje Amanh

No de Colees

2 ao ano 6 por ano quinzenais

Ciclo de Desenvolvimento (da criao ao modelo)

6 meses 3 meses 25 dias

Ciclo do corte entrega

35dias 20d 8d

Estocagem de Tecido

De 6 a 8 semanas De 3 a 5 semanas De 1 a 2 semanas

Tipo de Produo 100% interna 50% interna 80% externa

Circuito de Produo: Vero-agreste Cronograma

Etapas Maio Junho Julho Agosto

Cartela de cores e amostra de tecidos

x

Pesquisa de tema e tendncias X

Criao/Croquis

X

Modelagem, pilotagem e ficha tcnica

X

Gradao e corte X

Montagem/costura X

Lanamento X

USO DE TENDNCIAS DE MODA

Coleo de Moda e Marcas

Ciclo de Moda

Na atualidade, este ciclo tende a ser cada vez mais rpido;

Tal rapidez deve-se principalmente:

1. Ao avanos tecnolgicos, 2. Especializao de mo de obra, 3. Globalizao e 4. Mdia.

Lanamento Consenso Consumo Massificao Desgaste

Tendncia de Moda X Estilo

Tendncia de Moda 1. Ditada ou antecipada por

birs de tendncia. Tendncias de cores em primeiro lugar (2 anos antes)

2. Avanos tecnolgicos 3. Industria de Fios e Tecidos 4. No tem a pretenso de

durar para sempre

Estilo 1. O estilo no rompe

abruptamente com o passado

2. Busca referncias que legitimem o novo como continuidade, como identidade;

3. Manuteno de estilo prprio, porm renovvel.

Onde surge a Moda - Jones

Trickle Down (gotejamento) - Comea no topo da elite da moda,

com um lanamento de alta-costura ou estilo de uma estrela pop.

- Formadores de opinio adotam o mesmo estilo, que ao ser notado pela imprensa passa a ser divulgado e algumas marcas independentes passam a produzi-lo.

- Valorizado pela exposio na mdia, o produto tambm ser copiado por redes e lojas de marcas que atuam em mercados populares, adaptando materiais para fornecer o mesmo estilo mais em conta.

- Por fim chega-se produo em larga escala e aceso ao pblico em geral

Bubble Up (ebulio)

- Surge nas ruas. - Um grupo desenvolve um estilo

de vestir especfico, o mercado de moda atribui um nome especfico a este estilo atravs da mdia.

- Formadores de opinio tomam conhecimento do estilo e adotam verses mais sofisticadas do mesmo e , por ltimo, verses exclusivas inspiradas no estilo original aparecem no mercado do luxo e nas passarelas.

Bubble Up

Grupos de cultura alternativa ou underground

RUAS

Formadores de Opinio do um nome tendncia

Verses Especiais e de Luxo so criadas

Pblico Classe A adere e dissemina a idia

http://www.youtube.com/watch?v=SFoDRk4iaKg

Trickle Down (gotejamento)

Reproduo em massa - Ruas

Imprensa Divulga

Marcas independentes -reproduzem

Formadores de opinio - apontam

Alta-costura/Estrela Pop

Segmentos da Moda

Da Alta-Costura ao Pret-a-Porter

A alta-costura - HC Alta-costura (haute couture em francs) refere-se criao em

escala artesanal de modelos exclusivos com bordados exclusivos em pedras e metais preciosos, por altos preos, para clientes abastados

Originalmente, o termo foi aplicado ao trabalho realizado pela maison de Charles Frederick Worth, um ingls que produziu em Paris, em 1858, o primeiro desfile de moda conhecido (e, alm disso, usando modelos, em vez de cabides, outra novidade na poca). Ele foi o fundador da Chambre Syndicale de La Mode Parisienne.

Na Frana moderna, haute couture tornou-se uma denominao que goza de proteo jurdica e que s pode ser usada por empresas que atendam a determinados padres pr-definidos.

Todavia, o termo tambm usado para descrever toda a produo dos grandes costureiros, seja ela produzida em Paris ou em outras capitais da moda, tais como Milo, Tquio, Nova York, Roma e Londres.

Atualmente, a alta Costura no mais uma atividade economicamente rentvel para a dezena de maisons que at hoje subsistem. Primeiro pelas exigncias, que so muitas e custosas, mas principalmente porque o valor das peas economicamente invivel para a maioria dos mortais. Algumas peas podem chegar a custar mais 100.000 euros.

Mas graas Alta Costura que ainda sobrevivem uma boa quantidade de fornecedore de matrias primas, cujas empresas geralmente ainda funcionam de maneira antiga e artesanal, como tambm de artesos renomados como o bordador Lesage ou o especialista em plumas Lemari.

Embora no seja rentvel em si, a alta-costura funciona como uma espcie de vitrine para difundir a imagem de marca da Maison a ela afiliada, o que possibilita expandir as vendas do pret-a-porter de luxo e, principalmente de perfumes, cosmticos e acessrios.

Algumas destas maisons levaram to longe os sistemas de licenciamento que acabaram perdendo prestgio, dinheiro e seu lugar na Cmara devido comercializao de produtos que no passavam por um rigoroso controle de qualidade, como o conhecido exemplo da Pierre cardin.

Alta-Costura- coisa de francs Objetivo: Peas nicas so criadas.

Aqui o conceito de uma coleo se expressa de maneira mais pura.

Estilo: Trabalho artesanal, para uma clientela mundial e pequena, feito sob medida e com preos estratosfricos.

Serve como ateli de experimentao para o prt--porter

Trabalho manual minucioso (artesanal)

Exige em torno de trs provas na cliente

Pblico consumidor estimado: 2.000 mulheres no mundo

A alta-costura vive de produtos, no de roupas .

Exs.: J. Galliano, Versace, Valentino, Dior, etc.

ADELINE ANDR (1981)

ALEXANDRE VAUTHIER

ALEXIS MABILLE

ATELIER GUSTAVO LINS

BOUCHRA JARRAR

CHANEL (1909)

CHRISTIAN DIOR (1946)

CHRISTOPHE JOSSE

ELIE SAAB

FRANCK SORBIER(1991)

GIORGIO ARMANI PRIV

JEAN PAUL GAULTIER (1977)

MAISON MARTIN MARGIELA

MAISON RABIH KAYROUZ

MAURIZIO GALANTE(2007)

ON AURA TOUT VU

STPHANE ROLLAND

VALENTINO

Panorama 2011, segundo a Revista Elle

Pret-- Porter Luxo

Objetivo: Difuso seletiva, imagem exclusiva e uma dose razovel de raridade no sentido de seduzir o pblico mais abastado

Estilo: O produto de boa qualidade, modelos diferenciados, tecidos de qualidade, mas o preo est muito mais associado imagem de marca que ao produto em si.

Exs.: Hermes, Louis Vuitton, Gucci

Pret--Porter origens

A partir do surgimento do prt--porter, no perodo ps Segunda Guerra Mundial, "o desejo de moda expandiu-se com fora, tornou-se um fenmeno geral, que diz respeito a todas as camadas da sociedade" (LIPOVETSKY, 1989, p.115).

Eram roupas acessveis a todos, voltadas para um segmento jovem em ascenso e que aliavam a novidade, praticidade e a preos acessveis a cada bolso..

Alguns fatores: 1. Incitamentos sociais e de moda, gerando um impulso novo, 2. Desmantelamento gradual da alta-costura, 3. Necessidade da coordenao das informaes de moda em todos os

setores do processo txtil (fiao, tecelagem, confeco, atacado). 4. Tecnologia 5. Midiatizao massiva da Moda De acordo com Laver (1989), a dcada de 50 marca o incio do

desenvolvimento do mundo da moda A partir desta poca, formula-se o conceito de coordenao de tendncias

de moda com a orientao de cores, formas e materiais em todo o processo txtil.

A partir de 1965 comeam a se estruturar escritrios de consultoria de moda denominados bureaux de style.

Pret--Porter desenvolvimento

Caractersticas

Produo e distribuio do Prt-- Porer

Produo em escala industrial Divide-se em quatro categorias: A- Fabricantes (produtor vertical)- coordena todas as

operaes, desde a compra da maria prima, o design e a manufatura at a venda.

B- Atacadistas matria-prima, criao, modelagem, planejamento e corte, distribuio.

C- Faccionistas costura, acabamento e embalagem a partir dos modelos e moldes ditados pelos confeccionistas.

D Private Label empresas com equipe de criao que produzem para vrias marcas.

Pret--Porter Boutique

Objetivo: A difuso focada. Noo de chic.

Estilo: Imagem de marca bem cuidada. A coleo pode abordar temas diversos, mas cuida para no se afastar do seu estilo de base. Em geral, tm um pblico bem diversificado, apesar dos preos serem mais altos.

Exs.: Maria Bonita, Maria bonita extra, Osklen, Farm.

Criadores

Objetivo: Universo Pessoal que alcana um pblico mais restrito, focado.

Estilo: Estilo bastante pessoal, quase sempre os trabalhos dos criadores funcionam como antecipadores de tendncias.

Exs.: Herchcovitch, Ronaldo Fraga, Erika Ikezilie

Difuso de Massa: Objetivo: venda para os

hipermercados, portanto, produtos no muito caros.

Grande quantidade de produtos importados.

Estilo: No h estilo definido, no se prende s tendncias. Repetitividade.

Colees que variam mais em funo das estaes do ano e perodo festivos (Natal, So Joo, carnaval, etc)

Exs.: Extra, Hiperbompreo, Carrefour, Lojas Americanas.

Grande Difuso Objetivo: Preos limitados, grandes

colees, reabastecimento permanente, circuito curto.

Estilo: Mixagem de tendncias do momento, a roupa como capricho de moda barato, possibilidade de mudar constantemente o estilo.

Trabalha geralmente com colees voltadas para determinados pblicos-alvo.

Atualmente, vem lanando mo de colees assinadas por grandes estilistas, trazendo aos pblicos C e D (mas com a adeso considervel dos grupos A e B) o conceito de grife.

Exs.: C&A, Zara, Renner, Riacheulo, Mango.

Alta-costura

Peas nicas so criadas. Aqui o conceito de uma coleo se expressa de maneira mais pura.

Pblico consumidor estimado: 2.000 mulheres no mundo

A alta-costura vive de produtos, no de roupas .

Pret-- Porter

PAP Luxo: Difuso seletiva, imagem exclusiva e uma dose razovel de raridade no sentido de seduzir o pblico mais abastado

PAP Boutique/Criadores - A difuso focada. Noo de chic.

Universo Pessoal que alcana um pblico mais restrito, focado.

Produo em escala industrial

Difuso de Massa

Venda para os hipermercados, portanto, produtos no muito caros.

Grande quantidade de produtos importados.

No h estilo definido, no se prende s tendncias. Repetitividade.

Colees que variam mais em funo das estaes do ano e perodo festivos (Natal, So Joo, carnaval, etc)

Grande difuso

Preos limitados, grandes colees, reabastecimento permanente, circuito curto.

Mixagem de tendncias do momento, a roupa como capricho de moda barato, possibilidade de mudar constantemente o estilo.

Trabalha geralmente com colees voltadas para determinados pblicos-alvo.

Atualmente, vem lanando mo de colees assinadas por grandes estilistas, trazendo aos pblicos C e D (mas com a adeso considervel dos grupos A e B) o conceito de grife.

Exs.: C&A, Zara, Renner, Riacheulo, Mango.