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Planejamento
Multimídia
Prof. Bruno Moreno
Apresentação - Professor
Bruno Neiva Moreno
Graduação em Ciência da Computação (UFPB)
2004 a 2009
Mestrado em Ciência da Computação
2009-2011
Áreas
Banco de Dados Geográficos
Spatial Temporal Data Mining
Doutorado
Início em Março/2011
Apresentação - Professor
Contato
Site: http://brunomoreno.com
Email: [email protected]
Gtalk: [email protected]
Apresentação - Disciplina
Nome: Planejamento Multimídia
Carga Horária: 80h
Horário das Aulas
Segundas e Quintas
18:30 a 20:30
Site: http://brunomoreno.com/ensino/fatecjp/pmidia.html
Ementa, trabalhos, notas, avisos, etc.
Comunicação https://groups.google.com/group/planej_multimida_fatecjp
Vídeo
Tema: O futuro das Mídias
Uma análise sobre a convergência de mídias causada pela
Internet
Casaleggio Associati (Empresa Italiana)
http://www.youtube.com/watch?v=5SJup6CGiO4&feature=related
Objetivo Geral
Demonstrar o cenário de surgimento das
novas mídias, embasando o aluno ao
entendimento das mudanças que elas estão
operando na sociedade e na forma de fazer
negócios.
Objetivos Específicos
Entender contexto e relação entre mídias
tradicionais e novas mídias
TV, Rádio, Jornais
Web, Redes Sociais
Capacitar a comunicação multimídia madura
Ementa
Mídias e tecnologias
Conceitos, modelo e estrutura.
Relação entre meios de comunicação e mensagem.
Estratégia e tática.
Veiculação e programação dos meios.
Mídia mix.
Audiência e Briefing de mídia.
Concorrência.
Pesquisa.
Plano de Mídia.
Objetivos de Propaganda ideológica e publicidade web.
Conteúdo Programático
INTRODUÇÃO
Conceitos Básicos
Informação, mídia, multimídia, propaganda,
publicidade, marketing, atividade de mídia, briefing
Canais, Meios e Veículos de Comunicação
O MIX da comunicação
Público alvo e audiência
Concorrência e pesquisa
1 Prova escrita e 2 debates
Conteúdo Programático
PLANEJAMENTO MULTIMÍDIA
Conceitos, modelo e estrutura
Briefing de mídia
Roteiro de plano de mídia
Plano de Mídia
Estratégia e tática
A mídia na Internet
Seminários e 2 debates
Conteúdo Programático
TÓPICOS ESPECIAIS
Novas tecnologias
Publicidade Web
Mídias Sociais
Propaganda ideológica
1 palestra, 1 debate
Projetos
Avaliações
Módulo 1
Prova escrita
Módulo 2
Seminários
Módulo 3
Projetos
Avaliações
Demais avaliações
Nota participativa
30% do exame
Debates – 10%
Sugestões e perguntas - 10%
Resolução de Exercícios - 10%
Frequência (75%) e atrasos (20 min)
Não justificados
10% da avaliação do módulo
Avaliações – Resumindo...
E1
10% - Freqüência e pontualidade
30% - Nota participativa
60% - Prova escrita
E2
10% - Freqüência e pontualidade
30% - Nota participativa
60% - Seminário
E3
10% - Freqüência e pontualidade
30% - Nota participativa
60% - Projeto
Bibliografia
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z.
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.
Periódicos ESPM
Dúvidas?
Exercício Nº 1 – 20 min
Nome e email
Onde trabalha? O que faz no seu trabalho?
Quais suas áreas de interesse?
Desenvolvimento de sites?
Desenvolvimento de sistemas?
Meio empresarial?
Pós-graduação?
Outros...
Exercício Nº 1 – 20 min
Qual sua motivação para o curso de Sistemas para Internet? Realização profissional?
Se inserir no mercado?
Outros...
O que você acha que esta disciplina abordará?
O que você entende pelo termo mídia?
Você sabe a diferença entre propaganda e publicidade?
O que você entende pelo termo mídias sociais?
O que você entende pelo termo Web 2.0?
Mídia?
Mídia?
Mídia?
Wikipedia
“Canais ou ferramentas usadas para
armazenamento e transmissão de informação ou
dados”
Significa a atividade, o profissional, a área
que planeja e desenvolve a prática de
mídia
Não se resumem nas empresas de
publicidade
Departamento de Mídia
Mídia?
Mídia -> Planejamento empresarial
Profissionais de Mídia
Destaque em grandes empresas
Octávio Florisbal,
diretor geral da Rede
Globo
É de responsabilidade do
Mídia...
Até ~1950
Papel burocrático nas empresas publicitárias
Muitos conceitos técnicos não existiam
Nâo participavam de decisões intelectuais e
estratégicas
Mudança
Artigo de Wendell R. Smith: “Product
differentiation and market segmentation as
alternative marketing strategies”
Transmissões em cores da TV: 1954
É de responsabilidade do
Mídia...
Estrutura do Dep. de
Mídia
Cada GM com
atividade específica Planejar
Negociar
Contatar clientes
Contatar veículos de
comunicação
Atendimento
Criação
Departamento de Mídia
Processamento(execução e checking)
Grupo de Mídia
Grupo de Mídia
Grupo de Mídia
Grupo de Mídia
Pesquisa e Informações
Publicidade vs Propaganda
Propaganda
Latim propagare: “multiplicar, propagar,
prolongar, estender, alargar, engrandecer”
“propagação de princípios, teorias e
conhecimentos com fins de propaganda política,
institucional”
Não deve ser associado à atividade profissional
Publicidade vs Propaganda
Publicidade
Latim publicus ou francês publicité
Ato de tornar público um fato, uma idéia
Por meio de ações profissionais
Aurélio: “É a arte de exercer uma ação
psicológica sobre o público, com fins comerciais
ou políticos, em geral, através de anúncios”
Publicidade vs Propaganda
Propaganda boca a boca
Anúncio publicitário
Aquela moça está fazendo muita
propaganda do noivo dela
Publicidade e Propaganda
Propaganda política
Mídias sociais?
Vários autores interagindo
Social
Subversão da lógica dos meios de
comunicação tradicionais
Mídias sociais?
Criação colaborativa
de informação nos
mais diversos
formatos
Marketing online
Twitter, wikipedia,
facebook, orkut,
wiki2buy
Web 2.0?
Tim O’Reilly
Inteligência coletiva no desenvolvimento e uso de
produtos e serviços da Internet
Termo para a segunda geração da WWW
Troca de informações
Colaboração de conteúdo
Serviços Virtuais
Web 2.0?
Web 2.0 - Conceitos
Web 2.0 - Produtos
Próxima aula – 03/02
Conceitos Básicos:
Informação, mídia, multimídia,
propaganda, publicidade, marketing,
atividade de mídia, audiência, briefing
Aula – 07/02
Tema para debate:
O Novo Consumidor
Para pensar...
“A mídia não é apenas a mensagem. A mídia é
uma massagem. Estamos constantemente
sendo acariciados, manipulados, ajustados,
realinhados, e manobrados” Joey Skaggs
