Contexto

Com a chegada de um concorrente maiore mais moderno, o Shopping Recife precisavausar o maior argumento que tem a seu favor:o laço emocional das pessoas com o shopping. Afinal de contas, são 32 anos presente na vidados recifenses.

Era preciso criar um ambiente onde esse sentimento de carinho e proximidadeestivesse presente.

Briefing

Criar um hostsite que seja a peça âncora, onde serão reunidas todasas outras peças da campanha. Vídeos, fotos, ação promocional e novidades.

Campanha

A campanha de Dia das Mães do Shopping Recife foi emocionante. Dentro do conceito“Com você, sempre”, o Shopping mostrou que está presentena vida das pessoas. Pra sempre.

A tradução desse conceito para o Dia das Mães foi uma história real, que juntou uma filha que mora no exterior e sua mãe, que não se viam há mais de 2 anos. O encontro foi dentro do Shopping Recife, durante um almoço planejado com a família em segredo.

Tudo foi registrado e virou o vídeo oficial da campanha, que foi para televisão. O vídeo chamava para o site, onde as pessoas podiam ver o vídeo completo, making of, fotos e as novidades da campanha.

Ação

No hotsite da ação, os filhos puderam fazer uma homenagem para suas mães que foi do virtual ao real. Na página, toda em HTML5 com animações em Parallax e acessível por dispositivos móveis, todo mundo pôde se cadastrar e criar um cartão de Dia das Mães com a identidade do concurso. A melhor parte é que cada um desses cartões foi impresso e enviado para as casas das mães dos participantes precisamenteno dia delas.

Resultado

+ 30 mil

+ 900

visitas no hotsiteem 15 dias.

cartões impressosenviados.

+ 1500cartões virtuaisenviados.