Título e SloganGabriel Cunha

Mas primeiro...

Comunicação Verbal x Comunicação Visual

Teste do Video-Tape

E aí?

Não, a redação não morreu.

Então falemos do texto

Retórica

“A arte de encontrar os meios de persuasão que cada caso comporta”- Aristóteles

Prós e Contras

Persuadir x Enganar

Então falemos do texto

Modos de persuasão:

Racionais

Emotivos

Tornar mais forte o argumento mais fraco.

Na publicidade Anos 50

“Enter the creative revolution” Bill Bernbach

Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.

First say it straight. Then say it great.

Conte a verdade

Na publicidade Anos 50

“Enter the creative revolution” Bill Bernbach

Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.

First say it straight. Then say it great.

Conte a verdade e corra.

Na publicidade

Busque argumentos

Pesquise sobre a empresa, leia, exagere o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez, leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o planê e o atendimento, saia da agência, vá ao ceubinho, volte do ceubinho, converse com o diretor de arte, esqueça o problema, reveja o problema, grite MUJIS.

O Título

O Quem?

Palavra ou expressão colocada na parte inicial de uma publicação escrita de qualquer natureza para indicar o tema abordado ou identificá-la

E o título publicitário?

“Telegrama” que faz o leitor decidir se vai ler ou não o texto, dar atenção ou não à imagem.

Público Alvo

O Quem?

All Type

“O mais grave de todos os pecados é publicar um anúncio sem título” David Ogilvy

Pausa para reflexão

Pausa para reflexão

HMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM?

Alguns tipos clássicos de títulos

Direto ao ponto

Vende o benefício

Pode (deve) ser criativo

Renault Sandero com GPS

de série

Alguns tipos clássicos de títulos

Título pergunta

Convida o consumidor a radiocinar

Cuidado

Alguns tipos clássicos de títulos

Voz de comando

Criatividade

Bom humor

Arrogância

Alguns tipos clássicos de títulos

Benefício implícito

Ótimo para produtos sofisticados

Exige raciocínio

Alguns tipos clássicos de títulos

Título curto

Produto conhecido

Não dá muita informação

Alguns tipos clássicos de títulos

Significado inteligente para a foto.

Fala aí, tio Ogilvy.

Regras para títulos

“As regras são feitas para a obediência dos tolos e guia dos sábios”

1) O título é a etiqueta do filé

2) Prometa um benefício

Fala aí, tio Ogilvy

3) O consumidor está sempre em busca de coisas novas

4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção

5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto

6) Encerre o título com uma isca para o texto

7) Trocadilhos são um pecado

Fala aí, tio Ogilvy

8) A pesquisa mostra que é perigoso usar negativos

9) Evite títulos mudos

Pausa para reflexão 2

Pausa para reflexão 2

Pausa para reflexão 2

Sua vez, tio Sullivan

Esqueça os trocadilhos

Escreva com metodologia

Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100

BMW e seus 800 títulos

Sua vez, tio Sullivan

O bom título começa no ponto final

Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo todo o trabalho

Não use clichês

Escreva como você fala

Leia em voz alta

O Slogan

Are you still with us?

O Slogan

+ Do gaélico-escocês sluagh-ghairm

+ Resume o Conceito, Empresa e Serviço

Slogan+ Ritmo

+ Mnemônico

+ Slogan da Campanha / do Produto

+ O valor de um “slogan” está na sua capacidade de expressar, em poucas palavras, um argumento de vendas fundamental

+ Deve ser facilmente decorável

+ Curto

+ Rima?

+ Personalidade

A sociedade é cada vez mais doutrinada a consumir informações sintéticas

Repetição e Autonomia

“É uma brasa, mora!”

Pessoas de destaque.

Ronaldo

Slogans fora da Publicidade

?

!

Problemas com Slogans

Slogans costumam ser genéricos vazios ( www.sloganizer.net/en/ )

Expressões perjorativas

Slogans repetidos

Aspen: "Simplesmente o melhor".

Bishop's Nissan: "Simplesmente o melhor".

HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor”

Kuoni: "Simplesmente, o melhor"

Palavras mais usadas em Slogans

Você SeuNós MundoMelhor MaisBom Melhor queNovo: ExperimentePessoas NossoPrimeiro Parecido comNão O maisSomente QualidadeGrande Escolha

E o bom Slogan, como deve ser?

E o bom Slogan, como deve ser?

+ Memorável

E o bom Slogan, como deve ser?+ Incluir um Benefício

Chave

E o bom Slogan, como deve ser?

+ Diferenciar a Marca

E o bom Slogan, como deve ser?

+ Transmitir Sentimentos Positivos

Bibliografia

Hey, Whipple. Squeeze this. – Luke Sullivan

A Comunicação Não Verbal – Flora Davis

Introdução à Retórica – Olivier Reboul

Confissões de um Publicitário – David Ogilvy

ihaveanidea.com

howstuffworks.com entre outros artigos

Por fim, o job.

Por fim, o job.

Lembra de mim?

Por fim, o job.

Sua vez de escrever 100 títulos

Sua vez de escrever 100 títulos

Sua vez de escrever 100 títulos

Prazo: Segunda, 7/6

Qualquer coisa, gritem

gabrielcunha@doisnovemeia.com.br

E pronto, acabou. (: