PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL …cbl.org.br/site/wp-content/uploads/2016/07/Producao-e...O relatório de PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO – 2002 é o novo

PPRROODDUUÇÇÃÃOO EEVVEENNDDAASS DDOO

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22000022

© Câmara Brasileira do LivroSindicato Nacional de Editores de Livros

PROIBIDA A REPRODUÇÃO SEM AUTORIZAÇÃO

Para informações complementares, contatar a CBL:Rua Cristiano Viana, 91 Pinheiros.CEP: 05.411- 000 Fone: (11) 3069-1300

Esta pesquisa é feita a partir de um acordo de cooperação entre a

Câmara Brasileira do Livro e o Sindicato Nacional de Editores de Livros

Prezado Editor,

Este trabalho foi feito para você e para o mercado editorial. Ajude aaperfeiçoá-lo fornecendo os dados para esta pesquisa sempre quesolicitado. Lembramos que as informações individuais são sigilosase os dados são divulgados de forma agregada.

EQUIPE TÉCNICA

SUPERVISÃO e COORDENAÇÃO

Marta Oliveira

EQUIPE OPERACIONAL

Federico VaccariGraciela GonzalezLeonardo FreitasMarina Procópio

Marília Utsch

ÍNDICE

APRESENTAÇÃO 11. CONSIDERAÇÕES GERAIS 32. TÍTULOS EDITADOS, EXEMPLARES PRODUZIDOS E VENDAS. 4

Títulos Editados e Exemplares Produzidos – 1ª Edição e Reedição 4Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Subsetor Editorial 4Faturamento e Exemplares Vendidos por Subsetor Editorial 5Indicadores do Subsetor Didáticos 6Indicadores do Subsetor Obras Gerais 8Indicadores do Subsetor Religiosos 9Indicadores do Subsetor Científicos, Técnicos e Profissionais. 10Títulos Editados, Exemplares Traduzidos para o Português. 11Títulos Editados, Exemplares Traduzidos e de Autores Nacionais. 11Títulos Editados, Exemplares Traduzidos e de Autores Nacionais por Subsetores. 12Edições em CD-ROM e Formato Eletrônico 12Livros Editados em Outros Idiomas 13Distribuição de Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Temas 14Títulos Editados e Exemplares Produzidos em Co-edição 14Vendas por Subsetor Editorial Segundo Intervalos de Faturamento 15Exemplares Vendidos Segundo os Canais de Comercialização 16Exportações de Livros Editados no Brasil 16

3 - LIVROS PARA DIVULGAÇÃO E DOAÇÃO 17

4 – EMPREGO 17

5 - DIREITOS AUTORAIS 17

6 - SERVIÇOS DE IMPRESSÃO 18

7 – METODOLOGIA 19

8 - DEFINIÇÃO DOS TERMOS UTILIZADOS NA PESQUISA 21

1

APRESENTAÇÃO

O relatório de PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO– 2002 é o novo nome do antigo “Diagnóstico do Setor Editorial Brasileiro”.

Acreditamos que o novo nome caracteriza melhor seu conteúdo. Diagnóstico, afinal,

tem a conotação de se estar tratando de uma “enfermidade”, e os levantamentos

estatísticos produzidos estão longe disso.

Nossos relatórios, desde 1992, tratam de fornecer aos editores, livreiros e

distribuidores – a todo o setor, em suma – os instrumentos que permitem uma

avaliação do seu desempenho e o estudo de tendências. É uma ferramenta de

trabalho para cada empresa, que deve estudá-lo e aproveitar as informações aqui

incluídas de acordo com suas necessidades e conveniência.

É também, uma contribuição dada pelo setor editorial brasileiro, representado

pelas duas instituições que patrocinam e financiam este trabalho, para que

autoridades governamentais, em todos os níveis, possam estabelecer políticas de

desenvolvimento do livro e da leitura com base em informações objetivas.

Nesta ocasião convém lembrar algumas das características deste trabalho,

ressaltando que a metodologia de sua elaboração está detalhada no final do

Relatório.

Em primeiro lugar, trata-se de informações recolhidas junto às editoras. Ou

seja, as informações dizem respeito ao que as editoras produzem e sua venda para

o “primeiro cliente”. Esse primeiro cliente pode ser uma livraria, um distribuidor, o

governo ou mesmo o consumidor final, atendido diretamente pela editora. É

importante ressaltar isso porque o dado de faturamento declarado pela editora é o

resultado da soma total dessas operações, que são feitas com diferentes descontos

sobre o chamado “preço de capa”. Assim, para uma livraria o desconto pode variar

de 30% a 50%, para um distribuidor pode ser bem mais que isso e para o

consumidor final (atendido via marketing direto, por exemplo) pode ser sem nenhum

desconto. Os preços de venda para o governo, além disso, podem incluir cálculos

muito diferentes que traduziriam um preço unitário muito mais baixo que o da venda

para livrarias, distribuidores e clientes finais.

Duas observações em função desse método: 1) o faturamento não traduz o

resultado econômico do setor ou a saúde financeira das empresas, posto que não

2

considera os custos gerais das empresas; 2) O faturamento dividido pelo número de

exemplares não permite a “descoberta” de um “preço médio” qualquer dos livros

vendidos, pois a quantidade de exemplares vendidos para cada um desse tipo de

clientes pode alterar substancialmente o faturamento sem que haja,

necessariamente, variação no “preço de capa”.

Outra observação importante deve ser feita sobre os chamados “subsetores

editoriais”. Na nossa pesquisa dividimos as editoras em quatro subsetores: editoras

de livros didáticos, editoras de obras gerais, editoras de livros religiosos e editoras

de livros técnico-científicos. Esses subsetores agrupam as editoras, segundo oprincipal tipo de atividade editorial a que se dedicam, mas isso não quer dizer

que todos os livros que uma editora produza sejam restritos a essa grande divisão.

Assim, uma editora cuja principal atividade esteja na área de livros didáticos,

também produz livros técnico-científicos ou de obras gerais. E isso acontece em

todos os subsetores.

É impossível coletar os dados de faturamento das editoras por tipo de livrovendido. Portanto, os dados de faturamento dizem respeito ao conjunto da produção

dessa editora, que foi agrupada com outras do mesmo tipo em cada um dos

subsetores editoriais.

Entretanto, as informações sobre a produção dos diferentes tipos de livros,

independente de que “tipo” de editora os produziu podem ser vistos e analisados nas

tabelas de produção por classificação temática, que não considera as vendas, mas

tão somente o tipo de livros produzidos.

Quanto aos canais de comercialização, deve-se repetir a observação inicial:

apuramos as vendas para o primeiro cliente. Dessa forma, quando o editor declara

que vendeu x exemplares para distribuidoras, isso certamente supõe que esses

livros, por sua vez, foram revendidos pelas distribuidoras a livrarias, clientes finais ou

mesmo órgãos governamentais, já que não se pode acompanhar toda a trajetória do

livro até seu leitor final.

Essas observações devem ser bem compreendidas e levadas em conta pelos

leitores deste relatório, evitando-se assim inferências que estejam fora dos objetivos

aos que se propõe o trabalho.

3

1. CONSIDERAÇÕES GERAIS

O mercado editorial em 2002 caracterizou-se pela cautela, tendência verificada

tanto nos negócios, quanto no consumo, em decorrência da desaceleração da

economia, das incertezas políticas de um ano eleitoral e da forte desvalorização do

Real.

A queda dos níveis de renda no Brasil, devido ao desemprego e às perdas

salariais, não chegou a impedir o crescimento do consumo em certas áreas, mas

impôs limites à expansão do mercado. A valorização do dólar acarretou aumento dos

custos de produção dos livros – os preços do papel e das tintas para impressão

ficaram mais altos. Os preços foram reajustados, gerando uma maior dificuldade de

vendas para editores, distribuidores e livreiros.

A quantidade de livros comercializados caiu 13% e o faturamento do setor

permaneceu estável a preços correntes (-1%), sem considerar as compras

governamentais. Lembramos que em 2002 a inflação medida pelo IPCA foi de 11%,

o que leva à constatação de uma queda real de faturamento.

A análise particularizada de cada subsetor é apresentada em seguida.

4

2. Títulos Editados, Exemplares Produzidos e Vendas

Quadro 1 Títulos editados e Exemplares produzidos em 1ª Edição e Reedição

nos anos de 2001/2002

Títulos Exemplares

2001 2002 2001 2002 1ª Edição 15.350 15.080 85.600.000 143.780.000 Reedição 25.550 24.720 245.500.000 194.920.000 TOTAL 40.900 39.800 331.100.000 338.700.000

Quadro 2Títulos editados e Exemplares produzidos por Subsetor Editorial


Títulos EDITORAS DE LIVROS

2001 2002 Var% Didáticos*1 9.850 12.800 30 Obras Gerais 12.500 10.750 - 14 Religiosos 6.300 4.950 - 21 Científicos, Técnicos eProfissionais 12.250 11.300 - 8

TOTAL 40.900 39.800 - 3

* Inclui produção para os programas do governo* 1- Didáticos: Inclui Pré-escolar, 1º e 2º graus e paradidáticos.

Exemplares EDITORAS DE LIVROS

2001 2002 Var% Didáticos*1 188.500.000 171.600.000 - 9 Obras Gerais 82.200.000 111.200.000 35 Religiosos 38.200.000 33.900.000 - 11 Científicos, Técnicos eProfissionais 22.200.000 22.000.000 - 1

TOTAL 331.100.000 338.700.000 2

* 1- Didáticos: Inclui Pré-escolar, 1º e 2º graus e paradidáticos.

A variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2001/2002

5

Quadro 3Faturamento e Exemplares Vendidos por Subsetor Editorial


FATURAMENTO (R$)*3

EXEMPLARES VENDIDOS EDITORAS DE

LIVROS 2001 2002 Var

% 2001 2002 Var %

Didáticos*1 749.000.000 775.000.000 3 58.500.000 53.000.000 - 9

Obras Gerais*2 460.000.000 463.000.000 1 66.200.000 54.500.000 - 18

Religiosos 173.000.000 183.000.000 6 35.700.000 29.700.000 - 17

Científicos, Técnicose Profissionais

433.000.000 378.000.000 - 13 22.500.000 21.200.000 - 6

TOTAL MERCADO 1.815.000.000 1.799.000.000 - 1 182.900.000 158.400.000 - 13

PNLD Centralizado 358.500.000 228.000.000 - 36 92.100.000 59.000.000 -36 PNLD Descentralizado 47.500.000 75.000.000 58 9.900.000 18.500.000 87 PNBE 46.000.000 59.000.000 28 14.500.000 82.000.000 466 Programa Leia Mais 20.000.000 - 2.700.000 -TOTAL GOVERNO 452.000.000 382.000.000 - 15 116.500.000 162.200.000 39

TOTAL GERAL 2.267.000.000 2.181.000.000 - 4 299.400.000 320.600.000 7

* 1- Didáticos: Inclui Pré-escolar, 1º e 2º graus e paradidáticos (somente mercado).* 2 - Obras Gerais: somente mercado.* 3 - Faturamento a preços correntes

6

Indicadores do Subsetor DidáticosQuadro 4

Subsetor Didáticos2001/2002

DIDÁTICOS 2001 2002 VAR%

TÍTULOS* 9.850 12.800 30

EXEMPLARES PRODUZIDOS – Total 188.500.000 171.600.000 - 9

Mercado 86.500.000 63.100.000 - 27

Governo 102.000.000 108.000.000 6

FATURAMENTO (R$) – Total 1.155.000.000 1.093.000.000 -5

Mercado 749.000.000 775.000.000 3

Governo 406.000.000 318.000.000 - 22

EXEMPLARES VENDIDOS – Total 160.500.000 161.000.000 -

Mercado 58.500.000 53.000.000 - 9

Governo 102.000.000 108.000.000 6

* Inclui produção para os programas do governo.

A comparação entre os anos de 2001 e 2002 demonstra um decréscimo de

9% nas vendas de livros didáticos para os alunos das escolas privadas.

Conforme já mencionado nos relatórios do Relatório de Produção e Vendas

do Setor Editorial, a queda de vendas do subsetor vem ocorrendo desde 1998, numa

conjunção de motivos, tais como:

- Aumento da reutilização de livros, em função da queda do poder de compra;

- Migração de alunos das escolas privadas para as públicas;

- Expansão dos sistemas de ensino, que produzem o material didático utilizado

pelos alunos;

- Queda do número de alunos matriculados em escolas particulares.

Como complemento ao relatório de Produção e Vendas do Setor Editorial

Brasileiro foi feita este ano uma pesquisa sobre os chamados “Sistemas de Ensino”.

Estes são grupos de escolas que adotam características comuns e usam material

didático próprio e adaptado a seus métodos de trabalho.

7

Dados levantados em pesquisa realizada junto aos sete maiores sistemas de

ensino do país revelam que, em 2002, 32% dos alunos do ensino médio e

fundamental das escolas particulares estavam matriculados em instituições

pertencentes ou associadas a um desses sistemas.MATERIAL DIDÁTICO POR NÍVEIS DE ENSINO

SETE MAIORES SISTEMAS2002

NÍVEL DE ENSINO Nº. EXEMPLARESINFANTIL 190.000FUNDAMENTAL 5.470.000 MÉDIO/PRÉ VESTIBULAR 3.500.000PARADIDÁTICOS 2.820.000 TOTAL 11.980.000

Fonte: Pesquisa DataCultura – material referente as disciplinasda grade curricular de cada nível e livros paradidáticos de literatura.Não inclui os livros do professor e paradidáticos de outras disciplinas.

O cálculo do número de exemplares foi realizado considerando cada matéria

como um título. O número de exemplares refere-se ao volume completo de cada

matéria, que é distribuído em apostilas bimestrais pelos sistemas.

DISCIPLINAS POR NÍVEL

NÍVEL DE ENSINO DISCIPLINAS

FUNDAMENTAL - ILíngua Portuguesa, Matemática,Geografia/ História, Ciências,Inglês/Espanhol

FUNDAMENTAL – IILíngua Portuguesa, Matemática,Geografia, História, Ciências,Inglês/Espanhol, arte

MÉDIO/PRÉ VESTIBULAR

Matemática, Física, Química, Biologia,Língua Portuguesa/Literatura, Geografia,história, Arte, Inglês/Francês/Espanhol

PARADIDÁTICOS* Livros de Literatura – Fundamental II e 1ºe 2º anos do ensino médio

Os sete maiores sistemas de ensino atendem a aproximadamente 1.400.000

alunos, do ensino fundamental e médio.

8

PARTICIPAÇÃO DAS ESCOLAS PÚBLICAS E PRIVADAS NO TOTAL DE ALUNOS MATRICULADOSBRASIL 2002

Matrículas TOTAL PRIVADA PART. % PÚBLICA PART. %

1ª A 4ª 19.380.387 1.691.144 9 17.689.243 915ª A 8ª 15.769.975 1.543.633 10 14.226.342 90ENSINO FUNDAMENTAL 35.150.362 3.234.777 9 31.915.585 91ENSINO MÉDIO 8.710.584 1.122.900 13 7.587.684 87TOTAL 43.860.946 4.357.677 10 39.503.269 90

Indicadores do Subsetor Obras GeraisQuadro 5

Subsetor Obras Gerais2001/2002

OBRAS GERAIS 2001 2002 VAR%

TÍTULOS* 12.500 10.750 -14

EXEMPLARES PRODUZIDOS – Total 82.200.000 111.200.000 35

Mercado 67.700.000 57.000.000 -16

Governo** 14.500.000 54.200.000 274

FATURAMENTO (R$) – Total 506.000.000 527.000.000 4

Mercado 460.000.000 463.000.000 1

Governo** 46.000.000 64.000.000 39

EXEMPLARES VENDIDOS – Total 80.700.000 108.700.000 35

Mercado 66.200.000 54.500.000 -18

Governo** 14.500.000 54.200.000 274

* Inclui produção para os programas do governo** As compras do governo de dicionários em 2001 e de coleções de literatura para o Programa Nacional deBiblioteca escolar, foram concentradas em um número pequeno de editoras, no máximo 10.

Os indicadores de vendas deste subsetor no ano 2002 revelam queda na

média total dos exemplares vendidos ao mercado (-18%), compensada pelas vendas

ao governo.

Mesmo com o quadro econômico recessivo e instável, algumas editoras

obtiveram resultados positivos, em função principalmente de lançamentos acertados,

que foram predominantemente:

9

- obras de autores consagrados ou celebridades das áreas de literatura,

esotérica e espiritual.

- livros associados a filmes de sucesso de público

- livros para presente, tanto da área infantil quanto de auto-ajuda, em especial

os de formato pequeno

- livros institucionais ou promocionais, feitos para empresas

Predominaram as vendas para fatias bem distintas do mercado – livros

sofisticados/mais caros e os de formato pequeno/mais baratos.

O faturamento cresceu 4% em relação ao ano de 2001.

Vale mencionar que a concentração crescente das vendas nas grandes redes

de livrarias, que necessitam de maior rotatividade dos estoques, tem exigido um

ritmo acelerado de edição de novidades, difícil de ser acompanhado pelas editoras

de porte econômico pequeno ou médio.

Estas têm apostado num segmento de público mais especializado e apoiado a

divulgação de suas obras nas feiras e cadernos literários e a comercialização dos

livros em pontos alternativos de vendas.

Indicadores do Subsetor ReligiososQuadro 6

Subsetor Religiosos 2001/2002

RELIGIOSOS 2001 2002 VAR%

TÍTULOS 6.300 4.950 - 21 EXEMPLARES PRODUZIDOS 38.200.000 33.900.000 - 11 FATURAMENTO (R$) 173.000.000 183.000.000 6 EXEMPLARES VENDIDOS 35.700.000 29.700.000 - 17

No ano de 2002 o subsetor Religiosos repete o mesmo comportamento de

2001, queda do número de exemplares vendidos (-17%) e crescimento do

faturamento (6%).

10

A variação positiva do faturamento explica-se pelo aumento de preços dos

livros e predominância da venda de livros mais caros no “mix” de produtos vendidos

este ano.

Entretanto, as editoras deste subsetor continuam investindo na edição de

livros de formato pequeno e reduzido número de páginas, visando atingir o público

de menor nível de renda.

Editoras do setor religioso vêm também progressivamente diversificando seus

catálogos, ampliando a edição de livros voltados para o público universitário,

principalmente nas áreas de filosofia, psicologia, sociologia e antropologia.

Indicadores do Subsetor Científicos, Técnicos eProfissionais

Quadro 7Subsetor Científicos, Técnicos e Profissionais

2001/2002

CIENTÍFICOS, TÉCNICOS EPROFISSIONAIS 2001 2002 VAR

% TÍTULOS 12.250 11.300 - 8 EXEMPLARES PRODUZIDOS 22.200.000 22.000.000 - 1 FATURAMENTO (R$) 433.000.000 378.000.000 - 13 EXEMPLARES VENDIDOS 22.500.000 21.200.000 - 6

Em 2002, as vendas de livros do subsetor caíram 6%, corrigindo a tendência

de crescimento dos últimos dois anos, quando houve um aumento de vendas

diretamente relacionado ao crescimento quantitativo das universidades e à

expansão do mercado para livros voltados à qualificação, aperfeiçoamento e

atualização profissional.

As dificuldades econômicas do ano de 2002 contribuíram negativamente para

o comércio dos livros profissionais, fato somado à greve nas universidades federais,

no 1º semestre do ano, que afetou sobremaneira a programação das editoras,

concentrando as vendas no 2º semestre.

11

Saliente-se, por fim, que a prática usual de cópias ilegais de livros nas

universidades tem implicado redução significativa do número de exemplares

vendidos pelas editoras.

Quadro 8Títulos Editados e Exemplares Traduzidos para o Português


Títulos Var Exemplares Var Idiomas 2001 PART

% 2002 PART%

% 2001 PART% 2002 PART

% %

Inglês 2.900 67 2.660 65 -8 12.635.000 74 9.780.000 58 -23 Francês 530 13 420 10 -21 1.620.000 9 1.950.000 12 20 Espanhol 310 7 360 9 16 1.005.000 6 1.920.000 11 91 Alemão 310 7 240 6 -23 870.000 5 720.000 4 -17 Italiano 180 4 230 6 28 545.000 3 1.430.000 9 162 Português(Portugal) 10 - 100 2 900 25.000 - 560.000 3 2140 Japonês 40 1 50 1 25 405.000 2 290.000 2 -28 Outros 40 1 50 1 25 105.000 1 130.000 1 24 TOTAL 4.320 100 4.110 100 -5 17.210.000 100 16.780.000 100 -2

Quadro 9Títulos Editados e Exemplares Traduzidos e de Autores Nacionais


Títulos Exemplares Idiomas

2001 PART% 2002 PART

%

VAR

% 2001 PART

% 2002 PART%

VAR

% Livros

Traduzidos 4.320 11 4.110 10 - 5 17.210.000 5 16.780.000 5 - 2

AutoresNacionais 36.580 89 35.690 90 - 2 313.890.000 95 321.920.000 95 3

TOTAL 40.900 100 39.800 100 - 3 331.100.000 100 338.700.000 100 2

Os percentuais ao lado dos números de títulos e exemplares referem-se a participação de livros traduzidos e deautores nacionais no total. A variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2001/2002.

12

Quadro 10Títulos e Exemplares Traduzidos e de Autores Nacionais por Subsetores


Livros TraduzidosTítulos Exemplares

Editoras deLivros

2001 PART%

2002 PART%

VAR%

2001 PART%

2002 PART%

VAR%

Didáticos 130 3 100 2 - 23 740.000 4 930.000 6 26

Obras Gerais 1.570 36 1.670 41 6 7.640.000 45 8.280.000 49 8

Religiosos 910 21 1.070 26 18 4.870.000 28 4.100.000 24 - 16CTP 1.710 40 1.270 31 - 26 3.960.000 23 3.470.000 21 - 12

Total 4.320 100 4.110 100 - 5 17.210.000 100 16.780.000 100 - 2

A variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2001/2002.

Autores NacionaisTítulos Exemplares

Editoras delivros 2001 PAR

T %2002 PAR

T %VAR

% 2001 PART %

2002 PART %

VAR%

Didáticos 9.720 26 12.700 35 31 187.760.000 60 170.670.000 53 - 9

Obras Gerais 10.930 30 9.080 25 - 17 74.560.000 24 102.920.000 32 38

Religiosos 5.390 15 3.880 12 - 28 33.330.000 10 29.800.000 9 - 11CTP 10.540 29 10.030 28 - 5 18.240.000 6 18.530.000 6 2

Total 36.580 100 35.690 100 - 2 313.890.000 100 321.920.000 100 3


Quadro 11Edições em CD-Rom e Formato Eletrônico


Edições em CD-ROM e Formato Eletrônico

Títulos Exemplares

2001 2002 VAR% 2001 2002

VAR

%260 240 - 8 1.545.000 2.005.000 30


13

Quadro 12Livros Editados no Brasil em outros idiomas

2002

Idiomas Títulos % Exemplares % Inglês 39 34 55.000 29 Francês 2 2 5.000 2 Espanhol 62 53 120.000 60 Alemão 3 3 5.000 2 Italiano 2 2 5.000 2 Português - - - Outros 7 6 10.000 5 Total 115 100 200.000 100

Os percentuais ao lado dos números de títulos e exemplares referem-se a participação de cada idioma no total.

Quadro 13Distribuição dos Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Temas


TÍTULOS EXEMPLARES Classificação

Temática 2001 PART% 2002 PART

%

VAR%

2001 PART

% 2002

PART%

VAR

% Literatura Infantil 3.180 8 3.280 8 3 20.680.000 6 79.550.000 23 285 Literatura Juvenil 2.420 6 1.720 4 - 29 8.140.000 2 6.300.000 2 - 23 Literatura Adulta 3.950 10 4.330 11 10 15.050.000 5 14.840.000 4 - 1 Línguas 720 2 610 2 - 15 2.260.000 1 1.890.000 1 - 16 Religiosos 4.450 11 4.440 11 - 30.290.000 9 29.290.000 9 - 3 Filosofia ePsicologia 3.410 8 2.600 7 - 24 8.440.000 3 6.420.000 2 - 24

Artes, Lazer eDesportos 710 2 570 1 - 20 1.890.000 1 1.460.000 - - 23

Ciências Puras 650 2 420 1 - 35 1.840.000 1 1.520.000 - - 17 Tecnologia eCiências Aplicadas 2.650 6 2.430 6 - 8 6.870.000 2 5.710.000 2 - 17

Ciências Sociais 4.990 12 4.470 11 - 10 11.070.000 3 12.370.000 4 12 Educação Básica*1 9.890 24 12.140 30 23 182.870.000 55 146.600.000 44 - 20 Geografia e História 1.180 3 1.000 3 - 15 4.740.000 1 3.730.000 1 - 21 Generalidades 1.150 3 1.120 3 - 3 27.270.000 8 21.470.000 6 - 21 Outros 1.550 3 670 2 - 57 9.690.000 3 7.550.000 2 - 22 TOTAL

40.900 100 39.800 100 - 3 331.100.000 100 338.700.000

100 2

* 1 - Educação Básica inclui Didáticos (Pré, 1o. e 2o. graus e Paradidáticos).Os percentuais ao lado dos números de títulos e exemplares referem-se a participação de cada tema no total.

14

A variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2001/2002. As informações referem-se a títulos eexemplares produzidos e não a vendas.

15

Quadro 13/ADistribuição dos Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Temas

1ª Edição e Reedição2002

1ª Edição Reedição ClassificaçãoTemática Títulos Exemplares Títulos Exemplares

Literatura Infantil 1.160 50.670.000 2.120 28.880.000

Literatura Juvenil 690 3.200.000 1.030 3.100.000

Literatura Adulta 1.850 5.870.000 2.480 8.970.000

Línguas 320 840.000 290 1.050.000

Religiosos 1.510 7.170.000 2.930 22.120.000

Filosofia e Psicologia 980 2.640.000 1.620 3.780.000

Artes, Lazer eDesportos 330 640.000 240 820.000

Ciências Puras 180 810.000 240 710.000

Tecnologia e CiênciasAplicadas 930 1.680.000 1.500 4.030.000

Ciências Sociais 1.950 4.870.000 2.520 7.500.000

Educação Básica* 3.510 55.520.000 8.630 91.080.000

Geografia e História 600 1.560.000 400 2.170.000

Generalidades 570 4.350.000 550 17.120.000

Outros 500 3.960.000 170 3.590.000

TOTAL 15.080 143.780.000 24.720 194.920.000

• 1 - Educação Básica inclui Didáticos (Pré, 1o. e 2o. graus e Paradidáticos).• As informações dizem respeito à produção de títulos e exemplares, e não a vendas.

Quadro 14Títulos Editados e Exemplares em Co-edição

nos anos de 2001/2002 Nacional Estrangeira

2001 2002 2001 2002 Títulos Exemplares Títulos Exemplares Títulos Exemplares Títulos Exemplares

990 2.180.000 1.040 1.730.000 200 610.000 170 590.000 Var. % - Nacional Var. % - Estrangeira

Títulos Exemplares Títulos Exemplares 5 - 21 - 15 - 3

A variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2001/2002

16

Quadro 15Vendas por Subsetor Editorial Segundo Intervalos de Faturamento


Faturamento (R$) Exemplares Vendidos Editoras de

Livros Níveis 2001

PART

% 2002

PART

% VAR

% 2001

PART%

2002

PART%

VAR %

A/B/C 70.000.000 9 65.000.000 8 - 7 7.600.000 13 6.600.000 12 - 13 D 679.000.000 91 710.000.000 92 5 50.900.000 87 46.400.000 88 - 9 Didáticos*

TOTAL 749.000.000 100 775.000.000 100 3 58.500.000 100 53.000.000 100 - 9 A/B 123.000.000 27 105.000.000 23 - 15 18.900.000 29 12.400.000 23 - 34 C/D 337.000.000 73 358.000.000 77 6 47.300.000 71 42.100.000 77 - 11 Obras Gerais*

TOTAL 460.000.000 100 463.000.000 100 1 66.200.000 100 54.500.000 100 - 18 A 29.000.000 17 32.000.000 17 10 7.400.000 21 9.000.000 30 22

B/C 144.000.000 83 151.000.000 83 5 28.300.000 79 20.700.000 70 - 27 Religiosos

TOTAL 173.000.000 100 183.000.000 100 6 35.700.000 100 29.700.000 100 - 17 A 56.000.000 13 58.000.000 15 4 4.300.000 19 4.400.000 21 2 B 127.000.000 29 109.000.000 29 - 14 8.600.000 38 6.900.000 33 - 20 C 250.000.000 58 211.000.000 56 -16 9.600.000 43 9.900.000 46 3

Científicos, Técnicos e

Profissionais TOTAL 433.000.000 100 378.000.000 100 -13 22.500.000 100 21.200.000 100 - 6

TOTAL GERAL 1.815.000.000 1.799.000.000 -1 182.900.000 158.400.000 - 13

*1 - Didáticos: Inclui Pré-escolar, 1o. e 2o.graus e paradidáticos – MERCADO, não estão incluídos dados do FNDE.*2 - Obras Gerais: MERCADO, não estão incluídos dados do FNDE. - Os percentuais ao lado dos números de faturamento e exemplares vendidos referem-se a participação de cada nível de faturamento no total do subsetor

17

Quadro 16Canais de Comercialização


NÚMERO DE EXEMPLARES CANAIS DECOMERCIALIZAÇÃO 2001 PART

% 2002 PART%

Var %

Distribuidores 44.490.000 15 44.190.000 14 - 1 Empresas 650.000 - 620.000 - - 5 Livrarias 71.310.000 24 71.970.000 22 1 Bancas de Jornais 1.540.000 1 1.430.000 - - 7 Venda Conjunta c/Jornais 290.000 - 2.740.000 1 845 Marketing Direto 4.830.000 2 5.320.000 2 10 Internet 360.000 - 420.000 - 17 Supermercado 6.480.000 2 4.070.000 1 - 37 Porta a Porta 9.860.000 3 6.920.000 2 - 30 Biblioteca 610.000 - 620.000 - 2 Feiras de Livro 1.980.000 1 2.830.000 1 43 Escolas, Colégios 4.960.000 2 6.260.000 2 26 PNLD/PNBE 116.500.000 38 143.700.000 45 23PNLD Descentralizado 4.690.000 2 18.500.000 6 294 Venda de Saldo de Estoque* 3.820.000 1 2.710.000 1 - 29 Outros ** 27.030.000 9 8.300.000 3 - 69TOTAL 299.400.000 100 320.600.000 100 7

* Vendas de saldo de estoque: Exemplares vendidos ao preço de liquidação(queima de estoque).

** Refere-se ao número de exemplares vendidos através de canais de comercialização nãoespecificados pelas empresas

Quadro 17Exportações de Livros Editados no Brasil

nos anos 2001/2002

EXPORTAÇÕES 2001 2002 VAR% Títulos 6.620 8.160 23 Exemplares 1.300.000 2.030.000 56 Valor (US$) 5.425.000 4.965.000 - 8


18

3. LIVROS PARA DIVULGAÇÃO E DOAÇÃO

No ano de 2002 foram doados 21.180.000 exemplares.

4. EMPREGO

Quadro 18Emprego


EMPREGO 2001 2002 VAR % Permanente 13.900 14.600 5 Temporário e Free-Lancer 5.200 7.400 42

TOTAL 19.100 22.000 15A variação percentual refere-se a comparação entre os anos de 2001/2002.

5. DIREITOS AUTORAISQuadro 19

Direitos Autorais pagosnos anos de 2001/2002

DIREITOSAUTORAIS 2001 2002 VAR %

Brasil (R$) 137.700.000 165.400.000 20 Exterior (US$) 11.500.000 15.400.000 34


19

6.SERVIÇOS DE IMPRESSÃOQuadro 20

Serviços de Impressãonos anos de 2001/2002

IMPRESSÃO DE LIVROS EM GRÁFICA PRÓPRIA

Títulos Exemplares Valor (em R$)

2001 2002 2001 2002 2001 2002 10.990 13.180 47.900.000 65.520.000 81.900.000 107.600.000

VAR 20% VAR 37% VAR 31%

IMPRESSÃO DE LIVROS EM GRÁFICA DE TERCEIROS

Títulos Exemplares Valor (em R$)

2001 2002 2001 2002 2001 2002 29.730 26.340 281.550.000 272.140.000 448.100.000 386.600.000

VAR - 11% VAR - 3% VAR - 14%

IMPRESSÃO DE LIVROS EM GRÁFICA NO EXTERIOR

Títulos Exemplares Valor (em US$)

2001 2002 2001 2002 2001 2002 180 280 1.650.000 1.040.000 6.800.000 7.100.000

VAR 56% VAR - 37% VAR 4%

TOTAL DE LIVROS IMPRESSOS

Títulos Exemplares Valores

2001 2002 2001 2002 2001 2002 R$ 530.000.000 R$ 494.200.000

40.900 39.800 331.100.000 338.700.000 US$ 6.800.000 US$ 7.100.000

R$ Var. – 7 % VAR - 3% VAR 2%

US$ Var. 4%


20

7. METODOLOGIAA metodologia aprovada pela Comissão de Pesquisa da Câmara Brasileira do

Livro – CBL, passou a ser utilizada no segundo semestre de 1999.

Caracteriza-se por utilizar uma amostra de 106 empresas selecionadas a partir

de um universo de 510 editoras* economicamente ativas, que respondem por

aproximadamente 95% do total da produção e vendas do Setor Editorial Brasileiro.

O universo foi reclassificado segundo intervalos de faturamento anuais

específicos (descritos abaixo), de forma a permitir que empresas de porte econômico

diferente pudessem se identificar em cada subsetor.

Assim, por exemplo, uma empresa que se dedica à produção de livros de

Obras Gerais, de posse do Diagnóstico, saberá se reconhecer dentro do seu grupo

de empresas com características semelhantes, não só no subsetor editorial, como

também na faixa de faturamento.

Os intervalos anuais de faturamento foram assim distribuídos:

Nível A – Até um milhão de reais no ano

Nível B – De um milhão a 10 milhões de reais no ano

Nível C – De 10 milhões a 50 milhões de reais no ano

Nível D – Mais de 50 milhões de reais

O procedimento adotado é o de amostragem aleatória estratificada, definida

pelo cruzamento das classificações – subsetor editorial e intervalos anuais de

faturamento.

Ressalta-se que foi realizado um cálculo amostral para cada combinação de

subsetor editorial e intervalo anual de faturamento, o que permite uma estimativa

individual para cada subgrupo.

Com esta amostra, é possível estimar o número de títulos editados, o número

de exemplares vendidos, faturamento, ou qualquer informação desejada, desde que

seja de natureza numérica, sendo que esta estimativa será pontual.

Cabe salientar que alguns procedimentos de abordagem, levantamento,

sistematização, análise e apresentação dos resultados da pesquisa adotados nos

* Na pesquisa de 2002 foram incluídas 100 pequenas empresas do cadastro da biblioteca nacional, classificadaspor subsetor editorial e nível de faturamento

21

trabalhos anteriores, continuam como parte integrante da nova metodologia adotada,quais sejam:

- A realização de entrevistas diretas e pessoais com os editores, como

forma de garantir a participação das empresas na pesquisa e permitir

um contato mais estreito entre entrevistado e entrevistador, propiciando

um momento de participação direta, com sugestões e esclarecimentos;

- O sigilo absoluto dos dados – a CBL e seus membros não têm acesso

aos dados individuais obtidos na pesquisa;

- A atualização permanente do cadastro de editoras. Anualmente são

feitos recadastramentos das empresas, contendo informações

abrangentes sobre as mesmas para sua posterior classificação por

categoria.

- A análise qualitativa dos dados estatísticos obtidos na pesquisa como

forma de informar os editores quanto às tendências do setor.

Seguem abaixo os quadros de distribuição do universo e amostra por

subsetor editorial e intervalos anuais de faturamento, adotados na pesquisa deste

semestre.

Quadro 21NÚMERO DE EDITORAS QUE COMPÕEM O UNIVERSO SEGUNDO OSUBSETOR EDITORIAL E INTERVALOS ANUAIS DE FATURAMENTO

UNIVERSO DE EDITORASEDITORAS DE LIVROS A B C D TOTAL

Didáticos 14 6 7 27 Obras Gerais 148 16 11 175 Religiosos 120 15 6 - 141 CTP 138 21 8 - 167

TOTAL 510

Quadro 22NÚMERO DE EDITORAS AMOSTRADAS SEGUNDO

SUBSETOR EDITORIAL E INTERVALOS ANUAIS DE FATURAMENTOAMOSTRA DO ANO 2002

EDITORAS DE LIVROS A B C D TOTAL DIDÁTICOS - 3 5 8 OBRAS GERAIS 19 8 8 35 RELIGIOSOS 13 7 5 - 25 CTP 22 12 4 - 38

TOTAL 106

22

DEFINIÇÃO DOS TERMOS UTILIZADOS NA PESQUISA

Diagnóstico – estudo da indústria editorial brasileira a partir do levantamento,sistematização e análise dos dados referentes à edição de títulos, produção deexemplares, vendas por canais de comercialização, edições de títulos em outrosidiomas, produção de exemplares em outros idiomas, edições de títulos traduzidospara o português, produção de exemplares traduzidos para o português, co-edições,edições de títulos segundo classificação temática, produção de exemplares segundoclassificação temática, exportações, importação de serviços, emprego e direitosautorais.

Títulos Publicados em 1ª edição – estes dados referem-se a somatória dosdiversos livros publicados pela primeira vez.

Títulos Reeditados/Reimpressos – são aqueles títulos que não estão sendoeditados pela primeira vez, e sim reeditados ou reimpressos.

Produção de Exemplares em 1ª edição - refere-se ao número de exemplaresproduzidos para cada título em primeira edição.

Produção de Exemplares em reedição/reimpressão – refere-se ao número deexemplares produzidos em edições posteriores à primeira.

Faturamento – o faturamento apresentado refere-se ao valor das vendas daseditoras em reais.

Subsetor Editorial – conjunto de empresas que tem como principal linha deprodução, um determinado tipo de publicação:

Didáticos – livros escolaresObras Gerais – literatura em geral, obras de referênciaReligiosos – livros religiososCientíficos, Técnicos e Profissionais – livros universitários e profissionais

Classificação Temática – classificação dos livros segundo temas listados natabela de classificação temática, que acompanha o questionário. Esta tabela foi feitacom base no ISBN. A editora que responde ao questionário é responsável pelaclassificação de seus títulos de acordo com esta tabela.

Documents

PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL …cbl.org.br/site/wp-content/uploads/2016/07/Producao-e...O relatório de PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO – 2002 é o novo