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7/24/2019 Produtividade Em Servios
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Produtividade em servios
Prof. Amilton G. Novais
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O que ?
a capacidade de prestar servio numdeterminado tempo, no menor nvel de
dispndio de recursos (custos), resultandono dimensionamento adequado daestrutura de servios e das aes visando
o a!ustamento da oferta e da demanda,mantidas as caractersticas determinantesmantidas as caractersticas determinantesda qualidade perce"ida pelos clientesda
qualidade perce"ida pelos clientes#.
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Produtividade em servios
$%iste um con!unto de requisitos quedevem ser considerados na tomada de
decises, referentes aos constantes enecess&rios a!ustes na capacidade deofertar servios ou demanda, s'o eles
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Produtividade em servios
Avaliar acapacidadecapacidadee a
demandademandae%istentes
Prever modificaes em am"as omar decises so"re a capacidade e a
demanda, considerando o nvel de qualidade
esperado ou e%i*ido pelo cliente e asconsideraes de oferta e%istentes na empresa
Avaliar os aspectos econ+micos, operacionais e
tecnol*icos das alternativas de modifica'o dacapacidade e da demanda -riar opes para aumentar ou reduir a
capacidade
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Gesto da capacidade
-om o intuito de evitar desperdcios, asor*aniaes formulam polticas para
a!ustar sua capacidade e oferecerservios.
/ propsito fundamental 0 evitar a
ociosidade de pessoas e equipamentosociosidade de pessoas e equipamentos eo consequente desperdcio de recursosdesperdcio de recursos1eremos a se*uir as principais polticas
principais polticas
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Gesto da capacidade
Principais polticasA!uste da capacidade do sistema de
demanda, mediante a amplia'o dosmeios e recursos disponveis, conformeas alteraes da demandaalteraes da demanda
A"sor'o das variaes de demandamediante o uso de estoques
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No curto prazocurto prazo as a!tera"es de capacidade so
em #era! moderadasem #era! moderadas
e requerem medidas como$
2a%imia'o da eficincia nos picos,concentrando os esforos nas atividades crticas
Aumento da participa'o do cliente (self-sevice) Pro*rama'o de tra"al3o em turnos e realia'o
de 3oras e%tras
4u"contrata'o de servios em escalaAdmisses ou demisses em pequena escala
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%
O&servao$
No caso de su"contrataes, 3& risco
de perda de qualidade no servioprestado, !& que dificilmente os
terceiriados assimilar'o a cultura e oscultura e os
padres de servios da empresapadres de servios da empresacontratante.
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No mdio e !o(#o prazos as a!tera"es da capacidade
assumem maior ma#(itude requere(do porta(to maior
vo!ume de recursos) *s provid+(cias adequadas so$*sprovid+(cias adequadas so$
4u"contrata'o de servios em *rande escala, comrisco de perda da qualidaderisco de perda da qualidade devido a falta decompromisso dos terceiriados com a empresacontratante
Admisses ou demisses por meio de pro*ramasapropriados
Amplia'o5 en%u*amento do sistema de serviosmediante aumento5 redu'o de pontos6de6venda,3or&rios e equipamentos
$%pans'o por aquisi'o, com a compra deconcorrentes ou de pontos6de6venda
A"ertura de franquias
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Gesto da dema(da
As estrat0*ias para influenciar ademanda visam ao seu deslocamento
no tempo, por meio de estmulos epor meio de estmulos erestriesrestries. rata6se de aproveitarmel3or a capacidade e%istente, se!aantecipando a demanda, se!aretardando6a, pois em am"os os casosocorre a impossi"ilidade de atenderatenderplenamente a procura no momentoplenamente a procura no momento
dese!ado pelo p7"lico6alvodese!ado pelo p7"lico6alvo#.
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Gesto da dema(da
Para provocar o retardo da demandaretardo da demandade serviosde servios, utilia6se o artifcio da
forma'o de estoques#, ou se!a, parareter os clientes e dificultar a suadecis'o de compra em favor de al*umconcorrente, procura6se atend6losposteriormente vendendo6l3es acapacidade futura, como no caso dereservas de passa*ens a0reasreservas de passa*ens a0reas, e,
acomodaes em 3ot0isacomodaes em 3ot0is.
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Gesto da
qua!idade e da produtividade em serviosAs prprias caractersticas dos servioscaractersticas dos servios
representam tam"0m o maior o"st&culo
ao controle da sua qualidade, podendoacarretar inclusive uma quedasu"stancial na produtividade, devido 8s
circunst9ncias que veremos a se*uir
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Gesto da
qua!idade e da produtividade em serviosProdu'o e consumo simult9neossimult9neos1aria'o na qualidade do servio
decorrentes do comportamento doscomportamento dosfuncion&rios da lin3a de frentefuncion&rios da lin3a de frente
:ificuldade de aferir a qualidade dosservios, por sua naturea su"!etivasu"!etiva
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;ma ve con3ecidos os pro"lemas edificuldades na presta'o de servios,
fa6se necess&rio or*aniar os recursose meios empre*ados em suaprepara'o, produ'o e oferta,
dispostos em quatro cate*oriasinstalaes fsicas, tecnolo*iainstalaes fsicas, tecnolo*iadisponvel, sistemas de informa'odisponvel, sistemas de informa'o ee
pessoal.pessoal. 1eremos cada um a se*uir
Gesto da
qua!idade e da produtividade em servios
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-(sta!a"es ./sicas
:evem ser pro!etadas visando 8presta'o de servios de alto nvel de
qualidade, como nos casos dos resortsresorts,onde os aposentos ficam distantes das&reas de laer, a fim de que as
atividades n'o pertur"em o descansodos 3spedes
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0mpre#o de tec(o!o#ia
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istemas de i(.ormao
Permitem li"erar os funcion&rios das tarefasrotineiras, podendo eles dedicarem mais
tempo a atividades li*adas 8 presta'o deservios e 8 o"ten'o de informaes so"reos clientes de sua carteira ou concorrentes
$quipamentos de maior sofistica'o, comopor e%. "ancos de dados, possi"ilitammapear o perfil de consumo e aspreferncias dos clientes
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:eve6se sempre "uscar informaesso"re a percep'o dos clientes comrela'o aos servios que l3es s'o
prestados, a fim de evitar aconcorrncia de churn, ou se!a, rudosrudosna comunica'o que resultam na perdana comunica'o que resultam na perda
de clientes, sem que a empresa se dede clientes, sem que a empresa se deconta disso rapidamenteconta disso rapidamente
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o(tes re!eva(tes pra
tomada de deciso$ Pesquisas de satisfa'o de clientes >eclamaes apresentadas, que devem ser vistas
como contri"uies ou consultas *ratuitas =nformaes prestadas pelos prprios empre*ados -oment&rios dos prprios clientes Auditorias de qualidade 2apeamento dos flu%os de todas as atividades do
sistema =dentifica'o dos pontos crticos de qualidade,
incluindo6se a os momentos da verdade# $%ame dos fatores que influenciam a e%ecu'o dos
servios em seus pontos crticos
Ado'o de procedimentos que possi"ilitem prever ouremediar pro"lemas nos pontos crticos
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c(icas e .errame(tas mais uti!izadas (a
reviso do sistema de servios
?. @lu%o*rama de processo@lu%o*rama de processo permiteidentificar os pontos crticos da
e%ecu'o das tarefas, introduindo umalin3a de visi"ilidade dos servios# paraseparar o que 0 realiado diante do
cliente daquilo que 0 realiado nos"astidores
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B. 2atri de prioria'o2atri deprioria'o utiliadaquando 0 preciso selecionar as
mel3ores opes, quando 3& d7vidasquanto a import9ncia dos crit0rios dedecis'o
c(icas e .errame(tas mais uti!izadas (a
reviso do sistema de servios
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C.An&lise de ParetoAn&lise de Pareto o pressupostodesta an&lise 0 que DEF dos
pro"lemas s'o provocados por BEFdas causas assim deve6se a*rupar ospro"lemas para determinar as suas
causas, lidando primeiramente com8quelas de maior *ravidade
c(icas e .errame(tas mais uti!izadas (a
reviso do sistema de servios
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H. :esenvolvimento de padres de:esenvolvimento depadres deserviosservios de posse das informaes
o"tidas pelos demais meios, propem6se novos padres para os pontoscrticos, a fim de facilitar o*erenciamento e o aprimoramento doservio, tomando6se cuidadosnecess&rios para n'o cometer fal3asprevistas no modelo de 3iatos vistos
anteriormente
c(icas e .errame(tas mais uti!izadas (a
reviso do sistema de servios