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IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Projeto: Decompondo a complexidade
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Como conceber identidade?
. Através da utilização de processos que asseguram a obtenção de resultados com relação às peculiaridades contextuais, organizacionais ou conceituais de uma empresa e do ambiente onde ela está inserida.. Dessa forma, obtém-se não só um panorama atual do problema, mas também um horizonte de possibilidades criativas e estratégicas.
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Conhecer a empresa
O conceito: combina inspiração
com a prática.
Pontos de experiência: amplia-se o novo sistema de design todos os pontos de experiência que sejam
estratégicos para a comunicação da nova marca.
Análises e avaliações visuais da marca atual (quando for redesign)
Inicio do processo criativo:desenvolve-se varias opções
conceituais, objetivando encontrar um condutor da
marca (ideação).
Realização: implementação e plano de lançamento,
especificações de design, supervisão e apoio para
instalação ambiental. A empresa fornece instruções abrangentes sobre a marca e/ou sistemas de gestão de ativos para auxiliar os clientes a manter a integridade
após implementação.
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IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Conhecer a empresa
O conceito: combina inspiração
com a prática.
Pontos de experiência: amplia-se o novo sistema de design todos os pontos de experiência que sejam
estratégicos para a comunicação da nova marca.
Análises e avaliações visuais da marca atual (quando for redesign)
Inicio do processo criativo:desenvolve-se varias opções
conceituais, objetivando encontrar um condutor da
marca (ideação).
Realização: implementação e plano de lançamento,
especificações de design, supervisão e apoio para
instalação ambiental. A empresa fornece instruções abrangentes sobre a marca e/ou sistemas de gestão de ativos para auxiliar os clientes a manter a integridade
após implementação.
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Brainstorm: gerando ideias
. Técnica (geralmente inicial) que permite o lançamento de palavras e ideias como estímulo de partida para o projeto.
. Geralmente é bastante aberto, com foco e direcionamento bastante amplos.
. É praticamente infindável, por isso é importante saber quando encerrar o processo.
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Gráfico de Polaridades: organizando ideias
. O mapa de polaridades identifica tensionamentos opostos sobre as ideias e ajuda a agrupar por categorias o que foi levantado no brainstorm.
. Favorece o estabelecimento de um conceito por quadrantes, facilitando a posterior visualização da ideia.
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Tradicional Moderno
Tangível
Intangível
Esporte
Chimarrão
Churrasco
RedençãoParcão
Pôr do sol
Gasômetro
Teatro São Pedro
Mercado Públic oParque Farroupllh a
Laçador
Gre-nal
TrabalhoSeparatism o Bairrismo Gírias
Cinema
Teatro
OrgulhoMulticulturalism o
Cais do Porto
Individualista
Rigor
Elegânci a
Pertencimento
Shows musicai s
Raça
Bicicleta
Beleza do povo
Ipê
Vinho
Forum SocialBienal
Feira do Livr o
Shoppings
CTG 35
Cidade Baixa
Calçada da F ama
MARGS Aeroporto
Centro Administrativ o
Oswaldo Aranha
PerimetralCentro
Rua da Praia
Domingo
Frio
Europa
Verde
Calor
Monumental
Passear com cachorro
Jardim Botânic o
Porto é Demai s
Boemia
Fogo de Chão
Rock
Gastronomia
Literatura
Mulher
Política
Sinuca
Bombacha
Hipódromo
Iberê
Mário Quintan a
Zona Sul
Rio Guaíba
Ponte dos Açorianos
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Moodboard: "fazendo ver" um conceito
. Mood= humor, atmosfera, "clima"
. Moodboard consegue expressar emoções e sentimentos relacionados a um projeto em andamento.. Utiliza imagens: fontes inigualáveis para transmissão de significados, experiências e valores.. Um quadro que agrupa signos icônicos, signos plásticos (cores, formas, texturas) e signos linguísticos (linguagem verbal) de um ou mais quadrantes polares
=construção e visualização de novos significados
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http://www.sizzlepopboom.com/toys/moodboard.html
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Briefing exercício
. Pensar a identidade visual de um escritório/ ambiente de coworking. Além de um espaço de trabalho coletivo, a proposta do lugar é ser um centro de discussão e disseminação cultural, onde o aprendizado em rede é uma das forças motrizes do negócio.
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Individual Coletivo
Tangível
Intangível
cooperação
colaboração
união
sinergia
quebra-cabeças
sobreposição
somaadição
quebra-cabeças
tubulação
neurônios
complementação
natural
instinto
alcateiamanada
contraste
incubadora
discussão
arenalocal
pessoas
parlamento romanodigital
plural
mutante
aves migratórias
colmeiaModular
mundo
industrial
criatividade
físico
design
comunicação
social
rede
orgânico
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Obrigado. [email protected]@feevale.br