Embed Size (px)
DESCRIPTION
Produtos Licenciados/Tim Burton-Edward Mãos de Tesoura.
Citation preview
PROJETOAPLICADO
EDWARDMaOS DE TESOURA
TIMBURTON
EDIÇÃO COMEMORATIVA25 ANOS
DE ESTRÉIA DO FILMEEDWARD MÃOS DE TESOURA
DE TIM BURTON.
1.5 EMPRESA
1.6 PÚBLICO-ALVO DO PRODUTO
1.4 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
ÍNDICE
Trajetória...................5Estilo.........................5Premiações................6Curiosidades.............7
O que são....................16Como o design gráfico está inserido................16Relação design gráficoProdutos......................16Mercado......................16Filme...........................16Tendências em produtos licenciados..................16
........17
........17
.......17
História do filme..........7Contexto histórico........8Importância do filme....8Dados técnicos.............9Premiações..................9Influências.................10Curiosidades..............10Personagens..............11Enredo.......................12Cores.........................13Composição gráfica....14Fotografia..................15
Figurino do filme.........18Cenário do filme.........20Concorrentes..............23
Processos de criação.......................24Geração de alternativas..................25Escolha do melhor conceito.............25Desenvolvimento dos produtos dentro do conceito.....................................26Diferenciais do produto perante os concorrentes..................................28Processo de produção....................28
Por quê esse produto é o melhor?
Referências bibliográficas
1.2 FILME
1.3 PRODUTOS LICENCIADOS
1.1 TIM BURTON
1 PESQUISA
PAINÉIS23
54
DESENVOLVIMENTO
CONCLUSÃO
........29 ...30
PESQUISA
4
TimBurton
PESQUISA
Burton tem um estilo muito reconhecível e peculiar desde a infância, perdido em seus próprios pensamentos imaginativo. Achava a vida doméstica e a escola difícil e participava de um grupo chamado OW SHIT STUDIOS onde fugia da realidade do cotidiano lendo livros de contexto sombrio de Edgar Allan Poe. Assistia a filmes de terror de baixo orçamento, que mais tarde viria a se tornar homenagem em sua biografia de Edward D. Wood, Jr. Seus filmes firmaram a característica do seu estilo, Burton gosta de con-frontar o mundo considerado normal e perfeito ao mundo contrário, dos introspectivos, aqueles que contemplam a escuridão no sentido poético. Trabalha em atmosferas surreais, gótica, sombria, com fascinação pelo ma-cabro, mas com uma abordagem sensível.
Tem a habilidade de inverter os contos de fadas, onde as princesas são um té-dio e os monstros são sensíveis, incompreendidos e com humor. “Em A Noiva Cadáver (2005), por exemplo, o mundo dos vivos é frio, e o dos mortos é uma grande festa, apesar de ser macabro, ao mesmo tempo. ” (Em: <http://www.saraivaconteudo.com.br/Materias/Post/44012>. Acesso em: 12 junho 2015)
Timothy William Burton nasceu em 25 de agosto de 1958 em Burbank, na Califórnia. Burton ingressou no Instituto de Artes da Califórnia após seu colegial em 1976. Entrou no programada de animação da Disney em seu segundo ano na Cal Arts, uma escola fun-dada pela Disney com o intuito de descobrir novos anima-dores. Após três anos, em 1979 Burton foi contratado como aprendiz de animador pela Walt Disney Studios. Apesar de insatisfeito com o seu trabalho em animação, decidiu tra-balhar produzindo desenhos como The Fox and the Hound.
Devido ao seu estilo e gosto pessoal, os desenhos de Bur-ton não se parecem nada com o conceito padrão Disney e por isso não foram muito bem recebidos. O talento de Burton não estava sendo utilizado e o próprio estúdio reconheceu, o transformaram em um artista conceitual responsável pela concepção dos personagens que apare-
cem nos filmes. Seus primeiros trabalhos foram sobre The Black Caludron, uma adaptação do segundo volume de crônicas Lioyd Alexander de Prydain (uma série de fantasia com sete volumes). Posteriormente Burton pôde trabalhar nos seus próprios projetos. Incluindo um poema e obras de arte que anos mais tarde conduziram a The Nightmare Before Christimas, curta de animação; a Vincent, Frankenweenie e live-action.Em Edward Scissorhands Burton usou sua influência onde teve oportunidade de fazer seu primeiro projeto pessoal pela 20th Century Fox, onde teve controle total criativo sobre um filme, escreveu a história e também produziu a obra. O filme foi um sucesso e marcou o início do diretor como um artista válido e conceituado.Com o passar dos anos Tim Burton trabalhou em diversos projetos como Batman Returns (1992), Ed Wood (1994), Batman Forever (1995), Planet of the Apes (2001), Big Fish (2003), Charlie and the Chocolate Facto-ry (2005), Corpse Bride (2005), 9 nine (2009). Uma série de trabalhos
que lhe rendeu muitos prêmios.Escrito por Lewis Carroll, o seu projeto mais recente foi Alice in Wonderland (2010). A história passa-se doze anos após a história original, com a protagonista já com 19 anos. Esse projetou marcou a en- trada de Burton no mundo 3D.
TRAJETÓRIA
ESTILO
Tim Burton e Walt Disney.
Tim Burton quando jovem.
5
PESQUISA PREMIAÇÕES
The Demon Barber of Fleet Street (2007)
Amanda Awards, Norway – Amanda (Melhor Longa-Metragem)
Annie Awards, Norway – Annie (Melhor Diretor e Produtor em Animação)
Nacional Board of Review, USA – NBR Award (Melhor Diretor)
Ottawa International Animation Festival – Audience Award
Sant Jordi Arwards – Sant Jordi (Melhor Filme Estrangeiro)
Vincent (1982)
Mars Attacks! (1996)Ed Wood (1994)
Corpse BrideA Noiva Cadáver (2005)
Charlie and the Chocolate Factory (2005)
Sleep Hollow (1999) Big Fish (2003)
Edward Scissorhands (1990)Beetle Juice(1988)
Academy of Science Fiction, Fanta-sy & Horror Filmes, USA – Saturn Award (Melhor Direção)
Academy of Science Fiction, Fanta-sy & Horror Filmes, USA – Saturn Award (Melhor Direção)
Academy of Science Fiction, Fantasy & Horror Filmes, USA – Saturn Award (Melhor Direção)
Academy of Science Fiction, Fantasy & Horror Filmes, USA – Saturn Award (Melhor Direção)
Argentinean Film CriticsAssocioation Awards – Silver Condor (Melhor Filme Estrangeiro)
Argentinean Film CriticsAssocioation Awards – Silver Condor (Melhor Filme Estrangeiro)
Argentinean Film CriticsAssocioation Awards – Silver Condor (Melhor Filme Estrangeiro)
Batman Returns (1992)
Academy Awards – Oscar (Melhor filme animado)
6
PESQUISA
O FILME
Há muitas curiosidades em torno do diretor mais épico de Hollywood.Existem alguns elementos que ele utiliza em vários dos seus filmes ou animações, como espécie de identidade.
CURIOSIDADES
Em Burbank ainda quando criança Burton fingiu assassinar seu irmão com um machado para assustar os vizinhos, levando-os a chamar a polí-cia. E repetiu o feito.
Burton aposta em atores que conhece e que tenham proporcionado boa experiência cinematográfica atra- vés das parcerias. Estão entre eles Johnny Depp, Mi-chael Keaton e Danny Elfman.
Burton usa meias de riscas como objeto de sorte em estreias de seus filmes e em várias outras ocasiões especiais em que participa.
No início das suas animações Vincent, The Nightmare Before Christmas e The Corpse Bride, aparece a figura de um gato.
Sua ex-esposa Helena Bonham
Carter acreditava que a visão única
de Burton era devido a uma síndrome de
Asperger, uma forma branda de
autismo.
A história conta a trajetória de Edward que inicialmente vive sozinho em um castelo no alto de uma montanha e
depois é convidado por uma moradora – vendedora de cos-méticos do bairro vizinho a morar com sua família.
Edward é uma criação de um solitário cientista que morreu an-tes de conseguir concluí-lo, e por isso tem tesouras no lugar das
mãos. Chegando ao bairro vizinho ele se torna novidade e é cobiça-
do pela mulherada. Chama atenção pelo estilo gótico solitário sensível e pelas habilidades com as tesouras fazendo cortes
de cabelo inusitado e esculturas em arbustos (no decor-rer da trama esculpiu uma pedra de gelo também).Durante a trama Edward se apaixona pela filha de Peg (vendedora que o chamou para morar com sua
família) e acaba sendo perseguido por Jim, o namora-do da sua amada. Devido a algumas armações de Jim e
aos boatos negativos que uma vizinha renegada por Edward espalhou pela vizinha, ele acabou sendo perseguido e se viu
obrigado a fugir do bairro e voltar para o castelo.
7
PESQUISA
Tim Burton utilizou as cores, o figuro e o cenário como forma de dividir o abismo que havia entre a mansão de um solitário cientista egocêntrico no alto de uma montanha e o bairro localizado aos arredores de Tampa, em Burbank na Flórida. Local onde praticamente tem tudo em cores de tons pastéis, tudo parece brinquedo, artificial. Com essa linguagem, Burton critica a sociedade americana que maquia seus hábitos com grande hipocrisia, já que os mesmos que apon-tam os erros, não dão exemplo e fazem pior.
O filme passa uma lição de ensinamento. Como o próprio diretor já mencionou em algumas entrevistas a história foi praticamente inspirada em sua própria vida, já que ele mesmo era um garoto considerado estranho que tinha como companhia livros e filmes de terror onde queria apenas ser aceito pelos demais. Como na história de Edward, fechado em seu mundo sombrio, Burton viu a chance de ser incluído em um novo ambiente, atraente no início, mas perigoso e traiçoeiro. O filme também levanta fatos da futilidade e a vida sim-plória de pessoas hipócritas que querem saber tudo uma das outras vivendo se importando apenas de aparência.
O poster ao lado mostra sutilmente a importância do filme em sua chamada, traduzida do inglês:
“A história de um cavaleiro incomum”.
“Inocência é o que ele conhece. Beleza é o que ela vê.”
CONTEXTO HISTÓRICO
IMPORTÂNCIA DO FILME
8
PESQUISA
Oscar (Melhor Maquiagem)Ve Neill, Stan Winston (1991)
Los Angeles Film Critics Association Awards (Melhor Atriz Coadjuvante) Dianne Wiest (1990)
Globo de Ouro (Melhor ator - comédia/musical) Johnny Depp (1991)
Grammy Award (Melhor Composição instrumental Escrita para Filmes ou TV)Danny Elfman (1992)
New York Film Critics Circle Awards (Melhor Cinematografia)Stefan Czapsky (1990)
Prêmio Saturno (Melhor Filme de Fantasia)Edward Scissorhands (1991)
Hugo Awards (Melhor Apresentação Dramática)Tim Burton, Caroline Thompson (1991)
BAFTA (Melhor Produção de Arte)Bo Welch (1992)
Prêmios Sant Jordi (Melhor Atriz e Filme Estrangeiro) Winona Ryder (1992)
PREMIAÇÕESIndicações:
Premiações:
Titulo original: Edward ScissorhandsGênero: romance, fantasia e comédia. Lançamento e idioma: lançado em 1990, inglês e com duração a cerda de 105 min. Elenco: Johnny Depp, Winona Ryder, Dianne Wiest, Anthony Michael Hall, Kathy Bak-er, Robert Oliveri, Conchata Ferrel, Caroline Aaron, Dick Anthony Williams, O-lan
Jones, Vincent Price, Alan Arkin, Susan Blommaert, Linda Perri, John Davison e
Biff Yeager.
Roteiro e Direção: Tim BurtonRoteiro: Caroline ThompsonTrilha sonora: Danny ElfmanDireção de Fotografia: Stefan CzapskyDireção de Arte: Tom DuffieldFigurino: Colleen Atwood
DADOS TÉCNICOS
Dados do retirados do site:(Em: <http://www.filmesdetv.com/edward-scissorhands.html>. Acesso em: 13 de junho 2015.) © 2015 FULLServices Network
9
PESQUISAO filme Edward Mãos de Tesoura se trata de um projeto pessoal de Tim Burton no inicio de sua carreira. Após obter grande sucesso participando da direção dos filmes Os Fantasmas se Divertem(1988) e Bat-man(1989) foi possível realizar a produção da película em 1990. Burton teve a intençao de criar uma iden-tidade para seus trabalhos, resgatando o imaginário de sua infância e adolescência, junto de influências de seu artista de tv fa-vorito, Vincent Price o “Mestre do Maca-bro” além de vários filmes de terror, dentre eles o Gabinete do Doutor Caligari(1920) que por influência do expressionismo alemão, fez com que Burton adotasse um estilo único em seus filmes. Associando um estilo cinematográfico do século pas-sado juntamente com os comportamentos paradoxais da sociedade atual. Ao analisarmos a recorrência da obscuri-dade e inocência, ele incorpora sentimen-tos no personagem de Edward, que o tor-na uma espécie de Frankenstein moderno, com um comportamento tímido e de olhar
assustado, o personagem se destaca por sua aparência que causa estranhamento nos demais personagens do filme.Edward é visualmente idealizado com o estilo que Tim Burton se vestia (ou dese-java se vestir) além da influência musical de Robert Smith, vocalista da Banda The Cure que tem como característica o visu-al gótico, de roupas escuras com cabelos grandes e bagunçados. A semelhança entre Edward, Dr Caligari, Tim Burton e Robert Smith é muito interessante, em-bora a banda The Cure estivesse ocupada em uma gravação de disco na época que receberam o convite para compor a trilha sonora do filme, além do vocalista da ban-da não conhecer Tim Burton, até aquela oportunidade, poderia ter acontecido uma maior repercussão se não fosse a coin-cidência dos compromissos já firmados pela banda, se acontecesse a participação da banda na trilha sonora.No filme é recorrente presença da escu-ridão nos cenários ou no personagem. Isso traduz um pouco da trajetória de Burton
que achava a escola e a vida doméstica difícil e que normalmente buscava fugir da realidade. E o contexto do filme onde Edward sai, de um ambiente sombrio para conviver com pessoas apáticas e normais, embora cheias de vicissitudes e costumes rotineiros, previsíveis e obscuros ao mes-mo tempo.Todo o enredo cria laços da relação da história de Frankenstein(1931) e a Bela e a Fera(1946) da relação de paixão e dis-tanciamento entre o par que tragicamente não se une ao término da história e parale-lamente culminou com a morte de Vincent Price. Essas influências marcaram o estilo de Tim Burton, com sua obsessão pelo aspecto paradoxal das coisas, que no seu modo de pensar, é mais verdadeiro do que o mundo das aparências.
INFLUÊNCIAS
CURIOSIDADES DO FILME “Um pesquisador encontrou o fóssil de um animal marinho que tinha pinças em formato de tesouras em membros que pareciam servir como braços. A primei-ra coisa que lhe veio à cabeça foi o per-sonagem Edward, do filme Edward, Mãos de Tesoura, dirigido por Tim Burton. O animal acabou recebendo o nome de Kooteninchela deppi, em homenagem ao
ator Johnny Depp, que interpretou o per-sonagem.” (BOUYS, Gabriel. Fóssil marinho é batizado de Johnny Depp. Em <http://info.abril.com.br/noticias/ciencia/fossil-com-pin-cas-em-forma-de-tesoura-e-batizado-de-john-ny-depp-16052013-41.shl>. Acesso em: 13 junho 2015.)
Johnny Deep disse apenas 169 palavras durante todo o decorrer do filme.
Drew Berrymore também foi cogitada para o papel de Kim Boggs. Winona Ryder abandonou O poderoso Chefão (1990) para aparecer no filme. Consta que foi Johnny Deep, quem a convenceu a fazê-lo.
O bairro do filme é inspirado na cidade natal de Tim Burton, Burbank. As casas do filme não eram cenográficas e sim, verdadeiras. Com exceção da sua pintura exterior.
Michael Jackson foi um dos rumores para o papel de Edward. Tom Cruise, Jim Car-rey e Robert Dawney Jr, foram todos con-siderados para o papel de Edward Mãos de Tesoura.
Tim Burton pediu a Robert Smith do The Cure para fazer a trilha sonora, mas não
enviou o script. Rob-ert estava ocupado gravando “Disinte-gration” no momen-to, e não sabia quem era Tim Burton, en-tão passou a opor-tunidade, entregan-do Danny Elfman o trabalho.
Este é um dos dois filmes lançados em 1990 no qual Johnny Depp desempenha o papel principal, pela primeira vez. O outro é Cry Baby (1990).
Gary Oldman recusou o papel de Edward.
10
PESQUISA
Dick Anthony Williams - Policial. John Brett Rice - Ator.
Davidson - Apresentador de TV. Peter Palmer - Editor.
Biff Yeager - George. Linda Perry - Cissy.
PERSONAGENS
PERSONAGENS IRRELEVANTES
Edward (Johnny Depp) Personagem principal, feito a partir de uma ex-periência que ficou inacabada com a morte de seu criador tendo no lugar de mão tesouras. Personagem assus-tado e frágil porém, com aparência sombria.
O Cientista (Vincent Price) Criador de Edward que ama sua criatura, mas infelizmente não consegue concluí-la.
Helen (Conchata Ferrell) A primeira vizinha a es-palha a espalhar as fofo-cas do bairro.
Marge (Caroline Aeron)Vizinha que espalha a noticia da chegada de Edward ao bairro.
Joyce (Kathy Bake) Vizinha luxuriosa que fler-ta com todos e também Edward. Porém, com a recusa, começa a colo-car os outros contra ele.
Esmeralda (lan Jones) Religiosa fervorosa que acredita e espalha para o bairro que Edward e o Demônio.
Jim (Anthony Michael Hall) Namorado de Kim, “Playboy engomadinho” e que não mostra nenhum repeito com Edward. In-consequente e que não aceta ser contrariado.
Kevin (Robert Oliveri) Fil-ho mais novo da família Boggs, Kevin se deslum-bra com as habilidades de Edward.
Bill Boggs (Allan Arkin) Tradicional pai de família. Personagem receptivo e como surpresa aceita Ed-ward naturalmente em sua casa, mesmo passando a imagem de conservador.
Kim Boggs (Winona Ryder) Surge mais velha narrando a história sendo a filha mais velha de Peg, que se torna a paix-ão de Edward. Ela é inocente e gosta de aventura, mas também tem seu lado romântico.
Peg Boggs (Dianne Wiest) Mãe de família que vende cosméticos pela vizinha e se torna a protetora de Ed-ward. Personagem amável, atencio-sa de bom coração.
Steven Brill - Homem lavando a louça.
11
PESQUISA
Próximo à montanha em um bair-ro convencional, uma vendedora de cosméticos – Avon (Peg Boggs) ao fim de um dia ruim de vendas, repara no retrovisor de seu car-ro a montanha e o castelo. Em um ato de curiosidade e necessi-dade, ela então resolve ir oferecer seus produtos. Ao se aproximar Peg se surpreende com um lindo jardim colorido e repleto de es-culturas feitas de arbustos contra-stando com o interior do castelo, em um estilo gótico e sombrio. Entrando no interior do castelo ela chama por alguém e sem retorno continua caminhando. Chegando ao terraço Peg se depara com Ed-ward (Johnny Depp), o experimen-to inacabado do velho cientista que possui tesouras no lugar das mãos. Aparentemente ameaçador, mas assustado, dócil e frágil, ele trata a vendedora com educação e sutileza, o que lhe rende em um convite inusitado, com pena da sua solidão ela convida para morar com sua família no bairro convencional próximo a montanha.Edward aceita o convite e vai morar com a família de Peg Boggs onde juntos vivem o marido e dois fi-lhos. Com seu estilo diferente dos demais moradores Edward chama bastante atenção da vizinhança, principalmente devido às maravil-has que consegue fazer com suas mãos de tesoura, que vão desde o corte de cabelo inusitado a esculturas mirabolantes em arbustos e árvores.Peg, que antes era ignorada pela vizinhança, passa a receber visitas frequentes. Edward se torna um objeto de atração e desejo por algumas das vizinhas por se tratar da grande novidade daquele bairro
pacato e é odiado por outras que o intitulam de demônio durante toda a história.No decorrer do filme, Edward conhece a filha mais velha de Peg, Kim Boogs (Wynona Ryder), que no primeiro encontro reagiu ao novo morador com bastante desconforto ao ver a imagem dele, mas com o passar dos dias Kim descobre em Edward um cara doce, sensível e tão assustado quanto ela. Eles se apaixo-nam e Edward vira o inimigo número 1 de Jim, o namorado de Kim. A partir daí Jim tenta de todas as formas, acabar com Ed-ward. Alvo de Jim e objeto de desejo de algumas vizinhas, Edward não cedeu às investidas de Kathy Baker que se s e n - t i u ofendida
e pas-s o u a es-palhar boatos n e g a -tivos
s o -bre ele em toda a
vizinhança. Com todos os boatos percorrendo e Jim o prejudicando, a vizinhança toda fica contra Edward que se vê
obrigado a fugir daquele mundo no qual nunca pertenceu. O desfecho se encerra na mon-tanha, quando Edward foge para o castelo e Jim o persegue. Em uma discussão, Edward empurra Jim da janela para proteger Kim, enquan-to o restante dos vizivnhos chegam ao castelo. Mas Kim também o protege, dizendo aos curiosos que
ambos estão mortos, Edward e Jim.
ENREDOO filme inicia com um solitário cientista (Vincent Price) que vivia no alto de uma montanha, em um castelo sombrio e morreu antes que pudesse terminar de criar sua obra prima.
12
PESQUISA
Tim Burton evidenciou no filme a relação da história, seus personagens, paleta de cores e traços da sua própria personalidade.Como conta a história, Edward é uma espécie de Fran-kenstein que surgiu de um ambiente escuro em um cas-telo, com todo cuidado pelo seu cientista-criador. Carac-terísticas visuais são compará-veis entre o personagem e o diretor, que sempre prioriza o lado sombrio tanto em seus filmes, quanto no jeito de se vestir e o corte de cabelo, similar a Edward.Em contraste a esse mundo “inocentemente sombrio”
a realidade na vizinhança daquela cidade dos anos 60 é diferente. Tons pastéis (de época) estão em todo lado, nas construções, veículos e roupas das pessoas da vizinhança.O interessante contraste de cores se dá ao paradoxo social de Edward com os demais amigos e vizinhos da região. Enquanto Edward é todo comedido em seu com-portamento, as pessoas ao redor são cheias de vicissi-tudes opostas ás cores as quais estão inseridas. Assim como Edward é formatado a vestir uma camisa branca para se adequar à realidade de sua nova família.
CORES
Fãs do filme criaram páginas no Pinterest, reunindo paletas de cores sobre determinados ambientes ou personagens do filme.
13
O filme foi gravado em 1990, mas como a trama se passa em meados a 1920, Burton utilizou do “tradicionalis-mo” para transmitir sua fábula. Com um personagem fantasmagórico criado na fantasia, mas contracenado por um ator real. Sem o uso da imagem digital Burton usou e abusou de todos os recursos cabíveis que lhe restou, maquiagem, figurino e cenário.
PESQUISA
Burton soube utilizar muito bem a composição gráfica em vários de seus trabalhos, dos antigos aos mais re-centes, mas em Edward Mãos de Tesoura a composição gráfica foi substituída pelo uso da maquiagem afim de caracterizar um personagem real na trama, mas surreal em nossa realidade sem uso de imagem digital.
COMPOSIÇÃO GRÁFICA
14
PESQUISAFOTOGRAFIA
Tim Burton, Vincent Price e Johnny Depp.
As filmagens das cenas de um filme podem ser feitas de qualquer jeito, no entanto, a forma com que são captu- rados é o que faz toda a diferença. Fotografia trata-se da sequência de imagens cap-turadas que quando colocadas juntas em sequên-cia fazem a simulação do movimento.O papel do diretor de fotografia é fazer com que um lugar comum passe um clima diferente – o cli-ma orientado pelo diretor do filme. Em Edward Mãos de Tesoura o trabalho de Stefan Czapsky – diretor de fotografia – foi transmitir um belo conto de fadas no ambiente meio urbano meio fantasmagórico criado por Burton. A ilumi-
nação é utilizada para demonstrar algo surre-al, artificial, como algumas cenas no castelo contrastando a obscuridade da mansão com o jardim colorido criado por Edward.Em algumas cenas o enquadramento é uti-lizado como uma filmagem infinitamente particular, como a cena em que Edward es-culpe os gelos na noite de natal. No geral os ângulos convidam o espectador a
assistir o enredo participando das ce-nas, mas sempre em terceira pessoa. Devido as nuances góticas em seus filmes, Burton utiliza também das cores nos figurinos e atores para au- xiliar no ambiente. Como por exemp-lo o branco, demonstra uma palidez comum nos personagens realçando e reforçando a ideia da fotografia gélida e obscura.
15
PESQUISA
É facilmente percebida as vantagens nesse processo para o licenciado. O reconhecimen-to e valorização do público são instantâneas, a associação dos conceitos e valores inter-ligados à licença, a economia em desenvolvi-mento da marca e o aumento das vendas é notável.Em 2005 esse mercado movimentou cerca de 2,7 bilhões de reais no Brasil.
PRODUTOS LICENCIADOS
O licenciamento de um produto ou serviço é a concessão de direitos de uso da imagem de determinada propriedade para terceiros com o objetivo de agregar valor ao produ-to, serviço ou comunicação. Uma forma de agradar aos consumidores visualmente ou ideologicamente. Dentre as opções de licen-ciamentos estão imagens de personalidades famosas, personagens, obras artísticas e vários tipos de marcas, como as coorpora-tivas de moda, clubes esportivos, filmes de cinema, etc.
O grupo Unilever, criou a marca Tresem-mé para acompanhar a faixa de consumo dos públicos alvos da Unilever, de forma a atender a uma lacuna de mercado, onde a Seda atende a determinada segmentação e faixa de preço, que estivesse entre o básico e o produto importado, para isso, a Tresemmé, entrou como intermediária, para completar as linhas de produtos do segmento de bele-za, com o intuito de dominar a concorrência por meio das variadas faixas de consumo.
O papel do designer é fundamental e está ligado diretamente a criação e desenvolvi-mento da área gráfica do produto que será licenciado. É ele o responsável por desen-volver soluções visuais da comunicação e também refletir acerca do atual âmbito de produção e consumo de mensagens.
A BR Licensing é uma das líderes no mercado brasileiro de licenciamentos.
O que são
Inserção do Design Gráfico
Mercado
Estudo de Tendências
16
PESQUISAA Seda possui uma extensa linha de produtos. Marca líder no mercado brasileiro de xampus com 32.8% de participação, e de pós-xam-pus (cremes e condicionadores) com 28.4%, tem seus produtos vendidos em mais de 50 países ao redor do mundo (em alguns deles atua sob os nomes de SEDAL e SUNSILK). Somente no Brasil são mais de 70 produtos para diferentes tipos de cabelo, alguns deles desenvolvidos especialmente para o biótipo das brasileiras.
A história da marca começou em 1954 quando a divisão britânica da Unilever lançou no mercado uma linha de produtos para os cuidados dos cabelos com o nome de SUNSILK, composta por um xampu capaz de lavar em apenas uma aplicação, sem ressecar os fios como faziam seus an-tecessores. O revolucionário produto vinha com duas vantagens extras: embalado em garrafas que duravam sete aplicações ou em sachês para uma única lavagem. O sucesso da marca foi tamanho, que em 1959, seus produtos já estavam disponíveis em 18 países.
A Seda como marca popular, tem buscado o reposicionamento no mercado, e suas ações de marketing tem como objetivo buscar o mercado masculino, que é cres-cente e menos explorado.
PÚBLICO-ALVOCaracterísticas O público-alvo consiste em sua maioria mulheres de 19 a 30 anos. Estas moram em grande parte na região sudeste do Brasil, trabalham ou estudam. Recebem de 1 A 3 salários mínimos mensais. Gostam de fastfood, bebidas e tira gosto. Jovens que gostam de sair e se divertir com amigos.
DiferençasNem toda faixa etária do público alvo, assistiu ao filme na época. Porém, hoje, 25 anos após o lançamento, Edward - o per-sonagem com características góticas - ainda pode chamar a atenção da parte mais jovem desse público.
MARCA
SEGMENTAÇÃO DO MERCADO
ANÁLISE SETORIAL
(acima) Linhas de produtos Seda em dois momentos dis-tintos, antes e após reposicio-namento. (à esq.) Produtos anticaspa e apenas um tipo de shampoo para homens. Deno-ta real necessidade de alcançar o público masculino. Porém, percebe-se a falta de ações com objetivo de alcançar este público para a marca.
O público-alvo da cam-panha será de jovens
com estilo diferenciado e nostálgico. A singularidade
dos públicos alternativos também ocupam uma par-
cela do mercado que não encontra licenciamentos
de produtos como filmes.
17
FIGURINO DO FILME
Desenvolvido por Colleen
Atwood, que ganhou o
Oscar de melhor figurino
por Chicago, Memórias de
uma Gueixa e por Alice no
País das Maravilhas. Ed-
ward Mãos de Tesouras foi
seu primeiro trabalho com
Tim Burton.
A temática Gótica-Terror é uma
marca registrada de Tim, e isso é
representado na roupa de Edward,
preta de couro serve como uma
armadura que o protege e ressalta
suas dificuldades sociais, se desta-
cando com Kim Boggs.
PAINÉIS
18
Como forma de dividir as duas
realidades Burton abusou das
cores dos figurinos dos morados
do bairro. Assim como o cenário
os figurinos das donas de casa
representam a sociedade ameri-
cana fútil e infatilizada.
PAINÉIS
19
CENÁRIO DO FILME
A obra de Burton traz claramente dois cenários contrastantes.
PAINÉIS
20
CENÁRIO DO FILME
De um lado, a mansão de um solitário cientista egocêntrico, já idoso, que criou Edward para lhe fazer companhia. Um ambiente sombrio, sem vida, em tons de cinza.
PAINÉIS
21
CENÁRIO DO FILME
Por outro lado temos um bairro onde tudo é colorido em tons pasteis, tudo parece brinquedo, artificial. Com essa linguagem Burton critica a sociedade americana que maquia seus hábitos, com grande hipocrisia já que os mesmos que apontam os erros os fazem pior.
PAINÉIS
22
CONCORRENTESOs principais concorrentes da marca Seda são Garnier Fructis e Palmolive.
Marcas as quais possuem em grande parte do público alvo, mulheres entre 15 e 35 anos.
Garnier se inspira na natureza e emprega alta tecnologia para extrair os ativos naturais que serão utilizados como matéria-prima de seus produtos. Presente em mais de 65 países e lançada na Europa há mais de 100 anos, é a segunda marca do Grupo L’Oréal. Em seu port-fólio mundial, possui mais de 200 produtos, que vão de tratamento da pele ao tratamento cap-ilar, proteção solar, coloração e desodorante. No Brasil, Garnier está presente no mercado de coloração, tratamento capilar, desodorantes, e agora entra em uma nova categoria: cuidado do corpo.
(Em: <http://www.garnier.com.br/sobre-garni-er>. Acesso em: 04 maio 2015)
Atualmente a marca Palmolive, que englo-ba produtos para o cuidado da pele e cabe-los (sabonetes, sabonetes hidratantes, gel para banho, xampus e condicionadores) e limpeza (detergentes e lava-louças), está presente em quase 90 países ao redor do mundo.
(MARCAS, Mundo das. Palmolive. Em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2010/07/palmolive.html>. Acesso em: 04 maio 2015)
PAINÉIS
23
PROCESSOS DE CRIAÇÃO
Esboços das possiveis aplicações do kit e previsão de formatos e proporções de rótulos, para iniciar a criação no meio digital.
A partir da coleta de dados de pesquisas, conceitos de marca e público-alvo, o grupo tinha como objetivo desenvolver esboços de novas soluções de rótulos, embalagens de produto e kits promocionais. Com a escolha da marca Seda, iniciamos os processos criativos, reunindo informações, imagens e vídeos relacionados ao filme, para encontrarmos o melhor conceito. E para isso, foram necessários vários estudos e testes que são apresentados a seguir:
Foi necessário adquirir o kit real para medir as dimensões da caixa e reproduzirmos a faca da embalagem para ser desenvolvida a arte do kit, dentro de um modelo similar que já funcionava.
Foram feitos testes para utilizar um novo formato de rótulo na embalagem comemorativa de 25 anos de estréia do filme licenciado pela marca.
Caixa redesenhada no aplicativo Adobe Illustrator sobre o molde em tamanho real.
DESENVOLVIMENTO
24
GERAÇÃO DE ALTERNATIVASEscolha do melhor conceito
Primeiros modelos do desenvolvimento de rótulos da embalagem do produto.
Aplicação de cores e objetos, simulando as informações da embalagem real.
Adesivo promocional aprovado para a frente da caixa do Kit, que contém o shampoo e condicionador.
Ficou estabelecido que seriam remodelados os rótulos para o protótipo, rótulos virtuais e a embalagem do Kit.Os primeiros resultados seguem abaixo:
SÉRIE COMEMORATIVA
SÉRIE COMEMORATIVA SÉRIE COMEMORATIVA
PAPELRECICLÁVEL
alinha a fibra capilar, mantendo o cabelo perfeitamente alinhado
e macio da raiz às pontasSua formula, com a tecnologia Seladora de Lisos, mantém a
forma dos fios e renova o penteado ao passar
das mãos.Contém filtro UV.
CREME DE PENTEAR SEDA.Liso Perfeito e Sedoso
possui formula que ajuda o pentear proporcionando um liso
perfeitamente definido e disciplinado. Sua fórmula leve,
proporciona movimento aos fios, podendo aplicar a qualquer
momento, no cabelo seco ou molhado.
Contém filtro UV.
SPRAY SEDALiso Perfeito e Sedoso
completa o tratamento do seu cabelo, nutrindo e hidratando
profundamente os fios, além de selar as cutículas, mantendo
seu cabelo perfeitamente alinhado e sedoso
enquando seca.
CREME DE TRATAMENTO SEDALiso Perfeito e Sedoso
SÉRIE COMEMORATIVA
O Condicionador Seda Liso Perfeito recupera os danos dos cabelos em apenas 10 dias. Com sua fórmula nutritiva com bio queratina, o condicionador desembaraça e hidrata os fios dia após dia, da raiz até as pontas. Possui a exclusiva tecnologia nutri queratina que fornece nutrientes e proteínas à fibra do cabelo enquanto penetra profundamente na sexta camada do fio para proporcionar uma reconstrução completa. Repara os danos internos e externos dos cabelos.O Shampoo Seda Liso Perfeito promove uma limpeza adequada nos cabelos e no couro cabeludo. Auxilia na recuperação capilar, age eliminando os danos dos fios capilares, com fórmula sem sal que remove os resíduos do seu cabelo preparando-o para receber o tratamento completo da linha. Possui exclusiva tecnologia nutri queratina e uma avançada fórmula sem sal, com bio queratina, que prepara os fios capilares para uma reconstrução de dentro para fora.
ESTE CONJUNTO CONTÉM1 SHAMPOO SEDA 350ml +
1 CONDICIONADOR SEDA 350ml
A fórmula do Condicionador Seda Liso Perfeito, também com proteína hidrolisada, alinha cada fibra desde a raiz até as pontas para você conseguir um liso impecável. O shampoo você conquista um liso disciplinado com o Shampoo Seda Liso Perfeito. Sua fórmula exclusiva sem sal contém proteína hidrolisada e efeito anti-frizz para você conseguir um liso perfeito. Sem adição de cloreto de sódio a Linha Seda Liso Perfeito reduz o frizz do cabelo, comparado com shampoo sem agente condicionante.
V:12/2016 PCLOT:006-2L06
Conquiste um estilo incomum e espontâneo com SEDA Liso Sedoso Perfeito da Série Comemorativa do �lme EDWARD Mãos de Tesoura, completando 25 anos de lançamento do �lme do diretor Tim Burton.
MANTÉM O CABELOPERFEITAMENTE
ALINHADO
Mantém o cabeloPerfeitamente alinhadoMesmo depois de seco
InovadoraTecnologiaSELADORA
de Lisos
EdwardMãos Tesourade
Selo comemorativo de 25 anos de estréia do filme e possibilidades no início do desenvolvimento do projeto.
SÉRIE COMEMORATIVASÉRIE COMEMORATIVA
rse av ri iona
ANOS25
DESENVOLVIMENTO
25
Para o desenvolvimento da embalagem do Kit, após ter sido feito o redesenho da faca da emba- lagem, buscamos formar o conceito de forma que esta se tornasse chamativa para o público.Encontramos numa fotografia de bastidores do filme, o conceito que foi discutido apartir de suposições entre conversas e os esboços. Para criarmos as imagens, dependemos da pesquisa e decupagem de imagens do filme para capturarmos imagens das mãos da cabeça de Ed-ward, no intuito de criar uma montagem pareci-da para figurar a frente da caixa de uma forma alternativa e inovadora.
DESENVOLVIMENTO DOS PRODUTOS DENTRO DO CONCEITO
DESENVOLVIMENTO
26
DESENVOLVIMENTO DOS PRODUTOS DENTRO DO CONCEITO
Uso da Tipografia:
Grande parte das informações é comunicada através de uma tipografia simples, sem serifa, de fácil leiturabilidade e mui-to próxima dos produtos SEDA no comércio.No quadro indicativo de cada tipo de shampoo e condi-cionador foi utilizado uma tipografia diferenciada, arre-metendo a tecnologia uma vez que o conteúdo envolve essa área. No adesivo frontal da embala-gem do kit foi utilizada a fonte Burton`s Nightmare. Traduz-indo a personalidade de Tim Burton, tipograficamente.
Elementos gráficos (filme): No rótu-lo foi utilizado basicamente dois elementos gráficos além das dis-posições já atuais nos rótulos comer-cializados. A figura de Edward, que é quem remete a ideia principal do filme. E o selo comemorativo co-municando visualmente sobre a série comemorativa dos 25 anos. Na embalagem da caixa foram uti-lizados outros elementos gráficos também referenciando o personagem de Edward seguindo a tendência dos rótulos. O cabelo rebelde, a tesou-ra como faca frontal da caixa, o selo comemorativo e a imagem da Kim com Edward como padrão de fundo.Disposição gráfica (marca): Tanto no rótulo quanto na embalagem do kit a disposição foi mantida afim de man-ter a comunicação com o atual público alvo para não ocorrer a perda de cli-ente devido à alteração visual.
SÉRIE COMEMORATIVASÉRIE COMEMORATIVA
DESENVOLVIMENTO
27
PROCESSO DE PRODUÇÃO
DIFERENCIAIS DO PRODUTO PERANTE OS CONCORRENTES
O produto Seda - Edição comemorativa dos 25 anos do filme Edward Mãos de Tesoura apresenta o grande diferencial dos concorrentes no mercado. Não é recorrente o uso de licenciamentos em produtos do segmento de higiene e limpeza entre os concorrentes.
A prototipagem de embalagens proporcio-nou a experiência de testar impressões e recorte dos materiais de diferentes tipos.É parte do processo, simular os materiais que serão utilizados nos produtos, os quais serão produzidos em larga escala na in-dústria.Papéis, adesivos, recortes e colagem no momento de criação torna o projeto real. E para que se possa ter essas noções, é imprescindível simular para tocar o objeto, saber de sua resistência, se o papel do kit suporta o peso de embalagens com deter-minado peso, se o adesivo do rotulo é re-sistente à água e etc.
DESENVOLVIMENTO
28
POR QUÊ ESSE PRODUTO É O MELHOR?
Após pesquisar o diretor, o filme, identificar referên-cias, unidade formal, público alvo, desenvolvemos uma linha de produtos SEDA série comemorativa dos 25 anos de Edward Mãos de Tesoura. Com base no es-tudo de tendências, mercado, concorrentes, consegui-mos um resultado bastante satisfatório, direcionado ao público alvo e que de fato o torna melhor diante da concorrência.As marcas Seda, Garnier e Palmolive comunicam entre si em termos de valores. Seus produtos em kit’s pro-mocionais custam em média R$ 14,99. Ambas com-petem um público alvo muito próximo, e devido a esse posicionamento buscamos diferenciar a imagem sem
alterar os custos finais.Nosso atrativo foi mudar graficamente agregando o licenciamento do filme Edward Mãos de Tesoura in-serindo elementos gráficos que remetessem a obra. Desenvolvemos uma solução visual que continuasse a comunicar com o atual público-alvo (com o intuito de não dispersar o valor da marca, afim de não per-der cliente devido à alteração visual), mas também prospectando um público ainda mais selecionado, nostálgico, dos fãs de Tim Burton, diretor da obra.Gerando destaque nas gôndolas sem alterar os custos finais e com um valor visual agregado, deixamos a con-corrência para trás, com toda certeza.
CONCLUSÃO
29
Bibliografia
WOODS, Paul A. O Estranho Mundo de Tim Burton. Ed LeYa Brasil. 2011. 344 p.
PERES, Rafaella Lopes Pereira. Os olhos no outro. In: GUIMARÃES, Luciano (Org.). Estudo da sensibilidade na imagem fotográfica de pessoas de diferentes culturas. São Paulo: Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mes-quita Filho”, Dissertação de Mestrado, 2009. 202p.
STAM, Robert. Introdução à teoria do cinema. Ed Papirus. 2003. 398 p.
BURTON, Tim. O triste fim do pequeno Menino Ostra e outras histórias. Trad.: Márcio Suzuki. Ed Girafinha. 2007. 128 p.
Filmografia
EDWARD MÃOS DE TESOURA. Direção: Tim Burton. São Paulo: Fox Home Entertainment, 1990. 1 DVD (104 min.), son., color., legendado. Tradução de: Edward Scissorhands.
Internet
Biografia em O Estranho Mundo de Tim Burton. Disponível em: < http://www.oestranhomundodetimburton.com/>. Acesso em: 12 jun. 2015.
BURTON, Tim. The Tim Burton Gallery. Disponível em: <www.timburton.com>. Acesso em: 12 jun. 2015.
Crítica Edward Mãos de Tesoura Disponível em: < http://www.ccine10.com.br/edward-maos-de-tesoura-criti-ca/>. Acesso em: 13 jun. 2015.
Photo Gallery Edward Mãos de Tesoura. Disponível em: < http://www.imdb.com/title/tt0099487/mediaindex>. Acesso em: 19 jun. 2015.
Empresa escolhida, SEDA. Disponível em: < http://www.seda.com.br/>. Acesso em: 25 abr. 2015.
Empresas concorrentes, Garnier e Palmolive. Disponível em: http://www.garnier.com.br/sobre-garnier> e < http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2010/07/palmolive.html>. Acesso em: 04 mai. 2015.
Por trás das câmeras. Disponível em: < https://www.stanwinstonschool.com/blog/edward-scissorhands-scis-sor-hands#> e < http://www.moviestillsdb.com/movies/edward-scissorhands-i99487/21dc5e>. Acesso em 17 jun. 2015.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
30
INTEGRANTESCarlos Bernardi
Isabel FariasLeonardo Ramaldes
Manoel JunioTamires Souza
Thais Brito
