Projeto “Cata-vento pela Vida”

Divulgação da Fibrose Cística em Curitiba

11 e 12 de Setembro de 2010

Realização Grupo Unidos pela Vida

1. Apresentação do Grupo de Familiares, Amigos e Portadores de Fibrose Cística “Unidos pela

Vida”:

Nosso Grupo “Unidos pela Vida” foi fundado em Outubro de 2009 por uma portadora de

Fibrose Cística, tão logo recebeu seu diagnóstico aos 23 anos de idade. Temos como princípios

norteadores:

- Missão: Divulgar a doença, sintomas e informações relevantes, contribuindo para a busca de

diagnóstico e tratamentos adequados, oferecendo também o apoio solidário para familiares,

amigos e portadores de Fibrose Cística. Publicar informações relevantes sobre a doença no site, de

forma motivadora para que pacientes, familiares a amigos tenham o apoio que nos cabe auxiliar

neste momento;

- Visão: Nos fortalecermos como um Grupo que, de forma voluntária, contribui para o diagnóstico

adequado através da divulgação da doença, auxiliando de forma solidária para a melhora da

Qualidade de Vida de Portadores de Fibrose Cística e seus Familiares e Amigos.

- Valores: Amor, Solidariedade e Fraternidade. Queremos fazer o bem sem olhar a quem, porque

acreditamos que o amor acontece quando saímos de nós mesmos e vamos ao encontro do outro

para fazê-lo feliz!

- Estrutura do Projeto:

- Portal na Internet: www.unidospelavidafc.com

- Perfil no Twitter: www.twitter.com/unidospelavida

- Perfil no Orkut: Clique aqui e conheça.

- Comunidade no Orkut: Clique aqui e conheça.

- Vídeos no Youtube:

- Reportagem na Globo: Clique aqui e assista.

- Vídeo sobre o Grupo Unidos pela Vida: Clique aqui e assista.

2. Dia Nacional de Divulgação e Conscientização da Fibrose Cística – 05 de Setembro:

O Projeto de Lei Nº310/2008, aprovado no dia 28/10/2008 na Comissão de Educação do

Senado Federal, institui anualmente a comemoração no dia 5 de setembro, do Dia Nacional de

Conscientização e Divulgação da Fibrose Cística. Tal dia tem como principal objetivo chamar a

atenção de toda população, em especial dos gestores e profissionais da saúde, para a importância

do diagnóstico precoce e do tratamento adequado da Fibrose Cística.

3. Projeto para Divulgação da Fibrose Cística - Realização Grupo Unidos pela Vida:

3.1 Apresentação

Tal projeto refere-se à intenção dos Voluntários do Grupo Unidos pela Vida de divulgar a

Fibrose Cística no Centro da Cidade de Curitiba e também nos principais pontos turísticos. Tal

ação está prevista para ser realizada nos dias 11 e 12 de Setembro, devido ao dia 05 de Setembro

(Dia Nacional da Fibrose Cística) ser em um domingo, véspera de feriado prolongado. Entendemos

que a cidade terá uma diminuição no seu número de pessoas.

3.2 Análise Swot

Fraquezas:

- Pouca divulgação da doença em mídia impressa (revistas, jornais);

- Pouca verba em caixa para realizar campanhas.

Concorrência:

- Não possui apoio ou patrocínio estatal;

- Não possui recursos financeiros.

Força:

- Fácil acesso a informações por qualquer pessoa através do site do Grupo, redes sociais e meios

de comunicação;

- Informações virtuais a qualquer horário;

- Grande atuação em canais de comunicação (TV e Youtube) e redes sociais (Orkut, Facebook e

Twitter);

- Grande número de palestras realizadas em Universidades e outros Grupos.

Oportunidade:

- Falta de informações da população e desconhecimento da sociedade e dos profissionais da saúde

pela doença;

- A conscientização da importância da realização do teste do pezinho e da busca de diagnóstico

após a detecção dos sintomas mais comuns.

3.3 Objetivos de Marketing (em ordem de prioridades)

- Conscientizar o público em geral da existência da doença e contribuir para que com ao

aparecimento dos primeiros sintomas, o paciente e/ou seus familiares procurem realizar os testes

para diagnosticar o mais precocemente possível.

- Conscientizar as pessoas de que há o teste do pezinho gratuito no Paraná para recém-nascidos,

podendo diagnosticar a Fibrose Cística e outras doenças, sendo possível tomar as providências

necessárias imediatamente;

- Conscientizar que é uma doença de origem genética, considerada rara, e que pode levar o

paciente a óbito com a falta de tratamento correto.

3.4 Público-Alvo

- Primário: Pais de todas as classes sociais.

- Secundário: Pessoas que venham a ser impactadas com a ação nos locais de divulgação.

3.5 Objetivos de Comunicação

- Divulgar os sintomas da Fibrose Cística;

- Divulgar a existência do teste do pezinho gratuito no Paraná;

- Divulgar o Grupo Unidos pela Vida como local para informações sobre Fibrose Cística e sobre

locais de tratamento no Brasil (Centros de Referência e Associações de Assistência);

- Captar patrocinadores potenciais e parceiros para nos auxiliar na divulgação da Fibrose Cística no

Brasil;

3.6 Estratégias de Comunicação

- Será realizada uma ação utilizando mídias alternativas (distribuição de folders nas ruas /

guerrilha), mídia impressa (folder) e mídias digitais (newsletter e viral).

- A ação ocorrerá nos dias 11 e 12 do mês de Setembro por ser o mês do Dia Nacional de

Divulgação e Conscientização da Fibrose Cística (05 de Setembro). Como mote e símbolo da

campanha iremos utilizar o “cata-vento”, pois simboliza o ar em movimento, tendo em vista que a

maioria dos portadores de Fibrose Cística têm sérios problemas pulmonares.

- O nome da ação será “Cata-vento pela Vida”, misturando assim o símbolo da campanha e o

nome do Grupo Unidos pela Vida.

3.7 Cronograma

05 de Setembro – Matéria especial no Site do Unidos pela Vida sobre o Dia Nacional de Divulgação

e Conscientização da Fibrose Cística, newsletter, informativos nos demais meios de comunicação

(Orkut, Facebook, Twitter, E-Mail)

06 de Setembro –Press Release para Imprensa

11 de Setembro – Guerrilha a Rua XV, Parque Barigui e Jardim Botânico (entrega de folders para

as pessoas que estiverem no local, explicações sobre a doença. Todos os participantes estarão

uniformizados com camiseta do Grupo Unidos pela Vida)

12 de Setembro – Guerrilha no Largo da Ordem (entrega de folders para as pessoas que estiverem

no local, explicações sobre a doença. Todos os participantes estarão uniformizados com camiseta

do Grupo Unidos pela Vida)

11 e 12 de Setembro – Captação de materiais para criação de matéria e vídeo sobre a Fibrose

Cística - Marketing Viral

3.8 Descrição das Estratégias

Press Release – Será encaminhado um press release dias antes, para divulgação da guerrilha,

buscando com que a imprensa esteja presente no dia da ação cobrindo o evento e já captando o

release para divulgação em seus meios de comunicação. Junto ao press release haverá o link do

site para esclarecimentos da ação e da doença.

Guerrilha – Cronograma:

11 de Setembro – Sábado

08h30: Encontro dos voluntários na Praça Guanabara, onde seguiremos para o Centro da Cidade.

Distribuição de camisetas e folders.

- Ítens: Van, voluntários, folders, banner, camisetas.

09h00: Encontro na Praça Osório, distribuição de camisetas e folders para os que ainda não

receberam. Instruções gerais para os voluntários.

09h30: Início da ação na Praça Osório

- Ítens: Van, voluntários, folders, banner, camisetas.

10h30: Início da ação na Boca Maldita e Rua XV de Novembro

- Ítens: Van, voluntários, folders, banner, camisetas.

11h30: Início da ação na Praça Santos Andrade

- Ítens: Van, voluntários, folders, banner, camisetas.

12h30: Almoço

13h30: Transfer para o Parque Barigui

14h00: Início da ação no Parque Barigui

- Ítens: Van, voluntários, folders, banner, camisetas.

17h30: Encerramento da Ação!

12 de Setembro – Domingo

09h00: Encontro na Praça Guanabara, onde seguiremos para a Feira do Largo da Ordem.

Distribuição de camisetas e folders.

09h30: Transfer para o Largo da Ordem.

10h00: Encontro no Largo da Ordem, distribuição de camisetas e folders para os que ainda não

receberam. Instruções gerais para os voluntários.

10h30: Início da ação de divulgação no Largo da Ordem.

12h30: Almoço

13h30: Deslocamento para o Jardim Botânico

14h00: Início da Ação no Jardim Botânico

17h30: Encerramento da Ação!

Execução: A ação será executada por Voluntários parceiros do Unidos pela Vida e membros de um

Grupo Escoteiro de Curitiba. Tais participantes irão entregar folders informativos, onde constará

informações sobre a doença (principais sintomas), onde buscar ajuda (diagnóstico e tratamento

em Curitiba) e também o endereço do Site do Grupo Unidos pela Vida, onde é possível encontrar

informações sobre a doença, locais de tratamento no Brasil, etc.

Mídia Impressa: A mídia impressa vai apoiar a ação de guerrilha em forma de folder.

Newsletter: Será enviado mensalmente com depoimento de familiares e pessoas com Fibrose

Cística, dicas e novidades, ações que o Grupo está fazendo na mídia (reportagens, entrevistas),

informações diversas de como aproveitar a época do ano em questão (primavera, verão, outono e

inverno). Terá inicio após alguns dias do lançamento da ação de guerrilha, pois haverá um número

maior de cadastrados. O newsletter irá manter na mente das pessoas a existência desta doença, já

que todo mês, informações novas sobre a fibrose será enviada, para que a mensagem sempre seja

passada adiante.

Marketing Viral: Será utilizado viral para enviar junto com o newsletter (primeira edição) onde

depois ele ficara online no canal de comunicação YouTube e nas redes sociais, gerando assim uma

rotatividade em todo o território nacional e sem custo nenhum. Na criação vamos utilizar imagens

da ação de guerrilha, música, depoimentos tudo dentro de 2 minutos de duração.

Logo Promocional:

3.8 Guerrilha (exemplo da ação em Parques)

3.9 Parceiros Voluntários

Para a realização de todo o projeto estamos buscando os seguintes profissionais voluntários:

- Fotógrafo: Será responsável pela captação de imagens da ação, tanto foto quanto vídeo, para a

realização do release e marketing viral (vídeo pós ação).

- Mídia: Será responsável por conseguir a autorização junto à prefeitura de Curitiba para a

realização da ação; responsável pelo texto e envio do press release / release para os meios de

comunicação;

- Voluntários: Cerca de 25 pessoas para auxiliar na distribuição da mídia impressa (folders nos

parques), sendo que os mesmos vão tirar dúvidas do público-alvo e direcionar para que acessem o

site para maiores informações.

Além destes voluntários, precisaremos dos seguintes materiais:

- Cata-ventos: 500 unidades (descrição: papel nas cores da logo da ação, palito para espetinho de

churrasco, tamanho 30cm de altura)

Melhor Orçamento: Estratégia Brasil Produtos Promocionais – São Paulo:

FOTO DESCRIÇÃO QUANTIDADE UNITÁRIO

Catavento em P.V.C metalizado modelo duplo

c/ 8 pontas, medindo 20cm de diâmetro, com

eixo giratório injetado, acompanha haste

plástica colorida.

OBS. SEM LOGOMARCA

500

R$ 0,50

Valor total para 500 Unidades: R$ 250,00

- Tag’s (etiquetas para catavento): 500 unidades (descrição: papel adesivo fosco, 4 cores, formato

4 x 12cm)

- Chamada da Campanha: Uma falta de ar pode ser muito mais do que uma bronquite...

- Resposta: Pode ser um dos sintomas da Fibrose Cística. Uma doença genética, ainda sem

cura, mas que se for diagnosticada precocemente e tratada corretamente, proporciona

melhor qualidade de vida aos pacientes. Acesse o site e saiba mais sobre a doença e locais

para buscar ajuda: www.unidospelavidafc.com

- Banner: 02 unidades (descrição: lona, 4 cores, formato 70 x 120cm, haste e ponteiras);

* Gentilmente criado e doado pela Flow Comunicação.

- Camisetas: 100 unidades (descrição: branca, 2 cores);

*100 Camisetas gentilmente doadas por duas Malharias parceiras e Serigrafia pela Fuzetto

Camisetas.

- Folder: 10 mil unidades (descrição: couche liso 150g, 10 x 15 cm, 5000 ou 10.000 unidades, 4 x 4

cores);

* Layout criado por Philipe Stunitz, passível de modificações.

Melhor Orçamento: Cia do Impresso – Curitiba

10 mil folders: R$ 380,00

Colabore você também com o Projeto “Cata-vento pela Vida” do Grupo Unidos pela Vida!

Ajude a divulgar a Fibrose Cística e a proporcionar melhor qualidade de vida às Pessoas de Fibra!

Entre em contato pelo contato@unidospelavidafc.com / unidospelavida.fc@gmail.com ou pelo 41

8855-7922 e nos ajude com o que puder!

Agradecemos muito!

Grupo de Familiares, Amigos e Portadores de Fibrose Cística “Unidos pela Vida”