Título do ProjetoIntroduçãoJustificativaObjetivoMetodologiaRevisão de LiteraturaResultado EsperadoCronogramaReferências

Título: O crescimento do mercado de roupas usadas e sua relação com as mudanças no

perfil do consumidor contemporâneo

Palavras-chave: brechó, tendência, vintage, retro, sustentabilidade.

Introdução

O ritmo acelerado com que o mercado de moda fast fashion gira na atualidade oferece

para a maior parte da população objetos de desejo acessíveis e descartáveis. Esse tipo de

sistema faz com que os produtos comprados se tornem obsoletos num período de tempo

cada vez menor, alimentando o desejo incessante por novidades consumíveis.

O desejo de diferenciação do consumidor, a apropriação de estilos underground¹ pelo

público mainstream² e o crescimento da consciência sustentável e econômica, se tornaram

impulsos para a busca de uma moda diferenciada. Essa moda diferenciada atrai, ainda, a

minoria dos consumidores, e por diferenciada entende-se algo que fuja da

homogeneização das grandes massas e do consumo passivo.

Além dos motivos citados acima, a procura pelo vestuário vintage e retrô tem se mostrado

uma tendência ampla desde o início do século XX (MACKENZIE, 2011, p. 136). Percebe-

se, hoje em dia, certa nostalgia ligada a épocas e culturas mais antigas, gerando certa

preciosidade no estilo. A mídia também exerce seu papel na divulgação dessa tendência,

apresentando-a como alternativa para a massificação do vestuário descartável, trazida

pelo fast fashion.

A busca por artigos de consumo de segunda mão cresceu significativamente nos últimos

anos, e consequentemente, cada vez mais brechós tem surgido. A divulgação das

tendências vintage e retro, a divulgação de práticas sustentáveis e a busca pela economia

financeira durante a compra, incentivam esse tipo de mercado, que vêm se mostrando uma

nova oportunidade para pequenos empreendedores (SEBRAE, 2014).

O que antes era visto com repúdio, se torna objeto de desejo, e novamente a mídia exerce

seu papel, impulsionando o crescimento da procura pelos brechós e, consequentemente, o

surgimento de novos padrões de consumo.

Justificativa

Por meio da observação antropológica do consumo nos brechós, fica evidente que a roupa

adquire significados diversos, muitas vezes ligados à questões subjetivas e a memória

(DUTRA; MIRANDA, 2013, p. 14). Determinadas peças de roupa exercem diferentes

sensações em diferentes indivíduos, que combinadas às questões envolvidas no gosto

pessoal e na busca da construção de um estilo pessoal, acabam por atraí-lo.

Estudar padrões de consumo em brechós, onde se inserem o resgate do passado e o

gosto pelo garimpo em busca de exclusividade, é importante não só por compreender o

crescimento de uma tendência contemporânea, mas também para delimitar as aspirações

de um novo nicho de consumidores que busca alternativas à moda massificada e

passageira.

Consequentemente, esse tipo de consumidor age com criatividade na adaptação de

roupas antigas e novas, baratas e caras (hi-lo), entre outras misturas que dão origem a

novos códigos de vestuário, ponto importante para a pesquisa do cool hunter, por exemplo.

Objetivos

Objetivo geral:

Decifrar os códigos de consumo dos consumidores que buscam diferenciação ao comprar

em brechós, com foco na compreensão de como ocorre o encantamento gerado neles a

partir de peças antigas e/ou usadas.

Objetivos específicos:

Por meio da pesquisa explicativa, compreender a origem da tendência crescente de busca

por roupas em brechós, resultado de um comportamento nostálgico e mais sustentável,

característico de consumidores contemporâneos.

Formular um estudo concreto sobre padrões de consumo nos brechós do Rio de Janeiro,

com a finalidade de aplicar os conhecimentos adquiridos no mix de marketing de um futuro

estabelecimento; ou disponibilizar os estudos e aplica-los na prática de estabelecimentos

já existentes.

Revisão de literatura

Durante a pesquisa prévia de bibliografia, ficou evidente que estudantes e formandos de

sociologia, antropologia e comunicação social já demonstram interesse pelo consumo em

brechós e pelos motivos que impulsionam esse movimento. Estudos que exemplificam isso

são as monografias “Comunicação, moda e memória” de Lucas Dutra e Victor Miranda,

onde as questões que cercam o universo dos brechós e sua ligação com a memória

humana são analisadas; “O consumo de roupas de Brechó: um olhar antropológico” de

Valentina Leyser Bittencourt e “A nostalgia enquanto tendência de comportamento entre os

jovens da geração Y” de Júlia Nogueira Hernandez.

Alguns livros como “...ismos – Para entender a moda” (Mackenzie), “Observatório de

Sinais” (Caldas) e “O império do efêmero” (Lipovetsky) ajudam a guiar a pesquisa de

campo e histórica do projeto, apresentando uma base para estudos posteriores de

tendências e de comportamento.

Metodologia

O projeto realizado se baseia na pesquisa de padrões de consumo em brechós do Rio de

Janeiro através do método indutivo. E com o auxílio de fontes bibliográficas, embasar o

desenvolvimento do estudo dos diversos acontecimentos globais que motivaram a

ampliação desses padrões. As ferramentas aplicadas durante a coleta de dados, além da

bibliográfica, serão pesquisas de campo qualitativas, através do levantamento de dados e

da interação com os elementos relacionados ao estudo.

Resultado esperado

Cronograma

Levantamento bibliográfico e coleta de dados: 10 a 28 de fevereiro de 2014

Análise dos dados: 1 a 31 de março de 2014.

Introdução – entrega: 26 de abril de 2014.

Embasamento teórico – entrega: 31 de maio de 2014.

Metodologia da pesquisa – entrega: 7 de junho de 2014.

Cronograma da Pesquisa: 7 de junho de 2014.

Estruturação provisória da monografia: 7 de junho de 2014.

Pré-texto: 14 de junho de 2014.

Revisão: 15 a 20 de junho de 2014.

Entrega: 21 de junho de 2014.

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