Projeto de Rádio para SyngentaProjeto de Rádio para SyngentaProjeto de Rádio para SyngentaProjeto de Rádio para Syngenta

Março de 2007

elaborado pela

IntroduçãoIntrodução

• Visando resgatar e fortalecer o valor da mídia regional nas campanhas publicitárias das agências, a Contato Brasil desenvolve o planejamento, as negociações e a operação de ações táticas de mídia nos meios jornal e rádio, com abrangência 100% nacional.

• Com mais de 30 anos de atuação no mercado publicitário comercializando rádio, jornal, outdoor, painéis front light e de rodovia e etc..., a Contato Brasil é hoje a maior empresa de mídia exterior do país, possuindo correspondentes comercias em todos os estados brasileiros. Esta enorme capilaridade serviu para a construção/consolidação/validação de nosso banco de dados de rádio e jornal, além de proporcionar à nossa equipe uma proximidade única com os radiodifusores e empresários do meio jornal em todo o Brasil.

• Com um cadastro permanentemente atualizado de mais de 4 mil veículos (entre rádio e jornal), nossa estrutura viabiliza as ações previstas nas estratégias de marketing dos clientes, preservando e, principalmente, potencializando ao máximo todas as características do briefing original.

• Disponibilizamos nossos serviços para agências de propaganda, veículos de comunicação e agências de marketing promocional, oferecendo agilidade, eficiência e custos compatíveis em todo o território nacional.

• Especificamente no caso do rádio, uma associação da Contato Brasil com a empresa Play RK30 (dos sócios Tula Minassian e Beto Hora) oferece também a criação de programas-piloto para rádios, estratégias promocionais que reverberem no veículo e em novas mídias, além de consultoria para o desenvolvimento de novos projetos do meio.

Equipe experiente e qualificada composta por profissionais especializados em mídia regional, inclusive contando com ex-colaboradores da extinta LGR, responsáveis diretos pela operação de Syngenta em 2006.

Recursos operacionais e administrativos completos, em plenas condições de atender à demanda específica exigida pelo planejamento de Syngenta.

As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:

• Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;

• Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;

• Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação coerente e justa.coerente e justa.

As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:As premissas descritas acima permitem à Contato Brasil oferecer:

• Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;Qualidade e eficiência no planejamento e na execução da mídia de Syngenta;

• Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para Perfeita sintonia com as determinações do plano, além de grande agilidade para as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;as correções de rumo que deverão ocorrer ao longo do processo ;

• Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a Garantia de uma compra de mídia rentável para o cliente, porém respeitando a política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação política comercial de cada veículo, através de uma postura de intermediação coerente e justa.coerente e justa.

Estrutura OperacionalEstrutura Operacional

ResumoResumo

Planejamento e negociação eficientes

Operação ágil e versátil

Resultados comerciais efetivos

Experiência e recursos técnicos de mídia

Monitoramento constante junto aos veículos

Características da CampanhaCaracterísticas da Campanha

A Contato oferece à SyngentaA Contato oferece à Syngenta Alto padrão em gestão administrativa e operacional

Ao longo do tempo atendemos agências e clientes tais como : DPZ, Almap, Leo Burnett. FNazca, Lowe, Borghierh, Giacometti, Mais Propaganda, Carillo Pastore, Malwee, Arno, Visa (job com mais de 1.500

praças em um único planejamento ! ), Peugeot, Renault, Toyota, Ambev, Claro, Athletic, Serasa, Lojas Marisa, Klabin, entre outros...

Planejamento e negociação, compreendendo o levantamento de todos os dados dos veículos envolvidos.

Operacionalização e veiculação da campanha, acompanhamento das ações e eventuais ajustes na tática originalmente proposta.

Auditagem amostral e checking das veiculações realizadas, para efetivação do pagamento por parte do cliente – normalmente a 15 dias fora o mês de veiculação.

Faturamento pelos valores líquidos totais autorizados pela agência, através da emissão de uma nota fiscal única, correspondente ao total mensal veiculado, reunindo todas as emissoras planejadas.

A remuneração da Contato Brasil resulta de acordos comerciais de comissionamento sobre vendas, realizados isoladamente junto aos veículos integrantes do plano, tendo como critério as diretrizes descritas anteriormente.

GerenciamentoGerenciamento GerenciamentoGerenciamento

Critérios UtilizadosCritérios UtilizadosCritérios UtilizadosCritérios Utilizados

Faixa Horária – respeitamos os custos determinados de cada emissora, para garantir que a programação será exibida dentro dos programas agrícolas, conforme briefing.

Negociações – nesta etapa de concorrência, nosso foco principal foi preservar a rentabilidade do cliente, através da confirmação dos valores locais das emissoras, acrescidos dos honorários, sempre que se tratava de tabela líquida...após a aprovação do trabalho, todos os esforços serão no sentido de obtermos as melhores condições comerciais de compra efetiva, inclusive praticando custos rotativos sempre que possível.

Diferencial – as emissoras e praças garantem a visibilidade máxima em todas as áreas de plantio solicitadas em brienfing, porém, em caso de aprovação, poderemos realizar um cruzamento de coberturas efetivas de cada rádio, para otimização dos investimentos em função do sinal.

Conteúdo – outro diferencial importante é nossa idéia de introdução de um programete exclusivo do cliente, antecedendo a propaganda gravada de 30”, conforme será descrito adiante.

Programação SugeridaProgramação SugeridaProgramação SugeridaProgramação Sugerida

* Os descontos são estimados, sujeitos a confirmação.

Formato Mídia Spot 30”

Frequência/dia 2 spots

Duração 01 mês

Frequência/mês22 dias

Investimento Mensal

Tabela R$ 50.679,20

Negociado* R$ 42.579,44

Formato Mídia Spot 30”

Frequência/dia 2 spots

Duração 01 mês

Frequência/mês22 dias

Investimento Mensal

Tabela R$ 50.679,20

Negociado* R$ 42.579,44

Cliente

Meio

Cliente

Meio

(clique para ver a planilha em

excel)

Boletim “Momento Agrícola “Boletim “Momento Agrícola “Boletim “Momento Agrícola “Boletim “Momento Agrícola “

Visando oferecer à Syngenta/Fallon um diferencial concreto em relação às campanhas anteriores, a Contato Brasil disponibiliza uma alternativa de criação/produção de um boletim diário de 30”, colado ao comercial

de 30” da agência. Este boletim ( ex.: “Momento Agrícola ”) servirá para dar à comunicação da marca maior homogeneidade e solidez, contribuindo para sua consolidação junto aos consumidores potenciais e também

junto ao trade. Em caso de interesse nesta ação, deveremos negociar com as emissoras a veiculação do boletim, sem

custo adicional para o cliente... para isso, o conteúdo editorial será submetido à apreciação de cada rádio, com a finalidade de demonstrar a qualidade e o valor do conteúdo agregado à sua programação.

O custo mensal de produção deste material é de R$ 8.700,00 (22 programetes/mês, atualizados diariamente).

clique para ouvir o pilotoclique para ouvir o piloto

Anexos de CoberturaAnexos de CoberturaAnexos de CoberturaAnexos de Cobertura

Para que tenhamos uma visão mais clara da amplitude regional da campanha em cada praça, elaboramos os mapas anexos.

Eles contêm o mapa de cada região e a área de cobertura garantida das emissoras, com base em dados fornecidos pelas próprias rádios.

Este trabalho permite um cruzamento de coberturas para otimização de verba, em caso de aprovação.

O projeto compreende os estados abaixo.

RS PR

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeArapongas

EmissorasArapongas AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeCambé

EmissorasJovem Pan AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeCampo Mourão

Emissoras Rural FM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeCascavel

EmissorasColméia AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeCastro

EmissorasAntena Sul FM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeCornélio Procópio

EmissorasGraúna FM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeDois Vizinhos

EmissorasEducadora AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeGuarapuava

EmissorasCultura AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeJesuítas

EmissorasVale Verde FM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeJesuítas

EmissorasVale Verde FM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeLondrina

EmissorasPaiquerê AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeMandaguarí

EmissorasGuairacá AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeMaringá

EmissorasCultura AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeMedianeira

EmissorasIndependência AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadePalotina

EmissorasContinental AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadePonta Grossa

EmissorasTropical FM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeRolândia

Emissoras AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeToledo

EmissorasUnião AM

Projeto

RegiãoSul / PR

CidadeUbiratã

EmissorasClube AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeCarazinho

EmissorasDiário da Manhã AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeCruz Alta

EmissorasCruz Alta AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeLagoa Vermelha

EmissorasCacique AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeMarau

EmissorasAlvorada AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeNão Me Toque

EmissorasCeres AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadePalmeira das Missões

EmissorasPalmeira AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadePasso Fundo

EmissorasDiário da Manhã AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadePorto Alegre

EmissorasGaúcha AMGuaíba AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeSanta Rosa

EmissorasNoroeste AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeSanto Ângelo

EmissorasSepé Tiarajú AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeSanto Augusto

EmissorasQuerência AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeSarandi

EmissorasSarandiense AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeSanta Bárbara do Sul

EmissorasBlau Nunes AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeTapejara

EmissorasTapejara AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeTapera

EmissorasCultura AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeErechim

EmissorasDifusão AM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeEspumoso

EmissorasLíder FM

Projeto

RegiãoSul / RS

CidadeIjuí

EmissorasJornal da Manhã AM