Projeto | Identidade Visual PARQUE DA CIDADE 1Cliente | GIZ | 2018

RELATÓRIO DE PRODUTO

OBJETO

Desenvolvimento de material de Comunicação para o Parque Natural Municipal da

Mata Atlântica.

• Criação da Identidade Visual (Três opções).

• Memória descritiva.

• Slogan (Três opções)

CONSIDERAÇÕES

As Identidades Visuais do PARQUE DA CIDADE/Parque Natural Municipal da Mata

Atlântica foram criadas a partir das seguintes premissas:

1. Criatividade. Uma marca contemporânea deve trazer algo de novo ao conceito e

à natureza do tema, evitando a imagem óbvia e previsível.

2. Adequação. A elaboração de uma identidade visual tem como objetivo decodificar

a filosofia da Instituição e expressar o objetivo desta em fornecer atributos

específicos, benefícios e serviços à comunidade na qual está inserida. É através da

identidade visual que se dá o primeiro contato entre a instituição e seu público.

A sua adequação é de vital importância.

3. Rigor Técnico

- A legibilidade da marca como um todo deve ser eficiente, com identificação clara

e imediata.

- A marca deve prever reproduções, ao mesmo tempo, de grandes e pequenas

dimensões, como em um outdoor e em um selo. Deve também estar acessível à

sua reprodução em somente uma cor sem perder sua originalidade.

4. Síntese

Esta é a base para a construção de um boa marca: através da síntese visual o

argumento se fortalece.

Partindo dessas premissas e nos pautando pelos objetivos de conectar a reserva natural do PNMMA com a comunidade, de valorizar o Parque como reserva natural e de conscientizar sobre o risco dos assentamentos informais, foram desenvolvidas três identidade visuais com linhas gráficas diferentes:

• Representativa

• Figurativa

• Simbólica

MARCA 1_CONCEITO

REPRESENTATIVA

A criação do símbolo se deu a partir da observação do contorno geográfico do Parque Natural Municipal da Mata Atlântica. Percebeu-se que a área do Parque possuia uma grande semelhança com a for-ma de uma folha. A partir disso, foram feitos vários estudos e pequenos ajustes para se chegar à melhor forma que pudesse representar graficamente o Parque Natural e ao que ele se propõe. Foram usadas cores diferentes para setorizar

algumas áreas e, simbolicamente, representa-rem as atividades turísticas variadas e a biodi-versidade da reserva: tons de verde/primavera, laranja/outono e amarelo/verão.

A fonte utilizada é bem equilibrada com traços in-formais e serifas discretas. Possui ângulos arre-dondados e reentrâncias pontuais que reproduzem as formas orgânicas e estabelecem o diálogo com o símbolo – folha/mapa –, enfatizando o caráter humano e o natural.

A marca, na sua totalidade, tem leitura visual imediata e se apresenta amigável, convidativa, dinâmica e atual.

FONTE PRINCIPAL_ Binary

CORES_ tons de verde + laranja + amarelo

legibilidade + organicidade + personalidade

FORMA_ FOLHA imagem universal, representa o ciclo da vida, acolhimento, fertilidade. símbolo, em muitas culturas, das qualidades abstratas de sabedoria e integridade.

características

frescor, bem estar, vitalidade, luz

MAPA ESTILIZADO FOLHA

SLOGANS

Considerando os objetivos da criação do Parque da Cidade, apresentamos nossa proposta para slogans que possam acompanhar a sua marca de identidade.

– PROTEGER A RESERVA E AS PESSOAS

Objetivos: • Controlar a expansão urbana em área sensível a desastres ambientais;• Sensibilizar sobre o valor do Parque como bem natural.

Este slogan tem duplo sentido. A palavra “sua” fala do Parque e das pessoas. Re-mete à necessidade da proteção do próprio indivíduo, sem mencionar diretamente os riscos dos assentamentos informais e sugere uma mudança de comportamento. E fala da necessidade de apropriação e proteção do Parque por parte da população, como um bem natural de todos. Em que todos são responsáveis pela preservação.

– PROTEGER A ÁREA E MINIMIZAR RISCOS

Objetivos: • Controlar a expansão urbana em área sensível a desastres ambientais;• Minimizar riscos de ocupações irregulares em áreas ambientalmente frágeis.

Parque da Cidade. Proteja a sua natureza

Parque da Cidade. Preservar o Verde. Garantir a Vida.

– TURISMO CONSCIENTE

Objetivo: • Incentivar o turismo sustentável.

– PRESERVAÇÃO DA MATA ATLÂNTICA

A criação do Parque Natural Municipal da Mata Atlântica representa uma funda-mental contribuição para a preservação do Bioma Mata Atlântica na região, para a adequada gestão e uso do solo, o melhor ordenamento territorial e consequente preservação da biodiversidade.

Objetivo: • Preservar o ecossistema florestal e a biodiversidade no remanescente florestal.

Apresentamos, aqui, duas opções. A primeira é mais genérica, mas tem a força de demarcar o ‘local’ e fortalecer a sua importância para a cidade.

A segunda opção é mais direta e reafirma a importância da conscientização coletiva para a preservação da Mata Atlântica.

Parque da Cidade. Território Natural Fundamental

Parque da Cidade. Mata Atlântica para Viver, Cuidar e Preservar

Parque da Cidade. Visite. Respeite. Preserve

APLICAÇÃO

APLICAÇÃO

Parq

ue da CIDADE

APLICAÇÃO

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Este manual tem como objetivo estabelecer parâmetros para a correta

utilização da marca Parque da Cidade. O cuidado na aplicação de cada um

de seus elementos gráficos é fundamental para preservar a integridade do

conceito institucional e conferir unidade à comunicação.

C - 20 | M - 0 | Y - 100 | K - 0R - 215 | G - 223 | B 35

C - 15 | M - 37 | Y - 100 | K - 0R - 219 | G - 163 | B 40

C - 67 | M - 5 | Y - 100 | K - 83R - 95 | G - 178 | B 70

C - 45 | M - 0 | Y - 98 | K - 0R - 153 | G - 202 | B 63

C - 76 | M - 5 | Y - 100 | K - 50R - 17 | G - 103 | B 39

C - 90 | M - 30 | Y - 95 | K - 30R - 0 | G - 103 | B 56

C - 89 | M - 25 | Y - 100 | K - 12R - 0 | G - 128 | B 65

CORES

TIPOGRAFIA

Família tipográfica Binary ITC e Matrix Script

Binary ITC Bold Matrix Script regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()

Binary ITC Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()

REDUÇÃO MÁXIMA

Para a aplicação da marca em até 18 mm na largura, deve-se usar a versão reduzida

18 mm

25 mm40 mm

ÁREA DE RESPIRO

X

Itae nist eat ea nis doluptatiori quassimin re plit aut expla doloria dendae eumquia sum quist ipit ea-

que nis dolumet, int. Ut vit andis vene labor maximust omni consequi dolori dendae commod milla et

quat ulparci endant. Ximus ero earcit et rem sit et pa sim laboribus ditius est, si non re esciet eserume

nis explatu receati a porum qui debitatur? Lit od maio. Ficius quo to magnia erro od quam abor aut ut

erum cone quo maio quiate velitia volupta tusciis ut odit et re sunte etur? Eliquat uribusam et voloria

temquibus alit optur, qui amenimo ipsa solectio is ariones et ipicto dus. Obiti voluptatius ad magnis et

ad molupta volupta voluptio vollamus aut aut pore. Itae nist eat ea nis doluptatiori quassimin re plit aut

expla doloria dendae eumquia sum quist ipit eaque nis dolumet, int. Ut vit andis vene labor maximust

omni consequi dolori dendae commod milla et quat ulparci en-

dant. Ximus ero earcit et rem sit et pa sim laboribus ditius est, si

non re esciet eserume nis explatu receati a porum qui debitatur?

Lit od maio. Ficius quo to magnia erro od quam abor aut ut erum

cone quo maio quiate velitia volupta tusciis ut odit et re sunte

etur? Eliquat uribusam et voloria temquibus alit optur. Itae nist eat.

APLICAÇÃO JUNTO À OUTRAS MARCAS

Para a aplicação em conjunto à outras marcas deve ser respeitada a área de respiro, o padrão de cor de saída (CMYK, P&B ou Traço), bem como a redução máxima da marca Parque da CIDADE.

Aplicação em versão traço

Aplicação horizontal Aplicação vertical

VERSÕES P&B E TRAÇO

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS

1 3 5

2 4 6

Para a aplicação da marca sobre fundos coloridos, deve-se usar preferencialmente a versão colorida, como nos exemplos 1 e 2. Para a aplicação em fundos nas cores da marca ou em fotografias, deve-se usar a versão em traço, como nos exemplos 3, 4, 5 e 6.