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Projeto Politica Interativa

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Eleições 2010: fim das restrições na web

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“Senado retira restrição à Internet para eleição de 2010terça-feira, 15 de setembro de 2009 21:21 BRT BRASÍLIA (Reuters) - O Senado aprovou na noite desta terça-feira a liberação da utilização da Internet na campanha eleitoral do ano que vem, abrindo caminho para a livre manifestação de idéias na rede.

A aprovação foi possível após acordo entre o senador Aloizio Mercadante (PT-SP), que defendia o fim das restrições à Internet, e o senador Eduardo Azeredo (PSDB-MG), um dos relatores da proposta.

"É um texto que nós construímos juntos", disse Mercadante no plenário da Casa.

O texto aprovado determina que é livre a manifestação do pensamento na Internet, mas fica vedado o anonimato durante a campanha eleitoral e assegurado o direito de resposta.

Também foi aprovada regra que permite que os sites dos candidatos possam ficar no ar até o momento da eleição. A regra atual prevê a retirada do ar dos sites 48 horas antes do pleito.”

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Até hoje, as campanhas eleitorais na internet

tem se resumido à contrapropaganda

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Baixaria invade a internet sobre os candidatos à PBH.

A campanha na internet, que já ocorria no primeiro turno trazendo mensagens contra Márcio Lacerda, agora se intensificou com vários emails falando também de Leonardo Quintão.

Fonte: Estado de Minas – 20/10/08

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Você pode transformar cidadãos em eleitores

e militantes digitais...

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...através de BLOGS,...

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...e através do poder de comunicação das redes sociais.

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Principais redes sociais no Brasil

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ORKUT – 28 MILHÕES DE USUÁRIOS

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FACEBOOK – 68 MILHÕES DE USUÁRIOS

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TWITTER – 7 MILHÕES DE USUÁRIOS (rede social que mais cresceu em 2008)

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Capacidade de mobilização e proliferação das mensagens pelo Twitter

Fonte: Livro “Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter”

1. Notícias de última como o assassinato da primeira ministra do Paquistão, Benazir Bhuto, se espalharam pelo Twitter amplificando a força e velocidade da reação.

2. Em grandes eventos, como palestras ou comícios, a comunicação se limitava no sentido do palestrante para o público. Com o Twitter e interatividade SMS, o público pode emitir opiniões imediatas.

3. Manifestantes da Moldava, Irã e China coordenaram atos públicos através do Twitter e SMS, enfrentando a censura e repressão de seus governos.

4. O Corpo de Bombeiros de São Francisco, na Califórina, atende pedidos de socorro pelo Twitter e SMS.

5. Israel realizou a primeira coletiva de imprensa governamental aberta ao público para debater a guerra em Gaza.

6. Astronauta da NASA já utilizou o serviço em sua viagem espacial.

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Ativismo político no Twitter

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José Serra, em entrevista ao jornal O Estado de São Paulo, em 24/08/09

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Twitters de políticos mineiros

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Twitters de políticos mineiros

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São centenas de redes sociais...

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Conectando milhões de pessoas.

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Eleitorado, usuários de internet e telefonia celular:Números crescentes em todo o Brasil

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Evolução do eleitorado brasileiro de 1990 a 2008

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Usuários de internet e celulares no Brasil

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Nova lei eleitoral

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Nova lei eleitoral

Fonte: Agência Senado

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O Case Obama

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Campanha presidencial de Obama utilizou a tecnologia e ações virais.

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Uma delas consistia na projeção, em paredes de prédios e outras construções, de anúncios da campanha que incentivavam os cidadãos americanos a votarem em Obama.

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- O anúncio via SMS do candidato a vice-presidente de Obama foi o primeiro passo: Obama atingiu 2,9 milhões via SMS informando seu vice.

- Os apoiantes do candidato recebiam torpedos de incentivo ao voto estrategicamente preparados.

- Obama se colocou à frente de seu tempo: estabeleceu uma forma de contato mais interessante para seus apoiadores: seus telefones celulares, atingindo qualquer pessoa, em qualquer lugar, em qualquer momento.

Obama utilizou ações de Mobile Marketing, consideradas cruciais para sua vitória como presidente

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- Obama enviou lembretes SMS para as eleições, reduzindo a abstinência nas eleições entre 4% e 5%. Isso com custo reduzido em relação a outras ações.

- Obama levantou fundos mobilizando simpatizantes, e arrecadou quase 1 milhão de dólares, ante um investimento de 16 milhões em publicidade online.  - Milhões de usuários de telefones dos EUA usam SMS ativamente, o que torna esse serviço uma nova mídia de massa para esforços de marketing.

Todo este perfil se adequa perfeitamente ao modelo brasileiro.

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Obama utilizou ações de Mobile Marketing, consideradas cruciais para sua vitória como presidente

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Ações integrando meios de comunicação

Obama conseguiu reunir mais de 500 mil seguidores no Twitter.

Criou sua rede pelo Facebook, mas estava presente em 18 midias sociais diferentes, divulgadas em seu portal web.

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Ferramentas utilizadas por Obama na campanha móvel

- Site WAP, para acesso a todos os aparelhos da base

- Aplicativo pra iPhone

- Shortcode 62262 - OBAMA

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Campanha presidencial de Obama utilizou ação mobile (Mobile Marketing)

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Durante a campanha militantes tiveram a ajuda de aplicativo na web que indicavam em mapas vizinhos indecisos quanto ao voto.

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Campanha presidencial de Obama utilizou ação mobile (Mobile Marketing)

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Durante os comícios o público era convidado pelo próprio Obama a enviar OBAMA para 62262 e receber mensagens em seus celulares da equipe do então candidato à

presidência dos EUA.

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Matéria publicada no Jornal Estadão

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Eleição de Obama simboliza relação entre política e web

Mais da metade dos eleitores norte-americano usou a rede para se informar durante; no Brasil, falta de acesso à tecnologia limita discussão política online.segunda-feira, 1 de junho de 2009 16:41

A campanha de Barack Obama se tornou o símbolo de como a política será daqui para frente, em um mundo no qual a internet é indissociável do cotidiano da sociedade e do cidadão. O sucesso da campanha, que utilizou a rede para arrecadar doações de indivíduos, não se deu apenas porque Obama utilizou Twitter, Facebook, YouTube e mensagens de celular para se comunicar e interagir com os eleitores, mas porque estes usaram a web para buscar e trocar informações que pudessem ajudar a avaliar o desempenho dos candidatos.

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Porque ferramentas digitais, já testadas com outros anunciantes, foram tão eficazes com Obama?

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-Todas as possibilidades de comunicação digital foram utilizadas de maneira eficiente

-Não se resumiu a produzir conteúdo: ele fomentou a colaboração interativa

- Ele conseguiu passar a imagem que não estava apenas fazendo publicidade

- Personalizou a mensagem para os públicos de cada estado ou região

- Mensagens simples e pessoais

- Não hesitou em pedir engajamento

- Fomentou um caráter viral a todo o conteúdo produzido

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A mobilidade segundo a BBC

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•Projeto de Comunicação Interativa nas Eleições 2010

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1. Desenvolvimento do portal do candidato contendo todos os recursos de conteúdo e interatividade digital como toque para celular, canal sms, enquetes, blog mobile, mapeamento de indecisos, além dos conteúdos normais como cadastramento como ativista, cadastramento para recebimento de newsletters, agenda, notícias, etc.

2. Desenvolvimento de blog com opção de comentário pelos internautas com moderação. O blog tem um caráter mais pessoal, sendo importante passar a sensação que o internauta está tendo um contato direto com o candidato.

3. Desenvolvimento de canal SMS, no formato de blog do candidato. 2 modelos: o candidato adquire um pacote de mensagens SMS para que os eleitores assinem gratuitamente ou o eleitor assina e paga 10 centavos + impostos por mensagem recebida (geralmente são 2 msgs diárias, totalizando um custo de 12 reais mensais aproximadamente.

4. Interatividade mobile e web: enquetes, votações, concursos, fale com o candidato, enfim, explorar todas as possibilidades da interatividade digital.

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5. Desenvolvimento de jingles e peças de audio para download web e celular, no formato de fonograma, fulltrack, truetone e ringtones, além do ringbacktone.

6. Desenvolvimento de sites mobile com atualização diária, adaptado para acesso de toda a base de celulares do país.

5. Criação de ações virais gerados de videos amadores produzidos por pessoas da equipe do candidato, pelo próprio candidato e enviados pelos eleitores através do portal.

8. Gerenciamento diário de todas as redes sociais, trabalhando-as de forma objetiva e inteligente, atingindo os grupos de eleitores com mensagens customizadas ao perfil daqueles eleitores e alcançando um resultado superior ao apresentado através das midias tradicionais.

9. Envio de newsletters através de mailing próprio e do candidato através de ferramentas próprias mantendo um contato constante e inteligente com os eleitores.

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Modelo de negócio por candidato:

- Fee Mensal de 10 mil reais para desenvolvimento e administração

- Para pacote SMS, a combinar com integradora

- Para serviços SMS e ringtones, por volta de 12% do montante:

a) cada mensagem SMS = 10 centavos

b) cada interatividade SMS = 31 centavos

c) ringtone (varia por operadora) = 2 reais, na média

d) truetone (varia por operadota) = 5 reais, na média

- Envio de newsletter (500 mil emails por mês) = 300 reais por mês

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Eleições 2010, captar candidatos a:

- Governador

- Senador

- Deputado Federal

- Deputado Estadual

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