Propaganda – Ética, Cultura, Propaganda – Ética, Cultura,

Economia e Mercado... Política e Economia e Mercado... Política e

Poder!Poder!- - ImportânciaImportância- É uma poderosa força de persuasão É uma poderosa força de persuasão que modela as atitudes e os que modela as atitudes e os comportamentos no mundo comportamentos no mundo contemporâneo tanto positiva quanto contemporâneo tanto positiva quanto negativamente.negativamente.- Em nossa sociedade, a publicidade Em nossa sociedade, a publicidade influencia profundamente as pessoas e influencia profundamente as pessoas e a sua maneira de compreender a vida, o a sua maneira de compreender a vida, o mundo e a sua própria existência, mundo e a sua própria existência, sobretudo no que se refere às suas sobretudo no que se refere às suas motivações, aos seus critérios de motivações, aos seus critérios de escolha e de comportamento. escolha e de comportamento.

Objetivos PrincipaisObjetivos Principaisinformar e persuadirinformar e persuadir

A publicidade pode ser, por vezes, A publicidade pode ser, por vezes, muito simples — um fenômeno local, ou muito simples — um fenômeno local, ou até de bairro — ou, ao contrário, muito até de bairro — ou, ao contrário, muito complexo, obrigando a investigações complexo, obrigando a investigações insistentes e a campanhas insistentes e a campanhas multimidiáticas através do mundo. Ela multimidiáticas através do mundo. Ela se diferencia de acordo com o público a se diferencia de acordo com o público a que se destina e aos seus objetivos. que se destina e aos seus objetivos.

Alguns afirmam que a publicidade não Alguns afirmam que a publicidade não é mais que o reflexo dos é mais que o reflexo dos comportamentos e dos valores duma comportamentos e dos valores duma determinada cultura. Sem dúvida, a determinada cultura. Sem dúvida, a publicidade e a mídia em geral têm a publicidade e a mídia em geral têm a função dum espelho. Mas num sentido função dum espelho. Mas num sentido mais amplo, este espelho contribui mais amplo, este espelho contribui para modelar a realidade que reflete e, para modelar a realidade que reflete e, por vezes, projeta uma sua imagem por vezes, projeta uma sua imagem deformada.deformada.

Na publicidade comercial dá-se Na publicidade comercial dá-se quase inevitavelmente a impressão, quase inevitavelmente a impressão, ao mesmo tempo errada e frustrante, ao mesmo tempo errada e frustrante, de que a abundância dos bens de de que a abundância dos bens de consumo garante o bem-estar e a consumo garante o bem-estar e a completa realização de si.completa realização de si.

Materialismo e consumismo – modelo Materialismo e consumismo – modelo econômico – O que aconteceria se a econômico – O que aconteceria se a população diminuísse o consumo?população diminuísse o consumo?

Publicidade e sugestãoPublicidade e sugestãoNinguém está imuneNinguém está imune

Imensos recursos humanos e Imensos recursos humanos e materiais – Onipresença no mundo materiais – Onipresença no mundo moderno!moderno!

um mecanismo necessário para o um mecanismo necessário para o funcionamento das modernas funcionamento das modernas economias de mercado, que existem economias de mercado, que existem atualmente ou se estabelecem em atualmente ou se estabelecem em numerosos países do mundo.numerosos países do mundo.

Publicidade – Pontos Publicidade – Pontos PositivosPositivos

A publicidade realiza este objetivo A publicidade realiza este objetivo quando informa as pessoas da quando informa as pessoas da disponibilidade de novos produtos ou disponibilidade de novos produtos ou de novos serviços razoavelmente de novos serviços razoavelmente desejáveis, bem como do desejáveis, bem como do aperfeiçoamento feito aos que já aperfeiçoamento feito aos que já existem no mercado, ajudando-os, a existem no mercado, ajudando-os, a tomar decisões bem informadas e tomar decisões bem informadas e prudentes. prudentes.

A publicidade contribui de igual modo A publicidade contribui de igual modo para a eficiência e a diminuição dos para a eficiência e a diminuição dos preços, incrementando o progresso preços, incrementando o progresso econômico através da expansão dos econômico através da expansão dos negócios e do comércio, favorecendo a negócios e do comércio, favorecendo a criação de novos lugares de trabalho, o criação de novos lugares de trabalho, o aumento do rendimento e um nível de aumento do rendimento e um nível de vida mais digna e humana para todos. vida mais digna e humana para todos. Ela contribui, além disso, para Ela contribui, além disso, para financiar publicações, programas e financiar publicações, programas e produções que oferecem uma produções que oferecem uma informação, divertimentos e informação, divertimentos e inspirações às sociedades. inspirações às sociedades.

Aspectos positivos da Aspectos positivos da publicidade políticapublicidade política

A democracia assegura a A democracia assegura a participação dos cidadãos nas participação dos cidadãos nas opções políticas e garante aos opções políticas e garante aos governados a possibilidade quer de governados a possibilidade quer de escolher e controlar os próprios escolher e controlar os próprios governantes, quer de os substituir governantes, quer de os substituir pacificamente, quando tal se torna pacificamente, quando tal se torna oportuno.oportuno.

Os meios de comunicação livres Os meios de comunicação livres (Seriam possíveis?) e responsáveis no (Seriam possíveis?) e responsáveis no seio das democracias podem impedir as seio das democracias podem impedir as tentações de monopolização do poder, tentações de monopolização do poder, por parte de oligarquias ou de por parte de oligarquias ou de interesses particulares. A publicidade interesses particulares. A publicidade política pode fazer o mesmo, política pode fazer o mesmo, informando as pessoas acerca das informando as pessoas acerca das idéias e propostas políticas dos partidos idéias e propostas políticas dos partidos e dos candidatos, inclusive dos novos e dos candidatos, inclusive dos novos candidatos que o público ainda não candidatos que o público ainda não conhece.conhece.

Benefícios Culturais da Benefícios Culturais da PublicidadePublicidade

Produções de qualidadeProduções de qualidade IndependentesIndependentes CriativasCriativas

Vantagens morais e religiosas da Vantagens morais e religiosas da publicidadepublicidade

Com freqüência, as instituições sociais Com freqüência, as instituições sociais de beneficência, mesmo as de caráter de beneficência, mesmo as de caráter religioso, recorrem à publicidade para religioso, recorrem à publicidade para comunicar as suas mensagens: comunicar as suas mensagens: mensagens de fé, de patriotismo, de mensagens de fé, de patriotismo, de tolerância, de compaixão, de tolerância, de compaixão, de assistência ao próximo, de caridade assistência ao próximo, de caridade para com os necessitados, mensagens para com os necessitados, mensagens que dizem respeito à saúde e à que dizem respeito à saúde e à educação, mensagens construtivas e educação, mensagens construtivas e proveitosas, que educam e estimulam proveitosas, que educam e estimulam as pessoas de numerosas formas, em as pessoas de numerosas formas, em vista do bem.vista do bem.

DANOS CAUSADOS PELA DANOS CAUSADOS PELA PUBLICIDADEPUBLICIDADE

Dificuldades em se conceituar o Dificuldades em se conceituar o que é bom e desejável! que é bom e desejável! Relativismo.Relativismo.

« « Se... os anúncios Se... os anúncios publicitários aconselham publicitários aconselham produtos nocivos ou produtos nocivos ou totalmente inúteis, se fazem totalmente inúteis, se fazem promessas falsas acerca do promessas falsas acerca do produto, ou se exploram produto, ou se exploram tendências menos nobres do tendências menos nobres do homem, os seus responsáveis homem, os seus responsáveis prejudicam a sociedade e prejudicam a sociedade e perdem o crédito e a perdem o crédito e a confiança.confiança.

Por outro lado, estimular Por outro lado, estimular necessidades falsas prejudica necessidades falsas prejudica indivíduos e famílias, os quais, indivíduos e famílias, os quais, instados pela oferta de artigos de instados pela oferta de artigos de luxo, podem ficar desprevenidos para luxo, podem ficar desprevenidos para as necessidades fundamentais. as necessidades fundamentais. Sobretudo deve-se evitar a Sobretudo deve-se evitar a publicidade que fere o pudor, explora publicidade que fere o pudor, explora o instinto sexual para fins comerciais o instinto sexual para fins comerciais ou influencia o subconsciente, de tal ou influencia o subconsciente, de tal modo a violentar a liberdade dos modo a violentar a liberdade dos compradores.compradores.

A publicidade pode exercer A publicidade pode exercer pressão nas publicações ou pressão nas publicações ou nos programas, a fim de nos programas, a fim de impedir que sejam tratados impedir que sejam tratados assuntos incômodos ou assuntos incômodos ou inoportunos aos olhos dos inoportunos aos olhos dos financiadores. financiadores.

motivações irreais: fidelidade a um motivações irreais: fidelidade a um rótulo, prestígio do estatuto social, rótulo, prestígio do estatuto social, moda, sex appeal, etc., em vez de moda, sex appeal, etc., em vez de apresentar as diferenças que dizem apresentar as diferenças que dizem respeito ao preço e à qualidade dos respeito ao preço e à qualidade dos produtos, como base duma escolha produtos, como base duma escolha racional.racional.

Nike não vende tênis... Vende Nike não vende tênis... Vende sonhos!sonhos!

Bom Bril tem mil e uma Bom Bril tem mil e uma utilidades... Além de lavar, o que utilidades... Além de lavar, o que mais? (Antena? – Não na era mais? (Antena? – Não na era digital!)digital!)

Por vezes os publicitários Por vezes os publicitários afirmam que um dos deveres da afirmam que um dos deveres da sua profissão consiste em criar sua profissão consiste em criar a necessidade de produtos e de a necessidade de produtos e de serviços, o que significa fazer serviços, o que significa fazer com que as pessoas sejam com que as pessoas sejam influenciadas e se deixem guiar influenciadas e se deixem guiar por um profundo desejo de por um profundo desejo de artigos ou de serviços dos artigos ou de serviços dos quais não têm necessidade.quais não têm necessidade.

Este é um grave abuso e uma Este é um grave abuso e uma afronta à dignidade humana e ao afronta à dignidade humana e ao bem comum. Mas o abuso torna-se bem comum. Mas o abuso torna-se mais grave, se estas atitudes de mais grave, se estas atitudes de consumo e estes valores são consumo e estes valores são difundidos em países em difundidos em países em desenvolvimento ou em desenvolvimento ou em dificuldades, agravando as crises dificuldades, agravando as crises socioeconômicas e prejudicando os socioeconômicas e prejudicando os mais pobres. mais pobres.

Publicidade PolíticaPublicidade Política

Investimento de altos recursos na Investimento de altos recursos na Imagem, não na discussão das Imagem, não na discussão das idéias...idéias...

Ou mesmo na destruição da imagem Ou mesmo na destruição da imagem do adversáriodo adversário

Marqueteiros e empresasMarqueteiros e empresas Custos desequilibram as forças, Custos desequilibram as forças,

tornando os grupos e partidos tornando os grupos e partidos dependentes do poder econômicodependentes do poder econômico

Em concorrência para atrair um Em concorrência para atrair um público cada vez mais vasto e o público cada vez mais vasto e o oferecer aos publicitários, os oferecer aos publicitários, os comunicadores podem ser tentados comunicadores podem ser tentados a negligenciar os valores artísticos e a negligenciar os valores artísticos e morais nobres das produções, e morais nobres das produções, e abandonar-se à superficialidade, ao abandonar-se à superficialidade, ao mau gosto e à degradação moral. – mau gosto e à degradação moral. – TVs e rádios educativas e culturais TVs e rádios educativas e culturais atingem baixos índices de audiência atingem baixos índices de audiência e passam a receber baixos e passam a receber baixos investimentos – Lucro imediato!investimentos – Lucro imediato!

Exploração da Imagem da MulherExploração da Imagem da Mulher PornografiaPornografia ViolênciaViolência ModaModa – comportamento e consumo – comportamento e consumo Em casos extremos, a publicidade Em casos extremos, a publicidade

pode mesmo recorrer às mensagens pode mesmo recorrer às mensagens subliminares.subliminares.

Publicidade clara e deliberadamente Publicidade clara e deliberadamente enganadora enganadora

uma publicidade não afirma o que é uma publicidade não afirma o que é abertamente falso, mas pode abertamente falso, mas pode deturpar a verdade insinuando deturpar a verdade insinuando elementos ilusórios ou omitindo elementos ilusórios ou omitindo dados pertinentes.dados pertinentes.

É normal que se encontre na É normal que se encontre na publicidade alguns exageros publicidade alguns exageros simbólicos ou retóricos. Dentro dos simbólicos ou retóricos. Dentro dos limites duma prática reconhecida e limites duma prática reconhecida e aceita, isso pode ser lícito — dentro aceita, isso pode ser lícito — dentro dos limites impostos pela dos limites impostos pela Justiça. Justiça.

O respeito à dignidade!O respeito à dignidade!

Não comprometer sua Não comprometer sua capacidade de refletir e de capacidade de refletir e de decidir. Quando estimula a decidir. Quando estimula a avidez, a vaidade, o desejo e avidez, a vaidade, o desejo e a ambição, bem como as a ambição, bem como as técnicas que manipulam e técnicas que manipulam e exploram a fragilidade exploram a fragilidade humana.humana.

Este problema é bastante grave Este problema é bastante grave quando diz respeito a categorias quando diz respeito a categorias de pessoas ou a classes sociais de pessoas ou a classes sociais particularmente vulneráveis: as particularmente vulneráveis: as crianças e os jovens, as pessoas crianças e os jovens, as pessoas da terceira idade, os pobres e os da terceira idade, os pobres e os indivíduos desfavorecidos no indivíduos desfavorecidos no plano culturalplano cultural. .

Uma boa parte da publicidade, Uma boa parte da publicidade, destinada às crianças, parece destinada às crianças, parece querer desfrutar a sua querer desfrutar a sua ingenuidade e o seu caráter ingenuidade e o seu caráter impressionável, na esperança impressionável, na esperança que façam pressão sobre os que façam pressão sobre os seus pais para que lhes seus pais para que lhes comprem produtoscomprem produtos. .

Publicidade e Publicidade e responsabilidade socialresponsabilidade social

Consumo responsávelConsumo responsável EcologiaEcologia Justiça socialJustiça social Dignidade do trabalhadorDignidade do trabalhador

Soluções Soluções Provocar através da própria mídia a discussão Provocar através da própria mídia a discussão

sobre sua responsabilidade, buscando a sobre sua responsabilidade, buscando a conscientização gerada por um choque ético.conscientização gerada por um choque ético.

Como? – são pressionados por resultados Como? – são pressionados por resultados pelos financiadores que visam exclusivamente pelos financiadores que visam exclusivamente o lucro, o poder e a manipulação.o lucro, o poder e a manipulação.

Aplicação da lei...Aplicação da lei... É preciso ressaltar também a importância do É preciso ressaltar também a importância do

envolvimento do público. Igrejas, escolas, envolvimento do público. Igrejas, escolas, associações, consumidores e sociedade civil.associações, consumidores e sociedade civil.

- - Liberdade de expressãoLiberdade de expressão!!

Chocolates e alimentos sempre Chocolates e alimentos sempre apresentados por lindas jovens que apresentados por lindas jovens que não engordam!não engordam!

Culto ao jovem, ao belo e ao Culto ao jovem, ao belo e ao consumo – nunca se teve acesso a consumo – nunca se teve acesso a tantos bens e serviços... E nunca se tantos bens e serviços... E nunca se tomou tanto antidepressivo! tomou tanto antidepressivo! Também com ótimas propagandas...Também com ótimas propagandas...

IndenizaçõesIndenizações

Cigarros – Este é o mundo de Cigarros – Este é o mundo de Malboro!Malboro!

McDonalds – Fast FoodMcDonalds – Fast Food

As pessoas que desejam fazer o que é As pessoas que desejam fazer o que é moralmente justo, devem estar moralmente justo, devem estar sempre dispostas a suportar prejuízos sempre dispostas a suportar prejuízos e desvantagens pessoaise desvantagens pessoais

RecomendaçõesRecomendações

Fiscalização é muito baixa. Fiscalização é muito baixa. No Brasil os dois principais No Brasil os dois principais institutos que fiscalizam as institutos que fiscalizam as propagandas, que são: propagandas, que são: CONAR e a ABAP.CONAR e a ABAP.

Morosidade da Justiça!Morosidade da Justiça!

Código de defesa do Código de defesa do consumidor...consumidor...

A publicidade infantil é ética?A publicidade infantil é ética? Pais trabalham muito e possuem Pais trabalham muito e possuem

pouco tempo para os filhos que pouco tempo para os filhos que são acompanhados pela mídia. E são acompanhados pela mídia. E são pressionados a adquirir são pressionados a adquirir produtos e serviços... A lógica produtos e serviços... A lógica econômica do mercado e econômica do mercado e consumo...consumo...

Shopping CenterShopping Center

Local onde se encontra Local onde se encontra inúmeras coisas que se inúmeras coisas que se precisava e nem sabia!precisava e nem sabia!

Duas grandes corporações Duas grandes corporações (WIMCC e a LRW) conduziram (WIMCC e a LRW) conduziram um estudo sobre a teimosia um estudo sobre a teimosia infantil. “Este estudo não era infantil. “Este estudo não era para ajudar os pais a lidar com a para ajudar os pais a lidar com a teimosia. Era para ajudar as teimosia. Era para ajudar as corporações ensinar [ou corporações ensinar [ou ‘doutrinar’] as crianças para ‘doutrinar’] as crianças para teimar por seus produtos de teimar por seus produtos de maneira mais eficiente”.maneira mais eficiente”.

Ou seja, nenhuma família de hoje consegue Ou seja, nenhuma família de hoje consegue enfrentar o bombardeio de mensagens enfrentar o bombardeio de mensagens televisivas, alimentado por 12 bilhões de televisivas, alimentado por 12 bilhões de dólares por ano pelas empresas norte-dólares por ano pelas empresas norte-americanas, para manipular o comportamento americanas, para manipular o comportamento dos filhos por meio da publicidade e do dos filhos por meio da publicidade e do marketing das grandes empresas. A ideologia marketing das grandes empresas. A ideologia subjacente nessas mensagens publicitárias, subjacente nessas mensagens publicitárias, no fundo, tem o propósito de formar futuros no fundo, tem o propósito de formar futuros cidadãos não críticos ao sistemacidadãos não críticos ao sistema e dóceis aos e dóceis aos apelos do consumismo globalizado. apelos do consumismo globalizado.

- WestInternationalMediaCenturyCitye Lieberman - WestInternationalMediaCenturyCitye Lieberman Research World WideResearch World Wide

A maioria das empresas investe A maioria das empresas investe pesado para vender seus jogos, pesado para vender seus jogos, brinquedos, roupas de marca, brinquedos, roupas de marca, fast fast foodfood, serviços de férias, etc; , serviços de férias, etc; geralmente elas fazem uso geralmente elas fazem uso ideológico dos estudos realizados ideológico dos estudos realizados por psicólogos, cientistas sociais, por psicólogos, cientistas sociais, antropólogos, antropólogos, expertsexperts em em comunicação social, visando seduzir comunicação social, visando seduzir ‘cientificamente’o público infanto-‘cientificamente’o público infanto-juvenil. juvenil.

Se a sociedade civil não se organizar Se a sociedade civil não se organizar contra os abusos da publicidade contra os abusos da publicidade direcionada para crianças e direcionada para crianças e adolescentes, principalmente, adolescentes, principalmente, teremos uma geração meramente teremos uma geração meramente consumista, acrítica, perversa, consumista, acrítica, perversa, alienada, autoritária, e visivelmente alienada, autoritária, e visivelmente com o corpo marcado porcom o corpo marcado por griffes griffes..

Atitude dos PaisAtitude dos Pais

CÓDIGO DE ÉTICA DOS PROFISSIONAIS DE CÓDIGO DE ÉTICA DOS PROFISSIONAIS DE PROPAGANDAPROPAGANDAI - A propaganda é a técnica de criar opinião pública I - A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando a orientar o instituição ou idéia, visando a orientar o comportamento humano das massas num comportamento humano das massas num determinado sentido.determinado sentido.II - O profissional da propaganda, cônscio do poder II - O profissional da propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, compromete-se a não utilizá-la senão em campanhas compromete-se a não utilizá-la senão em campanhas que visem ao maior consumo dos bons serviços, ao que visem ao maior consumo dos bons serviços, ao progresso das boas instituições e à difusão de idéias progresso das boas instituições e à difusão de idéias sadias.sadias.III - O profissional da propaganda, para atingir III - O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais aqueles fins, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará mão da inverdade; jamais disseminará a lançará mão da inverdade; jamais disseminará a desonestidade e o vício.desonestidade e o vício.

IV - No desempenho do seu mister, o profissional IV - No desempenho do seu mister, o profissional da propaganda agirá sempre com honestidade e da propaganda agirá sempre com honestidade e devotamento com seus comitentes, de modo a devotamento com seus comitentes, de modo a bem servir a ele e à sociedade.bem servir a ele e à sociedade.V - Nas relações entre os seus colegas, o V - Nas relações entre os seus colegas, o profissional da propaganda pautará sua conduta profissional da propaganda pautará sua conduta pela estreita observância das definições, normas pela estreita observância das definições, normas e recomendações relativas à ética da profissão, e recomendações relativas à ética da profissão, restringindo sua atividade profissional ao setor restringindo sua atividade profissional ao setor de sua escolha, assim elevando, pelo respeito de sua escolha, assim elevando, pelo respeito mútuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o mútuo, pela lealdade e pela nobreza da atitude, o nível da sua profissão no País.nível da sua profissão no País.

- Veículos de propaganda são os jornais, revistas, - Veículos de propaganda são os jornais, revistas, estações de rádio, TV, exibidores de cartazes e estações de rádio, TV, exibidores de cartazes e outras entidades que recebem autorizações e outras entidades que recebem autorizações e divulgam a propaganda, aos preços fixados em divulgam a propaganda, aos preços fixados em suas tabelas.suas tabelas.- O plágio.- O plágio.

"Propaganda é a alma do "Propaganda é a alma do negócio"!negócio"!

Alma ou Arma!Alma ou Arma! Ficou na memória lamentável mensagem Ficou na memória lamentável mensagem

veiculada na televisão, ainda em preto e veiculada na televisão, ainda em preto e branco, referente à inauguração da iluminação branco, referente à inauguração da iluminação pública em pequenas cidades do interior. Para pública em pequenas cidades do interior. Para mostrar o contraste entre o velho e o novo - mostrar o contraste entre o velho e o novo - lampiões e lâmpadas elétricas - um filme lampiões e lâmpadas elétricas - um filme mostrava crianças a apedrejar o antigo mostrava crianças a apedrejar o antigo equipamento. Na época, ainda pobre em meios equipamento. Na época, ainda pobre em meios rápidos de comunicação, portanto sem como rápidos de comunicação, portanto sem como reagir imediatamente e à altura contra o reagir imediatamente e à altura contra o estímulo ao vandalismo, a população se sentiu estímulo ao vandalismo, a população se sentiu ultrajada e desautorizada na contenção a atos ultrajada e desautorizada na contenção a atos anti-sociaisanti-sociais

Recentemente, foi uma operadora de Recentemente, foi uma operadora de telefonia celular. Em plena campanha de telefonia celular. Em plena campanha de vendas natalinas, tal empresa fez vendas natalinas, tal empresa fez veicular, na televisão, filme em que a veicular, na televisão, filme em que a figura do papai-noel, ao colocar figura do papai-noel, ao colocar presentes debaixo da árvore, retém presentes debaixo da árvore, retém pacote com o aparelho motivo da pacote com o aparelho motivo da mensagem e o coloca no próprio bolso, mensagem e o coloca no próprio bolso, depois de conferir à volta se não está sob depois de conferir à volta se não está sob observação de terceiros. Foi revoltante observação de terceiros. Foi revoltante ver aquela mensagem, verdadeira ver aquela mensagem, verdadeira apologia ao furto, crime a solapar, de apologia ao furto, crime a solapar, de alto a baixo, a pirâmide social deste país.alto a baixo, a pirâmide social deste país.