Proposta de ação

Dia dos Pais

Validade da proposta: 30 dias.

MAIO/2013

Força de

trabalho

3.675 profissionais

Frota atual

165 operacionais

83 c/ ar

Abrangência

12 municípios 270 km de via

6 milhões de

moradores na

área de

cobertura

Pontualidade

92%

805

Viagens

99%

Regularidade

Horário

Início: 03:40

Fim: 00:50

Operação

A SuperviaInfraestrutura

A SuperviaParceiros Comerciais

54%

masculino

46%

feminino

35%

Classe B

59%

Classe C

35%

Classe B

4%

Classe D

2%

Classe A

31%

25 a 34

27%

Até 24

21%

35 a 44

16%

44 a 55

5%

Acima de 55

Fonte: IBOPE

Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro

Ano: 2012

Amostra: Representativa da população usuária dos serviços

Metodologia: Pesquisa Quantitativa

Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

A SuperviaPerfil do Cliente

41

25

10

5

3

3

3

2

4

Lux

Dove

Protex

Palmolive

Natura

Francis

Albany

Phebo

Qualquer uma

Total (Base:810)

Fonte: IBOPE

Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro

Ano: 2012

Amostra: Representativa da população usuária dos serviços

Metodologia: Pesquisa Quantitativa

Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

Hábitos de consumoSabonete

23

13

10

5

4

4

3

3

8

15

27

15

11

6

5

4

4

4

9

Seda

Dove

Pantene

L'Oréal - Elseve

Palmolive

Clear

Garnier

Natura

Qualquer uma

Não usa / lembra

Total

Usuários

(Base:810)

Fonte: IBOPE

Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro

Ano: 2012

Amostra: Representativa da população usuária dos serviços

Metodologia: Pesquisa Quantitativa

Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

Hábitos de consumoShampoo

(Base:694)

41

16

12

5

5

5

5

4

43

17

13

6

5

5

5

1

Rexona

Axe

Dove

Natura

Nívea

Avon

Qualquer uma

Não usa / lembra

Total

Usuários

(Base:810)

Fonte: IBOPE

Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro

Ano: 2012

Amostra: Representativa da população usuária dos serviços

Metodologia: Pesquisa Quantitativa

Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

Hábitos de consumoDesodorante

(Base:779)

32

31

12

1

32

47

46

18

1

Natura

Avon

O Boticário

Não sabe

Não usa / lembra

Total

Usuários

(Base:810)

Fonte: IBOPE/2012

Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro

Ano: 2012

Metodologia: Pesquisa Quantitativa

Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

Hábitos de consumoProdutos de beleza

(Base:552)

Proposta de ação

O Spa do Papai consiste em um stand onde todos

os pais que passarem pela estação (a ser

escolhida) poderão desfrutar de serviços como

corte de cabelo, barba e limpeza de pele totalmente

gratuitos. Para isso, o papai que desejar ter o visual

renovado deverá apresentar às promotoras uma foto

do(a) filho(a), 3x4 ou celular.

O espaço contará com um atendimento voltado

exclusivamente ao público masculino, decoração

moderna e minimalista.

Objetivos:

Aproximar-se do público masculino, apresentando a linha Homem

e todos os produtos da Natura voltados para homens.

Duração:

A ação se rá realizada durante 3 dias*, na quarta, quinta e

sexta-feira, da semana que antecede o Dia dos Pais.

*Tempo sujeito a alteração.

Mídias de sustentação

Rádio Supervia

CONTEÚDO

Música – Notícias – Serviços – Entretenimento

Horóscopo – Esportes – Saúde – Moda – Culinária

Economia Doméstica – Beleza – Sustentabilidade

Educação – Tecnologia

Tempo médio de exposição na estação:

15 minutos

estações79das 4h até à 0h

Calendário de EventosRealizados e futuros

Obrigado!