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Cenário

Análise Estratégica

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Diante de alguns resultados de pesquisa de sites na internet, foi

revelado que a Panco, atualmente ocupa o 3º lugar no mercado de

pães industrializados e que no período de 2002 à 2006, aumentou em

35% as vendas dos seus produtos.

Analisando a “guerra” das marcas que ocupam a primeira e

segunda colocação no mercado, a oportunidade da Panco fica cada

vez mais clara já que seu produto não necessita de tanta exposição, o

consumidor já sabe que é de excelente qualidade a linha de produtos

da Panco.

Objetivos

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• Fortalecer a marca;

• Divulgar os diferenciais;

• Impactar os consumidores de forma interativa;

• Atingir o publico diretamente para que a mensagem seja

encaminhada para terceiros

• Aumentar o share da empresa;

O Projeto

Através da comunicação impressa, o projeto consiste em um

sampling, que será entregue na porta de cada apartamento nos

principais bairros de SP.

Estimasse que serão abordados por bairro média de 150

condomínios.

Praças

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Zona Sul:

Santo Amaro/Campo Belo/Vila Mariana / Moema / Saúde / Ipiranga.

Zona Norte:

Casa verde/Santana/Vila Guilherme/Vila Maria/Cachoeirinha/Tucuruvi

Zona Leste:

Belém / Itaquera / Penha / Tatuapé / Mooca / Vila Matilde

Zona Oeste:

Lapa / Pinheiros / Pompéia / Perdizes / Barra Funda / Santa Cecília

Planejamento

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15 dias antes da ação

- Negociação com os condomínios para a liberação da campanha;

- Levantamento do numero de condôminos;

- Envio da quantidade de pães a serem produzidos no dia da ação

- Roteiro logístico das Vans.

5 dias antes da ação (Produção)

- material impresso;

- Uniformes e;

- Adesivagem das Vans.

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Operação

Na véspera do inicio da campanha, a B2C irá retirar na fabrica da

Panco, os produtos promocionais da campanha para que seja feito

todo o manuseio de montagem das caixas e preparação dos kits para

a primeira região a ser abordada.

As vans sairão da sede logística da B2C as 5h30 da manhã do

sábado, chegando ao primeiro bairro as 6h da manhã.

Execução

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• Haverão 3 vans adesivadas com 6 pessoas em cada uma delas.

• Todas estarão uniformizadas e com crachá de identificação e já

previamente cadastrados no condomínio com foto e numero de RG.

• Eles atuarão em duplas (1 homem e 1 mulher), para que o processo

seja agilizado em no máximo 30 minutos em cada condomínio (por

torre).

Vans

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Equipe

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Caixa Promocional

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Folder

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Crachá

Outras Ações

Ação Pedágio

Ação Verão

Imagens ilustrativas