PUBLICIDADE E TATUAGEM: A inserção da cultura em

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTECENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES

DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIALCOMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PUBLICIDADE E TATUAGEM: A inserção da cultura em campanhas publicitárias.

KAREN TAIEME AOYAMA CONTRERAS

Natal - RN2021

Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRNSistema de Bibliotecas - SISBI

Catalogação de Publicação na Fonte. UFRN - Biblioteca Setorial do Centro de Ciências Humanas,Letras e Artes - CCHLA

Contreras, Karen Taieme Aoyama.Publicidade e tatuagem: a inserção da cultura em campanhas

publicitárias / Karen Taieme Aoyama Contreras. - Natal, 2021.31f.: il. color.

Monografia (graduação em Comunicação Social - Publicidade ePropaganda) - Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes,Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2021.

Orientador: Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre.

1. Tatuagem - Monografia. 2. Teoria de comunicação -Monografia. 3. Publicidade - Monografia. I. Nobre, Luiz FernandoDal Pian. II. Título.

RN/UF/BS-CCHLA CDU 659.1

Elaborado por Heverton Thiago Luiz da Silva - CRB-15/710

2


Trabalho de Conclusão de Curso apresentado aoDepartamento de Comunicação Social daUniversidade Federal do Rio Grande do Nortecomo requisito parcial para a obtenção do títulode Bacharel em Comunicação Social: Habilitaçãoem Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre

Natal - RN2021

3

KAREN TAIEME AOYAMA CONTRERAS


Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao

Departamento de Comunicação Social da

Universidade Federal do Rio Grande do Norte

como requisito parcial para a obtenção do título

de Bacharel em Comunicação Social: Habilitação

em Publicidade e Propaganda.

Trabalho apresentado e aprovado em ___ de __________ de________.

BANCA EXAMINADORA:

__________________________________________________

Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre

Orientador

__________________________________________________

Lilian Carla Muneiro

__________________________________________________

Josenildo Soares Bezerra

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AGRADECIMENTOS

Durante o Ensino Médio, tive vários questionamentos sobre meu futuro: E agora? O

que irei fazer? Lembro da minha irmã falando que deveria ser publicitária pois era algo que

combinava comigo, que ela me via nessa profissão. Apesar de gostar muito da área, sempre

duvidei que conseguiria e tentei outros cursos, fiz licenciatura em Matemática, bacharelado

em Ciência e Tecnologia, porém, nunca me identifiquei com isso e graças a Deus estou aqui

agora, finalizando este curso com vocês.

Minha trajetória durante o curso de Comunicação Social teve vários desafios.

Conciliar faculdade e trabalho talvez tenha sido o maior desafio da minha vida, foram noites

em claro para conseguir estudar e dar o meu melhor, pensei várias vezes se seria capaz de

conseguir concluir o curso mesmo gostando, mas eu tinha certeza que esse seria o meu

destino, mas a rotina exaustiva deixava a desejar nesses momentos, e nessas horas, minha

família e amigos me deram a força que precisava para prosseguir.

Sou imensamente grata por tudo que vivi e estou vivendo, e agradeço, primeiramente

a Deus, por toda a força e por todo este sonho tornar uma realidade totalmente plausível,

porque sim, hoje eu vivo um sonho de estar realmente na formação que tanto gosto e me faz

sentir realizada.

Em segundo, gostaria de agradecer a minha família, sem eles, nada disso seria

possível, então a minha mãe Akemi, meu pai Roberto, minha irmã Letícia e ao meu irmão

Guilherme, muito obrigada por sempre acreditarem em mim, me apoiar e acreditar tanto na

minha capacidade mesmo quando eu duvidava da mesma.

Aos meus avós Fumiko e Massami, que hoje não estão presentes no plano terrestre

mas tenho certeza que me acompanham no plano espiritual e me dão forças estão orgulhosos

da mulher que me tornei. Aos meus tios, Denise, Elizabeth e Massau, meus primos, Jéssica e

Lucas, meus amigos, Carla, Natália, meus amigos de graduação que eu quero levar para a

vida Laura e Rogério, muito obrigada por estarem comigo nessa trajetória e acreditarem no

meu potencial e torcerem pelo meu sucesso, me ajudaram tanto durante minha trajetória, sem

vocês, nada disso seria possível também.

Um agradecimento em especial ao meu orientador de curso, Luiz Fernando Dal Pian

5

Nobre, que foi meu professor em algumas matérias e que tanto me ensinou e ajudou no meu

desenvolvimento, muito obrigada por aceitar meu convite e por toda sua dedicação, deixo toda

minha admiração a este docente que sem dúvidas, faz toda diferença.

Agradeço a todos os docentes que inspiram e dão seu melhor todos os dias e que

tornaram tudo isso possível, então, muito obrigada Daniel Meirinho, Lilian Muneiro, Michelle

Ferret, Rodrigo Parron, Vanessa Azevedo, John Willians, entre outros, vocês fazem a

diferença e se hoje me sinto uma profissional preparada e capacitada é graças a vocês.

Meu sentimento a todos é de imensa gratidão. Muito obrigada

6

“Nós nunca descobriremos o que vem

depois da escolha, se não tomarmos uma

decisão. Por isso, entenda os seus

medos, mas jamais deixe que eles

sufoquem os seus sonhos.”

- Lewis Carrol.

7

RESUMO

A tatuagem é um meio de comunicação e prática cultural. Nela podemos expressar a nossa

personalidade, registrar momentos importantes, gostos como, por exemplo, a capa de um cd

que marcou em algum aspecto a sua vida, entre outros. Apresentando-se também como

referência para demais nichos urbanos, a comunidade dos tatuados vem ganhando mais

espaço, antes marginalizado, hoje se tornou um mecanismo de informação e de arte estando

presentes também em grandes campanhas publicitárias. O presente trabalho busca investigar

como a cultura da tatuagem se insere nas campanhas publicitárias, trazendo conceitos sobre a

identidade cultural, representatividade, e a teoria da comunicação. O estudo foi realizado

através de pesquisas bibliográficas e análise do descritiva, fazendo referência a anúncios que

utilizam a tatuagem como uma forma de comunicação e expressão de identidade. O objetivo

da pesquisa foi mostrar como a cultura está inserida nas campanhas e o seu valor

sociocultural, além de compreender como é possível comunicar-se através da simbologia

marcada na pele.

Palavras-chaves: Tatuagem; teoria de comunicação; publicidade; identidade cultural. 6

8

ABSTRACT

Tattooing is a means of communication and cultural practice, in which we can express our

personality, record important moments, tastes such as, for example, the cover of a cd that

marked your life in some aspect, among others. Also presenting itself as a reference for other

urban niches, the community has been gaining more space, which was previously

marginalized, today has become an information and art mechanism, also present in large

advertising campaigns. This present work seeks to investigate how the tattoo culture is

inserted in advertising campaigns, bringing concepts about cultural identity,

representativeness, and the theory of communication. The study was carried out through

bibliographic research and content analysis, making reference to advertisements that use

tattooing as a form of communication and expression of identity. The objective of the research

is to show how culture is inserted in campaigns and its sociocultural value, in addition to the

study of communication theory, which explains how it is possible to communicate through the

symbology marked on the skin.

Keywords: Tattoo; communication theory; publicity; cultural identity.

9

LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Campanha Dove- Nossa pele conta uma história .............................................20

Figura 2. Campanha Color Match Chilli Beans ………………………………………..21

10

LISTA DE GRÁFICOS.

Gráfico 1- faixa etária …………………………………………………………….….22

Gráfico 2- você tem tatuagem………………………………………………………………...22

Gráfico 3- já viu alguma propaganda onde a tatuagem era protagonista ou recebe algum

destaque?...................................................................................................................................23

Gráfico 4- Caso sim, lembra qual era a campanha?..................................................................24

Gráfico 5. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim,

qual?..........................................................................................................................................25


qual?..........................................................................................................................................26


qual?..........................................................................................................................................26


qual?..........................................................................................................................................27


qual?..........................................................................................................................................28

Figura 10. Acha que falta representatividade da cultura da tatuagem nas campanhas

publicitárias?.............................................................................................................................28

11

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO …………………………………………………………......................……13

2. COMUNICAÇÃO, PUBLICIDADE E TATUAGEM………………………………....15

3.OBJETO DE ESTUDO:......................................................................................................18

3.1 .METODOLOGIA DA PESQUISA……………………………………........................18

3. 2CAMPANHA DOVE- NOSSA PELE CONTA UMA HISTÓRIA…………………...19

3.2.1Análise da Campanha……………………………………………………………….....19

3.3 .ESTUDO DE PERCEPÇÃO: ANÁLISES E RESULTADOS…………………….....22

4. CONSIDERAÇÕES FINAIS…………………………………………….........................30

REFERENCIAS……………………………………………………………..........................31

12

1. INTRODUÇÃO

A comunicação consiste na transmissão de informações das mais diversas formas

existentes entre emissores e receptores, em processos de codificação e decodificação de

mensagens, sejam elas na forma escrita, falada, de símbolos ou imagens, compartilhando

assim informações entre si, estudadas por meio da Teoria da Comunicação. O mesmo ocorre

com a comunicação mercadológica que consiste em expor as informações com caráter

persuasivo, o que exige certa dominação em conhecer aquele grupo ao qual se deseja

persuadir, construindo uma mensagem que se encaixe aos preceitos do público alvo escolhido.

Segundo, Rodrigues para que a mesma seja efetuada eficazmente, é preciso que

Haja dimensões de semelhança, isto é, consenso sobre as linguagens utilizadas,comunidade ao menos parcial de vocabulário e de gramática, sem o que asmensagens codificadas não serão descodificadas. Por outro lado, é necessáriotambém que existam dimensões de diferença, sem o que não haverá informação, semo que a comunicação não terá razão de ser, pois só haverá “mesmos” e o “mesmo”não comunica com o mesmo. (RODRIGUES, 2003, P.147).

Como princípio para seu funcionamento, a comunicação mercadológica busca utilizar

as ferramentas de linguagem adequadas para cada tipo de público, dispondo de recursos

estilísticos e argumentativos persuasivos retirados principalmente da linguagem cotidiana

(CARVALHO, 2000).

A partir dos conceitos de comunicação e comunicação mercadológica, englobamos os

valores culturais e simbólicos da sociedade para que possamos entender os discursos

persuasivos nas campanhas ao qual utilizaram as tatuagens como protagonistas agregando

valores simbólicos às peças publicitárias em questão. Deste modo, o estudo abordará como a

cultura da tatuagem está inserida na publicidade.

A estrutura cultural da sociedade vem se modificando, logo, a tatuagem vem se

tornando mais aceitável nos meios sociais, diminuindo aos poucos o preconceito, saindo da

obscuridade e ganhando espaço e valores, o que causa consequentemente a identificação de

outros grupos sociais e culturais tornando-se assim, uma cultura mais abrangente reunindo

diversidades. De acordo com Correia, há algumas décadas, eram poucas as pessoas que

faziam tatuagem. Esse costume estava restrito a marinheiros, prisioneiros e marginais, sendo

visto com maus olhos pela sociedade em geral. (CORREIA, 2004 P.26).

Por tanto, a tatuagem vem servindo como inspiração não só para artistas do segmento,

13

mas também para as agências de publicidade já que carregam consigo uma diversidade de

estilos e significados, causando uma identificação e aproximação ao público-alvo e inclusão

da tribo.

Diante disso, a presente pesquisa teve como objetivo principal mostrar a tatuagem

como um elemento persuasivo, usando como metodologia levantamento bibliográfico sobre

cultura, identidade, tatuagens e análise de uma campanha com breve interpretação de suas

peças. A pesquisa, propôs a análise da campanha Dove - Nossa pele conta uma história , bem 1

como levantamento de dados complementares por meio estudo de percepção, com aplicação1

de questionário de caráter híbrido, mesclando questões de natureza quantitativa e qualitativa.

Além desta Introdução, a presente monografia está estruturada a partir dos seguintes

capítulos: Comunicação, Publicidade e Tatuagem, onde abordamos sobre a cultura e como

expressa mensagens através de signos, trazendo identificação no público como fonte de

informação e comunicação, não só se preocupando com produto ao qual pretende vender, a

estética da propaganda também influencia na formação de opinião pública.

No capítulo Objeto de Estudo, aprofundamos na temática relacionando com

embasamentos teóricos de grandes autores como Le Breton, FONTENELLE, onde podemos

absorver um pouco a respeito do tema e suas problemáticas, assim como, análise breve da

campanha publicitária específica, e estudo de percepção, trazendo o resultado de pesquisa,

onde, podemos observar o quanto o corpo tatuado está sendo representado na mídia e citações

para o auxílio da análise.

Por fim, encerramos com a conclusão do estudo, onde utilizamos todos os demais

capítulos e etapas fazendo inferências e breves reflexões sobre o tema abordado.

1 https://www.youtube.com/watch?v=WKAZheE3JCk

14

2. COMUNICAÇÃO, PUBLICIDADE E TATUAGEM

Comunicar-se é uma ação presente no cotidiano de qualquer pessoa realizado pelos

mais diversos meio sendo este essencial para a vida social do homem desde a sua existência, e

com a evolução da humanidade as formas para que possa realizar a comunicação tornaram-se

mais modernos adaptando-se às necessidades conectando pessoas, transmitindo informações e

formando novos grupos sociais, sendo a publicidade um dos meios de comunicação

responsável por essa troca tornando-se recurso de expressão e disseminação das mais diversas

opiniões e culturas, o que chama e prende a atenção dos mais variados tipos de espectadores.

As culturas não se definem apenas por seus vocabulários, mas principalmente pelas

regras que regulam a sintaxe das relações entre os seus elementos. (RODRIGUES. 2003

p.114). A publicidade é acima de tudo discurso de linguagem capaz de manipular símbolos

para fazer mediações como entre objetos e pessoas.

“Embora nem todas as mensagens publicitárias surtam o efeito desejado, aonipresença da publicidade comercial na sociedade de consumo cria um ambientecultural próprio, um novo sistema de valores.” (CARVALHO, 2000, p.12).

A publicidade utiliza das suas mais variadas formas de imaginação para representar

grupos estando atrelada diretamente ao consumo, o que favorece o mercado e conhecimento

do público não só ao que está sendo oferecido por um anúncio, mas aos detalhes que estão nas

entrelinhas e a mensagem principal da peça.

A tatuagem além de caracterizar um grupo também expressa mensagens. Hoje

manifesta-se como uma expressão estética de um novo tribalismo urbano, mostrando que, no

mundo contemporâneo, este signo, ato de linguagem, é resgatado e ressignificados de acordo

com os códigos culturais de jovens urbanos, permitindo a constituição de traços expressivos,

estéticos, de identificação e de pertencimento a um dado momento histórico de suas vidas.

(MACHADO, 2009, p.284)

No entanto, continua viva a busca de individualidade e do particularismo no que se refere à

aparência, à imagem, ao modo de ser, ao estilo de vida. (KELLNER, 2001, p.331). Grandes

marcas como Dove, ChilliBeans, Arnette, já criaram campanhas cujo protagonista são pessoas

com tatuagem, onde seu valor está agregado a moda e personalidade

A linguagem da propaganda é até certo ponto reflexo e expressão da ideologiadominante, dos valores em que se acredita, manifestando a maneira de ver o mundode uma sociedade em certo espaço da história. (SANDMANN, 2003, p.34)

A imagem que transmitimos é a linguagem heterogênea realizada por meio de signos

15

que representam uma característica específica, logo, seu significado tende a ser decodificado

através de uma prévia interpretação feita pela nossa percepção visual, servindo como uma

releitura pública ganhando território de simbologias e transmissão de uma nova identidade

contemporânea com forma de identificação coletiva.

Podemos identificar a publicidade como um portal para a disseminação de novas

ideias, culturas e identidades, tendo em vista que seu poder de transmissão de informações é

relevante, logo, ao tratar sobre assuntos desconhecidos em anúncios é uma ótima estratégia

para propagar novas ideias, porém “o anúncio deve basear-se no conhecimento da natureza

humana. Para atrair a atenção é imprescindível saber como captá-la; para interessar é

necessário conhecer cada uma das reações do ser humano, seus instintos e sentimentos.”

(Sant’Anna. 2003, p.78).

Logo, para emitir uma mensagem devem-se conhecer todos os princípios básicos de

comunicação, sabendo suas limitações e inserindo novos meios para o público de forma

atrativa para alcançar o objetivo.

Hoje temos uma diversidade cultural muito extensa, o que dificulta sua

representatividade nas mídias. Inseri-las aos poucos é uma boa forma para levar ao público

novos grupos e padrões, até então, pouco utilizado em outros meios de comunicação, e assim,

atribuir o conceito da publicidade onde definimos que a mesma é “a soma de diversos esforços

publicitários integrados e coordenados entre si, e realizados para cumprir determinados

objetivos de comunicação de um anunciante” (Sampaio. 1999, p.237), ou seja, através da

publicidade, integralizam o objetivo de comunicação, onde um dos focos podem ser a

identificação do público específico com o produto e marca, ou atrair novas percepções de

ideias a identidades ao cotidiano alheio.

A tatuagem está sendo inserida em anúncios como forma de transmissão de emoção e

experiência que agregam valores aos que estão sendo anunciados, logo, tornou-se elemento da

publicidade atual segundo Ferrés (1998) “a publicidade não vende outra coisa a não ser

projeções do próprio sujeito”.

Logo, podemos notar que a sociedade passa por mudanças a partir da transição de uma

percepção negativa de uma determinada cultura para o início de uma aceitação saindo da

obscuridade e ganhando reconhecimento como elemento simbólico tornando-se um papel de

grande relevância para a criação das novas identidades contemporâneas, e se identificando

com os mais diversos nichos sociais existentes, servindo como fonte de inspiração para

artistas e publicitários.

16

Na publicidade, sua linguagem visual traz significados para o receptor causando maior

identificação com o público-alvo. Por essa ser uma forma mais recente de publicidade, poucos

estudos foram realizados referentes à inserção da cultura da tatuagem no meio da

comunicação mercadológica, que a utiliza como meio de venda e ao mesmo tempo insere a

sociedade atribuindo novos conceitos, não só a este nicho cultural, mas também, as

reinvenções para se criar um anúncio onde se respeita a diversidade encaixando os mais

diferentes grupos a representatividade nas campan

17

3. OBJETO DE ESTUDO

3.1 . METODOLOGIA DA PESQUISA

Esta pesquisa desenvolve uma análise descritiva de caráter qualitativo, cujo objeto de

estudo foi verificar como a tatuagem está sendo inserida nas campanhas, servindo como

elemento de representatividade, onde o foco está em observar a participação da cultura nas

mídias, especificamente, em campanha publicitária, onde o corpo tatuado ganha espaço e

agrega identidade e valor sociocultural a marca e produto.

Inicialmente, foi realizado um levantamento sobre cultura, comunicação e

representatividade, sendo entendido como elemento de estudo junto a campanhas que utilizam

a tatuagem como meio de atribuir identidade e representação de pessoas tatuadas, usando

como referência a campanha Nossa pele conta uma história da marca de cosméticos Dove,

que utiliza a imagem da tatuagem como elemento de linguagem.

A pesquisa foi realizada através de levantamento bibliográfico, documental e uma

breve análise descritiva da campanha.

O levantamento bibliográfico auxiliou na construção do referencial teórico, para a

construção da presente pesquisa, onde utilizamos a análise sobre o conteúdo, para

compreender como ocorre o processo de comunicação e através da identificação do público,

podemos atribuir identidade e personalidade a marca.

Visando complementar o levantamento de dados e inferências finais, realizou-se um

estudo de percepção por meio de aplicação de questionário junto a uma amostra total de 61

participantes respondentes. O questionário conteve 6 perguntas, onde 4 são objetivas, e 2

subjetivas, realizadas no período de três dias entre as datas 20 a 23 de agosto de 2021.

Nesta pesquisa é abordado a popularidade de campanhas onde utilizam pessoas

tatuadas sem a representação desta por imagem, o que faz com que sua análise seja breve

servindo como exemplificação de campanhas que utilizaram da cultura e a forma ao qual sua

imagem está sendo atribuída fazendo uma abordagem mais geral, sem muitos detalhamentos

sobre campanhas em si.

3. 2 CAMPANHA DOVE- NOSSA PELE CONTA UMA HISTÓRIA.

Na campanha “Nossa pele conta uma história”, a Dove retrata mulheres, uma com

cicatriz, e outra com tatuagem, alegando que a pele conta nossas origens, mostra nossa força e

18

até mesmo, a roupa preferida, disseminando personalidade pela simbologia marcada na pele e

cada símbolo, cada desenho e cada cor, têm um significado íntimo.

Ao mesmo tempo que utilizam a imagem para fins comerciais, a linguagem da

propaganda traz a identificação da cultura nos mais repletos nichos sociais. Os estrategistas de

marketing já admitem que o lugar da marca é a mente do consumidor; portanto, quando se

trata de se referir a uma experiência do lugar, é preciso se voltar para essa mente, na qual a

marca nasce e deve permanecer (FONTENELLE, 2002, p. 258).

Pensando assim, o lugar, deve ser a sensação de representatividade "a percepção dos

inúmeros estímulos que o corpo consegue recolher a cada instante é função do pertencimento

social do ator e de seu modo particular de inserção cultural" (Le Breton, 2006, p. 56). Essas

identidades adquirem sentido por meio da linguagem e dos sistemas simbólicos pelos quais

elas são representadas” (SILVA, 2000, p.8) “todo produto ou marca constitui indicativo de

expressão de pertinência a um grupo” e a publicidade e o marketing em geral fazem uso dessa

lógica em diversas ações e conteúdos (KARSAKLIAN, 2000, p. 91).

3.2.1 Análise da Campanha

Ao criar uma campanha, é de extrema importância que sejam definidos alguns

aspectos, como público alvo, perfil, cena, atores entre outros. Fazer algo que representa outros

nichos sociais é essencial para a representatividade da nossa diversidade cultural. A linguagem

corporal é reforçada por textos da cultura, denotando signos da identificação e

desidentificação.

Na campanha da marca Dove, podemos encontrar signos que contam histórias, sendo

elas reforçadas pela linguagem textual durante todo o seu vídeo de campanha, onde cria a

narrativa de momentos e experiências marcadas na pele.

19

Figura 1. Dove- Nossa pele conta uma história

Ao iniciar a campanha, temos na primeira cena, uma modelo toda tatuada com a

legenda “Nossa pele conta uma história" . Na cena, eles fazem referência sobre cuidados da2

pele, como ela nos representa, definindo características de personalidade, estilo, histórias e

representação, seja de etnias como grupos sociais. Esse tipo de consumo emocional é uma

modalidade utilizada pela sociedade capitalista contemporânea ocidental, conhecido como “

hedonismo imaginativo” termo citado por Campbell (2001, p. 109-111; 143), onde utilizam o

lado sentimental para aproximar o público e reverter como expectadores e futuros clientes.

Neste processo de consumo emocional, a principal função é que o público sinta

elementos identitários, logo, utilizam das mais diversas formas de representatividade das mais

diversas tribos urbanas existentes. Embora o foco da campanha em si, não seja a tatuagem, a

forma ao qual a mesma está sendo retratada contribui para a disseminação e valorização da

cultura, tendo em vista que há poucos anos atrás, estes grupos não estavam tão presentes nas

mídias, pois o papel ao qual eram identificados, não eram tão positivo pela sociedade, logo,

podemos perceber a importância da mídia na re significação de padrões e introduzir o novo

aos ollhos do público, sejam por meios de informativos a respeito ou com o uso da imagem,

para inserir a ideia de que o diferente também deve ser aceito e que não há necessidade de

padronização pois temos nossa individualidade e identidade.

Na confusão brilhante, ruidosa do mundo exterior, pegamos o que a nossa cultura jádefiniu para nós, e tendemos a perceber tudo aquilo que captamos na formaestereotipada para nós por nossa cultura (LIPPMANN, 2010, p. 85).

2 Nome da campanha da Dove.

20

A quebra de estereótipos devem ser uma das funções das campanhas, pois nelas,

podemos incluir novos ideais, reflexões sobre sociedade, grupos sociais, etnias, agregando

para a sociedade e ajudando na ideia de inclusão de todos.

Figura 2. Chilli Beans Color Match 33

Outras marcas também utilizam modelos tatuados em suas campanhas, um exemplo

delas é a marca de óculos Chilli Beans, ao qual usou o ator e modelo Felipe Titto para

representar a marca e a sua nova coleção, cheio de atitude e identidade para a campanha, além

de agregar e contribuir, para a representatividade da cultura, a campanha Color Match da

Chilli Beans , contém característica jovial e descolado, cheio de cores, personalidade, além de

trazer um ritmo dançante e alegre, traçando uma harmonização entre produto, campanha e

modelos, deixando o resultado final bem interessante.

3 https://www.youtube.com/watch?v=DhCggusxylI

21

3.3 . ESTUDO DE PERCEPÇÃO: ANÁLISES E RESULTADOS

Os resultados da pesquisa a seguir são baseados nas respostas adquiridas através dos

contribuintes para a realização da mesma. Ao todo, foram 61 participantes, o questionário

contém 6 perguntas, onde 4 são objetivas, e 2 subjetivas, realizadas no período de três dias

entre as datas 20 a 23 de agosto de 2021.

No primeiro questionário, foi perguntado a faixa etária dos participantes da pesquisa.

Gráfico 1- faixa etária

A partir dos resultados, podemos observar os seguintes resultados: Entre os

participantes da pesquisa, apenas 3,3% possuem idade entre 18 a 21 anos de idade, 24,6%

estão na faixa etária entre 22 a 25 anos de idade, e 72,1% do público com 25 anos ou mais,

sendo eles a maior parte.

Gráfico 2. você tem tatuagem

Na segunda pergunta, podemos observar que entre os participantes, obtivemos as

22

seguintes porcentagens: 60,7% tem tatuagem, enquanto 39,3% não fizeram, logo, podemos

concluir que a maioria se encaixa no tema da pesquisa ao qual está sendo elaborado. se

Gráfico 3- já viu alguma propaganda onde a tatuagem era protagonista ou recebia algum destaque?

No gráfico acima, foi perguntado se os participantes já viram alguma propaganda

onde a tatuagem era protagonista ou recebe algum destaque, apenas 23% afirmaram terem

visto algo nas mídias, enquanto 77% não lembra de terem visto, o que podemos refletir como

uma certa falta de representatividade e destaques da cultura em campanhas, em caráter

mundial.

21

23

Gráfico 4. Caso sim, lembra qual era a campanha?

Ao perguntar se os participantes lembram de alguma campanha, 10 pessoas afirmaram

que não viram, enquanto os demais números foram distribuídas entre as seguintes respostas:

Base de rosto -1 pessoa; Óculos de sol inspirados nas tatuagens da Bruna Marquezine -1;

Burger King - 1; Campanha da Dove -1; Estúdio de tatuagem-1; Hidratante corporal Nivea- 1;

Jogador de futebol - 1; Maioria da Volcom, Vans- 1; N/A - 2; Nops -1; Nunca cheguei a ver -

1; Nunca vi -7; Não -5; Não lembra -10, provavelmente estúdio de tatuagem-1; Não me

recordo-5; Não sei opinar-1; Propaganda do CD do Maroon5 -1 ; Renner-1; Ruby Rose Break

free-1; Uma campanha de Jeans-1; Vista Busted (marca de roupa local)-1; Não souberam

responder-2.

24

Gráfico 5. Tem alguma marca que você acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?

Na tabela acima, temos o resultado referente a pergunta “ Tem alguma marca que você

acha que representa a cultura da tatuagem? Se sim, qual?”. Tivemos um resultado

significativo de pessoas que não conseguiram identificar marcas que representam a cultura,

contrapartida, temos algumas marcas Citadas como: Vans , Chilli Beans ; Vomited , Brutal4 5 6

Kill , Maresia , Lost , Harley Davidson , Dove , Electric Ink , Vista Busted , Hornet ,7 8 9 10 11 12 13 14

e por fim, Tattoo Brasil .15

15 Estúdio potiguar de tatuagem.14 Modelo de moto criado pela Honda.13 Marca potiguar de vestuário.12 Marca de tintas e acessórios para tatuagem.11 Marca de higiene e cuidados com a pele.10 Marca de Motor Cycles Norte-americana.9 Marca Surf Wear Californiana de vestuário.8 Marca Surf Wear brasileira de vestuário7 Marca Street Wear brasileira de vestuário.6 Marca brasileira de vestuário.5 Marca de óculos brasileira.4 Marca Street Wear Californiana de vestuário e acessórios.

25


Apesar de algumas marcas serem citadas, ainda podemos notar uma grande

dificuldade dos participantes em identificar marcas que representam a cultura.


26

Algumas marcas foram citadas mais de uma vez, como mostrado no gráfico acima,

porém observamos a predominância do “Não” em vários momentos.


As marcas mais associadas à cultura são de roupas e acessórios, lembrando também de

modelos e marcas automotivas, que representam estilo de vida e personalidade própria.

27


Apenas duas empresas ligadas à tatuagem foram citadas, sendo ela um estúdio e a

outra, uma marca própria de tintas e acessórios para tatuadores.

Gráfico 10. Acha que falta representatividade da cultura da tatuagem nas campanhas publicitárias?

Por fim, o último gráfico questiona se falta representatividade da cultura em

campanhas, e 86,5% afirmaram que faltava, enquanto apenas 11,5% alegavam que não, logo,

concluímos que, ainda há um vasto caminho a se trilhar para inserirmos corpos tatuados para

representar marcas, produtos e principalmente a sua tribo, apesar das mudanças ideológicas da

28

sociedade, há nichos urbanos que ainda precisam de espaço para serem representados e trazer

aos seus semelhantes, identificação e pertencimento a aquele local, produto ou empresa.

29

4. CONSIDERAÇÕES FINAIS

Dentro da publicidade temos um papel fundamental de não só criar campanhas, mas

aproximar o público, trazer identificação não só com o produto e marca, esse estreitamento

entre o consumidor e produtor está diretamente ligado a representatividade que aquela marca

mostra.

Hoje abandonamos o superficial e exploramos a essência, e essa se faz presente desde

simples gestos, como um posicionamento, inclusão de culturas e estilos. Não se trata de

artifícios para atrair novos consumidores, mas mostrar em si aquele lugar, aquela empresa,

aquela marca também enxerga além de um estereótipo padronizado e inclui todos os estilos,

representando outras tribos.

Através da presente pesquisa, podemos constatar que ainda há um caminho a trilhar

para incluirmos as diversas culturas existentes, dentre eles, a da tatuagem que hoje tem um

novo significado social. Utilizamos a arte na pele não só por estética, mas para homenagear

momentos, pessoas, ressignificar cicatrizes, expressar personalidade, estilo e contarmos

histórias sobre nosso corpo.

A importância dessa inclusão não está só pela normalização estética, mas por mostrar

todas as diversidades existentes, o valor cultural que há por trás da arte exposta no corpo,

abrange histórias, comunicação, personalidade, intercaladas em apresentar novas ideias que

representam o nosso dia a dia e, respectivamente, a nossa vida.

30

REFERÊNCIAS

APPADURAI, Arjun. Dimensões Culturais da Globalização: a modernidade sem peias,

Lisboa: Teorema, 2004.

BRAGA, José Luiz. A sociedade enfrenta sua mídia: dispositivos sociais de crítica midiática.

São Paulo, SP: Paulus, 2006.

CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ática, 2000.

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PUBLICIDADE E TATUAGEM: A inserção da cultura em