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LINGUAGEM VISUALProf. João Venuti
ELEMENTOS DA PERCEPÇÃO VISUAL
ZONA DE LEITURA
(QUADRANTES DE LEITURA)
LINGUAGEM VISUALProf. João Venuti
GRAU DE IMPORTÂNCIA
NA MENSAGEM?
ASSIMILAÇÃO RÁPIDA
ASSIMILAÇÃO RÁPIDA
Uma mensagem precisa ser compreendida de maneira rápida.
As zonas de leitura oferecem a possibilidade de posicionar os principais elementos em favor de uma leitura rápida e dinâmica.
Alberto Dines observa:
“A Escrita ocidental da esquerda para a direita no sentido horizontal é um
dos alicerces do percurso obrigatório dos olhos, influindo decisivamente no
nosso comportamento”
O PERCURSO DOS OLHOS INFLUI O NOSSO
COMPORTAMENTO
LEITURA OCIDENTE
LEITURA OCIDENTE
PERCURSO DOS OLHOS
INFLUI NOSSO COMPORTAMENTO
ZONAS
DE VISUALIZAÇÃO DA PÁGINA
Numa página impressa, facilmente poderemos identificar as seguinteszonas de visualização (ver figura).
1. zona principal ou primária;2. secundária;3. morta;4. morta;5. centro ótico;6. centro geométrico
Zona Primária
Deve conter um elemento forte para atrair a atenção e interesse do leitor.Esse elemento pode ser uma foto, um texto, um grande título.As fotografias são elementos que mais atraem a atenção.
Zona secundária
Assim como a visão instintivamente se desloca com rapidez em diagonalpara o lado inferior oposto, a rota básica da vista se projeta do lado superioresquerdo para o lado inferior direito
Centro Geométrico
Local onde se cruzam as duas linhas diagonais.
Centro Ótico
É a área que a visão se dirige. Está situado um pouco acima do centro geométrico, quando do cruzamento das diagonais. A altura do centro ótico varia de acordo com a dimensão da página, dependendo da relação entre largura e altura.
Zona morta
Podem ser utilizadas para dispor informações secundárias, como, por exemplo quadros e fotos de menor importância e pequenos gráficos ilustrativos.
MENSAGEM PRINCIPAL
DEVE ESTAR NO CENTRO ÓTICO
CENTRO ÓTICOÁREA ONDE A VISÃO SE DIRIGE
CENTRO ÓTICOVARIA DE ACORDO COM LARGURA
SEMPRE
CENTRO ÓTICONUNCA
CENTRO GEOMÉTRICO
ANÚNCIO EM REVISTA
PÁGINA ÍMPAR + VALORIZADA
> VALOR
ANÚNCIO EM REVISTA
PÁGINA
DETERMINADA
$$$$$
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NA ÚLTIMA
PÁGINAMAIOR IMPACTO
Referencial bibliográfico