QUARTA DA CULTURA NO CENTRO · PDF fileabaixo dos 3,8% verifi cados no fi nal de 2009. ... ter sido um refl exo da política monetária mais apertada e do aumento da taxa de juros

ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010ANO V • NÚMERO 53 • AGOSTO 2010

OPINIÃOAs cidades-sede da Copa do Mundo de 2014 precisam se

planejar para receber os jogos do eventoPágina 13

Implantação do Sistema Público de Escrituração Digital - SPED -, acarretará mudanças na relação

entre empresários e o � scoPáginas 10 e 11

A Ibyte se destaca no mercado por oferecer tecnologia de ponta e produtos de qualidade aos seus

clientesPágina 12

Implantação do Sistema Público de Escrituração Digital - SPED -,

MATÉRIA ESPECIAL OPINIÃOMATÉRIA ESPECIAL

QUARTA DA CULTURANO CENTRO 2010

A Ibyte se destaca no mercado A Ibyte se destaca no mercado por oferecer tecnologia de ponta

CASE DE SUCESSOMATÉRIA ESPECIAL OPINIÃOMATÉRIA ESPECIAL CASE DE SUCESSOCASE DE SUCESSO

O músico Zé Meneses foi a primeira atração do projeto que traz a Fortaleza o melhor da música nacional

Páginas 6 e 7

02 CONJUNTURA DO COMÉRCIO • AGOSTO 2010

PALAVRA DAPRESIDÊNCIA

Freitas Cordeiro

ANÁLISE DOMACROAMBIENTE

EXPEDIENTEO informativo Conjuntura do Comércio é uma publicação da CDL de Fortaleza.

Presidente: Francisco Freitas Cordeiro1° vice-presidente: Pio Rodrigues Neto2° vice-presidente: Francisco Deusmar de QueirósConcepção grá� ca: Kílvia SantosProdução textual: Evellyne MatosFotogra� a de capa: André LimaJornalista responsável: Dégagé AssessoriaTiragem: 7.500 exemplares

Rua 25 de Março, 882 • CentroCEP 60060-120 • Fortaleza-CEFone: (85) 3464.5506Fax: (85) 3464.5548www.cdlfor.com.br

Sugestões e comentários: [email protected]ões e comentários: [email protected]

O mês de julho foi marcado por uma maior estabilidade da economia mundial. Nos Estados

Unidos a produção industrial continuou a crescer, em um período de expansão que já dura 12 meses.

Apesar da expansão, o índice de desemprego continua na casa dos 9,5% e a renda cresceu apenas 0,1%, em junho/2010. Esses resultados vêm afetando o consumo e se tornando o maior entrave à retomada do crescimento de forma mais vigorosa. Por sua vez, a taxa de investimento está desacelerando, o que pode suscitar dúvidas sobre a continuação da retomada no próximo trimestre de 2010.

China já é a segunda maior economia global

A China, por sua vez, continua se expandindo a um ritmo forte, mesmo com pequena desaceleração no segundo trimestre. A economia chinesa apresentou uma expansão de 11% no primeiro semestre de 2010 e deve manter essa média até o fi m do ano.

Desde o fi nal dos anos 70, o país cresce a uma média anual superior a 9,5% e, por conta desse dinamismo no mês de julho, se tornou a segunda maior economia do mundo, superando o Japão.

Na Europa, a atenção se volta para a liquidez bancária

Na Comunidade Econômica Europeia, a crise parece ainda estar concentrada na liquidez dos bancos. Foram realizados testes de estresse em 91 bancos, para avaliar a sustentabilidade dos mesmos em situação de fl uxo de

caixa negativo. Os testes avaliaram que, em

geral, a situação é confortável e apenas 7 bancos foram reprovados, cinco dos quais são bancos espanhóis, o que revela que o risco de liquidez estaria concentrado em poucos países. Esse resultado acaba sendo favorável, pois torna-se mais fácil focar o problema com política públicas intervencionistas.

Brasil desacelera, mas segue crescendo

No Brasil, a produção industrial no primeiro semestre cresceu 16,2% sobre o semestre de 2009. É um resultado que merece destaque e repercutiu fortemente na queda da taxa de desemprego, que atualmente é de 7%.

Em termos comparativos com os EUA, essa taxa é muito positiva, já que naquele país a taxa de desemprego é de 9,5%.

Em que pese este crescimento, está havendo uma certa desaceleração da produção industrial, uma vez que houve queda de 1% da produção de junho em relação a maio/2010. Esse desaquecimento foi considerado

Dados recentes revelam que a economia brasileira segue fi r-me em sua trajetória de cresci-

mento, com tendências de se expandir, permanecendo o Nordeste como a re-gião mais dinâmica.

Também nos anima o ritmo do va-rejo cearense, bem maior que a média nacional, deixando claro que o comér-cio não deve mais ser visto como uma atividade dependente do desempenho da indústria, e sim como um importan-te motor da economia local.

Agosto celebra o Dia dos Pais, uma importante data comemorativa para o comércio varejista, que vem embalada pela expansão do crédito ao consumi-dor e do nível de emprego no Ceará. Os lojistas estão animados, com diversas ofertas de promoções, sinalizando bons negócios.

No período de 12 a 14 deste mês estará acontecendo, na cidade de Sobral, a 24ª Convenção Estadual do Comércio Lojista. Com o tema “Lojistas Unidos para Crescer”, a Convenção se constitui no maior evento do comércio cearense. Palestrantes nacionais e internacionais estarão discorrendo sobre tendências e os atuais desafi os da economia e do va-rejo, em particular.

Fortaleza, 05 de Agosto de 2010.

CONSCIÊNCIA CIDADÃ

Ligue a lavadora de louça apenas quando estiver com sua capacidade total preenchida e diminua a temperatura da lavagem. Dessa forma, você estará economizando água e energia elétrica.

(20,6%). Os de pior desempenho são os de Combustíveis e Lubrifi cantes (5%) e Livros/Jornais/Revistas e Papelaria (8,5%).

O Dia dos Pais

O Dia dos Pais deverá sacudir o comércio no início de agosto. A expectativa é de que sejam movimentados cerca de R$ 68 milhões em compras,

10% acima do ano passado.O ticket médio de compra

deve fi car entre R$ 70,00 e R$ 100,00, pelas estimativas da CDL de Fortaleza. Itens relativos a vestuário, calçados, perfumaria, celulares e informática devem ser os mais procurados.

Consultas ao SPC em maior ritmo com inadimplência estabilizada

O volume de consultas ao SPC cresceu 10,82% no mês de julho, comparado com jul/2009. No tocante às inclusões de registros no banco de dados do SPC, houve uma queda de 7,44%, enquanto pelo lado das exclusões de registros, um recuo de 14,52%, no acumulado do ano, em relação ao mesmo período do ano passado. A análise dos números refl ete aquecimento das vendas do comércio, com a inadimplência sob controle. Dados do Banco Central revelam que a inadimplência no Brasil, caracterizada por atrasos acima de 90 dias pelo conceito do Banco Central, recuou de 5,1% para 5,0% de maio para junho, menor nível desde março do ano passado.

Em se tratando de pessoas físicas, o recuo foi da ordem de 1,1 ponto percentual no semestre, atingindo o nível de 6,6%. Para as empresas, em geral, a taxa caiu para 3,6%, pouco abaixo dos 3,8% verifi cados no fi nal de 2009.

Classe D consome mais que a Classe B em alguns segmentos produtivos

Com as políticas sociais em alta, a Classe D brasileira superou o consumo da Classe B para

produtos como alimentos, vestuário, móveis, eletrodomésticos e eletrônicos para o lar e remédios.

O maior destaque fi cou por conta dos gastos com alimentos. Enquanto a Classe D deve gastar cerca de R$ 68 bilhões, a Classe B deverá gastar pouco mais de R$ 45 milhões. No Nordeste esse resultado é ainda mais forte, haja vista o maior número de pessoas da Classe D.

De acordo com o levantamento do Instituto Data Popular, o poder de compra da Classe D deve se situar em R$ 381 bilhões, cerca de 15,4% maior que o da classe B, estimado em R$ 330 bilhões.

Varejo em alta

O varejo continuou aquecido no mês de maio/2010, com o volume de vendas crescendo 1,4% sobre abril/2010. Sobre o mesmo mês do ano anterior, o crescimento foi superior a 10%.

Nos últimos 12 meses, o crescimento se situa em torno de 8,8%. Todavia, tomando como base os cinco primeiros meses deste ano, o crescimento já atinge 11,5%, o que signifi ca que em 2010 o varejo está bem mais aquecido.

O Varejo no Ceará

Para o varejo cearense, a mesma pesquisa aponta um crescimento de 9,8%, enquanto percentual do Brasil foi de 10,2%.

No acumulado do ano, o varejo local vem crescendo 15,5%, bem superior à média nacional de 11,5 %. No período de 12 meses, atingiu crescimento de 12,3%, superando a média nacional em 39,7%, evidenciando um ritmo de crescimento bem superior.

Os segmentos mais dinâmicos no Estado foram Equipamentos e Materiais para Escritório, Informática e Comunicação (25,3%), Móveis e Eletrodomésticos (22,9%) e Hipermercados e Supermercados

ANÁLISE DOSETOR DO COMÉRCIO

relevante por muitos economistas, pelo freio de “arrumação” que traz à demanda e, consequentemente, à infl ação, e pode ter sido um refl exo da política monetária mais apertada e do aumento da taxa de juros.

Nordeste mantém crescimento acelerado

Enquanto as economias de todas as regiões brasileiras tiveram desaquecimento no segundo trimestre, o Nordeste se manteve em alta, com expansão de 3,3%. O principal motivo da manutenção do ritmo de crescimento são as políticas sociais e a geração do emprego industrial na Região.

Ao que tudo indica, esse cenário deverá continuar nos próximos meses, principalmente com a aceleração dos investimentos no setor habitacional, que provoca aquecimento da construção civil.

A Balança Comercial cai no primeiro semestre

A balança comercial brasileira obteve um superávit de US$ 7,88 bilhões, exibindo uma queda de 43,2% sobre o mesmo período do ano anterior. Este foi o pior resultado de um primeiro semestre desde 2002.

Como a corrente de comércio (soma das exportações e importações) cresceu 35%, depreende-se que a expansão das importações de produtos acabados foi o destaque desse resultado. O Dólar, em trajetória de queda provocada pela entrada de investidores, também teve um papel importante para acelerar as importações.

Crédito atinge recorde no semestre

O crédito bancário atingiu novo recorde no primeiro semestre de 2010, com crescimento de 8% sobre o mesmo período do ano anterior.

Com relação a maio de 2010, o aumento foi de 2%, mantendo a tendência altista no segundo semestre. Em 12 meses, a expansão superou 19,5%, de modo que atualmente já representa 45,7% do PIB. O destaque fi cou para o crédito consignado, que cresceu 14% e já representa 60% do crédito pessoal.

AGOSTO 2010 • CONJUNTURA DO COMÉRCIO 03ANÁLISE DOMACROAMBIENTE

O Ticket médio de compra deve � car entre R$ 70,00 e R$ 100,00, pelas estimativas da CDLde Fortaleza.de Fortaleza.

O Ticket médio de compra deve � car

PARA ONDE VAIO COMÉRCIO


A conjuntura nacional e local oferecem um contexto interessante: o país está crescendo

forte, com clara expansão da capacidade de consumo das classes de menor renda (Classe D e E).

Além disso, o crédito deve continuar se expandindo, favorecendo a entrada no mercado de consumidores de produtos duráveis, como eletrodomésticos, móveis, eletrônicos, celulares e produtos de informática.

Com o mercado em expansão abre--se uma boa oportunidade para investir no próprio crescimento do seu negócio, principalmente utilizando as ferramentas digitais para melhor conhecimento das decisões dos consumidores. Um bom planejamento digital viria a “calhar”, com a sugestão de criação de um Sistema de Informações de Marketing – SIM. Apesar do mercado estar crescendo, favorecendo as empresas já instaladas no Ceará, a concorrência no Nordeste está aumentando. Portanto, nada melhor que inovar para expandir a sua participação no mercado.

Planejar antecipadamente todo um projeto seja ele digital ou não, é fundamental para que se possam

medir os resultados e retornos do inves-timento.

O Planejamento Estratégico, ao elaborar um estudo dos pontos fracos e fortes, aponta o caminho que deve seguir os negócios de uma organização, ajuda a enfrentar a concorrência mais de perto, a estar sempre um passo mais a frente e a focar os recursos de forma racional para conseguir vantagens com-petitivas.

Mas e para o cliente? Fica claro a importância de se trabalhar o planeja-mento estratégico e com isso elaborar ações estratégicas?

Empresas conscientes e focadas em resultados já praticam seu planejamento interno e para essas empresas, planejar

POSICIONAMENTOESTRATÉGICO

estrategicamente uma ação digital é de suma importância e a contratação de uma empresa especializada é decisivo para a execução de um excelente tra-balho.

Hoje a maioria das empresas não conhece ou nunca praticaram um pla-nejamento para projetos que envolvam internet. Sendo assim, a desconfi ança e o medo de “gastar” em algo que não do-minam é o principal problema enfrenta-do por profi ssionais de planejamento.

Portanto, para o cliente, o plane-jamento estratégico deve ser entendido como um facilitador para novos negó-cios, não deixar que seu concorrente au-mente sua fatia do mercado e competir de igual para igual. Os resultados serão: uma visão mais clara do negócio, uma visão melhor dos processos de negócios, objetivo estratégico a ser atingido, mé-tricas alinhada a estratégia e, claro, um plano fi nanceiro muito bem estabeleci-do.

Por Gustavo Zanotto,Administrador de Empresas e Diretor de Planejamento Web da AG Interativa.Fonte: mundodomarketing.com.br

O Planejamento Estratégico ea Experiência com o Cliente

tricas alinhada a estratégia e, claro, um plano fi nanceiro muito bem estabeleci-do.

Administrador de Empresas e Diretor de Planejamento Web da AG Interativa.

O crédito deve continuar se expandindo, favorecendo a entrada no mercado de consumidores de produtos duráveis, como eletrodomésticos, móveis, eletrônicos, celulares e produtos de informáticacelulares e produtos de

O crédito deve O crédito deve

AGOSTO 2010 • CONJUNTURA DO COMÉRCIO 05SPC NEWS


A CULTURA VAI ESTAR ONDE MERECE: NO CENTRO.

CAPA

O Instituto CDL de Cultura e Res-ponsabilidade Social deu início à programação da 7ª edição do

projeto Quarta Cultura no Centro, com plateia cheia e música de qualidade. Essa iniciativa, que é realizada desde 2004, tem como objetivo principal valorizar e incentivar os músicos que se dedicam à música instrumental, dando-lhes a oportunidade de apresentar seu traba-lho ao grande público e contribuindo para a formação de plateia.

A primeira apresentação, que ocorreu no dia 04 deste mês, fi cou por conta de Zé Menezes, maestro, compo-sitor, arranjador e multiinstrumentista das cordas. O músico mostrou todo o seu talento em uma apresentação ímpar, encantando toda a plateia, com com-posições presentes nos seus CDs “Zé Menezes -Autoral - Regional de Cho-ro” e “Zé Menezes - Autoral - Gafi eira Carioca”, ao lado da big band “Gafi eira Carioca”. O multiinstrumentista con-templou os amantes da boa música com demonstrações de sua destreza com os instrumentos de corda, que são a base

de suas composições. Depois de Zé Menezes, o proje-

to segue com uma programação com-posta por outros 4 grandes nomes da música instrumental, são eles: Wagner Tiso e Márcio Malard (15/09), Cainã Cavalcante (06/10) e Carlinhos Patrio-lino (03/11). Os espetáculos acontece-rão sempre às quartas-feiras, no Espa-ço Cultural da CDL de Fortaleza, com exceção da apresentação dos músicos Wagner Tiso e Márcio Malard, que será realizada no palco principal do Th eatro José de Alencar. A expectativa é de que cerca de 1.500 pessoas assistam aos es-petáculos da Quarta da Cultura no Cen-tro 2010.

A realização do projeto é uma oportunidade que a sociedade cearen-se tem de conhecer um pouco mais da música de qualidade produzida pelos artistas locais e nacionais. Além disso, a iniciativa é uma ótima opção de lazer para a população, uma vez que todas as apresentações são inteiramente gratui-tas.

O projeto Quarta da Cultura no

Centro conta este ano com o apoio cul-tural do Banco do Nordeste, Café San-ta Clara, Th eatro José de Alencar, Ministério da Cultura, através da Lei de Incentivo à Cultu-ra e da Casa Pio. Já a realização fi ca por conta do Instituto CDL de Cultura e Responsabi l idade Social, da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza e da Fa-culdade CDL. Informações: (85) 3464.5538

Alencar, Ministério da Cultura, através da Lei de Incentivo à Cultu-ra e da Casa Pio. Já a realização fi ca por conta do Instituto CDL de Cultura e Responsabi l idade Social, da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza e da Fa-culdade CDL. Informações: (85) 3464.5538

Alencar, Ministério da Cultura, através da Lei de Incentivo à Cultu-ra e da Casa Pio. Já a realização fi ca por conta do Instituto CDL de Cultura e Responsabi l idade Social, da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza e da Fa-culdade CDL. Informações: (85) 3464.5538

AGOSTO 2010 • CONJUNTURA DO COMÉRCIO 07


DIÁLOGO COM O EMPRESÁRIO

Começa a vigorar em agosto a Portaria do MTE nº 1.510/09, que determina que todas as em-

presas que optam por controlar a jor-nada de trabalho de seus empregados por ponto eletrônico estão obrigadas a utilizar novos aparelhos de registro. O objetivo é coibir fraudes a partir da emissão de comprovantes em papel para todas as entradas e saídas de tra-balhadores - que podem servir de prova em ações judiciais.

O aparelho deve conter ainda uma espécie de "caixa preta" que vai registrar todo o fl uxo dos empregados, sem que haja a possibilidade de alterações. Terá ainda uma porta USB para dar acesso ao fi scal do trabalho colher informa-ções armazenadas no dispositivo.

Com o novo sistema não serão permitidas restrições de horário à mar-cação do ponto; marcação automática do ponto, utilizando-se horários pre-determinados ou o horário contratu-al; exigência, por parte do sistema, de autorização prévia para marcação de sobrejornada, bem como a utilização de qualquer outro meio de registro que não através do Registrador Eletrônico de Ponto (REP).

A empresa usuária do sistema de-verá se cadastrar no MTE via internet, informando seus dados, equipamentos e soft wares utilizados.

É mais uma obrigação acessória imposta pelos órgãos governamentais, exigindo altos investimentos em equi-pamentos, sistemas e controles, sujei-tando as empresas a multas altíssimas, em caso de descumprimento da norma, sendo, portanto, imprescindível contar com a orientação correta de um profi s-sional contábil, que poderá avaliar em conjunto com a empresa a melhor op-ção, seja pelo ponto eletrônico ou ma-nual, protegendo o empresário de pe-nalidades e contribuindo para a gestão mais tranquila do negócio.

Sistema de Registro Eletrônico de Ponto: optar ou não?

Cassius Regis CoelhoPresidente do Conselho Regional de Contabilidade


Cuidado com as fi las de caixa

APRENDENDO NA PRÁTICA

Cláudia BuhamraProfessora de Marketing da UFC/FEAAC

Sócia da Buhamra & Romero Soluções Estratégicas [email protected], em apenas uma

semana, presenciei pessoas de-sistindo das compras nas fi las de

caixa. E compras grandes! A primeira vez ocorreu em uma grande loja de con-fecção em um shopping de Fortaleza. A outra, em um supermercado em São Paulo. Em São Paulo! E nas duas situ-ações, as pessoas saíram esbravejando, reclamando e instigando as outras pes-soas da fi la. E eu era uma delas.

Fiquei ouvindo e refl etindo so-bre os possíveis motivos que

levam alguns varejistas a não darem a atenção

devida às fi las dos caixas. Afi nal, o processo de com-

pra só se efetiva após o paga-mento dos produtos. E até chegar lá, é longo o ca-minho a ser

percorrido: é preciso procurar os pro-dutos, escolher o que comprar, às vezes, experimentá-los e até dirigir-se a um atendente para tirar dúvidas. E no fi m, por causa de uma longa fi la de caixa, a frustração. O cliente, de tão aborrecido, não leva o que escolheu, o que desejava comprar.

Na verdade, não adiantam óti-mos produtos, preços convidativos, vendedores preparados nem ambiente espetacular de loja se na hora de fechar a operação de venda, o cliente passa in-termináveis minutos, que parecem ho-ras, em fi las de caixa que o fazem, além de aborrecer-se, refl etir sobre a real utilidade da compra: será que vale gas-tar aquele dinheiro naquele momento? Não seria melhor poupá-lo? Ou gastá-lo com uma oferta melhor? Ou numa loja melhor?

Aborrecido, o cliente vai, então, comprar em uma loja concorrente, com um doce sabor de vingança, atitude que além de pesar negativamente sobre a marca da empresa, impõe ao empresá-rio um grande desafi o: além de medir suas vendas, medir o que deixou de vender.

Não adiantam ótimos produtos, preços convidativos, vendedores preparados nem ambiente espetacular de loja se na hora de fechar a operação de venda, o cliente passa intermináveis minutos, que parecem horas, em � las de caixa que parecem horas, em

Não adiantam ótimos produtos, Não adiantam ótimos produtos,

Fiquei ouvindo e refl etindo so-bre os possíveis motivos que

levam alguns varejistas a não darem a atenção

devida às fi las dos caixas. Afi nal, o processo de com-


bre os possíveis motivos que levam alguns varejistas a

não darem a atenção devida às fi las dos

caixas. Afi nal, o processo de com-



Todos os setores e segmentos em-presariais estão vivendo um tem-po de grandes mudanças e desa-

fi os. Há poucos meses enfrentamos uma crise mundial que respingou seus efeitos nas empresas brasileiras, mexendo com o ambiente de negócios. Os empresários tiveram que fazer malabarismos para que seus negócios, rentabilidade e mer-cado não fossem afetados.

Outra grande mudança que está mexendo com o dia a dia das empresas é a relacionada ao Sistema Público de Es-crituração Digital - SPED - que, através dos seus subsistemas, está impactando fortemente várias áreas das empresas, sejam elas grandes, médias ou peque-nas.

Para que possamos entender o Sistema, precisamos compreender que o SPED é na realidade um repositório de informações provenientes dos seus subsistemas, quais sejam Escrituração Fiscal Digital (SPED Fiscal), Escritura-ção Contábil Digital (SPED Contábil), Nota Fiscal Eletrônica (NF-e), Conheci-mento de Transporte Eletrônico (CT-e), SPED Fiscal PIS/COFINS, Nota Fiscal Eletrônica de Serviços (NFS-e), dentre outros que ainda estão sendo criados, como o e-FOPAG, para informações de departamento de pessoal.

Cada subsistema tem legislações, obrigatoriedades e regras próprias. Al-gumas empresas podem não estar, ain-da, obrigadas a atender alguns deles.

2010 marcará a consolidação da adoção da nova sistemática de emissão da NF-e. Até o fi m do ano, de acor-do com o previsto no Protocolo ICMS 42/09, todas as empresas que exerçam a atividade industrial, comércio atacadis-ta e de distribuição, que realizem ven-das para outros estados ou para qual-quer órgão público, estarão obrigadas a adotar a nova sistemática, seguindo ca-lendário cronograma que iniciou-se em 1º de abril, seguido de 1º de julho, sendo 1º de outubro a próxima data onde uma nona lista de empresas passarão a ter de emitir a NF-e.

Nesse contexto de mudanças e novas obrigações, é importante ressaltar a necessidade de maior atenção por par-te do segmento empresarial, em especial dos empresários lojistas, para esse novo

ambiente que está se formando, com um controle fi scal muito mais efi cien-te, rápido e bem mais próximo sobre as operações das empresas.

O que muda?

A NF-e trará uma mudança de paradigma. Na metodologia anterior, a nota fi scal de venda era emitida pela empresa em determinado dia do mês e só no dia 15 do mês seguinte, quando da entrega da DIEF, a Secretaria da Fazenda passava a ter conhecimento da operação, alimentando seus sistemas de controle e acompanhamento para verifi car um possível problema em al-guma empresa contribuinte.

Com a nova sistemática da NF-e, para que ela seja emitida, é necessário que haja uma autorização individual para cada nota fi scal, onde nesse mo-mento a informação completa alimenta a base de dados do SPED e por conse-quência, da Sefaz, automaticamente, antes mesmo de a mercadoria ter se-quer saído da prateleira da empresa e ser entregue ao cliente.

Aliada a esse processo está a Escrituração Fiscal Digital (EFD), que determina que os contribuintes obriga-dos a enviar os arquivos digitais com a movimentação de entradas e saídas de mercadorias enviem também os inven-tários relativos ao exercício anterior de forma detalhada, com valores e quan-tidades de todos os itens componentes dos estoques.

Com a informação do inventário inicial e fi nal de cada exercício fi scal, mais as movimentações da maioria das

contribuintes enviadas automaticamen-te através das NF-e e EFD, fi cará bem mais fácil a verifi cação e auditoria digi-tal das empresas através dos sistemas de inteligência fi scal, permitindo que even-tuais divergências de cálculo ou indícios de sonegação sejam rapidamente detec-tados e abertos procedimentos de fi sca-lização, quando se julgue necessário, ou já aplicados autos de infração, nos casos que haja possibilidade de comprovação de fraude.

Dentre os subsistemas do SPED temos ainda a Escrituração Contábil Di-gital, que é a contabilidade digital, atra-vés do envio dos livros emitidos antes em papel. Atualmente, a ECD é obriga-tória apenas para as empresas optantes pelo regime de tributação do Lucro Real e opcional para as demais empresas.

Já há informações provenientes dos participantes do GT-48, grupo de trabalho que determina as regras do SPED formado pelos diversos órgãos e entidades de vários setores, que as em-presas optantes pelo Lucro Presumido deverão ser obrigadas a adotar a ECD em 2011. Portanto, as informações en-viadas através da contabilidade digi-tal deverão ser iguais às informações da Escrituração Fiscal Digital, ou seja,

SPED: mudanças na relação entre os empresários e o fi sco

Cassius Regis CoelhoPresidente do CRC - CE

MATÉRIA ESPECIAL

É importante ressaltar a necessidade de maior atenção por parte do segmento empresarial, em especial dos empresários lojistas, para esse novo ambiente que está se formandoambiente que está se

É importante ressaltar a necessidade de maior


o valor das receitas tem de ser igual, o valor das compras também, assim como o dos estoques. Parece óbvio, mas na prática nem sempre acontece assim, até porque muitas empresas sequer têm contabilidade regular, mas precisarão fazê-la com a inserção destas na lista de obrigatoriedade da ECD.

Portanto, diante da complexida-de e profundidade das mudanças, é fun-damental que os empresários busquem realinhar os seus negócios a essa nova realidade. Os impactos não são apenas na contabilidade ou na área fi scal da empresa. Provavelmente todos os seto-res ou áreas da empresa serão infl uen-ciados, sendo necessário que todos tenham a perfeita consciência sobre o que determina o sistema e o que preci-sa ser adaptado ou alterado no processo atual.

O nivelamento conceitual em toda a empresa é o primeiro passo para a redução dos impactos, passando em seguida por uma avaliação dos proces-sos internos, da estrutura tecnológica, dos sistemas utilizados e necessidades de adaptações ou mudanças, relacio-namento com fornecedores e clientes, operações logísticas e, principalmente, preocupar-se com a qualidade das in-formações que estão sendo enviadas ao fi sco através dos vários sistemas digitais e obrigações acessórias.

A verifi cação prévia das infor-mações que serão enviadas, através de procedimentos de auditoria digital, é uma medida preventiva primordial para evitar surpresas desagradáveis.

É imprescindível contar com profi ssionais da contabilidade, buscan-do o empresário conhecer com mais profundidade as novidades às quais suas empresas estão sendo submetidas, dan-do mais atenção às orientações passadas pelos contadores e nem sempre levadas a sério como deveriam.

É fundamental que os empresários busquem realinhar os seus negócios a essa nova realidade.negócios a essa nova negócios a essa nova

É fundamental que os empresários busquem É fundamental que os empresários busquem

Cassius Regis CoelhoPresidente do Conselho Regional

de Contabilidade do Ceará


CASE DE SUCESSO

O Banco do Brasil é líder de re-passes globais entre os agentes fi nanceiros que operam com

fi nanciamentos do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). Entre as linhas de fi nancia-mento, destacam-se o Finame Empre-sarial PSI (Programa de Sustentação de Investimento) e o Cartão BNDES.

No Ceará, o BB apresentou no 1º semestre um incremento de aproxima-damente 97% na carteira de crédito das linhas de fi nanciamento e investimento, a exemplo de operações do BNDES e Fi-name, quando comparado com o mes-mo período do ano anterior, alcançando um volume superior a R$ 100 milhões. Além disso, o BB gerou 4.270 cartões BNDES para empresários que atuam no Estado.

O Cartão BNDES é um instrumen-to de crédito voltado exclusivamente para micro, pequenas e médias empre-sas. Com ele, o cliente fi nancia a com-pra de até 100% do valor de máquinas, equipamentos, veículos e outros bens de produção para sua Empresa direta-mente de fornecedores credenciados no portal do Cartão BNDES, com a como-didade de comprar pela Internet. A taxa de juros é de 0,98% a.m., e o prazo de 3 a 48 parcelas mensais.

Outra boa opção de crédito para o cliente é a linha Finame Empresa-rial PSI, destinada ao fi nanciamento de máquinas ou equipamentos, ônibus e caminhões novos. Tem como princi-pais atrativos os encargos fi nanceiros, com taxa de juros de aproximadamente 0,48% a.m. Além disso, o prazo de fi -nanciamento pode chegar a 120 meses, com até 24 meses de carência.

Para obter informações adicionais sobre as linhas de fi nanciamento do BNDES, incluindo o Cartão BNDES, a exemplo da Rede de Fornecedores cre-denciados e Simulador, acesse o site do Banco do Brasil - www.bb.com.br.

A empresa genuinamente cearense foi inaugurada em 2000 e come-çou como uma revendedora de

informática, agregada a uma pequena montadora de computadores. Em, 2006, o negócio expandiu e a empresa passou a atuar no setor do varejo, sempre inves-tindo em tecnologia de ponta e produ-tos de qualidade, criando também uma segunda marca – Goldentec – de produ-tos como desktop, notebook, netbook, webcam, câmera digital, pen drive, MP4 entre outros que são comercializados nas lojas Ibyte e nos magazines.

Ao passar dos anos, a Ibyte também começou a fabricar alguns dos produtos encontrados no interior de suas lojas como desktops, notebooks e netbooks, além de expandir seu campo de atuação, incorporando os seguintes canais de venda: Central de Vendas, Distribuição, Magazine, Corporativo, E-Commerce e Revenda.

Atualmente, a Ibyte conta com cinco lojas, localizadas nos principais shoppings e corredores comerciais de Fortaleza, que juntas oferecem um mix de mais de 2.500 itens de produtos tec-nológicos, com a qualidade atestada pelo certifi cado ISO 9001.

Para se destacar num mercado tão competitivo, a empresa foca no atendimento consultivo, auxiliando os clientes durante a venda, de maneira a oferecer-lhes soluções para as suas ne-cessidades, além de disponibilizar lojas amplas e confortáveis. Outro fator im-portante é o investimento em grandes campanhas publicitárias.

Este ano, no planejamento de marketing da empresa, a veiculação da campanha “Descomplick”, criada para passar a idéia de boa informação, aten-dimento ágil e preço acessível, tem ren-dido uma ótima aceitação por parte do público. “A Ibyte é reconhecida por ter

BB INFORMA

Banco do Brasil é líder nos repasses do BNDES

Ibyte oferece todos os tipos de soluções tecnológicas para seus clientes

O cartão BNDES é um instrumento de crédito voltado exclusivamente para micro, pequenas e médias empresas.

O cartão BNDES é um O cartão BNDES é um

para micro, pequenas e para micro, pequenas e médias empresas. para micro, pequenas e médias empresas. para micro, pequenas e

uma equipe dinâmica, ambiente agra-dável e soluções tecnológicas, e esse resultado é gerado por nossas campa-nhas”, afi rma a gerente de Marketing da Ibyte, Sarah Baquit. Ainda segundo a gerente de Marketing, a campanha pu-blicitária, que este ano conta com Sergi-nho Groisman como garoto-propagan-da, transmite a imagem da empresa “A fi gura dele é jovem e descontraída, tem tudo a ver com o nosso negócio”.

Faz parte também do perfi l da empresa exercer sua responsabilidade social, por meio do apoio ao projeto Escola de Campeões, que tem o objeti-vo de estimular o desenvolvimento de crianças e adolescentes de Caucaia, com ações que contemplam saúde, educação e cidadania. Já com relação ao compro-misso com o meio ambiente, a Ibyte faz a sua parte, colocando em prática a coleta de pilhas e baterias, que acontece no interior de suas lojas, para que esses mesmos materiais tenham um descarte correto.

O compromisso com os seus clien-tes, procurando sempre atender as suas necessidades, a qualidade, o grande mix dos produtos e o excelente atendimento, fi zeram da Ibyte uma das marcas mais fortes do Estado do Ceará, resultado da preferência da clientela cearense pela marca. Além do reconhecimento cea-rense, a Ibyte mostrou sua relevância nacional ao ganhar o prêmio Melhores empresas para trabalhar Ti & Telecom 2010 no Brasil.A Ibyte é mais uma associada CDL!

OPINIÃO

Cidades-sede e a Copa do Mundo de Futebol de 2014

Muito se espera de uma Copa do Mundo, pois um evento como esse pode abrir portas.

Entretanto, é necessário um planeja-mento para que se possa desfrutar das oportunidades que são oferecidas a um país que tem a satisfação de sediar uma Copa. E isso vale também para as cida-des-sede dos jogos.

Ser uma cidade anfi triã de uma Copa requer esforços, pois, além de estrutura física, a cidade deve oferecer uma infraestrutura tecnológica, dispo-nibilizando uma ampla acessibilidade à internet e conexão segura, bem como uma infraestrutura bancária que garan-ta segurança e normalidade às transa-ções comerciais.

Durante o período do evento, mi-lhares de turistas irão se hospedar nas cidades para assistir aos jogos, passear e comprar, o que acarretará um aumento na quantidade de transações ocorridas no período, volume possivelmente su-perior ao que essas cidades costumam absorver em alta estação. Além disso, esses visitantes estarão aqui prontos para usar seus cartões de crédito com bandeiras de instituições até então desconhecidas. Portanto, uma boa in-fraestrutura bancária garantirá o êxito dessas operações, minimizando riscos de fraudes e perdas.

E como uma Copa é um evento mundial, a imprensa de diversos países se fará presente, pronta para transmitir informações ao mundo todo. Entretan-to, para que isso ocorra, as cidades de-vem estar preparadas em termos de su-porte tecnológico, munidas de internet de alta velocidade, com a capacidade para suportar o fl uxo intenso de trans-ferência de informações feitas de forma segura, a fi m de evitar panes.

Portanto, fi ca aqui o recado para os que anseiam pela chegada da Copa de 2014: uma boa preparação para esse evento será aquela com planejamento, abrangendo, com competência, as vá-rias questões a serem trabalhadas. Caso isso não ocorra, as cidades reduzirão a Copa a só mais um evento.

FCDL e CDL de Fortaleza celebram o Dia do Comerciante

Personalidades cearenses e lide-ranças representativas do setor do comércio estiveram presentes

no evento de comemoração ao Dia do Comerciante, realizado todos os anos pela Federação das Câmaras de Diri-gentes Lojistas do Ceará e Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza, a fi m de celebrar a data, ao lado daqueles que trabalham em prol do desenvolvimento do comércio e do Estado.

Este ano, o evento foi realizado no dia 14 de julho, no Th eatro José de Alencar, e contou com uma justa home-nagem prestada a Rubens Lima Barros (in memoriam), o primeiro presidente e sócio-fundador da CDL de Fortaleza, por ocasião do seu centenário. Fátima Barros Arrais, fi lha de Rubens Lima Barros, esteve presente no evento e re-cebeu uma placa, simbolizando a ho-menagem.

O evento também foi palco para a cerimônia de entrega do troféu Cló-vis Rolim, uma das mais importantes comendas do comércio cearense. Este


ano, o agraciado foi o empresário Ro-berto Macêdo, da J. Macêdo S/A, que recebeu a comenda em reconhe-cimento à sua contribuição para com o crescimento comercial do Ceará.

Ainda durante a realização do evento, espetáculos de dança, música e encenação abrilhantaram a noite. Cer-ca de 600 convidados puderam confe-rir uma belíssima apresentação solo de balé clássico e a peça teatral “O Nor-deste é assim”. Para encerrar a noite, o músico Davi Valente fez uma belíssima apresentação, com toda a sua desenvol-tura no teclado.

Mais um ano a FCDL e a CDL de Fortaleza têm a satisfação de realizar a festa do Dia do Comerciante, para pro-mover o encontro daqueles que são re sp ons á -veis pelo e n g r a n -decimen-to do co-mércio do Ceará.

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FEDERAÇÃO EM AÇÃO

FCDL E CDL DEBATEM AMEAÇAS E OPORTUNIDADES DO AMBIENTE DIGITAL E ELETRÔNICO, EM TEMPOS DE COPA DO MUNDO

A ESCOLA VAI AO CINEMA 2010 LANÇA CONCURSO DE REDAÇÃO E VÍDEO

A Federação das CDL´s do Ceará e a CDL de Fortaleza reuniram em torno de doze presidentes

de bases do interior para a participa-ção no Seminário Copa 2014, que teve como objetivo debater o ambiente digi-tal em tempos de Copa do Mundo.

Em seu discurso, o presidente da FCDL - CE, Honório Pinheiro, falou da necessidade do setor do comércio já planejar e executar suas ações em tor-no da qualifi cação do seu segmento até 2014, ano em que o Brasil receberá cul-turas diferenciadas advindas de vários países.

Já os presidentes das CDL´s do

Estudantes da rede pública esta-dual da zona norte do Ceará, do município de Sobral, frequen-

tando gratuitamente o cinema, pro-duzindo fi lmes com imagens captadas por aparelhos de celular e produzindo textos. Essas são ações do projeto “A Escola Vai ao Cinema”, desenvolvido pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza por meio do Instituto CDL de Cultura e Responsabilidade Social, edi-ção 2010, no Cinema Renato Aragão, em Sobral (CE).

Tendo como alguns de seus ob-jetivos a formação de plateia e a apro-ximação do estudante com a área do

interior, presentes ao evento, participa-ram de todas as palestras, já atentos às mudanças que vão ocorrer por conta dos jogos no Brasil.

audiovisual, “A Escola Vai ao Cinema 2010” contempla atividades como mos-tras de fi lmes e concursos culturais, além de já estar consolidado como um espaço de descobertas e refl exões que contribuem para a aprendizagem ini-ciada dentro da escola.

As inscrições vão até dia 30 de novembro e podem ser feitas na Coor-denação de Ação Cultural da Casa da Cultura, que fi ca na Av. Dom José, 881, Centro, em Sobral. Já os ingressos para as mostras podem ser adquiridos gra-tuitamente nos caixas do Pinheiro Su-permercado, bilheterias do Cinema Re-nato Aragão e no Pino´s Restaurante.

Este projeto conta com o apoio do Banco do Nordeste, da Companhia Energética do Ceará (Coelce), Prefeitu-ra de Sobral – Secretaria de Cultura e Turismo de Sobral; Secretaria de Edu-cação de Sobral, Secretaria da Juventu-de de Sobral, Pinheiro Supermercado e Programadora Brasil.

ACONTECEUNA CDL EM JULHO

Balcão de EmpregosCurrículos cadastrados 484

Currículos encaminhados 222

Faculdade CDLCursos realizados 18

Alunos capacitados 495

CDL – Quadro GeralNovos associados 92

Deacon – Atendimentos 8.273

Lojistas Unidos Para Crescer : A Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Ceará realizará a 24ª Convenção Estadual do Comér-cio Lojista, o maior evento do comércio varejis-ta cearense, que tem o objetivo de promover o desenvolvimento deste segmento, levando aos lojistas de todo o Estado, informações referen-tes ao setor. Na programação do evento, que será realizado na cidade de Sobral, os presentes poderão participar de seminários, workshops, palestras, visitas culturais, entre outros. Informações: www.fcdlce.com.br ou (85) 3464.5590.

DIA 22

12 a 14 de Agosto

O QUE VEM POR AÍ

18 de Agosto

25 de Agosto

DIA 23PlanSeQ: A Câmara de dirigentes Lojistas de Fortaleza e a Faculdade CDL realizaram um café da manhã para receber o Ministro do Tra-balho e Emprego, Carlos Lupi, que veio à Forta-leza com o objetivo de celebrar o encerramento do PlanSeQ – Plano Setorial de Qualifi cação – e viabilizar novos projetos. O evento foi realizado na sede da CDL, no Auditório da Loja Concei-to, e contou a presença do presidente da CDL de Fortaleza, Freitas Cordeiro, do presidente da FCDL - CE, Honório Pinheiro, e dos diretores das entidades.

BALANÇO DE ATIVIDADES DO MÊS


Reconhecimento: A Câmara de Dirigentes Lo-jistas de Fortaleza recebeu o troféu do “Prêmio Perfi l Gestor 2010”, sendo homenageada na ca-tegoria “Excelência em Gestão”, na cerimônia do Ambiente Empresarial 2010, promovido pela SESCAP - Ceará, realizada nos dias 15 e 16 de julho, no Centro de Convenções do Hotel Praia Centro. O troféu simboliza para a CDL, o reconhecimento de um trabalho desenvolvido com ética e profi ssionalismo. A entidade se sen-te honrada pelo reconhecimento e parabeniza a iniciativa do SESCAP.

DIA 15

te honrada pelo reconhecimento e parabeniza a te honrada pelo reconhecimento e parabeniza a

Caravana do Comércio: A 23ª edição da CDL Móvel foi realizada no bairro da Pa-rangaba, na Escola Estadual de Ensino Fun-damental Eudoro Corrêa. Durante os cinco dias do evento, a caravana do comércio levou os benefícios e soluções da CDL de Fortaleza ao comércio local. Uma extensa programação com cursos gratuitos, emissão de documen-tos, e palestras educativas, foi realizada, bene-fi ciando lojistas, a comunidade do bairro e os estudantes da Escola. Para o encerramento da CDL Móvel Parangaba, a CDL promoveu uma Feira de Negócios, fez a entrega de cer-tifi cados aos concludentes dos cursos e rea-lizou um concurso cultural, que presenteou com uma TV 42’’, o lojista autor da frase mais criativa sobre o tema “A importância da CDL para o crescimento do seu negócio.

Dias 2 a 6 de Agostono bairro ParangabaDias 2 a 6 de Agosto

Lançamento: A CDL de Fortaleza e a família Fontenelle Barros, lançam o livro “Rubens Lima Barros, 100 anos – Pioneirismo e Fé”, por ocasião do centenário deste, que foi o primeiro presidente e sócio-fundador da entidade. O evento será realizado no auditório da CDL, às 18 horas, e contará com a presença de Fafá Barros Arrais e Francisca Maria Barros de Siqueira, fi lhas de Rubens Lima Barros e autoras do livro.

Ciclo de Palestras CDL: O sociólogo espe-cialista em Design Gráfi co e Branding, Paulo Barbosa, ministrará a palestra “Quanto vale a sua Marca?”, abordando os aspectos contá-beis e os elementos do Marketing que podem infl uenciar na construção de uma marca. O evento será realizado no auditório da CDL de Fortaleza, às 18h30. Para informações e reservas ligue (85) 3433.3012 / 3433.3013.

Caravana do Comércio: CDL Móvel foi realizada no bairro da Pa-rangaba, na Escola Estadual de Ensino Fun-damental Eudoro Corrêa. Durante os cinco damental Eudoro Corrêa. Durante os cinco dias do evento, a caravana do comércio levou os benefícios e soluções da CDL de Fortaleza ao comércio local. Uma extensa programação com cursos gratuitos, emissão de documen-tos, e palestras educativas, foi realizada, bene-fi ciando lojistas, a comunidade do bairro e os estudantes da Escola. Para o encerramento

Copa Digital: Autoridades e lideranças do se-tor produtivo estiveram presentes no Seminá-rio Copa 2014, evento promovido pela CNDL, FCDL e CDL de Fortaleza. O Seminário teve o objetivo de levar informações que auxiliem na garantia da normalidade e segurança das ope-rações comerciais, da rede bancária e hoteleira, nas cidades-sede da Copa de 2014 no Brasil, adequando sua infraestrutura tecnológica e di-gital às novas realidades do mercado varejista. Para isso, especialistas de todo Brasil nas áreas de tecnologia, informação, infraestrutura ban-cária e organização de eventos, estiveram pre-sentes na sede da CDL.

(85) 3464.5590.

Lançamento: Fontenelle Barros, lançam o livro “Rubens Lima Barros, 100 anos – Pioneirismo e Fé”, por ocasião do centenário deste, que foi o primeiro presidente e sócio-fundador da entidade. O evento será entidade. O evento será realizado no auditório realizado no auditório da CDL, às 18 horas, e da CDL, às 18 horas, e

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QUARTA DA CULTURA NO CENTRO · PDF fileabaixo dos 3,8% verifi cados no fi nal de 2009. ... ter sido um refl exo da política monetária mais apertada e do aumento da taxa de juros