Quiz para ativação

do Blog.

Problema:

• A audiência do Almanaque estava concentrada nas redes

sociais enquanto o blog, onde postávamos a maior parte do

conteúdo, era ignorado pelo público.

• Links e chamadas para os posts não geravam o resultado

esperado e aumentar sua frequência poderia ser percebido

como spam.

Objetivo:

• Direcionar o público já engajado do twitter para o

blog de uma forma original e que pudesse ser

viralizada.

• Verba: zero.

Solução:

• O planejamento identificou uma tendência: em 2010, época da

ação, uma grande parte do nosso público respondia quizzes na

plataforma gratuita lolquiz e compartilhava o resultado,

levando mais pessoas a fazerem o mesmo.

• Os quizzes mais compartilhados faziam previsões impossíveis

sobre o futuro, como “com quantos anos você vai casar”.

Quanto mais distante a previsão, mais engraçada e

compartilhada.

• Adaptamos essas idéias para o público e decidimos fazer o

nosso próprio Quiz: “Que grande agência de publicidade tem

a sua cara?”;

O Quiz:

• Buscamos perguntas engraçadas que fizessem uma paródia

dos quizzes e se relacionassem com o universo do público.

2) Durante a viagem para Cannes seu avião caiu e você ficou preso na ilha de Lost. Você...

a) Analisa seus companheiros de convívio, vê a oportunidade na necessidade e abre uma

farmácia com um modelo de negócios inovador na ilha.

b) Aproveita a oportunidade pra idealizar, roteirizar e gravar um documentário.

J.J Abrams que se cuide!

c) Se mata, você sabe que não vai aguentar seis temporadas inteiras sem internet.

d) Passa os dias desenhando na areia, depois organiza uma exposição para os outros

sobreviventes.

O Quiz:

• Os resultados traziam quatro grandes agências, cada uma

delas relacionadas com um dos temas do Almanaque Pocket.

No final, um convite que direcionava cada resultado para um

conteúdo específico do Blog, gerando visitas e cumprindo

nosso objetivo.

Razorfish - We were born digital. - Nascido e criado com muito orgulho no mundo da Web.

Chegou a hora de usar isso tudo pra fazer bombar mais que seu perfil no facebook. Prepare-

se pra dar check-in no Foursquare pro segundo dia do Almanaque Pocket:

www.doisnovemeia.com.br/pocket

• Outros resultados possíveis: Almap BBDO, Gringo e Goodby,

Silverstein & Partners.

Resultado:

• Mais de 300 pessoas fizeram o Quiz compartilharam o

resultado na própria timeline, gerando 300 vezes mais

exposição para o blog do que seríamos capazes sozinhos.

Resultado:

• A melhor parte, tudo isso sem saturar a marca do Almanaque.

Ao invés de desgastar a relação com os nossos seguidores,

criamos conteúdo original, melhoramos a relação com o nosso

público e cumprimos o objetivo estabelecido.

Obrigado :)

Planejamento: Mário Aoki e Luiza Tabet

Criação e Redação: Eduardo Mergener