Nesta edição Marcas que nos fazem felizes

Inclui Abraços grátis, aluguer de amigos, águas de outra galáxia,

sapatos de Lego e cabeças de melancia.

Subject: Marcas que nos fazem felizes

Há já algum tempo que as marcas se tentam apropriar do território da felicidade. Mas alavancar simplesmente um posicionamento na palavra felicidade tornará as pessoas mais felizes? Um artigo recente da Forbes fala sobre as marcas que mais “felicidade” distribuem pelo mundo e diz-nos que os produtos devem reflectir valores hedonistas e simbólicos. Descreve ainda quatro técnicas para levar a felicidade até aos corações das pessoas: (1) Fazê-las sentir crianças outra vez, através de um packaging antigo, cheiro ou sabor caracteristico, faz lembrá-las dos bons tempos de infância sem as dores de cabeça dos tempos actuais; (2) Envolvê-las em algo maior fazendo-as contribuir para o bem global através de um mantra ou de um propósito comum, (3) Ajudá-las a encontrar um refúgio que combata a monotonia do dia-a-dia, seja via internet ou na vida real com acções que transportam para realidades diferentes, (4) Passar-lhes o sentimento que são compreendidos e valorizados.

Pág.3 -Abraços grátis, Pág. 10 - Leg-Go Stilletos Pág.13 - A felicidade tem cor, Pág. 5 - Uma água de outra galáxia, Pág. 24- O Peru visita o Peru, Pág. 21 - iPizza, Pág. 15. Merry farming, Pág. 9 - Trend Alert, Pág. 19 - Maude & Tilda, Pág. 18- Ferrari Coffee Table

Ou seja, mais do que colocar a felicidade no meio do headline de uma campanha é necessário fazê-la acontecer. Vejamos o exemplo da campanha dos microondas BGH que começaram a tocar música em vez do tradicional bip-bip e que já tornou bem mais felizes os dias na cozinha dos argentinos, ou a vila de Júzcar, utilizada para a promoção dos Smurfs, que depois de pintada de azul aumentou a felicidade dos seus habitantes. A Radar ainda mediu o índice de felicidade do projecto ambietal Merry Farming, uma ideia que transforma tampas de garrafa em pequenos vasos para plantar; a felicidade do artista responsável pelo LeG-Go Stilettos, uns sapatos feitos de legos que nos transportam para a infância ou um blog de street style que não esconde a felicidade de sexagenárias com bom gosto e experiência na arte de bem-vestir.

Se estiver num dia triste e não tiver ninguém por perto para levantar o ânimo, experimente entrar no website The Nicest Place on the Internet - “o lugar mais simpático da internet”. Lá vai poder receber abraços grátis de completos desconhecidos. Se quiser colaborar com o projecto, também pode gravar um abraço e enviar para o site.

O lugar mais simpático da internet

thenicestplaceontheinter.net

Estudos da Melbourne Sleep Disorder Centre na Austrália, vieram dizer que é crescente o número de sms que os jovens enviam. Até aqui nada de novo, se não se referissem ao envio de sms enquanto estes jovens estão a dormir!

Parece uma espécie de sonambulismo dos tempos modernos. Para especialistas do sono dos EUA, o fenômeno é uma “extensão natural da dependência da tecnologia nas gerações mais jovens”. O que aumenta ainda mais a curiosidade é que estas mensagens não são simplesmente um amontoado de letras sem sentido. Há quem de facto as escreva de forma estruturada, como uma jovem que enviou para o namorado o texto - “Baby u there? Need to tell somethin...”

Sonambulismo dos tempos modernos

psfk.com/2011/11/youths-are-sleep-texting-more-often.html#ixzz1edyo4OCKtelegraph.co.uk/technology/news/8908641/Sleep-texting-a-growing-phenomenon.html

“Star Wars by Evian” é o tema do novo packaging da Evian e é de facto uma inovação intergaláctica que promete levar os fãs para uma galáxia bem longe dos Alpes Franceses. As garrafas fazem o tributo a várias personagens desta série como Darth Vader, R2D2, C-3PO e Chewbacca. Ainda sem data para entrar nas prateleiras do mercado, sabemos apenas que foram desenhadas por Amanda Brencys Carbonato.

thedieline.com/blog/2011/12/19/evian-star-wars-edition.html

Uma água de outra galáxia

psfk.com/2011/12/evian-releases-commemorative-star-wars-bottles.html#ixzz1hC7iSZRw

100% frescas

psfk.com/2011/11/lays-vending-machine-lets-you-put-in-potatoes-and-get-a-bag-of-chips.html

Numa iniciativa original da Lay's, foi lançada uma máquina de venda que converte batatas em pacotes de batatas fritas, assemelhando-se a uma pequena fábrica de batatas Lay's.

Esta máquina, contrariamente às tradicionais, que funcionam com moedas ou cartões de crédito, funciona com batatas. Basta apenas introduzir uma simples batata para que, um minuto depois, obtenhamos um pacote de batatas fritas. O utilizador consegue acompanhar todo o processo produtivo, envolvendo as operações de lavagem, corte, fritura, tempero e, por último, o embalamento.

Se já se cansou das roupas do seu armário e não sabe o que lhes fazer para além de as encaminhar para uma instituição, esta ideia pode fazê-lo mudar de planos. O designer alemão Tobias Juretzek fez uma obra de arte a partir da transformação de peças de roupas usadas em cadeiras para decoração. Entituladas de Remember me chair, as cadeiras são feitas com aproximadamente 13 quilos de roupa e nenhuma cadeira é igual à outra.

fastcodesign.com/1664542/old-t-shirts-and-jeans-converted-into-chairs?partner=homepage_newsletter

Remember me chair

Já tinhamos sonhado com um frigorífico que fazia as nossas compras directamente no supermercado online. A Del Campo Nazca S&S sonhou com um microondas que tocava música em vez do velho e chato bip bip. A ideia virou produto e parece que passou a estar no top da wishlist de microondas. Uma ideia que valeu mais 1000 donas-de- casa felizes.

youtube.com/watch?v=U8WJ07UwBiA

Voy a cocinar

O trendalert.me é um agregador e observatório de tendências. É também a primeira comunidade trendscouter nacional. Este é um espaço de disrupção que trabalha a informação sobre moda, saúde, cultura, negócios e conceitos emergentes. Antecipam-se necessidades futuras, as ideias que vão mudar os nossos dias e sobretudo antevem-se oportunidades. Fazem-lo através de uma metodologia de observação próxima dos novos movimentos e transmitem online essa informação de forma curta e divertida.Semestralmente produzem um relatório profissional para as marcas e agências com uma análise de tracking tendencies e antevisão de novos consumos até 2 anos.

Desde Dezembro que a Radar é um dos trendscouts da Trend Alert.

trendalert.me/

Trend Alert me

Levante a mão quem nunca brincou com Legos na vida. E criatividade era o que não faltava na hora de montar mil e uma estruturas com todas as peças. Mas calçar Legos? Foi o que o artista plástico Finn Stone pensou quando criou o Leg-Go Stilettos. São 12 pares que foram vendidos na Byard Art Gallery, em Cambridge, UK. E se não comprou nenhum destes 12 pares fica a dica de que pode sempre comprar uma caixa de Legos.

Leg-Go Stilletos

design-milk.com/leg-go-stilettos/

Para reuniões mais aborrecidas ou para brainstormings que parecem nunca mais acabar, se gosta de rabiscar as folhas e depois se diverte a tentar acertar no caixote do lixo, então vai gostar deste bloco de notas. Cada verso de página tem um desenho de um tipo de bola, como a bola de futebol, basquetebol, baseball ou futebol americano.É só amachucar e tentar acertar no cesto.

Play more

foolishgadgets.com/201103/work-less-play-more-notepad

Social seating

Seremos mais felizes depois de um voo em boa companhia? A KLM já é conhecida pelas campanhas de social media e desta veza ideia é um serviço chamado Social Seating. Este serviço pretende sugerir a escolha do companheiro de banco durante o voo baseado nas afinidades encontradas nas redes sociais. A partir da análise de perfis do Facebook e LinkedIn cedidos na altura da compra ou check-in são encontrados gostos similares que determinam a organização dos lugares. Assim a KLM pretende tornar o voo bem mais agradável, sem o risco de ao seu lado se sentar algum envangelizador de assuntos aborrecidos.

psfk.com/2011/12/klm-to-allow-passengers-to-pick-neighbors-based-on-facebook-linkedin-data.html

A vila de Júzcar, no sudeste da Espanha, foi pintada de azul, numa acção de promoção da Sony para a estreia do filme Smurfs 3D. Deveria ver a cor revertida para branco em breve mas a cidade gostou tanto de ter ficado conhecida por Vila Smurf que está neste momento a fazer um referendo para decidir se as casas da cidade continuarão azuis ou se voltarão à cor original. O Pai Smurf, ou antes, o Presidente da Câmara, explica que a cor azul das casas ajudou a alavancar a economia local, aumentou a felicidade dos habitantes, ajudou a concretizar sonhos e aumentou também a taxa de emprego.

A felicidade tem cor

thedailywh.at/2011/12/18/irl-smurfs-of-the-day/telegraph.co.uk/news/newstopics/howaboutthat/8964129/Spanish-village-painted-blue-for-Smurfs-film-votes-on-keeping-theme.html

Little printer

bergcloud.com/littleprinter/youtube.com/watch?v=IlC5taBgLp0

Os smartphones vieram para ficar e os acessórios para estes aparelhos com mil e uma funções também. A BERG, um estúdio de design que desenvolve produtos para web, anunciou o seu novo projecto: a “Little Printer“, uma pequena impressora para smartphones que funcionará em sistema ios e android. As impressões são como “recibos” a preto e branco, e podem ser utilizados para imprimir jogos de sudoku, check-ins do Foursquare, to-do lists, pequenas notícias, fotos, datas de aniversários e todos os outros conteúdos que estiverem disponíveis online.

O Japão é conhecido por levar tudo aos extremos. Desta vez foi o Kit Merry Farming que virou mania por unir agricultura e reciclagem usando tampas de garrafas plásticas como pequenos vasos para plantas variadas. O kit compreende as sementes e a quantidade de terra ideal para caber perfeitamente nas tampinhas de garrafas. Depois é só regar.A ideia é bastante simples e surge como uma óptima forma das empresas promoverem a reutilizaçação dos seus materiais.

Merry Farming

merry-shop.com/contact/index.phpmerry-shop.com/products/detail.php?product_id=90

O que acontece quando 44 criativos se inspiram na carrinha Volkswagen, mais conhecida entre nós pela carrinha “Pão de Forma”?Nascem 44 carrinhas das mais variadas formas e feitios, mas todas igualmente fantásticas. A exposição pode ser vista na Ó! Galeria, no Porto, até 18 de Janeiro, de Segunda a Sábado, entre as 12 e as 20 horas.

galeriao.blogspot.com/

Colectiva Pão de Forma

A IDADE PODE TER MUITO ESTILOBlogs de Street Style não são nada de novo, mas um blog de Senior Street Art é uma ideia pela qual devemos ter respeito. Ari Seth Cohen apaixonou-se pelo estilo da geração mais velha em Nova York e decidiu criar um blog de homens e mulheres de cabelo branco cheios de pinta. Uma forma de inspirar e passar o conhecimento aos mais novos de anos e anos de experiência na arte de bem-vestir. O resultado são fotografias cheias de personalidade e glamour.

advancedstyle.blogspot.com/

A idade tem pinta

Enquanto uns vão achar esta ideia inspiradora, outros vão achá-la o 8º pecado capital.O designer Charly Molinelli da Molinelli Designs comprou um Ferrari prensado no ferro-velho e transformou-o numa mesa decorativa para a sala de estar. Apesar da ideia poder ser um pouco perturbadora para os verdadeiros fãs da marca, para outros é uma forma bem original de exibirem um Ferrari no meio da sala.

molinellidesign.com/2011/05/08/crashed-ferrari-table

Ferrari Coffee Table

Maude & Tilda“A Louis Vuitton não me fica bem”“Nao me sinto bem a desfilar com a minha Chanel”“Ainda estou a poupar para uma Birkin”Desculpas ou eco-fashion?

maudeandtilda.com

i

youtube.com/watch?v=Tird66YQbZA&feature=player_embedded

A Penningtons, loja canadiana especializada em tamanhos grandes para mulheres,instalou um espelho mágico no provador. Quando estas estavam a experimentar alguma peça eram surpreendidas por 2 bombeiros virtuais que lhes faziam e diziam tudo para as agradar e as fazer mais felizes. Ou pelo menos com muito mais auto-estima.

Espelho mágico

A famosa marca de pizzas Domino’s criou uma aplicação para o iPad, onde o utilizador pode criar e cozinhar sua própria pizza. Esta aplicação chamada Hero permite fazer pizzas personalizadas, desde amassar a massa da base, aplicar ingredientes e condimentos, dividir no número de porções pretendidas e encomendar uma pizza real igual à que preparou. A aplicação ainda permite avançar de níveis e ser considerado o melhor chef de pizzas.

iPizzas

youtube.com/watch?v=hrfBNecqxOE&feature=related

Felicidade = Demi Moore eO James é copywriter da Crispin Porter + Bogusky, mas para além da paixão que tem pela escrita tem também um grande amor pela Demi Moore. Após a separação de Demi e Ashton Kutcher tenta desesperadamente provar-lhe que ela merece um homem com mais experiência, um homem com quem tenha mais em comum, um homem da vida real. Um homem como o James que a fará verdadeiramente feliz. Sim, é mais uma grande tentativa de PR, mas pode um homem culpar-se por correr desesperadamente atrás da Demi?

whataboutmedemi.com/adrants.com/2011/11/cpb-copywriter-goes-after-demi-moore.php

Uma empresa americana aluga cães para pessoas que não têm tempo para ter um animal a tempo inteiro, mas que com umas horas ao lado de um amigo de 4 patas podem reequilibrar a sua felicidade.Cada pessoa registada paga uma quota mensal e passa a ter acesso a um catálogo de cães disponivel na net. O aluguer do cão é pago ao dia. A empresa até se disponibiliza a levar o animal até ao domicilio do cliente mas com uma taxa adicional, claro. Sai caro passear um amigo de 4 patas.

Alugar um amigo

nytimes.com/2008/03/30/nyregion/30dogs.html

Os habitantes de Peru, Nebraska, são peruanos, mas não sabem o que significa sê-lo. Então que melhor maneira de promover as tradições e os costumes de um país do que ensiná-las aos habitantes de uma outra terra com o mesmo nome mas com hábitos totalmente opostos?A activação da campanha de promoção do Turismo do Perú no estrangeiro (promPeru) consistiu na chegada de celebridades peruanas, como chefs de cozinha, músicos, dançarinos, comediantes e surfistas, a esta pequena cidade do Nebraska, com 569 habitantes, com o mesmo nome do Peru. O propósito era mostrar aos Peruanos do Nebrasca o que significa ser Peruano do Peru. O resultado é um documentário sobre o melhor do Peru, em 15 minutos e pode ser visto no youtube.

youtube.com/watch?v=nFtmSE5oPDA

O Peru visita o Peru

O Movimento UPA iniciou-se em 2007 com a primeira campanha anti-estigma / pró-saúde mental de âmbito nacional. Graças à sensibilidade e empenho das centenas de pessoas envolvidas, o Movimento UPA foi ganhando visibilidade e força sendo hoje reconhecido nacional e internacionalmente como uma iniciativa de combate ao estigma e discriminação da saúde mental aberta a todos os que a ele queiram pertencer.

A propósito do 4º aniversário do movimento UPA, surgiu novamente a oportunidade de relançar a causa, relembrando boas razões para pertencer a este movimento.

A Lowe de forma a envolver mais pessoas nesta causa, criou o conceito “FAZ UM UPA AO TEU DIA”.

Todos os dias era lançado no mural do facebook da ENCONTRAR+SE um UPA com uma mensagem que desmistifica as doenças mentais e faz um apelo à luta contra a discriminação das doenças mentais e era pedido para que os fãs criássem uma corrente de mensagens UPA espalhando a mensagem por todos os seus amigos.

Dão sempre jeito para justificar palavras menos bonitas no trânsito do Viaduto Duarte Pacheco. Mas também transforma uma ferramenta de segurança num objecto de estilo. Foi o que os designers da Creative Helmets pensaram quando criaram uma colecção de capacetes originais. Mais do que a tecnologia ou aspectos funcionais, faltava explorar neste mercado o lado emocional e ter a capacidade de surpreender e fazer sorrir. Assim utilizaram imagens de objectos com a mesma forma, como bolas de tenis, melancias, cérebros, nozes ou o planeta terra, para fazer as delícias de quem os usa e de quem os vê passar.

red-dot.sg/concept/porfolio/o_e/FA/B040.htm

Cabeça de melancia

Mais de 11 milhões de filipinos trabalham fora do seu país, muitos deles separados há anos das suas famílias. A Coca Cola, que nos últimos tempos tem levado muito a sério a entrega de felicidade a todo o mundo, promoveu o reencontro de alguns destes filipinos com as suas familias que não viam há anos. O resultado é um filme de Natal emocionante que prova o que é a verdadeira entrega de felicidade.O projecto é uma extensão da campanha “Where Will Happiness Strike Next”.

Felicidade em estado puro

youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=x_9fQEqZCWs

+351 21 382 59 00

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