Regulamento da Identidade Visual - museus.gov.br · fins de preservação, estudo, pesquisa, educação, contemplação e turismo, conjuntos e coleções de valor histórico,

Regulamento da Identidade

Visual

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ÍndiceConceito da Identidade Visual ��3Apresentação ��4Símbolo ��5Assinaturas ��6Margem de segurança �� 7Versões ��8Paleta de cores ��9Escala de cinza �� 10Redução máxima ��11Tipografia �� 12Usos incorretos �� 13Versão em inglês �� 14Assinatura conjunta �� 15Assinatura conjunta - Museus Ibram �� 16Material adicional ��17Convites �� 18Publicações Ibram �� 19Publicações - Museus Ibram ��20

Créditos de imagens �� 21Certificado �� 22Carimbo �� 23Identificação dos servidores �� 24Cartão de visitas �� 25Assinatura de e-mail ��26Plano de fundo de tela �� 27Sites - Museus Ibram��28Redes sociais - Museus Ibram ��29Fachada Ibram ��30Veículos oficiais �� 31Vínculo ao Ibram �� 32Apresentações �� 33Museus Ibram ��34Sigla �� 35Assinatura conjunta escrita ��36Contato �� 37

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De acordo com a Lei nº 11�904, de 14 de janeiro de 2009, que instituiu o Estatuto de Museus, são considerados museus “as instituições sem fins lucrativos que conservam, investigam, comunicam, interpretam e expõem, para fins de preservação, estudo, pesquisa, educação, contemplação e turismo, conjuntos e coleções de valor histórico, artístico, científico, técnico ou de qualquer outra natureza cultural, abertas ao público, a serviço da sociedade e de seu desenvolvimento�”

O logo do Ibram reflete esta definição ao eleger elementos gráficos de leitura clara e objetiva, diferenciando a letra “m” para reforçar a conexão entre a instituição e o público. A forma orgânica dessa letra desenhada em uma fonte em negrito remete-nos às formas arquitetônicas de uma construção sólida, porém aberta e receptiva.

Em sua superfície, cores que referenciam a bandeira nacional, em movimentos angulares e sobrepostos, traduzindo a complexidade e o dinamismo do panorama cultural nacional, em suas mais variadas manifestações culturais�

O conjunto formado com a palavra Ibram procura sintetizar o patrimônio museológico brasileiro, material e imaterial, em sua diversidade�

Por marca, entende-se a imagem de uma instituição� Perpassa tudo que forma seu posicionamento em relação ao público: vai do atendimento de um servidor ao cidadão até as estratégias de marketing estabelecidas. Enquanto o logo é a principal representação da identidade visual da marca, o meio mais explícito de gerar uma imagem�1

1 PEÓN, Maria Luísa� Sistemas de identidade visual. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. p. 13.

Conceito da Identidade Visual

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ApresentaçãoO logo do Ibram deve ser preservado e apresentado em conformidade com o padrão e as normas deste Regulamento�

5

SímboloO símbolo desenvolvido na letra “m” pode ser apresentado separadamente apenas em espaços em que o logo também seja apresentado�

Símbolo:

Exemplo de aplicação:

O símbolo na frente da camiseta está associado ao logo presente no verso�

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AssinaturasO logo possui versões de assinaturas� A escolha deve ser feita de acordo com o espaço de aplicação�

Versão prioritária:

Versão secundária para espaços amplamente horizontais e distantes:

7

x

x

x

x

x

Margem de segurançaA margem de segurança aponta o espaço mínimo necessário para manter a integridade do logo ao aplicar próximo de outros elemento gráficos ou de outros logos. A proporção de ‘’X’’, demonstrada na imagem abaixo, deve ser respeitada em quaisquer circunstancias de aplicação do logo�

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VersõesO logo possui versões de aplicação� Priorizar o uso das versões coloridas positiva�

Versões coloridas positiva e negativa:

Versões monocromáticas em preto e branco positiva e negativa:

Versões monocromáticas coloridas:

Versões em escala de cinzas positiva e negativa:

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CMYK: 0c + 0m + 0y + 100k RGB: 26r + 23g + 27b Pantone: pantone process black C

CMYK: 60c + 15m + 100y + 0k RGB: 124r + 164g + 33b Pantone: pantone 369 C





Paleta de coresOs esquemas de cores abaixo representam a paleta do logo do Ibram em padrões para impressão (CMYK e Pantone) e para dispositivos de tela, como monitores, computadores e celulares (RGB).

10

CMYK: 0c + 0m + 0y + 100k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 40k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 70k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 65k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 25k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 80k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 100k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 25k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 55k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 45k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 10k

CMYK: 0c + 0m + 0y + 65k

Escala de cinzaA versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e será aplicada em situações em que haja limitações estéticas ou de reprodução� Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão (ver Traço, p. 7 e 8). Na versão cinza com fundo preto, os tons de cinza diferem para dar melhor legibilidade�

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2,5 cm

120 px

Redução máximaPara proteger a legibilidade do logo, o limite de redução é de 2,5cm de largura para impressos e 120px para materiais digitais�

12

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890 #!@%&*abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 #!@%&*

TipografiaO logo do Ibram utiliza a família de fontes Frutiger, em suas versões Regular e Bold (negrito).

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Ibrainstitutobrasileirodemuseus

Alterar as cores do símbolo Alterar a Tipografia Aplicar em fundos que comprometam sua leitura Versão para campanha Outubro Rosa

Versão para campanha Novembro AzulRotacionar Redimensionar de forma desproporcional

Alterar a vetorização

Retirar pedaços ou representar sem elementos originais

Inserir em fundos que comprometam sua identificação

Alterar as cores da tipografia em desacordo com as versões

EXCEÇÕES:

Usos incorretosNão é permitido alterar ou recriar as formas do logo�Os exemplos abaixo são representações de usos incorretos:

A criação de versões com intuito de promoção de campanhas deve ser aprovado previamente com a Coordenação de Promoção e Gestão da Imagem Institucional/CPGII�

14

Versão em inglêsPara uso em materiais com distribuição no exterior�

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Assinatura conjuntaAssinar os materiais de divulgação em consonância com as orientações de disposição e proporção contidos nos manuais da Secretaria de Comunicação da Presidência - Secom/PR. Saiba mais em: www�secom�gov�br�

Assinaturas conjuntas conforme orientações de junho de 2016�

Versão horizontal positiva e negativa: Versão vertical:

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Assinatura conjunta - Museus IbramOs museus Ibram devem utilizar a assinatura conjunta em todos os materiais de divulgação� Abaixo exemplo de assinatura conjunta respeitando os espaços e proporções descritos no Manual da Secom/PR�

Importante: o logo do Governo Federal nunca deve ser aplicado em tamanho menor que o de outros logos em assinaturas conjuntas�

Consulte sempre o Manual de uso da marca do Governo Federal em caso de atualizações das orientações.

As assinaturas conjuntas horizontais devem respeitar os espaçamentos entre os logos, conforme exemplo acima�

O alinhamento inferior deve observar a base do termo “GOVERNO FEDERAL”, conforme demarcado com a linha pontilhada rosa�

Os materiais apresentados a seguir são exemplos de aplicação do logo e

reforço da marca do Ibram�

Material adicional

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ConvitesA arte dos convites impressos ou virtuais fica a critério do museu ou departamento, no entanto há necessidade de observar os elementos gráficos que deverão constar na peça.

Todo convite deverá conter a seguinte estrutura:

Ministério da Cultura,Instituto Brasileiro de Museus – Ibram,(parceiros, patrocinadores e apoiadores, se houver) e Museu XXXX convidam

Nome do evento/exposição, local, data, etc�

A assinatura conjunta é imprescindível e a ordem correta deverá obedecer a sequência, da esquerda para a direita:Logos dos parceiros, apoiadores e patrocinadores / Logo do Museu / Logo do Ibram / Ministério da Cultura / Governo Federal�

Importante: para aprovação dos critérios descritos, os convites devem ser enviados para o e-mail ascom@museus�gov�br com pelo menos 3 (três) diasúteis antes da impressão gráfica ou, se digital, antes da distribuição ou publicação pelos canais de comunicação (e-mails, sites, redes sociais, outros)� A Ascom/NRI responderá em 24 horas após o recebimento do e-mail, desconsiderados os finais de semana e feriados.

Para mais informações, consulte o Guia para Assessoria de Imprensa e Comunicação Digital produzido pela Ascom�

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Publicações Ibram

Ministério da CulturaInstituto Brasileiro de Museus

Presidente da RepúblicaNome e Sobrenome

Vice-PresidenteNome e Sobrenome

Ministro da CulturaNome e Sobrenome

Presidente do Instituto Brasileiro de MuseusNome e Sobrenome

Diretor do Departamento XXXXXXXNome e Sobrenome

Diretor do Departamento de XXXXXXXNome e Sobrenome

Coordenador Geral de XXXXXXXNome e Sobrenome

Procurador-chefeNome e Sobrenome

AuditorNome e Sobrenome

Todas as publicações devem conter página interna com estrutura organizacional� Exemplo ao lado�

É recomendado que se insira texto de apresentação do Ibram na orelha ou em página interna do livro�

É necessário observar as regras do International Standard Book Number - ISBN.

Na última capa inserir assinatura conjunta, como exemplo abaixo�

A complexidade da cultura e da comunicação no tempo presente, em acelerado processo de transformação, já havia levado Gilles Deleuze a dizer que a questão “não é realizar potencialidades, mas concretizar virtualidades”. Os desafios são imensos, e o futuro desestabiliza a sua compreensão, no bojo da velocidade com que tudo se ultrapassa. Os museus, como centros de memória, patrimônio, cultura, educação e cidadania, são o local estratégico para se prospectar o futuro, a partir da vitalidade do passado e do dinamismo do presente. A primeira pergunta incide sobre o futuro dos próprios museus. O que serão eles nessa nova era em emergência?

Imagens adaptadas de exemplo retiradas do livro Encontros com o futuro: prospecções do campo museal brasileiro no início do Século XXI




Ministro(a) da CulturaNome e Sobrenome


Diretor(a) do Departamento XXXXXXXNome e Sobrenome

Diretor(a) do Departamento de XXXXXXXNome e Sobrenome

Coordenador(a) Geral de XXXXXXXNome e Sobrenome

Procurador(a)-chefeNome e Sobrenome

Auditor(a)Nome e Sobrenome

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Publicações - Museus Ibram




Ministro da CulturaNome e Sobrenome


Diretor do Museu XXXXXXXNome e Sobrenome

Todas as publicações dos museus Ibram devem conter página interna com estrutura organizacional, conforme exemplo ao lado� Fica à critério do museu a estrutura do expediente relacionado ao livro�

É recomendado que se insira texto de apresentação do Instituto Brasileiro de Museus na orelha ou em página interna da publicação�

É necessário observar as regras do International Standard Book Number - ISBN.

Na última capa, inserir assinatura conjunta, conforme exemplo da página 4�




Ministro(a) da CulturaNome e Sobrenome


Diretor(a) do Museu XXXXXXXNome e Sobrenome

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Créditos de imagens

Todas as imagens devem conter os créditos dos autores, conforme exemplo ao lado�

É recomendado que se insira primeiro o nome do autor e, em seguida, o nome da instituição à qual a imagem pertence:Nome e Sobrenome/Nome da Instituição

Caso a imagem seja de autor desconhecido, inserir o acervo a que pertence�

Se os créditos não puderem ser inseridos junto à imagem, deve-se inclui-los no expediente da publicação, conforme exemplo abaixo�

Imagens de exemplo retiradas do livro Musas: Revista Brasileira de Museus e Museologia, n�5, 2011�

Foto

: Syl

vana

Lob

o/Ib

ram

2 • Revista MUSAS • 2011 • Nº5

Presidenta da RepúblicaDilma Vana Rousseff

Ministra da CulturaAna de Hollanda

Presidente do Instituto Brasileiro de MuseusJosé do Nascimento Junior

Diretor do Departamento de Processos MuseaisMario de Souza Chagas

Diretora do Departamento de Difusão, Fomento e Economia de MuseusEneida Braga Rocha de Lemos

Diretor do Departamento de Planejamento e Gestão InternaFranco César Bernardes

Coordenadora Geral de Sistemas de Informação MusealRose Moreira de Miranda

Procurador-chefeFrancisco H. J. Mosquera Bomfim

Coordenador de Pesquisa e Inovação MusealÁlvaro Marins

Conselho EditorialJosé do Nascimento Junior (presidente), Hugues de Varine, Maria Célia Teixeira Moura Santos, Mário Moutinho, Myriam Sepúlveda dos Santos, Ulpiano Bezerra de Menezes.

Conselho ConsultivoCícero Antonio F. de Almeida, Cristina Bruno, Denise Studart, Francisco Régis Lopes Ramos, José Reginaldo dos Santos Gon-çalves, Lucia Hussak van Velthem, Luciana Sepúlveda Köptcke, Magaly Cabral, Marcio Rangel, Marcos Granato, Maria Regina Batista e Silva, Marília Xavier Cury, Regina Abreu, Rosana Nasci-mento, Telma Lasmar Gonçalves, Teresa Cristina Scheiner, Thais Velloso Cougo Pimentel, Theresinha Franz, Zita Possamai.

Instituto Brasileiro de Museus - Ibram

Endereço: Instituto Brasileiro de Museus Setor Bancário Norte, Quadra 02, 13° andar. Brasília/DFCEP: 70040-020

Telefone: + 55 (61) 2024-4420

Página da Internet:www.ibram.gov.br

Os direitos autorais das fotos estão reservados. Todos os esforços foram realizados a fim de encontrar seus autores.

Copyright© 2011 – Instituto Brasileiro de Museus

EXPEDIENTE

Projeto EditorialMario Chagas e Claudia Storino

Coordenação EditorialÁlvaro Marins

Chefe da Divisão de PesquisaRobson dos Santos

Assistência Editorial, Redação e Pesquisa IconográficaAndré Amud Botelho, Eneida Queiroz, Maximiliano de Souza, Sandro dos Santos Gomes, Vitor Rogério Oliveira Rocha

EstagiárioWarley Tasso Pereira de Carvalho

RevisãoFlora Brochado Maravalhas (Português) e Antía Vilela (Espanhol)

Projeto GráficoMárcia Matos

Diagramação e PaginaçãoGustavo Andre B. Tavares de Sousa e Mariana de Souza Lima Velasco

Fotos da capa (Museu da República) e da contra-capa (Museu do Catetinho)Sylvana Lobo/ Ibram

MUSAS - Revista Brasileira de Museus e Museologia, n.5, 2011.

Brasília: Instituto Brasileiro de Museus, 2011

v. : il.

Anual.

ISSN1807-6149

1. Museologia. 2.Museus. 3.Cultura. 4.Ciências Sociais.

I. Instituto Brasileiro de Museus.

CDD-069

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CertificadoTodo certificado de atividades realizadas pelo Ibram e pelos museus Ibram deve conter a assinatura conjunta e o nome da autarquia escrito por extenso, conforme exemplo abaixo:

Certificado

Certi�co que Nome e Sobrenome, portador(a) do CPF n° XXX.XXX.XXX-XX, participou da nome da atividade, promovido pelo

Instituto Brasileiro de Museus, com X horas de duração,na data de DD/MM/AAAA.

Nome Presidente do Ibram ou do Diretor do MuseuCargo (Presidente ou Diretor)

Nome do Museu (quando for o caso)Instituto Brasileiro de Museus

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Nome SobrenomeCargo

CCCC/DDDD/Ibram

Sigla da Coordenação

Sigla do Departamento

Nome SobrenomeCargo

Museu XXXXXXX/Ibram

Nome do museu

CarimboOs carimbos que acompanham as assinaturas devem ser feitos com fonte sem serifa e identificar sempre o Ibram, conforme exemplos abaixo:

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Identificação dos servidoresO servidor deve utilizar sempre o crachá com o cordão fornecidos pelo Ibram�

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Cartão de visitasOs cartões de visita deverão seguir a identidade visual do Ibram ou do museu e conter uma estrutura textual conforme exemplos abaixo:

Ministério da Cultura

SBN Q. 2, Edifício CNC III, Bloco N, Lote 8, 14 andar Brasília-DF | Brasil70040-020

tel. + 55 61 3521.4000 [email protected]

Nome Sobrenome CargoCoordenação XXXXXXXX - SiglaDepartamento XXXXXXX - Sigla

Endereço, Cidade-UD | BrasilCep

tel. + 55 61 3521.4000 nome.sobrenome@museus.gov.brwww.sitedomuseu.gov.brwww.museus.gov.br

Nome Sobrenome CargoSetorMuseu XXXXXXXInstituto Brasileiro de Museus/MinCLogo

domuseu

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w w w . m u s e u s . g o v . b r

Nome Sobrenome CargoDivisão XXXXXXXXXXX - SiglaCoordenação XXXXXXXX - SiglaDepartamento XXXXXXXX - [email protected](61) 3521-0000

Assinatura de e-mailOs e-mails enviados pelos servidores devem ter assinatura automática contendo as informações conforme abaixo:

Modelo para sede e representações regionais:

Exemplo para museus Ibram:

Nome Sobrenome CargoSetor XXXXXXMuseu XXXXXXXInstituto Brasileiro de Museus/[email protected](87) 3521-0000

www.sitedomuseu.gov.br

Logodo

Museu

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Plano de fundo de telaTodos os computadores deverão possuir plano de fundo e descanso de tela oficiais fornecidos pelo Ibram.

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Sites - Museus IbramTodos os sites dos museus Ibram deverão possuir assinatura conjunta em seu rodapé e estar de acordo com as normativas da Secom/PR. Exemplo:

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Redes sociais - Museus IbramTodas as páginas ou perfis dos museus Ibram, em quaisquer das redes sociais virtuais, deverão possuir referência em texto ou visual ao Ibram. Exemplos:

Logo do Ibram na

página inicial da

rede social�

Ibram no nome do perfil ou da página do museu�

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Fachada IbramPara sinalização em locais de fácil leitura, utilizar o logo em sua versão prioritária� Para áreas que serão vistas à distância e amplamente horizontais, usar a versão secundária (conforme página 6 da primeira parte do Regulamento da Identidade Visual do Ibram ). Exemplos:

IMPORTANTEAs edificações, os prédios, os anexos e os espaços de propriedade ou de posse do Ibram deverão ser identi-ficados com seu logo e dos demais órgãos, conforme assinatura conjunta�

No caso dos edifício tom-bados, também deverão ser aplicadas as normas espe-cíficas das esferas federais, estaduais ou municipais�

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Veículos oficiaisOs veículos oficiais devem ser utilizados conforme o Decreto nº 6.403, de 17 de março de 2008. A identificação dos veículos deve estar de acordo com o capítulo III da Instrução Normativa nº 3, de 15 de maio de 2008, da Secretaria de Logística e Tecnologia da Informação/Ministério do Planejamento, Orçamento e Gestão� É recomendado que se aplique o logo do Ibram nas duas laterais do veículo, com o material de manta magnética, em local que não conflite com a identificação obrigatória. O logo do museu também pode ser inserido, desde que se mantenha a identificação obrigatória e o logo do Ibram. Exemplo:

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Realização:Apoio:

Vínculo ao IbramTodos os programas, projetos, ações e atividades desenvolvidos devem apresentar vínculo com Ibram através da assinatura, apresentação oral ou textual�

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O Instituto Brasileiro de Museus, autarquia vinculada ao Ministério da Cultura, é responsável pelas políticas públicas museais no Brasil.

ApresentaçõesEm falas ao público externo, é recomendado que os servidores apresentem o Ibram ao público oralmente e que assinem com logo do Instituto o material visual, quando houver�

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Ao citar os museus integrantes do Ibram, utilizar o termo:

museus Ibram

Evitar:

museus do Ibram

Museus Ibram

35

A sigla Ibram deve ser escrita somente com a letra inicial “I”maiúscula, conforme regra gramatical. Exemplo:

Ibram

IBRAM

Quando mencionada a sigla pela primeira vez no texto, deve-se escrever primeiramente a forma por extenso, seguida da sigla entre parênteses, ou separada por hífen. Exemplo:

O Instituto Brasileiro de Museus (Ibram) é uma autarquia vinculada ao Ministério da Cultura. O Ibram foi criado em 2009.

O Ibram é uma autarquia vinculada ao Ministério da Cultura. O Ibram foi criado em 2009.

Sigla

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Ao citar o Ibram em documentos externos, é necessário referenciar também o Ministério da Cultura. Exemplo:

O Instituto Brasileiro de Museus (Ibram) é uma autarquia vinculada ao Ministério da Cultura. O Ibram foi criado em 2009.

Ao citar os museus Ibram em documentos externos ou divulgações, é necessário referenciar Ibram e Ministério da Cultura. Exemplo:

O Museu das Bandeiras/Ibram foi criado em 3 de dezembro de 1949.

Ao citar coordenações em documentos, é necessário referenciar também o departamento� A menção às áreas deverá seguir ordem do organograma presente no Ibram sede e nos museus vinculados. Exemplo:

A Coordenação de Promoção e Gestão da Imagem Institucional (CPGII/DDFEM/Ibram).

Assinatura conjunta escrita

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ContatoO Regulamento da Identidade Visual do Ibram foi produzido por servidores do próprio Instituto, estando seus direitos de reprodução e alteração sujeitos à aprovação pelo Instituto Brasileiro de Museus.

Para mais informações, entre em contato com a Coordenação de Promoção e Gestão da Imagem Institucional/CPGII: [email protected]

Acesse o site do Ministério da Cultura em: www.cultura.gov.brO manual do Governo Federal está disponível em: www.secom.gov.br

O download do Regulamento e do Manual do logo do Ibram em diversas extensões está disponível em: www.museus�gov�br

Para solicitar os logos em outras extensões, entre em contato com a Assessoria de Comunicação do Ibram: ascom@museus�gov�br

Material complementar: Guia para Assessoria de Imprensa e Comunicação Digital, produzido pela Ascom e disponível em: www.museus.gov.br

Endereço: SBN, Quadra 2, Bloco N, Edifício CNC III - 15 andar - Brasília - DF, Brasil CEP: 70040-904

Documents

Regulamento da Identidade Visual - museus.gov.br · fins de preservação, estudo, pesquisa, educação, contemplação e turismo, conjuntos e coleções de valor histórico,