Relatório de Desenvolvimento da Identidade Visual das Unidades de Negócios da Vitallis | SBrasil

UNIDADES DE NEGÓCIOS DA VITALLIS

Desenvolvimento da Identidade Visual das

[RELATÓRIO]

1ªFASEAMPLIAÇÃO E FORTALECIMENTO

DA PARCERIA SBR-VTL

2ªFASE BRIEFING

3ªFASE ESTUDO E COMPARTILHAMENTO

4ªFASE NOVA CARA DA VITALLIS

ADENDO PROPOSTA FINAL DA SBRASIL

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DA PARCERIA SBR-VTL


DA PARCERIA SBR-VTL

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Após 2 meses de execução dos serviços contratados nas áreas de marketing e desenvolvimento de produtos da SBrasil, a diretoria da Vitallis solicitou a apresentação de uma proposta na área de branding, com foco na revitalização da marca e dos materiais gráficos da operadora Vitallis. Isso evidencia a ampliação e fortalecimento da parceria SBrasil - Vitallis.

Diante disso, foi realizada uma reunião no dia 06 de março de 2012, e a partir daí iniciou-se o trabalho de pesquisa e concepção de uma proposta de revitalização da marca Vitallis.

2ªFASEBRIEFING

2ªFASEBRIEFING

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* O Briefing compreende a coleta de dados para início do processo de pesquisa e desenvolvimento de um roteiro de ação.

INTERPRETAÇÃO DO PROCESSO DE BRIEFING:

Durante o processo de briefing/pesquisa, que chamamos de mapeamento da marca Vitallis, foram feitas reuniões presenciais, individuais e em grupo de março-abril de 2012 com os gerentes e o Presidente da Vitallis, em que identificamos:

•Desejo comum de revitalização/modernização da marca Vitallis.

•Desejo comum de manter o laranja como a cor predominante.

•Desejo comum de padronização/gestão da marca e da identidade visual da Vitallis.

•Conceitos norteadores para a nova marca: Agilidade, Tecnologia, Modernidade, Proximidade, Solidez, Inovação, Segurança e Tradição.

•Desejo comum de solucionar a quebra do nome Vitallis, devido a variação de cor do VITA(laranja) e do LLIS(grafite).

•Abertura para proposição de uma nova fonte

•Abertura para a proposição de novas cores/grafismos.

•A existência das unidades de negócio relacionadas à marca Vitallis:

I) Vitallis - Plano de Saúde,II) Minas Saúde e Investimento (MSI),III) Empresas ligadas à Vitallis: Audi Saúde, Tomografia Brasil e Policlínica Salud.

•A importância de estabelecer uma relação entre as unidades de negócios citadas acima durante o processo de criação.

INTERPRETAÇÃO DA EQUIPE SBRASIL:

A partir da visualização das unidades de negócios, a SBrasil identificou as seguintes relações de marcas:

•Vitallis - Grupo, identificada pelo azul escuro.

•Vitallis - Plano de Saúde, identificada pelo laranja.

•Vitallis - Unidades de Saúde, identificadas pelo azul claro.

•Representantes autorizados, identificados com as cores da empresa que representa.

2ªFASEBRIEFING

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3ªFASEESTUDO E COMPARTILHAMENTO


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* Esse ítem objetiva apresentar os primeiros estudos e propostas elaboradas para as novas marcas das Unidades de Negócios da Vitallis, tendo em vista o detalhamento do processo, sua transparência e coerência.

ESTUDO E COMPARTILHAMENTO

O processo criativo de concepção/desenvolvimento das marcas, que durou de abril a maio de 2012, gerou vários estudos e propostas, que foram trabalhadas e compartilhadas com a diretoria. Esse diálogo foi decisivo para a concepção final das marcas das Unidades de Negócios da Vitallis.

• REUNIÃO 22 MAIO

• REUNIÃO 25 MAIO

SAÚDEVitallis

SAÚDEVitallis

SAÚDEVitallis

CENTROCLÍNICO

HOSPITALDIA

HOSPITAL

SAÚDEVitallis

VitallisGRUPO

llisAudi

SAÚDE

VitallisCENTRO CLÍNICO

VitallisPLANO DE SAÚDE

VitallisGRUPO

[email protected](31) 3014 3002

Rua Rio de Janeiro, 600 – 5º andar

cep 30160-041 – Centro, Belo Horizonte - MG

www.vitallis.com.br


CENTROCLÍNICO

HOSPITALDIA

HOSPITAL

VitallisCENTRO CLÍNICO

• REUNIÃO 26 JUNHO

• REUNIÃO 02 JULHO


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VitallisPLANO DE SAÚDE llis




www.vitallis.com.br

VitallisPLANO DE SAÚDE llis

• REUNIÃO 03 JULHO

4ªFASENOVA CARA DA VITALLIS


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* Esse ítem objetiva apresentar a nova cara das marcas das Unidades de Negócios da Vitallis e algumas possíveis aplicações.

DEFINIÇõES RELATIVAS à VITALLIS PLANO DE SAúDE:

A revitalização da marca e da identidade visual da Vitallis, contou com a modernização da fonte e com a possível inclusão de novos elementos.

• NOME DA MARCA: Vitallis - Plano De Saúde

Em razão da força do nome Vitallis, optou-se por mantê-lo. O complemento “Plano de Saúde”, por sua vez, foi mantido por uma questão de necessidade temporária, uma vez que a empresa ainda precisa mostrar o serviço que presta: Plano de Saúde. Entendemos, porém, que a longo prazo este complemento não será mais necessário.

• TIPOGRAFIA: Raspountine Medium Italic (Vitallis) + Helvetica Neue LT Std (Plano de Saúde).

A proposta de revitalização da marca consistiria na modernização da fonte. Deste modo, foi de a fonte sugerida deu leveza e humanidade a marca Vitallis, trazendo uma ideia de bem-estar, saúde e cuidado sem perder a tradição e força do nome Vitallis.

• COMPOSIÇÃO: Durante a criação compartilhada do logo, apresentou-se dois tipos de elementos, sendo a vírgula, o escolhido. O elemento dá movimento, leveza e harmonia a marca, trazendo uma ideia de proteção e cuidado na medida em que “abraça” a palavra Vitallis, e de modernidade e inovação na medida em que dá movimento ao logo.

• COR LARANJA: Em razão da força do laranja, optou-se por mantê-lo predominantemente. Ela estabelece a identificação do público com a Vitallis e o contraponto direto com seus concorrentes. Por outro lado, propomos a utilização de uma única cor para o nome Vitallis, solucionando a fragmentação anteriormente existente (VITA-LLIS). Vale ressaltar, também, que a cor laranja traz uma ideia de vitalidade, juventude e modernidade.


• COR GRAFITE: Em razão da tradicional e forte cor grafite, a diretoria optou pela revitalização da marca que mantivesse a predominância desta cor, uma vez que o público já reconhece a marca Vitallis desta maneira. Deste modo, foi de comum acordo que a cor grafite traz uma ideia de sobriedade, tradição e solidez.

Pantone Orange 021R247 G142 B30C0 M53 Y100 K0

R95 G96 B98C0 M0 Y0 K77

LOGO VITALLIS - PLANO DE SAÚDE



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VERSÃO NEGATIVA


MATERIAL PAPELARIA

Uma Empresa Vitallis Grupo.


Fernando Siqueira Rezende Diretor Presidente

[email protected](31) 3014 3005 / 8441 7411

Rua Rio de Janeiro, 600 – 5º andarcep 30160-041 – Centro, Belo Horizonte - MGwww.vitallis.com.br



Fernando Siqueira Rezende Diretor Presidente

[email protected](31) 3014 3005 / 8441 7411





www.vitallis.com.br


• ELEMENTO GRÁFICO: devido a força do novo elemento da marca (a vírgula), a proposta de revitalização da identidade visual da Vitallis contou com a inclusão deste elemento, bem como a proposição dos quadriculados cinzas que foram aprovados pela Diretoria. Deste modo, foi de comum acordo, que a presença da vírgula reforça a marca Vitallis a todo momento e que os quadriculados cinzas, aplicados em diversas peças, trazem uma ideia de modernidade e sofisticação, além de valorizá-las significatimente (vide: carteirinhas Vitallis).

*cartão de visita

*envelope carta


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CONTRATO

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Nam posuere pharetra neque et pretium. Quisque ligula est, congue in tempus commodo,

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*papel carta




www.vitallis.com.br


*envelope saco

CONTRATO





















venenatis.















CONTRATO





















venenatis.

















*pasta com bolsa



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LOGO REDE LLIS


DEFINIÇõES RELATIVAS à REDE LLIS:

A revitalização da marca e da identidade visual das Unidades de Saúde da Vitallis, contou basicamente, com a criação de uma nova marca, alinhada a linha gráfica da Vitallis - Plano de Saúde.

• NOME DA MARCA: llis

A partir da falta de padronização e conexão das marcas das Unidades de Saúde e da necessidade objetiva de não associá-las diretamente ao nome da operadora, propomos a marca llis. Durante o processo criativo, identificamos que a palavra LLIS, pode ser tão forte quanto a palavra VITA. Além de remeter diretamente a marca Vitallis, llis é uma palavra suave, que sorrimos ao pronunciá-la e que, portanto, carrega em si a ideia de bem-estar, leveza e humanismo.

• TIPOGRAFIA: Raspountine Medium Italic (Vitallis) + Helvetica Neue LT Std (Plano de Saúde).

A proposta de revitalização da marca consistiria na modernização da fonte. Deste modo, foi de a fonte sugerida deu leveza e humanidade a marca Vitallis, trazendo uma ideia de bem-estar, saúde e cuidado sem perder a tradição e força do nome Vitallis.

llisPantone Orange 021R247 G142 B30C0 M53 Y100 K0

R95 G96 B98C0 M0 Y0 K77

llis


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llisVERSÃO NEGATIVA

llis

Uma Empresa da Rede llis.

Adriana FrançaGestora Hospitalar

[email protected](31) 3115 4907 / 8482 1888

Rua Joaquim de Figueiredo, 140Barreiro, Belo Horizonte - MGwww.vitallis.com.br

HOSPITALBarreirollis

MATERIAL PAPELARIA

*cartão de visita

*envelope carta


Adriana FrançaGestora Hospitalar

[email protected](31) 3115 4907 / 8482 1888

Rua Joaquim de Figueiredo, 140Barreiro, Belo Horizonte - MGwww.vitallis.com.br


[email protected]

(31) 3115 4907

Rua Joaquim de Figueiredo, 140

Barreiro, Belo Horizonte - MG

www.vitallis.com.br



27

*envelope saco

[email protected]

(31) 3115 4907

Rua Joaquim de FigueiredoBarreiro, Belo Horizonte - MG

www.hospitalbarreiro.com.br


*pasta com bolsa

CONTRATO





















venenatis.















CONTRATO





















venenatis.















HOSPITAL

Barreiro

llis




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PORTARIA DE INTERNAÇÃO

InternaçõesConsultas eletivasExames eletivos

PRONTO ATENDIMENTOTomografia

PortariaConsultórios

QuartosBanheiros




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DEFINIÇõES RELATIVAS à AUDI SAúDE:

A revitalização da marca da Audi Saúde, contou com a criação de uma nova marca, alinhada a identidade visual da Vitallis - Plano de Saúde.

• NOME DA MARCA: AUDI - SAúDE

Devido ao desejo de conexão da Audi Saúde com a marca da Vitallis - Plano de Saúde, a diretoria optou pela associação direta entre as marcas, sem interferir no nome da empresa.

• TIPOGRAFIA: Raspountine Medium Italic (Audi) + Helvetica Neue LT Std (Saúde).

A tipografia escolhida reforça a conexão da Audi Saúde com a marca da Vitallis.

AudiSAÚDE

Pantone 5463 CR0 G56 B70C100 M0 Y18 K83

• COR AZUL: Em razão da tradicional e forte cor da empresa, a diretoria da Audi Saúde optou pela utilização da cor original da marca (azul), uma vez que o público interno e externo já a reconhece desta maneira e se identifica com a cor.

*Vale ressaltar, que o padrão definido até o momento foi o da versão negativa.

LOGO AUDI SAÚDE

AudiSAÚDE


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AudiSAÚDE

MATERIAL PAPELARIA APLICAÇõES DIVERSAS

• FRASE OBRIGATÓRIA: Inserir a frase Um representante autorizado Vitallis Plano de Saúde, ou algum tipo de variação da mesma, em todos os materiais gráficos e digitais da Audi Saúde. No verso do cartão de visita, sempre aplicar o selo Representante Autorizado.Av. Amazonas, 115 – sala 509

Centro, Belo Horizonte - MGcep 30180-902

Poliana Oliveira

[email protected]

Gerente Comercial

(31) 3115 4719 / 8451 0816

www.audimg.com.br

AudiSAÚDE

RepresentanteAutorizado


CARTÃO DE VISITA

Um representante autorizado Vitallis Plano de Saúde.

Av. Amazonas, 115 – sala 509Centro, Belo Horizonte - MGcep 30180-902

Poliana Oliveira

[email protected]

Gerente Comercial

(31) 3115 4719 / 8451 0816

www.audimg.com.br

AudiSAÚDE



CARTÃO DE VISITA

Um representante autorizado Vitallis Plano de Saúde.

ADENDOPROPOSTA FINAL DA SBRASIL

39ADENDO

CONSIDERAÇõES FINAIS DA PROPOSTA DA SBRASIL

Diante da relação entre marcas, identificadas pela SBrasil (vide: imagem 2), a nossa proposta de criação e revitalização das marcas das Unidades de Negócios da Vitallis, consistiu:

•Na identificação do Vitallis - Grupo pelo azul escuro (vide imagem 3).•Na identificação do Vitallis - Plano de Saúde pelo laranja (vide imagem 4).•Na identificação da rede llis pelo azul claro (vide imagem 5).•Na identificação dos representantes autorizados, dependendo do tipo de relação, com as cores da empresa que representa (vide imagem 6).

Vitallis

IMAGEM 2

VitallisGRUPO

* IMAGEM 03

CONSIDERAÇõES RELATIVAS à SUGESTÃO DA SBRASIL PARA A MARCA VITALLIS GRUPO

Durante o processo de estudo, a SBrasil identificou uma categoria guarda-chuva estratégica: a Vitallis Grupo. Esta seria a marca que englobaria todas as outras: Vitallis - Plano de Saúde, rede llis e Representantes Autorizados diversos. Na nossa visão, a utilização desta marca é de suma importância, principalmente ao presidente e à Diretoria, uma vez que ao apresentá-la, você apresenta todas as Unidades de Negócios da Vitallis, mostrando que a empresa é muito mais do que uma operadora. Desde já, vale ressaltar que esta sugestão foi aceita, mas ainda não foi finalizada.

• NOME DA MARCA: VITALLIS GRUPO

O nome Vitallis Grupo foi sugerido por carregar, tanto na definição nacional como na internacional (Vitallis Group), a ideia de uma marca guarda-chuva que engloba outras marcas. Ideia esta, estratégica para comunicar a Vitallis com os investidores, por exemplo.

Pantone 5463 CR0 G56 B70C100 M0 Y18 K83

• COR AZUL: Em razão do sentido desta marca, sugerimos a utilização do azul escuro, uma vez que esta cor traz a ideia de sobriedade, solidez e segurança. O padrão definido até o momento foi o da versão negativa. O tom de azul, propriamente dito, pode sofrer alterações. A definição destas questões só serão feitas, mediante aprovação da diretoria.

CONTRATO





















venenatis.














VitallisGRUPO

VitallisGRUPO

VitallisGRUPO

* IMAGEM 04

CONSIDERAÇõES RELATIVAS à SUGESTÃO DA SBRASIL PARA A MARCA VITALLIS PLANO DE SAúDE

Diante do desejo comum de revitalização da marca e identidade visual da Vitallis, que quebrasse paradigmas e representasse a “nova era Vitallis”, a sugestão da SBrasil consistiu na modernização da fonte e das cores e na inclusão de novos elementos.


• COR AZUL: Em razão do desejo de mostrar a nova era Vitallis, sugerimos que o azul claro fosse inserido (significando inovação) e o laranja fosse mantido (significando tradição). Se por um lado, o laranja mostra que a “nova Vitallis” é a mesma que você já conhece e confia, o azul traz uma ideia de saúde, bem-estar e, sobretudo, tranquilidade (benefício fundamental que um plano de saúde deve oferecer).

Pantone Orange 021R247 G142 B30C0 M53 Y100 K0

Pantone 3262CR34 G188 B185C71 M0 Y33 K0

• COR LARANJA: Em razão da força do laranja, optou-se por mantê-lo predominantemente. Ela estabelece a identificação do público com a Vitallis e o contraponto direto com seus concorrentes. Por outro lado, propomos a utilização de uma única cor para o nome Vitallis, solucionando a fragmentação anteriormente existente (VITA-LLIS). Vale ressaltar, também, que a cor laranja traz uma ideia de vitalidade, juventude e modernidade.

CONTRATO





















venenatis.















CONTRATO





















venenatis.

















llis* IMAGEM 05

CONSIDERAÇõES RELATIVAS à SUGESTÃO DA SBRASIL PARA A MARCA DA REDE LLIS

Diante do desejo comum de criar uma nova marca para as Unidades de Saúde da rede própria Vitallis, a sugestão da SBrasil consistiu na seguinte combinação: associação e diferenciação das marcas rede llis e Vitallis - Plano de Saúde.

Sugere-se que seja criado um padrão de complemento, uma vez que é necessário criar uma nomenclatura que caracterize as Unidades de Saúde da rede llis. A sugestão dada pela SBrasil foi: llis + tipo de unidade + bairro ou cidade.

• CORES: Durante o processo de briefing, identificou-se a existência de outras marcas ligadas às Unidades de Negócios da Vitallis e, consequentemente, a importância de estabelecer um diálogo entre elas. Diante disso, a SBrasil propôs uma lógica simples de associação e diferenciação entre as marcas, que no caso da rede llis consistiu em:

CENTRO CLÍNICOVenda Nova

llis HOSPITAL DIACentro

llis HOSPITALBarreiro

CENTRO CLÍNICOIpatinga

llis CENTRO CLÍNICOVenda Nova

llis HOSPITAL DIACentro

llis HOSPITALBarreiro

CENTRO CLÍNICOIpatinga

llis

Associação das marcas rede llis e Vitallis - Plano de Saúde através da utilização das mesmas fontes, elementos e cores.

Diferenciação das marcas rede llis e Vitallis - Plano de Saúde através da inversão das hierarquias das cores tendo o azul como cor primária e o laranja como cor secundária.

Isso facilitaria tanto o processo definição de nomes para as novas Unidades de Saúde que surgirem, como o processo de identificação do público em geral e dos moradores da própria região.

CONTRATO





















venenatis.














llis

llis


llis

* IMAGEM 06

CONSIDERAÇõES RELATIVAS à SUGESTÃO DA SBRASIL PARA AS MARCAS DOS REPRESENTANTES AUTORIzADOS, TENDO COMO CASE A AUDI SAúDE:

Diante da identificação de um Representante Autorizado da Vitallis - Plano de Saúde, a SBrasil percebeu a necessidade de sugerir padrões para estes casos. Seguem as sugestões da SBrasil para os representantes autorizados:

• PRESERVAR A MARCA E IDENTIDADE VISUAL DO PARCEIRO E MENSIONAR A RELAÇÃO DE REPRESENTAÇÃO ATRAVéS DA FRASE + ETIQUETA “REPRESENTANTE AUTORIzADO”:

•Um representante autorizado Vitallis - Grupo;•Um representante autorizado Vitallis - Plano de Saúde;•Um representante autorizado rede llis.

• PRESERVAR A MARCA DO PARCEIRO E ALINHAR A SUA IDENTIDADE VISUAL COM A DO SEU REPRESENTANTE, ALéM DE UTILIzAR AS FRASES CITADAS ACIMA.

• ALINHAR A MARCA E A IDENTIDADE VISUAL DO PARCEIRO COM A DO SEU REPRESENTANTE, UTILIzAR AS FRASES CITADAS + O SELO COMO SUGERIMOS, PARA A AUDI SAúDE.


Poliana Oliveira

[email protected]

Gerente Comercial

(31) 3115 4719 / 8451 0816

www.audimg.com.br

AudiSAÚDE



AudiSAÚDE


Poliana Oliveira

[email protected]

Gerente Comercial

(31) 3115 4719 / 8451 0816

www.audimg.com.br



Um representante autorizado Vitallis Plano de Saúde Um representante autorizado Vitallis Plano de Saúde

* Diante da identificação do nível de relação de representação entre a Audi Saúde e a Vitallis - Plano de Saúde, sugeriu-se que a identidade visual e a marca da representante seguisse a mesma linha gráfica da representada, criando uma conexão explícita entre ambas.

modelo 1 modelo 2

47ADENDO

Obrigado!Equipe SBrasil

Paula [email protected]

(31) 3194 7641

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