Informações gerais

No dia 28 de agosto, foi lançado o projeto editorial “Valorizamos todas as

diferenças” nos veículos internos de comunicação da Vale. Anteriormente, já havia

sido lançado um guia sobre o mesmo assunto. O projeto reafirma o

posicionamento da empresa em relação à diversidade e argumenta que as

diferenças de gênero, idade, etnia, religião, nacionalidade, orientação sexual e

outras contribuem para que o ambiente de trabalho seja mais engajado e

produtivo.

O projeto contou com 9 peças de divulgação nas redes sociais da Vale (Facebook

e Twitter) e na Intranet. Nessa última, também foram publicadas notícias

relacionadas ao tema e uma página especial destinada ao projeto. Este relatório

tem como objetivo oferecer as métricas referentes aos dois meses da ação.

Intranet

Relatório Mini Pontual

Diversidade e Inclusão – Valorizamos todas as diferenças

Período de análise: 29 de agosto a 29 de outubro.

Banner de destaque na home

1.147 cliques

Dentre os 35 banners

que estiveram na

home nesse período,

ele foi o 4° mais

clicado

Ativo na home de 29 de agosto a 27 de outubro

Intranet – Página especial

Página especial criada para o projetoPeríodo: 24 de agosto a 29 de outubro

Diversidade e Inclusão

http://intranet.valepub.net/pt/Paginas/recursos-

humanos/engajamento/diversidade-e-inclusao/diversidade-e-inclusao.aspx

1.363Visitas

02’52’’Tempo médio

1.879Visualizações

de página

37%Taxa de rejeição

No período de análise, foi a 28ª e 27ª

página mais visitada e visualizada,

respectivamente.

Taxa de rejeição: 25%

menor que das páginas

da Intranet (49%)

Principais métricas

Audiência diária

Comparativo com demais subseções da seção RH

Subseção VisitasVisualização

de página

Tempo

médio

Taxa de

rejeição

Benefícios 20.965 25.123 4’03” 20,51%

Atração e

Recrutamento12.770 15.052 6’25” 39,77%

Engajamento 6.790 8.025 7’17” 18,77%

Valer – Educação

Vale3.395 4.634 3’50” 13,20%

Carreira &

Sucessão e

Performance

3.395 4.634 3’50” 13,20%

Atendimento ao

Empregado1.643 2.298 2’51” 54,44%

Direito e Relações

Trabalhistas1.111 1.445 3’20” 18,99%

Remuneração 229 249 1’41” 0%

Plano de

Desenvolvimento

Individual

126 145 1’44” 0%

A página Diversidade e Inclusão está dentro da subseção Engajamento, que,

dentre as abas da seção RH, se posicionou como a 3ª mais clicada. Destaque

também por ser a subseção de maior tempo médio.

Lançamento da página, juntamente com uma notícia e

um post (ambos com direcionamento para a mesma)

2

05/09

3

12/09

4

20/09

Posts da ação

1

29/08

5

27/09

8

17/10

6

03/10

7

10/10 9

24/10

Publicação 1 | 29/08/16

Curtidas: 90

Comentários: 36

Notícia: O valor da

diversidade

115 visitas

165 vis. de página

13”

Publicação 2 | 05/09/16

Publicação 3 | 12/09/16

Publicação 4 | 20/09/16

Curtidas: 106

Comentários: 30

Notícia: Diversidade: o

preconceito é a pior de

todas deficiências

62 visitas

88 vis. de página

39”

Curtidas: 104

Comentários: 15

Notícia: Diversidade:

promovendo a equidade

de gênero

47 visitas

73 vis. de página

11”

Curtidas: 13

Comentários: 0

Notícia: Diversidade: o

valor de todas as

gerações

22 visitas

41 vis. de página

22”

Intranet – Posts

663curtidas

169comentários

Consolidado

posts

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff

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768990839-1677212447-3844655698-4111

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff

75e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.d9684ae9fc734727830109a8c48dd303.1921.1921.S-1-5-21-

768990839-1677212447-3844655698-4111

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff

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768990839-1677212447-3844655698-4111

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768990839-1677212447-3844655698-4111

Publicação 6 | 03/10/16

Curtidas: 25

Comentários: 0

Notícia: Diversidade:

nacionalidade global

48 visitas

73 vis. de página

13”

Publicação 7 | 10/10/16

Publicação 8 | 17/10/16

Publicação 9 | 24/10/16

Curtidas: 170

Comentários: 58

Notícia: Diversidade:

respeitando as crenças

pessoais de todos

119 visitas

162 vis. de página

11”

Curtidas: 9

Comentários: 6

Notícia: Vários Brasis

dentro do nosso Brasil

44 visitas

60 vis. de página

09”

Curtidas: 107

Comentários: 19

Notícia: Diversidade:

respeitando a afetividade

de cada um

106 visitas

143 vis. de página

10”

Publicação 5 | 27/09/16

Curtidas: 39

Comentários: 5

Notícia: Diversidade:

nossas cores

78 visitas

131 vis. de página

13”

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8

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768990839-1677212447-3844655698-4111

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768990839-1677212447-3844655698-4111

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7

5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.103ddfb12bb74eb2b8da1811a166e719.2596.2596.S-1-5-21-

768990839-1677212447-3844655698-4111

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7

5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.845f61bbd85549488978d08e78676c9a.2715.2715.S-1-5-21-

768990839-1677212447-3844655698-4111

http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7

5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.bec40b8cd55c4423bf924d870489ea94.2809.2809.S-1-5-21-

768990839-1677212447-3844655698-4111

Intranet – Posts – Comentários de destaque

Intranet – Posts – Comentários deletados por não estarem de

acordo com a política de uso da Intranet

Post sobre religião – 7 comentários de 3 empregados

Post sobre religião – 2 comentários de 2 empregados

POST 1 - GERAL POST 2 - DEFICIÊNCIAS

POST 3 - MACHISMO

POST 5 - PRECONCEITO RACIL

POST 7 - RELIGIÃO

POST 8 - SOTAQUES E REGIÕES

POST 9 - HOMOFOBIA

Redes Sociais – Facebook

Impressões: 20.307

Alcance: 13.207

Comentários: 23

Compartilhamentos: 62

Reações: 264

Interações totais: 349

230 0 0 33 1 0

Publicação 1 | 29/08/16

Impressões: 31.174

Alcance: 22.463

Comentários: 13

Compartilhamentos: 64

Reações: 286

Interações totais: 363

267 1 0 16 0 2

Publicação 2 | 05/09/16

Impressões: 29.124

Alcance: 20.488

Comentários: 25

Compartilhamentos: 66

Reações: 421

Interações totais: 512

400 0 0 19 2 0

Publicação 3 | 12/09/16

Impressões: 17.385

Alcance: 11.706

Comentários: 11

Compartilhamentos: 45

Reações: 236

Interações totais: 292

221 0 0 13 1 1

Publicação 4 | 19/09/16

Impressões: 19.319

Alcance: 13.405

Comentários: 10

Compartilhamentos: 57

Reações: 314

Interações totais: 381

298 0 0 16 0 0

Publicação 5 | 26/09/16

Impressões: 17.234

Alcance: 13.448

Comentários: 22

Compartilhamentos: 25

Reações: 221

Interações totais: 268

215 0 0 6 0 0

Publicação 6 | 03/10/16

Impressões: 15.308

Alcance: 10.474

Comentários: 8

Compartilhamentos: 32

Reações: 206

Interações totais: 246

205 0 0 1 0 0

Publicação 7 | 10/10/16

Impressões: 10.039

Alcance: 6.904

Comentários: 6

Compartilhamentos: 19

Reações: 171

Interações totais: 196

166 0 0 5 0 0

Publicação 8 | 17/10/16

Publicação 9 | 24/10/16

Impressões: 16.529

Alcance: 11.190

Comentários: 17

Compartilhamentos: 37

Reações: 250

Interações totais: 304

195 0 0 51 2 2

Exemplos de comentários

Resultados gerais e comparativos

Volume médio

de impressões

Alcance

médio

Volume médio

de interações

Publicações

Orgânicas do período16.368 11.311 245

Variação 20% 21% 32%

Ação Valorizamos

todas as diferenças19.602 13.698 323

Em números gerais, os posts da ação somaram mais de 176 mil impressões

e cerca de 2.900 interações, entre comentários, compartilhamentos e

reações.

Os posts não receberam investimento, veiculando organicamente na página

da Vale. Comparando as métricas médias da ação com as médias de todas as

publicações orgânicas do período, temos:

Como podemos perceber, as publicações referentes à ação tiveram uma

melhor performance quando comparadas à média de todos os posts orgânicos

do período. A métrica de destaque é a de interações, cujo volume foi cerca de

32% superior.

Redes Sociais – Twitter

Impressões: 3.049

Retuítes: 2

Curtidas: 15

Comentários: 2

Interações totais: 19

Tuíte 1 | 29/08/16

Impressões: 1.773

Retuítes: 4

Curtidas: 12

Comentários: 0

Interações totais: 16

Tuíte 2 | 05/09/16

Impressões: 2.388

Retuítes: 5

Curtidas: 11

Comentários: 1

Interações totais: 17

Tuíte 3 | 12/09/16

Impressões: 2.647

Retuítes: 6

Curtidas: 18

Comentários: 0

Interações totais: 24

Tuíte 4 | 19/09/16

Impressões: 3.208

Retuítes: 5

Curtidas: 12

Comentários: 0

Interações totais: 17

Tuíte 5 | 26/09/16

Impressões: 3.148

Retuítes: 2

Curtidas: 11

Comentários: 0

Interações totais: 13

Tuíte 6 | 03/10/16

Impressões: 4.552

Retuítes: 3

Curtidas: 31

Comentários: 0

Interações totais: 34

Tuíte 7 | 10/10/16

Impressões: 9.529

Retuítes: 1

Curtidas: 7

Comentários: 0

Interações totais: 8

Tuíte 8 | 17/10/16

Impressões: 9.821

Retuítes: 1

Curtidas: 7

Comentários: 0

Interações totais: 8

Tuíte 9 | 24/10/16

Exemplos de respostas

Glossário

Visitas à página: Número de usuários únicos que visualizam determinada página.

Visualizações de página: Número total de vezes que uma página é visualizada.

Tempo médio na página: É a média de tempo que os visitantes permanecem em uma página.

Taxa de rejeição: Índice de visitantes que entram no site e saem sem interagir com algum elemento ou seguir a

navegação para outras páginas.

Impressões: O número de impressões representa a quantidade de vezes que uma postagem nas redes sociais é

exibida.

Alcance: É o total de usuários únicos que visualizam um post. O alcance pode ser orgânico (gerado automaticamente

em cada rede social) ou pago (através de investimentos financeiros é possível fazer com que o post chegue a mais

pessoas).

Reações: Número total de reações na publicação ou em compartilhamentos. Reações são novas variações da antiga

métrica curtidas no Facebook, com mais sentimentos para os usuários expressarem em relação à publicação.

Comentários: Número total de comentários na publicação ou em compartilhamentos.

Compartilhamentos: Número total de compartilhamentos da publicação.

Interações: Soma das interações sociais (comentários, compartilhamentos e reações – ou gostei) .

Resultados gerais e comparativos

Volume médio de

impressões

Volume médio de

interações

Tuítes do período 5.533 11

Variação -19% 64%

Ação Valorizamos

todas as diferenças4.457 17

Em números gerais, os tuítes da ação somaram mais de 40 mil impressões e

cerca de 4.400 interações, entre comentários, retuítes e curtidas.

Comparando as métricas médias dos tuítes da ação com as médias de todos

os tuítes do período, temos:

Como podemos perceber, os tuítes da ação tiveram um volume médio de

impressões 19% menor que os tuítes do período, porém despertaram maior

interesse dos seguidores da Vale, visto que conquistaram um volume de

interações cerca de 64% maior.