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SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO
2. HISTÓRICO
3. CHECKING DE MÍDIA
4. ANEXO I
5. ANEXO II
6. ANEXO III
7. ANEXO IV
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1. INTRODUÇÃO
O Ministério Público do Estado da Bahia celebrou com o Ministério do
Turismo o Convênio nº 751530/2010, visando sensibilizar a sociedade
soteropolitana, por meio de Campanha Publicitária contra a exploração
sexual de crianças e adolescentes em equipamentos turísticos. Este
documento tem como objetivo demonstrar os investimentos em
comunicação que foram realizados por meio desse convênio e de
recursos próprios do MPBA.
Para o cumprimento do objetivo proposto, o MPBA contou com o apoio
de vinte e cinco veículos de comunicação, dentre eles emissoras de TV,
rádio, outdoor, mobiliário urbano, busdoors, shopping centers etc.
O relatório também apresenta o checking de mídia, demonstrando alguns locais
onde a campanha foi divulgada e a lista de parceiros e suas respectivas colaborações
para com a campanha.
As planilhas constantes do Anexo desse relatório demonstram todo o investimento
com a campanha e descreve cada ação elaborada pelo MPBA com suas respectivas
despesas, em cada ação isolada. As planilhas foram divididas em recursos do convênio
e recursos próprios, possibilitando maior detalhamento de informações.
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2. HISTÓRICO
Os promotores de Justiça que atuam nas comarcas da capital e do interior
do Estado constantemente vêm trabalhando no enfrentamento a todas as
formas de violação dos direitos infantojuvenis. É uma realidade alarmante e
que precisa ser enfrentada com o apoio de todos, salientando que o alcance e
capacidade de mobilização dos meios de comunicação são imprescindíveis ao
processo de sensibilização da sociedade e ao fortalecimento da Campanha de
Combate à Violência Sexual contra Crianças e Adolescentes.
O projeto da campanha foi instituído em 2005 e, desde o início, ações
publicitárias vêm sendo desenvolvidas. Diversas personalidades da música
baiana como os cantores Cláudia Leitte, Bell Marques, Durval Lelys, Margareth
Menezes, Tatau e Carlinhos Brown aderiram à campanha em anos anteriores,
não cobrando cachê artístico. Em 2011, tivemos a adesão da cantora Ivete
Sangalo, que se tornou a madrinha da campanha a partir desse ano,
emprestando sua voz e imagem também nos anos posteriores.
O número de denúncias de violência sexual tem crescido consideravelmente
na Bahia. Em 2005, foram registradas 225 denúncias. Hoje, o número de
denúncias já chega a 3.443 (somando-se todo o ano de 2013 mais o mês
de janeiro de 2014). Os municípios de maior incidência de denúncias nos
últimos anos foram: Salvador, Feira de Santana, Itabuna, Camaçari, Ilhéus,
Porto Seguro, Vitória da Conquista, Simões Filho, Lauro de Freitas, Alagoinhas
e Teixeira de Freitas. Atualmente, segundo a Secretaria de Direitos Humanos,
a Bahia lidera o número de denúncias de violência sexual contra crianças e
adolescentes informadas pelo Disque 100, demonstrando a importância da
campanha para estimular as pessoas a denunciarem.
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Nesta 7ª edição da campanha de Combate à Violência Sexual contra
Crianças e Adolescentes, a instituição conclama, mais uma vez, a
comunidade a denunciar os casos por meio do canal disponibilizado
pela Secretaria Especial de Direitos Humanos da Presidência da
República do Governo Federal, o Disque Denúncia Nacional 100.
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3. CHECKING DE MÍDIA
MEIOS DE DIVULGAÇÃO
Foram utilizados diversos meios de divulgação, tais como: anúncio de jornal e de revista, banner, blimp, buttom, busdoor, camisa, cartaz, faixa, folder, frontlight,
mobiliário urbano, outdoor, panfleto, porta de elevador, redes sociais, sites, spot, totem de mall e VT. Segue exposição dos meios nos diversos pontos da cidade.
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OUTDOOR
AVENIDA JURACY MAGALHÃES AVENIDA SUBURBANA
AVENIDA PARALELA AVENIDA CONTORNO
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ESTRADA DO COCO
ESTRADA DO COCO
ESTRADA DO COCO
AVENIDA JURACY MAGALHÃES
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BUSDOOR
FAzENDA COUTOS X LAPA
PARIPE X BARROqUINHA
VISTA ALEGRE X RIBEIRA
BASE NAVAL X PITUBA
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FAzENDA COUTOS X RIBEIRA
ALTO DE COUTOS X RIBEIRA
OUTRAS LINHAS:
CABULA VI X RIBEIRA R1DORON X BARRA R2DORON X RIBEIRACABULA VI X RIBEIRA R2ESTAÇÃO PIRAJá X VALéRIA R2ESTAÇÃO PIRAJá X CABMATA ESCURA X CAMPO GRANDETANCREDO NEVES X PITUBAEST. PIRAJá X SETE DE ABRILCOSME DE FARIAS X LAPACAJAzEIRAS XI X NARANDIBA R2EST. PIRAJá X CAJAzA. CLARAS R2IAPI X TERMINAL DA FRANÇAV. DAS PEDRINHAS X V. R. BARBOSASANTA MôNICA X PITUBADUqUE DE CAXIAS X BARRACABULA VI X ONDINAVILA RUY BARBOSA X ENG. VELHO BROTAS R1SUSSUARANA X BARRA R2BASE NAVAL X LAPA (ESC. MENOR)DORON X LAPA
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SHOPPINGS
BANNER - SHOPPING PIEDADE
BANNER - SHOPPING PIEDADE
PORTA DE ELEVADOR - SHOPPING PIEDADE
CARTAz - SALVADOR SHOPPING
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TOTEM DE MALL - SALVADOR NORTE SHOPPING BANNER - SHOPPING CENTER LAPA
TOTEM DE MALL - SALVADOR SHOPPINGTOTEM DE MALL - SALVADOR SHOPPING
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BLIMPS E FAIXA
JOGO - BAHIA X VITÓRIA
JOGO - BAHIA X VITÓRIA
JOGO - BAHIA X VITÓRIA
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CAMISAS
MODELO 1
MODELO 2
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CARTAZ E FOLDER
CARTAz
FOLDER
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RODOVIÁRIA E FERRY BOAT
PILASTRA RODOVIáRIA PILASTRA RODOVIáRIA
FERRY BOAT - PASSARELA PEDESTRES FERRY BOAT - EMBARCAÇÃO
19
PEDÁGIOS
CARTAz - VIA BAHIA
BANNERS - CLN
PANFLETAGEM - VIA BAHIA
PANFLETAGEM - CLN
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CAMAROTE CARNAVAL
CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA
CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA
CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA
CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA
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VT, RÁDIO E JORNAL
VT ANÚNCIO DE JORNAL
SPOT DE RáDIO | ESPERA TELEFôNICA
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SEDE MPBA - CAB
CARTAz - MPBA
PORTA ELEVADOR - MPBABANNER - MPBA
CARTAz - ELEVADOR
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SEDE MPBA - NAZARÉ
FRONTLIGHT - MPBA FRONTLIGHT - MPBA
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SITES
SITE - MPBA SITE - TJBA
SITE - IVETE SANGALO SITE - IESSI
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BANNER ANIMADO - G1 SUPER BANNER ANIMADO - G1
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REDES SOCIAIS
FACEBOOK - MPBA
INSTAGRAM - IVETE SANGALO
INSTAGRAM - IVETE SANGALO
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AEROPORTO E MOBILIÁRIO URBANO
PILASTRA - AEROPORTO
PILASTRA - AEROPORTO
MOBILIáRIO URBANO
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ANEXO I - PLANILHA DE DESPESAS
INVESTIMENTOS DO CONVêNIONa planilha abaixo, encontram-se as Ordens de Criação (OC) e as Autorizações de Publicação (AP), documentos que autorizam a execução dos serviços que foram
executados pela agência SLA Propaganda, empresa contratada pelo MPBA. A tabela permite visualizar o investimento individual por ação e o seu total.
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* OC 27149 - 33.000 (trinta e três mil reais) foram pagos pelo MPBA como contrapartida.
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INVESTIMENTOS ALéM DO CONVêNIOEsta planilha apresenta os investimentos com serviços de publicidade por meio de recursos próprios.
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ANEXO II - ANÁLISE DE DESPESAS
ORIGEM E qUANTITATIVO DOS RECURSOS TOTAIS
O total investido foi de R$ 189.386,71 (cento e oitenta e nove mil, trezentos e oitenta e seis reais e setenta e um centavos), sendo R$ 160.157,08 (cento e sessenta mil,
cento e cinquenta e sete reais e oito centavos) advindos de recursos do convênio com o Ministério do Turismo e R$ 29.229,63 (vinte e nove mil, duzentos e vinte nove
reais e sessenta e três centavos) de recursos próprios.
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O total investido com criação foi de 9.333,07 (nove mil, trezentos e trinta e três reais e sete centavos).
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As 11 (onze) formas de publicidade veiculadas totalizaram R$ 94.966,08 (noventa e quatro mil, novecentos e sessenta e seis reais e oito centavos) com o custo de
produção. O maior investimento foi em VT (R$ 37.313,12) seguido de panfletos (R$ 19.698,53) e cartazes (R$ 10.938,23). As três ações juntas representaram 71,55%
dos investimentos.
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Dentre os principais meios de veiculação, outdoor recebeu o maior aporte de investimento, R$ 29.103,00, representando 44,64% do total.
VT ficou com 33,81% do investimento.
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ANEXO III - PARCERIAS
A campanha Combate à Violência Sexual de Crianças e Adolescentes conseguiu a adesão e o apoio de 25 parceiros, que contribuíram disponibilizando meios de
divulgação gratuitos para a campanha.
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ANEXO IV - TABELA ECONOMIA COM VEICULAÇÃO
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