report carnaval 2011

depernambuco

números2011

IntroDUÇÃo

a cada ano o carnaval pernambucano ganha

mais visibilidade. o número de visitantes

comprova o crescimento da festa, que se firma como

grande oportunidade de ações de branding e de

relacionamento.

+ A receita deixada pelos visitantes foi de R$ 570 milhões, um aumento de 54% em relação ao carnaval do ano passado.

+ O Estado recebeu cerca de 1 milhão de visitantes, um crescimento de cerca de 30% comparado ao público de 2010.

+ A maioria dos foliões ficou hospedada na Região Metropolitana do Recife, que registrou 96% de ocupação hoteleira.

Fonte: Empetur

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VISÃO DO SEGUNDO PISO DO CAMAROTE PARA A RUA DO BOM JESUS

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obairrodorecife

o “recife antigo” se consolidou como o polo preferido dos

pernambucanos e dos milhares de turistas que

vieram conhecer o nosso carnaval.

pesquisa da empetur mostrou que mais de 40%

do público escolheu o bairro como o preferido

do período de Momo.

números2011+ Mais de 1 milhão de pessoas circularam pelas ruas do bairro.

+ A programação dos palcos do centro do Recife recebeu investimento de R$ 2,4 milhões

Fonte: Prefeitura do Recife

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VISÃO DO QUARTO PISO DO PRÉDIO DA ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DE PERNAMBUCO

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apraçadomarcozero

o Marco Zero mudou o formato do carnaval, consolidando-o

como festa única, democrática e popular. É nessa praça que

o recife celebra toda a sua multiculturalidade.

+ O público assistiu a shows de grandes artistas pernambucanos consagrados e de astros da MPB.

+ O show de abertura do Carnaval do Recife em homenagem às mulheres, que contou com 11 cantoras no mesmo palco lotou o Marco Zero. Elba Ramalho, Fernanda Takai, Maria Gadú, Marina Lima, Pitty e Zélia Duncan fizeram duetos orquestrados por Lenine.

+ A tecnologia utilizada no Polo Multicultural seguiu os padrões e qualidade de grandes festivais internacionais de música.

EPICENTRO DO CARNAVAL

destaques

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aassociaçãocomercial

o palacete

o magnífico prédio da associação comercial de pernambuco, com mais

de 172 anos de história e tombado pelo patrimônio Histórico, abriu suas

portas pela primeira vez para um evento no período de carnaval.

Do palacete se teve a visão privilegiada do palco principal da

prefeitura do recife.

172 ANOS DE HISTÓRIA

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carnavalrecifeantigo

camarotea aÇÃo

1 ANO DE PLANEJAMENTO

Dois arquitetos especializados estudaram

a viabilidade do evento, de modo que o Patrimônio

Histórico fosse preservado.

Os salões dos quatro andares do palacete,

plenamente restaurado, foram transformados num

espaço de convivência, com capacidade para mil

convidados por dia.

total contabilizado de exposição nos veículos de comunicação

em todo o Brasil:

R$ 2,5 milhões

mídiaespontânea

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parcerIas

o projeto foi desenvolvido em parceria com a tv Jornal, afiliada do sBt.

+ A emissora faz parte do maior conglomerado de mídia do Norte e Nordeste, o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação – SJCC.

+ O Grupo possui a TV Jornal, a Rádio Jornal e CBN - Recife, o Jornal do Commercio (líder em circulação) e um portal de notícias on-line (NE10), que tem o maior índice de audiência da região.

+ Na cota de patrocínio foi incluso um plano de mídia nos veículos do SJCC: uma página no Jornal do Commercio e 100 comerciais de 30 segundos na programação da TV Jornal.

destaques

aparceriacom o sjcc

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ospatrocinadoreseapoio institucional

patrocInaDores/apoIo

Distribuição dos cotistas:PATROCINADOR MASTER Cota de relacionamento – 100 kits duplos por dia SKOL (AMBEV)

PATROCINADORES Cota de relacionamento – 50 kits duplos por dia TIM EXTRA (GRUPO PÃO DE AÇUCAR) DANONE TRIDENT APOIO INSTITUCIONAL PREFEITURA DO RECIFE

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Um bar redondo no salão principal abasteceu a casa de

muita cerveja Skol.

Um bar redondo no salão principal abasteceu a casa de

muita cerveja Skol.

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oprimeiropiso

caMarote

Logo em seguida, o convidado teve acesso às escadarias para o segundo piso, à varanda panorâmica e à enfermaria.

NO PRIMEIRO PISO, os convidados puderam curtir as atrações musicais no dancing, que nos intervalos era comandado por um DJ.

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No outro lounge, sala de customização e de maquiagem, o espaço de ativação do Extra, a sala de imprensa e de jogos.

No outro lounge, sala de customização e de maquiagem, o espaço de ativação do Extra, a sala de imprensa e de jogos.

No salão principal, ilhas de comidas do buffet Porto Fino.

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osegundopiso

caMarote

NA ChEGADA DO SEGUNDO PISO

foi montado o espaço de ativação da TIM, com vista

privilegiada para o Marco Zero.

NA ChEGADA DO SEGUNDO PISO

foi montado o espaço de ativação da TIM, com vista

privilegiada para o Marco Zero.

Logo depois, um lounge com vista para a Rua do Bom Jesus, onde estava o blog Social 1.

Logo depois, um lounge com vista para a Rua do Bom Jesus, onde estava o blog Social 1.

Lounge da TV JornalLounge da TV Jornal

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5 dias,5milconvidados

relaÇÕes pÚBlIcas

Uma ação conjunta de Marketing promocional e de relações

públicas. este foi o formato do camarote que teve o mailing de

convidados gerenciado pela lead!

em cada um dos cinco dias de funcionamento, cerca de mil

convidados circularam no palacete.

Público-alvo: autoridades, empresários, artistas, jornalistas,

publicitários e formadores de opinião.

Inovação: o ponto de entrega dos kits

Logística: cada um dos 5 mil convidados recebeu uma ligação

da equipe da lead! os kits, contendo duas camisas-convite,

foram entregues no stand montado na loja do extra, localizada no

coração do bairro de Boa viagem.

*Os kits das autoridades e da

imprensa convidada foram entregues por equipe de motoboys.

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Maurício Branco, Mayanna Moura e Rafaela Mandelli

Amanda Ritcher e Max Fercondini

Michael Hansen e Patrícia de Sabrit

Ricardo Neves (Ambev) e Tico Santa Cruz Toni Garrido Anderson (Molejo)

Fábio Rhoden e Gabriela Alves

Rafael Cardoso e Carla Daniel

Tiago Lacerda e Vanessa Lóes

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celebridadespresentes

Jonatas Faro e Danielle Winits

Danielle Winits

Rafael Cardoso

Antônio Nóbrega

Fred 04 e Fábio Lago

Mauro Lima e Rafaela Mandelli

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Latino

DJ Zé Pedro

Expresso Folia Clube Mamelungos Conjunto Maravilha

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atraçõesmusicaisprograMaÇÃo

Bandas pernambucanas e atrações nacionais animaram o camarote

+ O DJ Zé Pedro tocou na prévia do camarote.

+ O popstar brasileiro Latino veio com uma equipe de 27 pessoas para se apresentar na noite de abertura do Carnaval do Recife, na sexta-feira (4). O show parou o camarote.

destaques

Victor Camarote

Gerlane Lops

Sambê

João do Morro

Molejo

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oplanode mídiaMÍDIa

o plano de mídia do camarote envolveu ações de relacionamento com a imprensa por meio da lead! e das assessorias de imprensa, uma de pernambuco e outra de são paulo.

+ Presença de dois fotógrafos da AGNEWS, maior agência de fotojornalismo do país.

+ 80 jornalistas foram convidados por dia, dentre colunistas sociais, de cultura, entretenimento, negócios e de interesse de networking dos patrocinadores

+ O credenciamento de imprensa atendeu cerca de 10 fotógrafos e duas equipes de TV por dia.

destaques

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MÍDIa

no dia 16 de fevereiro, a imprensa pernambucana se reuniu no salão principal da

associação para a apresentação do camarote com a presença

dos patrocinadores.

ABAIXO: VLADIMIR MELO, DIRETOR COMERCIAL DA TV JORNAL; ANDRÉ CAMPOS, SECRETÁRIO DE TURISMO DA CIDADE DO RECIFE; CARLA BENSOUSSAN, DIRETORA DA LEAD! ASSESSORIA; ALEXANDRE MAGNO, DIRETOR REGIONAL DA AMBEV; LUÍS CARLOS ARAÚJO, DIRETOR REGIONAL GRUPO PÃO DE AÇUCAR; MIChELINE LUNA, GERENTE DE MARKETING E TRADE DA TIM NORDESTE

coletivade imprensa

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acoberturado sjccMÍDIa

+ O camarote em parceria com o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC), contou com ampla cobertura de todos os veículos do grupo.

+ A TV Jornal teve um lounge dentro do evento, de onde transmitiu dezenas de flashes e reportagens, inclusive em rede nacional para o SBT.

+ O blog Social1, da colunista Roberta Jungmann, fez cobertura em tempo real, com uma média de 5 notas diárias.

+ As rádios Jornal e CBN fizeram flashes ao vivo.

+ O Jornal do Commercio dedicou amplo espaço na coluna social e no noticiário do Carnaval.

destaques

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acoberturado sjcc

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osveículosregionais

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osveículosnacionais+ Cobertura da AGNEWS – maior agência de fotojornalismo do país.

+ Cobertura do portal GLAMURAMA, com notas diárias e álbum de fotos.

+ As emissoras REDE TV e BAND enviaram equipes .

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+ Sites de cobertura de celebridades noticiaram a passagem dos artistas da TV que prestigiaram o espaço, entre eles: EGO – GLOBO.COM |UOL CELEBRIDADES | TERRA | IG | FUXICO

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+ Revistas de cobertura de celebridades publicaram fotos nos canais on-line e impresso: QUEM | CONTIGO! | ISTOÉ GENTE | CARAS | hOLA BRASIL | TITITI | MINhA NOVELA

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+ Ampla divulgação dos veículos de propaganda e marketing: MEIO & MENSAGEM | PROMOVIEW | ADNEWS | MUNDO DO MARKETING

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+ Notas exclusivas foram publicadas por colunistas sociais, jornais de negócios: CESAR GIOBBI | LU LACERDA | O ESTADO DE SP | BRASIL ECONÔMICO | DIÁRIO DO COMÉRCIO | FOLhA DE SP

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asredessociaisas redes sociais da lead! assessoria, com grande número de seguidores, foram o canal oficial de divulgação.

Facebook – Mais de 3,8 mil amigos

twitter – Mais de 3,1 mil seguidores

Flickr – Álbum de fotos

Youtube – vídeos

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ohotsitee newslettersde divulgação

no hotsite oficial do evento www.carnavalrecifeantigo.com.br o internauta pode conferir todos os detalhes sobre o camarote.

crédito das fotos: acp, agneWs, agr, sJcc e aMBev

VEJA MAIS FOTOSwww.flickr.com/leadassessoria

CONFIRA O VÍDEO OFICIALwww.youtube.com/leadassessoriapromo

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