Universidade Federal do Pará – UFPAInstituto de Letras e Comunicação – ILCFaculdade de Comunicação – FACOM

Disciplina: Teorias da ComunicaçãoDocente: Célia Trindade Amorim

Discentes: Felipe Matheus Soares Ferreira NobreGeorge Luiz Miranda Da Silva,João Victor Rocha Micuanski

Jobson Murilo Barbosa Marinho,Sergio do Espirito Santo Ferreira Junior

Tarcizio Pereira Macedo

Universidade Federal do ParáBelém, PA

2013

Agenda-setting

A agenda-setting (WOLF, 2009) trata-se de uma tendência conceptual-metodológica

de pesquisa do âmbito da comunication research, cuja hipótese, em suma, postula que a

produção e veiculação de informações pela mídia influi na maneira de o público exposto a

elas ver a realidade, ou seja, na construção de sua realidade social. Isso se dá pela

configuração dos assuntos tratados, que, conforme sejam tratados na agenda da mídia, passam

a integrar a agenda do público.

Nesse hipótese, considera-se que há efeitos oriundos da ação da mídia, mas estes não

estão relacionados ao momento de exposição às mensagens (como no caso dos “efeitos

limitados”). Antes, trata-se de “efeitos cumulativos” e cognitivos, cuja expressão se dá em

longo prazo e colaboram na reestruturação de uma imagem social e na relação com os

assuntos.

Assim, a representação da mídia vai definir, não o que os indivíduos devem pensar,

mas os temas e assuntos sobre os quais eles devem pensar algo e sobre os quais vão construir

as significações referentes à realidade. E a “ordem do dia” e hierarquização dos assuntos e

temáticas são um fator de relevância, pois a importância e hierarquia que eles assumem para o

público é decorrente da configuração deles nos meios de comunicação de massa.

A agenda-setting, apesar dos pressupostos em sua hipótese, teve as suas pesquisas

desenvolvidas no âmbito empírico com uma profusão de metodologias e parâmetros de

análise, pouco correlacionados (conforme Wolf aponta, isso se constitui uma ‘deficiência’,

que se deva posteriormente corrigir por meio de uma formulação de avaliação, dados e

ponderações teóricas globais da mídia).

E algumas conclusões dessas pesquisas apontam para caminhos complementares ou

refutadores de alguns postulados da hipótese (WOLF, op. cit.). Entre eles: 1) a capacidade de

fixar sentidos, ou seja, de construir um quadro cognitivo de referência completo, capaz de

destacar a ‘relevância’ dada (pela mídia de massa) ao assunto e de influenciar na percepção do

assunto pelo público, varia de meio para meio, sendo a televisão menos eficaz nesse sentido,

por fornecer informações fragmentárias da realidade, de sentido planificado, e mídia

impressa, mais eficaz, por conseguir veiculá-las de uma forma bem mais substancial sua

importante e seu sentido; 2) além de cognitivos e cumulativos, os efeitos estariam

condicionados a alguns fatores intra e interpessoais, como a relação do grupo com os temas, a

identificação do individuo com ele, os conhecimentos a respeito, e a própria aceitação da

abordagem midiática realizada; 3) o efeito de agenda varia conforme os níveis de

conhecimento e os públicos destinatários das mensagens da mídia.

Referências bibliográficas

WOLF, Mauro. O estudo dos efeitos a longo prazo. In: Teorias das comunicações de massa. Tradução de Karina Jannini. 4. ed. São Paulo: Editora WMF Martins Fontes, 2009.

WOLF, Mauro. Da sociologia dos emissores ao newsmaking. In: Teorias das comunicações de massa. Tradução de Karina Jannini. 4. ed. São Paulo: Editora WMF Martins Fontes, 2009.