RESUMO DA PROJETO

O presente projeto propõe a publicação 2 mil exemplares de livro sobre o Museu

de História da Medicina da Associação Paulista de Medicina - Sala Jorge

Michalany e seu acervo com cerca de mil peças, entre documentos, livros raros,

equipamentos cirúrgicos, louças com representações de eventos médicos, bustos,

estatuetas de grandes nomes da Medicina e da Ciência, medalhas e fotografias.

Além disso, também expõe painéis temáticos que contam a História da Medicina e

de instituições médicas.

O livro terá como conteúdo textos informativos e será ricamente ilustrado com

fotos das peças e legendas explicativas.

Museu de História da Medicina da APM

SOBRE O MUSEU

O Museu de História da Medicina da Associação Paulista de Medicina foi

inaugurado em 18 de outubro de 2002. Sob a curadoria por doze anos do Prof.

Dr. Jorge Michalany (1916-2012), que doou grande parte de seu acervo, o

museu expõe suas obras regularmente, resguardando a memória da história da

Medicina e dando apoio à pesquisa e à difusão cultural. Desde a sua fundação, o

acervo vem sendo ampliado, recebendo importantes doações de médicos,

hospitais e empresas. Forma um expressivo acervo bibliográfico de peças e obras

de inestimável valor histórico.

Professor Doutor Jorge Michalany, curador do museu

OBJETIVOS

O presente projeto propõe:

• Publicar 2 mil exemplares do livro “Museu de História da Medicina da APM”.

• Distribuir o livro para médicos e pesquisadores desta área.

• Preparar o lançamento do livro no Museu da APM.

• Preparar mostra de seleção especial de peças do Museu, a ser inaugurada

na ocasião do lançamento do livro.

• Distribuir livros para o público interessado. 10% dos livros serão destinados

a escolas públicas, museus e centros culturais. 10% serão reservados para

o (s) patrocinador (es).

CONTEÚDO DA PUBLICAÇÃO, 2 mil exemplares

O livro deverá conter:

• Biografia completa do Prof. Dr. Jorge Michalany (criador do Museu);

• Texto de apresentação do curador da coleção de arte da APM e atual

gestor do acervo do Museu de Medicina, Dr. Guido Palomba;

• Texto analítico/crítico sobre a importância de um museu de medicina

para a cidade de São Paulo, por Paulo Vergolino;

• Ficha técnica das peças (nome, data de aquisição, medidas, material,

etc);

• Edição (escolha) de 100 peças do acervo total (de mil peças);

• Registro fotográfico das peças a serem expostas;

• Resumo sobre cada peça, explicando sua importância e uso para a

história da medicina;

• Publicação da versão online do livro (em PDF);

• Página de créditos;

• Publicação nas redes sociais: Facebook, Youtube, Instagram, Flickr.

JUSTIFICATIVAS O patrimônio cultural deve ser considerado de interesse relevante para a

permanência e a identidade da cultura de um povo. É uma das funções do museu

assegurar a preservação do patrimônio cultural. Nesse sentido, consideramos

importante divulgar o Museu de História da Medicina da APM não só em seu

espaço físico, como também, através da edição de um livro, que atingirá vários

perfis de públicos.

Alguns objetos do acervo do

Museu de História da Medicina

da APM

AÇÕES PREVISTAS PARA O PROJETO

• Evento de lançamento do catálogo - (200 a 300 convidados) – entrega;

• Produção e distribuição de 1.000 convites impressos para evento de

lançamento, além de convite virtual enviado ao mailing de associados da

APM;

• Distribuição de 10% dos exemplares para o patrocinador do projeto.

• Doação de 10% dos catálogos publicados a escolas públicas, bibliotecas,

museus e faculdades. Um número de exemplares também será distribuído

para ao Ministério da Cultura.

ACESSIBILIDADE

• Visando alcançar pessoas portadoras de deficiência visual, o projeto pode

incluir realização de uma versão do catálogo com textos escritos em Braille;

Microscópio Binocular Leitz.

Fabricado possivelmente

antes da 2ª Guerra Mundial

(1939/1945), na Alemanha,

pertencente ao Dr. Godofredo

Elejalde, o pioneiro da

patologia óssea em São

Paulo. Doação do Dr.

Francisco A. S. Cafalli.

Dr. José Luiz Flaquer,

Senador Paulista, 1918.

Republicano na Convenção

da ITU, Abolicionista,

Médico em Santo André

nas epidemias febre

amarela, varíola e gripe

espanhola.

DADOS TÉCNICOS

• Contratação de equipe/produção especializada em livros de arte para

a realização da publicação;

• Contratação de fotógrafo especializado;

• Contratação de um revisor geral;

• Contratação de um editor de imagens;

• Contratação de um designer para a concepção geral do livro;

• Contratação de uma produtora com experiência em publicação de

livros na área de museus e de arte;

• Produção e realização de uma ficha técnica do livro;

• Contratação de uma gráfica especializada;

• Contratação de uma assessoria de imprensa especifica para o livro;

• Produção de um cronograma de ações para que os prazos sejam

cumpridos a contento;

• Inscrição no ISBN.

Espaços do Museu

de História da

Medicina da APM

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DO LIVRO

• Tiragem: 2.000 exemplares.

• Dimensões do catálogo (fechado): 30 x 23 cm - Aprox. 200 páginas.

• Capa: Lâminas no tamanho aberto 66,8 x 26,7 cm em papel COUCHE

FOSCO 150 g/m2 impressos a 4x0 cores. Acabamentos: Laminação Fosca,

Impressão de Verniz Off Set – Frente. Papelão no tamanho aberto 63,8 x

23,7 cm em papel PAPELÃO SL No. 15 1394 g/m2 impressos à 0x0 cores.

Acabamentos: Corte/Vinco, Armadora de capa.

• Guardas: No tamanho aberto 23,0 x 60,0 cm em papel COUCHE FOSCO

170 g/m2 impressos à 4x4 cores.

• Acabamentos: Laminação Fosca, Dobra Auto Cruzada/Paralela, Vinco.

Miolo

• No tamanho aberto 60,0x23,0 cm em papel COUCHE FOSCO 170

g/m2 impressos à 4x4 cores. Acabamentos: Dobra Cruzada/Paralela. Luva

• No tamanho aberto 67,0 x 28,0 cm em papel CARTÃO SUPREMO 300

g/m2 impressos à 4x0 cores. Acabamentos: Corte/Vinco.

Os Trabalhos de Ambroise

Paré Conselheiro e Primeiro

Cirurgião da França e

Polônia, Henrique III, 1641,

adquirido em Paris, 1947,

pelo professor Edmundo

Vasconcellos, doado à APM

em agosto de 1986.

CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO

1ª FASE – Pré-Produção

Junho a dezembro de 2017

- Captação de patrocínio.

- Celebração de contrato com patrocinador.

Janeiro e fevereiro de 2018

- Celebração de contrato com pesquisador.

- Contratação de assistente de pesquisa.

- Início do levantamento/pesquisa.

Março a junho de 2018

- Coleta de dados do histórico de incorporação das peças do museu ao acervo e

aprofundamento da pesquisa.

- Registro de imagens/reproduções das peças do acervo.

- Produção de textos que irão compor o livro.

-Contratação de editora.

- Contratação de assessoria de acessibilidade para planejamento do conteúdo

voltado a pessoas com necessidades especiais.

2ª FASE – Produção

Julho a dezembro de 2018

- Seleção e edição dos textos e imagens que irão compor o livro.

- Seleção e edição dos textos e obras que irão compor a versão acessível do livro.

- Revisão ortográfica dos textos a serem publicados.

- Tratamento de imagens e outras finalizações de conteúdo.

- Diagramação do livro.

- Contratação de assessoria de imprensa.

- Criação e impressão de convites para o lançamento do catálogo.

- Produção do conteúdo acessível do livro.

- Impressão do livro.

- Envio de convites para o lançamento do livro.

- Divulgação do lançamento do livro na mídia.

- Impressão do livro.

- Cerimônia de lançamento do livro.

- Distribuição dos livros às instituições e bibliotecas públicas.

- Elaboração de relatórios de clippings.

- Elaboração de relatórios para a Prestação de Contas do Projeto.

PATROCÍNIO E RETORNO INSTITUCIONAL

R$ 205.536,00

• Logomarca nos 2 mil exemplares do catálogo no Museu da APM;

• Benefícios da Lei de Incentivo à Cultura – artigo 18 – 100% dedução;

• Nome do patrocinador na parede do museu/ o novo espaço do museu está

em reforma, será inaugurado em março/2018;

• Logomarca no site da APM;

• Serão distribuídos livros no Dia do Médico (local a ser definido – outubro

2017 para 800 a 1.000 pessoas);

• Logomarca nos 1 mil convites impressos para o lançamento, que será no

Museu da APM para 400 convidados com exposição obras do acervo;

• Logomarca nos convites eletrônicos de lançamento do catálogo – envio

para os médicos associados da APM (mailing de 30 mil associados) e para

público em geral;

• Cessão do auditório da APM para realização de evento da empresa.

• Menção ao patrocínio (Presidente da APM) no evento de lançamento;

• Informação do patrocínio no press release da publicação do catálogo

(Assessoria de imprensa exclusiva para o projeto);

• Anúncio de ½ página na Revista da APM (30 mil exemplares).

AÇÕES PARALELAS SUGERIDAS

O livro pode gerar uma série de atividades paralelas (custo a parte):

1) Palestra para convidados especialista em museologia faz um tour na

exposição e fala sobre a publicação do livro e sobre a importância do

museu de medicina da APM na cidade de São Paulo – serão convidados

médicos das diversas especialidades;

2) Ação educativa 1 (fundamental 1 e 2 e ensino médio) escolas de

comunidades vizinhas à APM são convidadas para que façam uma visita ao

acervo da instituição – a cada visita será dado um exemplar do livro à

biblioteca da escola. Objetivo: trabalhar conteúdos pedagógicos

transversais (biologia, química, ciências);

3) Ação educativa 2 (fundamental 1 e 2 e ensino médio) escolas de toda a

cidade são convidadas a visitar a exposição, fotografá-la e, dentro da sala

de aula, criar seus próprios livros. Objetivo: trabalhar conteúdos

pedagógicos transversais (arte, educação artística, história, língua

portuguesa);

4) Ação educativa 3 (cursos preparatórios) alunos de cursinhos são

convidados a visitar a exposição, com monitoria de um acadêmico

convidado. Objetivo: aproximar o aluno do universo da medicina.

ACERVO VISTO EM DETALHES

Instrumentos de anestesia do acervo

Painel de cera / dermatologia

Acervo de Microscópios

ASSOCIAÇÃO PAULISTA DE MEDICINA Presidente | Florisval Meinão

(Gestão 2014 – 2017)

DEPARTAMENTO CULTURAL Diretor Cultural | Guido Arturo Palomba

Diretor Cultural Adjunto | José Luiz Gomes do Amaral

Av. Brigadeiro Luís Antonio, 278

Bela Vista – São Paulo/SP CEP 01318-901

www.apm.org.br