7/24/2019 Resumo de Cultura de consumo e Ps-modernismo de Mike Featherstone

1/2

Ana Paula Rovaris Pazzeti

Cincias Sociais diurno

Relatrio da apresentao feita em sala de aula

No dia 17 de utu!ro apresentei em formato e"positivo min#as considera$es e

entendimentos acerca da leitura de um te"to de %i&e 'eat#erstone( A partir do cap)tulo dois*

+,eorias de consumo- contido no livro +Cultura de consumo e Ps.modernismo-* comecei a

apresentao com as trs perspectivas fundamentais das ,eorias de Consumo/

. A e"panso capitalista 0ue deu oriem a uma cultura de acumulao de !ens

. A satisfao e ostatusproporcionado pela a0uisio da mercadoria

. s prazeres e os son#os 2de consumo3 0ue esto dentro do nosso imain4rio cultural

de consumo(

%i&e 'eat#erstone tece ao lono de seu te"to um di4loo intr)nseco com outros autores

0ue esto relacionados com os estudos culturais* sociolicos e filosficos acerca do

comportamento #umano( 5le faz um di4loo especial* criticamente* com a escola de 'ran&furt

de Adorno e 6oreimmer( Para 'eat#erstone a mesma lica da razo instrumental aplicado

produo material tam!8m 8 aplicada na esfera do consumo( 5m uma referncia ao filsofo

9audrilllard* 'eat#erstone usa.se do conceito +mercadoria.sino- para e"emplificar como o

universo da a0uisio de !ens perpassa a concepo da simples a0uisio e posse material e*

se intro:eta* de forma comple"a* nos sinos su!:etivos 0ue orientam nossas vontades*

concep$es de mundo* etc(

;m outro ponto central de seu te"to est4 na leitura dos comportamentos* forma de

a0uisio* !ens materiais* estos* so marcadores das rela$es sociais( autor aponta 0ue na

sociedade de consumo a a0uisio de certos !ens* arante ao portador* a pertena a

determinado rupo* ou classe social< s !ens so* ento* diferenciadores do n)vel social*por8m* com a velocidade de informa$es e com a fluidez com 0ue estes o!:etos podem ser

su!stitu)dos por uma nova tecnoloia ou imitados e reproduzidos em lara escala* essa

diferenciao torna.se* cada vez menos* n)tida ou le)tima( 'eat#erstone* diz 0ue o =nico meio

de se leitimar* ento* 8 atrav8s do con#ecimento le)timo das praticas de ser 2capital cultural

le)timo3( Nesta sociedade os manuais* as revistas e :ornais* desempen#am o papel de

informarem as novas t8cnicas sociais de reproduo cada vez 0ue uma nova tecnoloia muda

as rela$es* ou um novo produto desponta no mercado como diferenciador social< dom)nio

dos cdios 2sinos3 torna.se fundamental(

7/24/2019 Resumo de Cultura de consumo e Ps-modernismo de Mike Featherstone

2/2

5m seu te"to* 'eat#erstone* ainda contempla a an4lise do mundo su!:etivo do dese:o e

dos son#os acerca das mercadorias e das formas de consumo( 5le parte do conceito de

Ra>mond ?illiams 21@7/B3 0ue diz 0ue um dos primeiros usos do termo +consumir-

sinificava +destruir-* +astar-* +desperdiar-( A produo do +e"cesso- dentro da sociedade do

consumo 8 a premissa da produo< sendo assim* o e"cesso deve ser asto* 0ueimado* ou

esotado periodicamente na forma de :oos* rituais* festivais* uerras ou morte( 5lias* ao

analisar a importncia e o sucesso das feiras nos s8culos DEFF e DEFFF* diz 0ue para as classes

m8dias 0ue estavam em um processo civilizador* ou 0ue aca!aram de se civilizar* essas feiras

0ue misturavam consumo e diverso* e"centricidades e es!an:amentos* eram o cen4rio

perfeito on)rico e nost4lico 0ue essas popula$es !uscavam(

A tradio popular dos carnavais* feiras e festivais proporcionava

invers$es e transress$es sim!licas de cultura +civilizada- oficial e

estimulava as aita$es* as emo$es descontroladas* os prazeres

f)sicos rotescos* diretos e vulares da comida farta* da !e!ida

em!riaante e da promiscuidade se"ualG 2'5A,65RS,N5 p4ina

HI3(

5m 9en:amin* 'eat#erstone aponta para o mesmo comportamento* por8m em relao a

criao da lo:as de departamento na 'rana da seunda metade do s8culo DFD(

J5ssas teorias enfatizam a ausncia de media$es* as intensidades* a

so!recara sensorial* a desorientao* a meleou li0uefao de sinos

e imaens* a mistura de cdios* os sinificantes descone"os ou

flutuantes da cultura de consumo ps.moderna Jsem profundidadeG*

na 0ual a arte e realidade trocaram de luar numa Jalucinao est8tica

do realG 2p4ina HH3(

s sinos 0ue se misturam e se confiuram no s8culo DD assumem um car4ter industrial* ps

uerra* onde a arte 8 o novo design industrial* 8 a nova tecnoloia 0ue entra dentro das casa

no formato de eletrodom8sticos* 8 a renovao das formas de comunicao atrav8s da

pu!licidade e do mar&tin(