Embed Size (px)
DESCRIPTION
Revista de andamento do Projeto Marca Florianópolis: ações de verão, eventos com a comunidade e marcas de cidade.
Citation preview
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 1
O VerãoRevista 3 - Janeiro 2015
LEIA SOBRE: ações de verão,eventos com a comunidade
e marcas de cidadeConheça mais
sobre o projeto
e como
ele está sendo construído!
ApoioProjeto
Equipe
Luiz Salomão Ribas GomezDesigner – Pós-Doutor em Branding - Professor Design UFSC
Marília Matos GonçalvesDesigner - Doutora em Engenharia de Produção - Professora Design UFSC
Clarissa Martins AlvesDesigner - Mestranda em Design e Expressão Gráfica UFSC
Grasiele PilattiDesigner - Mestranda em Design e Expressão Gráfica UFSC
Daniele Diniz WarkenDesigner - Especializanda em UX UFSC
Angela Carolina MansimGraduanda em Design UFSC
Juliana AzevedoGraduanda em Design UFSC
Pedro KirstenGraduando em Design UFSC
Rafaela De ContoGraduanda em Design UFSC
Thiago JanningGraduando em Design UFSC
Clique para acessar!
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com
muito pela contínua descoberta de tudo o que pode contribuir com a Marca que está pra nascer. Isso também faz parte do projeto Minha Marca é Florianópolis. :)
Nosso blog também continua crescendo, já déssi uma olhadinha? Lá damos vazão aos textos dos mais diversos temas relacionados à cidade: tradição, cultura, história e até ash bruxa já passaram por lá! Queremos que o acervo, assim como o projeto no todo, seja de domínio da cidade, pois é feito para ela. As informações e toda a pesquisa feita para os textos falam da cidade e seus causos, portanto, tome proveito e conhece um pouquinho másh de Floripa lá, vai?
Por fim, a interação de todos através de nossas redes sociais nos mostra um panorama da impressões da população e do carinho que estes tem pela cidade. Como agradecimento, dedicamos um espaço especial nessa revista a todos vocês que marcam Florianópolis! Boa leitura :)
Para vocês que acompanham a Marca também através das redes sociais perceberam que nosso trabalho não cessou. Pelo contrário, aproveitamos a estação mais quirida do ano para entrar em contato com todos que visitam Florianópolis. Os últimos meses de 2014 foram dedicados à organização dos eventos criativos, a pedra fundamental do nosso projeto onde contamos com a opinião e as ideias da sociedade (logo aqui embaixo você lê um pouquinho mais sobre eles). E nesse início de 2015 estamos nas ruas, nas praias e onde mais a população está para ouvirmos sobre o que marca Florianópolis para elas, além de distribuir brindes que estão deixando o verão de muita gente mais colorido e fresquinho (você que participou, tem foto? Manda pra gente! Ainda não ganhou o brinde? Então acompanha aqui que a gente avisa onde vamos estar).
Ainda sobre o ano de 2014, em novembro ficamos internacionais, num é brincadêra não, nêgo! Uma comitiva do LOGO deslocou-se até Bologna, na Itália, para ouvir dos curadores do projeto de city branding dessa cidade como foi o processo que resultou na marca È Bologna! A troca de conhecimento proporciona o crescimento do projeto e de seus membros, além de trazer relevância para a nossa pesquisa, já que prezamos
eM que Pé Tá o PRoJeTo?Ô iShTePÔ! AChASSi que noSSA ReviShTA TAvA De MAL CoM voCêSh é? é não! TâMo Aqui Ô iShCAnGALháDo*! Ti AJeiTA PRA eSSA LeiTuRA Aqui ó!
Clique!
Clique!
Clique!
3
O Projeto Branding Territorial identidade de Marca Turística é um projeto de pesquisa registrado na Pró Reitoria de Pesquisa da Universidade Federal de Santa Catarina sob o número 2014.0819 e pode ser acessado no sistema notes no site da UFSC.
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 4
No coração da metodologia TXM Branding, que guia o Projeto Marca Florianópolis, estão os Eventos Criativos. São uma espécie de oficina onde podemos conversar sobre a cidade e definir suas características essenciais: o que faz Florianópolis um lugar marcante. Um Evento Criativo envolve atividades em equipe que usam do lúdico e da integração entre os participantes para valorizar a criatividade e atingir, em conjunto, o DNA da Marca – um conjunto de palavras-chave que representem a marca com autenticidade, sua verdadeira identidade.
O Evento Criativo acontece assim: depois de uma breve explicação dos porquês e caminhos do projeto (onde estamos e para onde vamos), fazemos uma coisa que é importantíssima para a criatividade, um coffee break! Porque “saco vazio não para em pé” e também a cafeína e a glicose ajudam a estimular o cérebro e as novas ideias. Assim começamos a criar um ambiente relaxado, partindo para outro aspecto fundamental da criatividade, o lúdico. Voltamos ao nosso lado infantil, onde fomos mais livres, sem medo de errar, assistindo a um desenho animado! Então podemos preparar o grupo para as atividades criativas. O próximo passo é fortalecer a integração entre os participantes, estimulando o bate-papo por meio de divisão de “segredos” (coisas inocentes, nada cabeludas!), apresentando um pouquinho cada um. Daí finalmente começa a tempestade de ideias! Usamos a técnica criativa do Brainstorm para pensar os adjetivos que podem estar ligados à Florianópolis. Essas palavras são
discutidas e direcionadas ao DNA da Marca que, como o DNA dos seres vivos, tem quatro componentes básicos - Técnico, Resiliente, Emocional, Mercadológico (carinhosamente-internamente chamados de TREM) – e um componente Integrador. São componentes alusivos ao famoso CAGT que aprendemos nas aulas de biologia (citosina, adenina, guanina e timina) e à cadeia de fosfato que integra toda a informação do DNA. Por fim, então, cada Evento Criativo gera cinco conceitos que são as características essenciais da empresa, pessoa ou cidade – o DNA da Marca.
O Projeto Marca Florianópolis realizou cinco Eventos Criativos em 2014. Um evento “zero” foi feito com a Secretaria Municipal de Turismo, que nos ajudou a direcionar a discussão interessante para o setor turístico, juntamente com os dados levantados por meio de pesquisas e entrevistas sobre a cidade. E no mês de dezembro, com essas informações compiladas, aconteceram os primeiros quatro Eventos Criativos com a comunidade, incluindo agentes do COMTUR, o Conselho Municipal de Turismo (com representantes de hotéis, restaurantes, agências e outros), e da ADEH, a Associação em Defesa dos Direitos Humanos.
Agora só falta você! Esperamos fazer mais dez Eventos Criativos em 2015 em vários locais da cidade. Todos podem participar! Quer deixar a sua marca em Florianópolis? Mostre para gente o seu interesse deixando nome e contato nesse formulário. Nós avisaremos o lugar mais próximo de você!
evenToS CRiATivoS
Leia mais na Revista 1!
Leia a Retrospectiva no Blog!
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 6LUCAS CUNHA
Devido à sua geografia ilhôa, nossas terras se tornaram um dos principais pontos estratégicos do Sul do Brasil para a navegação dos séculos passados. Por aqui passaram bandeirantes, desbravadores, militares, foragidos e fundadores, gente boa e gente ruim. Por muito tempo, como diziam os mais antigos, “a ilha de Santa Catarina era a terra dos casos raros!” (Oswaldo Rodrigues Cabral).
Com uma história bem particular e um tanto mais de crendices e lendas
fantásticas, o povo Florianopolitano traz em seus costumes uma imensa bagagem cultural. Fundadores como Francisco Dias Velho e José da Silva Paes, autodidatas como Franklin Cascaes, artistas como João da Cruz e Sousa e Victor Meirelles construíram os mais de 288 anos da nossa Capital.
Para uma boa visita à nossa Ilha da Magia, listamos alguns pontos imperdíveis que também são parte dos roteiros visitados pela Floripa Click Tour:
enxeRGAnDo FLoRiAnóPoLiS CoM novoS oLhoSPor Floripa Click Tour
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 7
Trilha Lagoinha do Leste
Com acesso através de trilhas
do Pântano do Sul e da Praia do
Matadeiro, é considerada uma das
mais belas paisagens do Sul da Ilha.
Descobrir essa praia não é tarefa tão
simples. Nem todo mundo encara as
fortes caminhadas ou um traslado
de barco para chegar à uma das mais
belas praias da cidade. A faixa de
areia, fofa, branquinha e quase sempre
sossegada, separa o mar de ondas
fortes do riacho que forma uma lagoa
boa para banho (daí o nome).
MoçambiqueDe areia branca e mar agitado, é considerada a praia mais selvagem da ilha. Faz parte do Parque estadual do Rio Vermelho, uma Unidade de Conservação que proíbe a interferência humana em sua área, trazendo a todos que a visitam paz e contemplação junto à natureza. No local do parque é possível participar de uma trilha ecológica onde se conhece sobre animais que estão em recuperação após terem sido encontrados ou entregues às autoridades.
Santo Antônio de Lisboa
Um dos distritos mais antigos da Ilha e
onde se encontra a primeira rua calçada,
datada de 1845 para receber a visita do
Imperador Dom Pedro II. Possui a Rota
Gastronômica do Sol Poente aonde o
sol, após emprestar sua luz e beleza
ao mundo, vai descansar calmamente
sobre a linha do horizonte destacando os
contornos da Fortaleza de Santo Antônio
de Ratones, que protege a Baía Norte da
Ilha de Santa Catarina.
Lagoa da Conceição
Uma das paisagens mais bonitas do
Brasil é o cartão postal da laguna de
15km² localizada no coração da Ilha!
Um passeio pela Lagoa é itinerário
obrigatório para qualquer um que
visite Florianópolis, pois a Lagoa tem
uma aura especial, uma energia que
invoca o imaginário e dá o pano de
fundo para toda a mística que envolve
a Ilha de Santa Catarina.
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 8LUCAS CUNHA
Ilha do Campeche
Paraíso onde se chega através de
embarcações da Armação, Barra da
Lagoa e Praia do Campeche. Patrimônio
Arqueológico e Paisagístico pelo IPHAN
(Instituto do Patrimônio Histórico e
Artístico Nacional), proporciona contato
com gravuras rupestres dos povos
pré-históricos e com a fauna e flora da
famosa Mata Atlântica. Em todo litoral
de Santa Catarina podemos observar
gravuras rupestres, que são considerados
as primeiras manifestações artísticas
criadas pelo homem.
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 9
O Floripa Click TourCom a intenção de preservar tudo isso, a agência de turismo receptivo chamada Floripa Click Tour criou o projeto Floripa Walking Tour, que se tornou febre entre os turistas e moradores da Ilha. Por saber da importância que a história e a cultura têm para a população de um local criou-se uma necessidade para apresentar os conjuntos históricos tombados de uma forma bem descontraída, afim de criar reflexões sobre a importância desses bens para a sociedade que ali vive.
Em uma Viagem no Tempo através de uma caminhada no Centro Histórico se valoriza aspectos regionais e culturais ofertando experiências memoráveis, seguras e com fotos inclusas. Nessa condução cultural se faz uma experimentação da cultura da Ilha de Santa Catarina de forma autêntica em um roteiro profundo e de curta duração (2 horas).Nesta ação que interliga moradores e visitantes, turistas e trabalhadores compreende-se a riqueza das tradições locais bem como a miscigenação da multi-culturalidade que a Ilha da Magia possui. Além de toda beleza natural que a ilha nos proporciona, o passado desse “pedacinho de terra perdido no mar” irá fazer você entender melhor o seu papel na história atual de Florianópolis.
Fazem parte do percurso os locais: Igreja Matriz – Catedral, Mercado Público, Casa da Alfândega, Igreja do Rosário, TAC, Praça XV de Novembro e seu entorno, Museu Victor Meirelles, Forte Santa Bárbara e Miramar.
Se oferece o roteiro de 2ª à sábado
com saídas do Largo da Alfândega
(Casa da Alfândega e Mercado
Público). Agendamento por email:
telefones: (48) 4141-3651,
(48) 9153-6462, (48) 8492-6532.
Acessem nosso site
floripaclicktour.com e curtam a nossa
Fanpage facebook.com/floripaclicktour
para conhecer um pouco mais
sobre as maravilhas que a Ilha
pode te oferecer!
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 10LUCAS CUNHA
Você já viu a bruxa do mapa da Ilha? Algumas pessoas se impressionam como pode a formação da ilha ter um desenho tão perfeito, outros já acham que para enxergar a forma de uma bruxa ali é preciso usar, e muito, a imaginação. A Ilha de Santa Catarina é conhecida como Ilha da Magia,
não só pelas belezas naturais, mas pelas inúmeras histórias, causos e lendas que envolvem a existência de assombrações, ’’lambisomens’’, mas principalmente bruxas. Entre a herança cultural deixada pelo povo açoriano, uma das lendas mais bonitas é sobre uma linda mas triste história de amor:
iLhA DA MAGiA: uMA TeRRA De CAuSoS e BRuxASPor Floripa By Bus
Há muitos e muitos anos, a Ilha era habitada por índios e bruxas
também. No sul da Ilha vivia a tribo do índio Peri, conhecido entre a tribo por ser um homem educado, querido e muito doce no trato com os demais. Peri costumava fazer longas caminhadas pela mata desbravando a Ilha. Ao chegar ao leste da ilha, em meio a Mata Atlântica, ele se deparou com algo que jamais tinha visto: uma bruxa! Mas em vez de levar um susto, o Peri se apaixonou pela bruxa Conceição. Os dois viviam um lindo romance, mas era amor proibido - e jamais seria aceito no meio bruxólico - que uma delas se relacionasse com um mortal.
O romance durou por muitos e muitos anos, até que um dia, em um momento de descuido dos dois, umas das bruxas soube da existência do romance. Para resolver o problema, ela convocou todas as bruxas que habitavam a ilha para que juntas realizassem um grande feitiço. Vítima da magia, o índio Peri foi transformado em uma lagoa de água tão doce quanto ele. Ao saber do acontecido, inconformada com a morte do seu amado, a Conceição começou chorar… e chorou, mas chorou tanto, que suas lágrimas formaram outra grande lagoa, conhecida hoje em dia como a famosa Lagoa da Conceição.
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 11
A Floripa by Bus é uma agência de turismo com frota própria, criada para realizar city-tours especiais em Florianópolis (Ilha de Santa Catarina), mas de uma forma diferenciada e inovadora. Seguindo a tendência das maiores cidades turísticas do mundo, nosso “Open Top Bus”, leva você para conhecer Ilha da Magia a bordo de um verdadeiro mirante sobre rodas.
Através de roteiros específicos,
apresenta aos passageiros os
principais pontos turísticos,
ambientais, culturais e de lazer que
integram a paisagem de Florianópolis,
sempre acompanhado de curiosidades
locais e do melhor da música
manezinha. Também disponibiliza o
ônibus para empresas, instituições e
grupos que queiram contratá-lo para
passeios particulares.
O ponto de embarque e desembarque dos passeios é o Shopping Iguatemi, localizado no Bairro Santa Mônica, Av. Madre Benvenuta, 687. A central de venda dos ticket’s fica no piso L3, próximo a Praça de Alimentação.Para mais informações, acesse o site floripabybus.com.br ou nossa página do Facebook facebook.com/Floripabybus e venha conhecer Floripa!
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 12
Florianópolis é muito mais que apenas o verão, mas de qualquer forma essa é a estação mais representativa e mais lembrada por todos quando se fala na cidade. Por isso, nossa equipe aproveita que a população é acrescida de turistas vindos do mundo inteiro para explicar o projeto e trazer todos mais perto do desenvolvimento da Marca, além de sempre trocar uma ideia com os moradores locais que tão bem representam a cidade.
Assim como uma qualidade apontada por estes mesmos turistas em algumas de nossas pesquisas, queremos recepcionar todos ao bom estilo mané: com simpatia de sobra, um sorriso no rosto e muita disposição para que levem boas experiências e lembranças inesquecíveis dessa terra. Pensando nisso, fomos ao encontro do público durante esse verão. Levamos conosco brindes preparados especialmente para que o carinho de Floripa continue com essas pessoas ao retornarem para suas casas.
Mal passou o ano novo e iniciamos a caminhada! O primeiro destino, o norte da ilha, nas praias de Ingleses, Canasvieiras e Jurerê, praias reconhecidas e sinônimos de Florianópolis. Dando sequência, refrescamos o pessoal que praticava esporte ou simplesmente passeava pela Av. Beiramar Norte ao oferecer-lhes água geladinha acompanhada de um squeeze. Um bate-papo descontraído com essas pessoas resultou em mais troca de informação e experiência sobre
AÇÕeS De veRão
os anseios e a imagem que estes tem da cidade. Levar o projeto além dos limites da universidade é um dos objetivos que move a pesquisa. Acreditamos que com a colaboração de todos é possível criar uma identidade que represente todos, dos nativos aos turistas esporádicos.
Logo depois, saímos da ilha e atravessamos a ponte em direção ao Parque de Coqueiros. Com o mesmo intuito de estar em espaços públicos onde a população aproveita a folga para o lazer, pudemos conversar e divulgar o projeto para os bairros do continente que também fazem parte de Florianópolis.
Em outro momento tivemos a interação mais calorosa, até então, quando fomos até o TICEN e caminhamos pelo centro histórico da cidade. Pudemos conversar com os locais e o povo trabalhador das redondezas. Foi um sucesso!
Na mesma semana voltamos às praias na direção leste para a Barra da Lagoa, e para o sul na praia da Armação. Agradecemos àqueles que deram uma pausa no bronzeado para ouvir sobre o que se trata o projeto, tirar várias fotos e compartilharem conosco! São pessoas assim que marcam Florianópolis verdadeiramente.
Continuamos nossa andança pelos espaços públicos prontos para ouvir as pessoas, distribuir brindes e contar com a participação de todos nas várias etapas que resultarão na marca de Florianópolis.
PenSou eM FLoRiPA e PenSou eM veRão? enTão Ti CâMBASh PRA Cá, nêGo!
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 13
ISABELLE TOLEDO
ISABELLE TOLEDO
MATUU PEREz BOVIO
SILVIA REGINA
FABIANA VASCONCELLOS
DIEGO STEINHAUS
Nas fotos a seguir, as pessoas que compartilharam conosco a alegria de levar uma lembrança da cidade. Fica o convite para que retornem sempre
e ajudem a marcar Florianópolis. Obrigada a todos que dão ao projeto combustível para novas interações!
SILVIA REGINA
FABIANA VASCONCELLOS
DIEGO STEINHAUS
ADRIANO HISSANAGA
CARINE NUNES DRYKA VASCONCELLOS
RODRIGO BERGMANN ANSELMO
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 16LUCAS CUNHA
Quem acompanhou as outras duas edições de nossa revista já está familiarizado com o termo City Branding. A palavra Brand (que significa marca, em inglês) tem sua origem no termo branding, o qual é oriundo de uma raiz germânica ou escandinava, que significa ‘marcar com fogo’. Pode-se falar de marca, portanto, no sentido literal de sua origem, que significava marcar o gado ou uma adega para identificar o seu proprietário (HEALEY, 2009).
Atualmente, o conceito de branding é compreendido como a “implementação de um planejamento de mercado que organiza as ações estratégicas para a construção e a projeção da marca no mercado” (GOMEZ; OLHATS; PÓLO, 2011, p. 16). De acordo com Gomez, Olhats e Pólo (2011), as ações de branding envolvem diversas áreas, tais como administração, marketing, publicidade e design. Deste modo, a definição do termo branding não consiste apenas no desenvolvimento de uma marca gráfica, mas de unir esforços no desenvolvimento de um planejamento de mercado que conte com ações estratégicas voltadas à construção, comunicação e gestão da marca.
Quando associamos a palavra branding à palavra cidade (city), estamos portanto, falando do planejamento da cidade enquanto experiência. Utilizamos o termo City Branding para falar dos atributos de uma experiência na cidade, experiência que é capaz de deixar uma sensação duradoura na mente de quem a vivencia. É sob essa perspectiva que procuramos tratar o nosso projeto. Nosso objetivo é que Florianópolis tenha um símbolo capaz de gerar novas experiências na cidade e que chame a atenção para a necessidade de unir esforços entre as esferas de administração, marketing, publicidade e design procurando gerar ações que sejam capazes de desenvolver a cidade e suas potencialidades.
Na primeira edição de nossa revista trouxemos alguns exemplos de cidades que já trabalham com esse conceito, como os casos de São Paulo e Amsterdam. Nesta nossa terceira edição, gostaríamos de compartilhar com vocês outros projetos que tem nos servido de inspiração ao longo de nosso projeto e que tem evidenciado as potencialidades de cada cidade por meio de suas experiências.
CiTY BRAnDinG
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 17
City of MelbourneA marca da cidade de Melbourne, na Austrália, foi redesenhada no ano de 2009 pelo escritório Landor. O objetivo da nova marca era substituir a antiga e unificar a identidade de diversos setores e órgãos da cidade, os quais possuíam diversos desenhos diferentes que representavam serviços relacionados à cidade.
Como resultado do processo, chegou-se ao que pode-se chamar de “marca cambiante”. A utilização da letra “M” com diferentes grafismos unifica a comunicação dos diversos setores, porém dando a possibilidade de um trabalho de superfície com cores e grafismos que permitem que a marca seja diferente para cada um de seus objetivos. A marca ainda evidencia diversas características da cidade, como a cultura, o dinamismo, a criatividade e a sustentabilidade.
A marca de Melbourne cumpriu com o seu objetivo de unificar a comunicação da cidade e vem sendo utilizada para os mais diversos setores ligados à cidade. Além disso, durante sua execução, o projeto procurou ouvir diversas figuras influentes e também todo o público da cidade, envolvendo em seu processo de criação todos os interessados em seu resultado.
Nós do Projeto Marca Florianópolis nos identificamos muito com essa postura e procuramos, com as nossa ações, alcançar a todas as pessoas que se interessam por nossa cidade, transformando todo o processo em algo cocriativo, pois queremos uma marca que seja a cara de Floripa! Consideramos fundamental que todos participem desta criação, pois, para nós, a participação de todos é a garantia de um bom resultado.
Porto.Isso mesmo, Porto, ponto. Esta é a nova marca da cidade do Porto, em Portugal. Quem conhece um pouco da história da cidade sabe que ela é conhecida como a Cidade Invicta ou como Capital do Norte. Na época das grandes navegações, Portugal possuía duas grandes cidades: Porto e Lisboa. Isso fez com que a cidade fosse vitoriosa em muitas batalhas, por isso ficou conhecida como a Cidade Invicta. Antiga, Mui Nobre, Sempre Leal e Invicta Cidade do Porto. Esta foi a frase escolhida para abrir o vídeo de apresentação da nova marca da cidade do Porto, pois esta frase histórica representa o orgulho de ser do Porto e a valorização dos feitos históricos de seus antepassados. Os grafismos que envolvem a marca também foram pensados para lembrar os tradicionais azulejos portugueses, pintados à mão em tinta azul, representando os principais cenários da cidade.
A nova marca já foi aplicada de diversas maneiras pela cidade do Porto, mudando a maneira de ver a cidade e tratanto de forma contemporânea os atributos dessa cidade histórica e que tem seu Centro Histórico como Patrimônio Mundial da UNESCO. A marca também conta com a hashtag #portoponto e tem participado de diversas ações na cidade, como é o caso da Maratona do Porto. Identificar-se em um símbolo fortalece as qualidades locais e liga de forma afetiva as pessoas e as cidades.
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 18
ÚLTiMoS PoSTS Do BLoG
10 motivos para amar Floripa
Experiências com o mar
Ações de Verão do Projeto!
Presépios Manézinhos
www.minhamarcaeflorianopolis.com
Terno de Reis
Clique!
Clique para acessar!
Parceiros
www.MarcaFlorianopolis.com
Clique para acessar!
Contamos com a criatividade de todos aqueles que amam Floripa e convidamos todos a acompanharem o nosso processo. Existem muitas maneiras de colaborar; você pode:
> Utilizar a hashtag #marqueflorianopolis e dividir com a gente as suas experiências e opiniões; > Curtir e acompanhar o nosso Facebook, Twitter, Instagram, Blog e também o nosso Site; > Ficar ligado nas nossas redes sociais e participar de uma das Ações de Verão que estão ocorrendo por toda a cidade; > Participar dos nossos Eventos Criativos e ajudar a validar o DNA da cidade; > Oferecer um espaço (associações de bairro, espaços de conferência em hoteis ou empresas, coletivos, espaços de coworking) para os nos-sos Eventos Criativos ([email protected]); > Compartilhar esta revista com seus amigos e conhecidos e mostrar o quanto você ama a nossa cidade!
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 19
Parceiros
#marqueflorianopolisPROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS 20
ReFeRênCiAS
BURMESTER, Haino. Manual de Gestão: organização, processos e práticas de liderança. São Paulo:Saraiva, 2012. 144 p.GALLO, Carmine. A Arte de Steve Jobs: Princípios Revolucionários sobre Inovação para o Sucesso em Qualquer Atividade. São Paulo: Lua de Papel, 2010. 237 p.
GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. São Paulo: Atlas, 1991
GOBÉ, Marc, 2002. A Emoção das Marcas: Conectando Marcas às Pessoas. 1st ed. Campus: Rio de Janeiro.
_______. BrandJam: O Design Emocional na Humanização das Marcas. Rio de Janeiro: Rocco, 2007. 381 p.
GOMEZ, Luiz Salomão R. in CANTISTA, Isabel. A Moda num Mundo Global. organização Isabel Cantista, Francisco Vitorino Martins, Paula Rodrigues e Maria Helena villas Boas Alvim. Porto: Vida Econômica, 2011. GOMEZ, L. S. R. OLHATS, M. PÓLO, C. Fashion Branding: uma relação emocional com o consumidor. Modapalavra E-periódico Ano 4, n.8, jul-dez 2011, pp. 24.
GOVINDARAJAN, Vijay, TRIMBLE, Chris, 2005. Organizational DNA for Strategic Innovation. Californa Management Review. Vol 47, no03: Berkeley.
GOVINDARAJAN, Vijay; TRIMBLE, Chris. O Outro Lado da Inovação. São Paulo: Campus, 2010. 241 p.
GUEDES, Roberto, 2004. Quando Surgem os Super-Heróis. 1st ed. Opera Graphica: São Paulo.
HARTLEY, Gregory; KARINCH, Maryann. Missão Dada é Missão Cumprida: as regras da guerra. São Paulo: Saraiva, 2011. 223 p. HEALEY, M., 2009. ¿Qué es el Branding?. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
HILLER, Marcos. Branding: a arte de construir marcas. São Paulo: Trevisan, 2012. 135 p.
KAHNEY, Leander. A Cabeça de Steve Jobs. As lições do líder da empresa mais revoluncionária do mundo. Rio de Janeiro: Prentice Hall, 2000.
KOTLER, Philip. Administração de marketing. 2. ed. São Paulo: Agir, 2008.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
REVISTA 3 - JANEIRO 2015www.marcaflorianopolis.com 21
KOULOPOULOS, Thomas. Inovação com resultado: o olhar além do óbvio. São Paulo: EditoraGente/Editora Senac. 2011
LOPES, Dayane A.; GOMEZ, Luiz Salomão Ribas. Brand DNA Tool aplicado ao Projeto VAMOS. 10o Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. São Luís: 2012.
Manual de Gestão do design. Centro Português de Design. Portugal, 1997.
MARTINS, Rosane Fonseca de F.; MERINO, Eugenio Andrés Diaz. A Gestão de Design como Estratégia Organizacional. 2. ed. Londrina: Rio Books, 2011. 247 p.MCCLOUD, Scott, 1995.
NOWRAH, U. Decoding a brand’s DNA. Brandchannel, jun. 2006. disponivel em: http://www.brandchannel.com. Acessado em: 12/06/2012
OLHATS, Magali in CANTISTA, Isabel. A Moda num Mundo Global. organização Isabel Cantista, Francisco Vitorino Martins, Paula Rodrigues e Maria Helena villas Boas Alvim. Porto: Vida Econômica, 2011
OLHATS, Magali. Decoding The Brand DNA: A Design Management Methodology Applied to Favela Fashion. 2012. 130 f. Dissertação (Mestrado) - Curso de Design e Expressão Gráfica, Departamento de Design e Expressão Gráfica, Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2012.
OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves. Business Model Generation: Inovação em Modelos de Negócios. Rio de Janeiro: Alta Books, 2011. 300 p.
PORTO, Renata; BROD JUNIOR, Marcos. Processos de Inovação no Design de Produtos. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010. São Paulo: Anhembi Morumbi, 2010. v. 9, p. 3697 - 3705. Disponível em: http://blogs.anhembi.br/congressodesign/anais/anais. Acesso em: 30 mar. 2012.
PRESS, M. & COOPER, R. (2009) El diseño como experiência. Barcelona: Gustavo Gili.
PRESTES, Maíra Gomes; GOMEZ, Luiz Salomão Ribas. A experiência da marca: proposta de metodologia para a identificação do DNA de organizações. 9o Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Sao Paulo: 2010.
REIS, Paulo Fernando Crocomo dos, 2011. Fuligem: Criação de uma História em Quadrinhos sob a Perspectiva do Branding. UFSC: Florianópolis.
RIES, Al, TROUT, Jack. Posicionamento: A Batalha por sua Mente. São Paulo: M. Books, 2009
ROAM, Dan. Desenhando Negócios: Como Desenvolver Ideias com o Pensamento Visual e Vencer nos Negócios. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012. 282 p.
ROBERTS, Kevin. Lovemarks – O Futuro Além das Marcas. Tradução de Monica Rosemberg. São Paulo: M.TIDD, Joe. Gestão da Inovação. Porto Alegre: Bookman, 2008.
