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Fique preparado para o verão, além de muitas dicas e informações sobre o setor farmacêutico.
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Intercambialidade de medicamentos
similares: Conheça a RDC n° 58 de 2014.
Aumente o ticket médio de seu estabelecimento já!Saiba como calcular e
confira nossas dicas para melhorar a saúde financeira
do seu negócio.
Abradilan 2015 - Saiba o que te espera no evento deste ano.
Revista Informativa Club da FarmáciaJaneiro/Fevereiro/Março de 2015
Verão 2015Verão 2015Verão 2015Cuidados com a saúde e dicas Cuidados com a saúde e dicas
importantes para o seu negócio.importantes para o seu negócio.Cuidados com a saúde e dicas
importantes para o seu negócio.
Sumário
Expediente
Diretor:Anderson [email protected]
Atendimento:Carla Carvalho
Redação:Diego Adriano
Projeto Gráfico e Fotografias:Saminina Comunicação
www.saminina.com87 3831 1691
20Ideias
Dr. PentinhoDoranguitosNutrifort GoldSolar GoldFunchicalm
24Gestão em Foco
16Como aumentar o ticket médio do seu estabelecimento?
26Você Sabia?
28Fique por dentro das principais notícias do setor farmacêutico.
É Notícia
30Tá afim de relaxar um pouco? Divirta-se!
Passatempo
Qual a diferença entre bloqueador e filtro solar?
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Aproveite o melhor do verão com saúde.
Beleza eRejuvenescimento
Fique atento às nossas dicas e melhore seu controle de estoques.
0806 1012Matéria Especial
Tiago Silva, Gerente Nacional da Multilab/Takeda nos fala sobre o que espera do setor farmacêutico em 2015.
Conheça os produtos em destaque.
Entrevista VitrineVarejo
A venda de produtos de higiene e bem estar em estabelecimentos farmacêuticosjá é uma realidadeem todo o Brasil.
Saiba o que te espera no Abradilan 2015.
P a u l o Storani
João Carlos Martins Waldez
Ludwig
Contato:
Ag
ên
cia
EN
NE
Varejo
Já pensou em diversificar o mix de produtos de sua farmácia?A venda de produtos de higiene, perfumaria e bem estar em farmácias e drugstores já é uma realidade em todo o Brasil.
A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), em sua análise sobre as perspectivas de 2014 para a indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (que p o d e s e r l i d o e m s e u s i t e www.abihpec.org.br), mostra que o setor apresentou um crescimento médio deflacionado composto próximo a 10% ao ano nos últimos 18 anos, tendo passado de um faturamento líquido de imposto sobre vendas, de R$ 4,9 bilhões em 1996 para R$ 38 bilhões em 2013. Vários fatores contribuem para esse grande crescimento do setor e, ainda segundo a ABIHPEC, podemos destacar:· O acesso das classes D e E aos produtos
do setor em virtude do aumento da renda;· O aumento do consumo de produtos com maior valor agregado por parte dos integrantes da classe C;· A crescente participação da mulher no mercado de trabalho;· O aumento na produtividade, oriundo do uso de tecnologia de ponta na produção dos produtos, favorecendo a prática de preços com aumentos menores do que a economia em geral;· O Lançamento constante de produtos que atendam a demandas cada vez mais diversas;· Aumento da expectativa de vida e, consequentemente, da busca pela juventude.
Cada vez mais o consumidor brasileiro se habitua a ver farmácias e drugstores como pontos preferenciais para a compra de produtos de higiene, beleza, perfumaria e conveniência.
D i f e r e n t e d a v e n d a d e medicamentos, a compra destes produtos é geralmente realizada por impulso e, em sua grande maioria, são produtos de uso c o n t í n u o . A s s i m , a u m e n t a - s e a f r e q u ê n c i a d e c l i e n t e s n o estabelecimento.
Dicas para ter sucesso no investimento em higiene, perfumaria e cosméticos;
· Cuide bem do estoque, evitando
06
hidratação de cabelo, entre outros
atrativos que podem ser oferecidos
gratuitamente e conquistar o cliente;
Realize ações promocionais em
parceria com indústrias, tais como Dia da
Beleza, Dia da Tintura, etc;
· Invista na capacitação de seus
atendentes. Um atendimento qualificado,
que oriente os clientes com dicas e
práticas no uso dos produtos pode tornar-
se um grande diferencial para sua
farmácia ou drugstore;
Uma opção é especializar-se no
atendimento de determinado grupo,
sejam crianças, adolescentes, idosos,
homossexuais, homens, mulheres ou o
que for cabível em sua situação;
· Deixe ao alcance do consumidor
materiais para leitura sobre os produtos
vendidos.
· Se o seu estabelecimento é de pequeno
ou médio porte, não queira ter todos os
produtos que os grandes possuem,
trabalhe com o relatório de curva ABC.
Os produtos A, de alto giro, são
os mais importantes e devem ser tratados
com atenção especial, pois representam
70% do faturamento e não devem faltar
nunca;
· Exponha por grupos e subgrupos. Por
exemplo: grupo - Cabelos; subgrupos -
escovas, acessórios para cabelo, tinturas,
shampoos e etc;
· Escolha bem os produtos das pontas de
gôndolas e checkouts. Produtos expostos
na frente do caixa vendem até 50% mais;
· Trabalhe outros atrativos, como
massagens, aulas de limpeza e cuidados
com a pele, aplicação de pintura,
Vic Remov100ml
210g
Álcool Gel
Bicarbonato de Sódio
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Óleo Mineral
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*Produtos Farmacêuticos (Linha Farma);*Medicamentos Hospitalares (Antissépticos);
*Produtos para Saúde (Correlatos);*Saneantes.
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Matéria Especial
Expectativas sobre a Abradilan 2015A Associação Brasileira dos Distribuidores de Laboratórios Nacionais (Abradilan) realiza a 11ª edição da maior feira nacional do setor farmacêutico e a Club da Farmácia te deixa por dentro das novidades sobre a feira.
08
Paulo Storani
Paulo Storani foi consultor dos
filmes “Tropa de Elite” e serviu como
inspiração para o personagem Capitão
Nascimento. Já fez inúmeras palestras
por todo o Brasil para grandes executivos
que querem saber como construir uma
tropa de elite.
Sua palestra busca alertar as
pessoas para a importância da superação
de desafios no ambiente competitivo de
trabalho e para o papel da liderança.
Segundo ele, a metodologia
usada na construção de um time militar é
replicável nas empresas, já que os
princípios básicos de um grupo de alta
performance, como metas e valores, são
universais.
João Carlos Martins
O maestro Martins retrata em
sua palestra toda sua vida artística, desde
o início de sua carreira no piano passando
pelos problemas que afetaram os
movimentos de suas mãos até o fim da
carreira de pianista e o início de sua
jornada como regente.
O maestro João Carlos Martins
apresenta uma história de superação,
onde ele não se entregou nem na primeira,
nem na última dificuldade que a vida lhe
impôs e continua lutando até hoje como
um exemplo de vida, automotivação e
superação.
São abordados temas como:
resiliência, superação, foco no resultado,
trabalho em equipe, sinergia, disciplina,
entre outros.
Waldez Ludwig
Waldez Ludwig é professor,
consultor em gestão empresarial e
palestrante. Formado em Psicologia pela
Universidade Federal de Brasília e em
Teatro pela Fundação Brasileira de
Teatro.
Levará ao Abrad i l an sua
experiência de mais de 20 anos como
consultor independente dedicado à
pesquisa de vanguarda em cenários e
tendências em gestão de organizações,
especialmente em temas ligados a
estratégias competitivas, mercado de
trabalho, perfil profissional, criatividade
e inovação, melhoria da qualidade e
desenvolvimento do capital intelectual.
Se você está sempre por dentro
das novidades do setor sabe que este
evento nacional, que já ocorre há mais de
15 anos, reúne empresários, executivos
da indústria, distribuidores, proprietários
de farmácias e drogarias além de diversos
representantes executivos de segmentos
afins que geram um ambiente que
fomenta as oportunidades da criação de
novos negócios, parcerias, alianças
estratégicas e lançamentos comerciais.
O Abradilan é uma excelente
oportunidade para se exibir e conhecer
novidades do setor, ficar por dentro das
tendências em produtos e serviços, você
ainda tem a oportunidade de contar com
palestras incríveis com personalidades
destacadas no mercado nacional.
D e fi n i t i v a m e n t e , u m a
oportunidade única.
O evento é anual e sua 11ª edição
acontecerá entre os dias 18 e 20 de março
no Expo Center Norte, região Norte de
São Paulo/SP, um local com área de
62.376 metros, com 6.000 vagas de
estacionamento para atender aos
visitantes, numa excelente localização a
20 minutos do Aeroporto de Guarulhos.
A feira ainda contará com a
participação de grandes palestrantes, que
incluem, os já confirmados, Paulo
Storani, João Carlos Martins e Waldez
Ludwig. Conheça melhor cada um deles:
Paulo Storani
João Carlos Martins Waldez Ludwig
Entrevista
Expectativas sobre 2015
ótima oportunidade de aumentar faturamento. O novo ano reserva grande oportunidade para as farmácias voltarem a vender genéricos de marca (similares) antibióticos e ou produtos da farmácia popular, já que os genéricos de marca, a partir de janeiro, serão intercambiáveis.
Que atitudes os donos de farmácias e drogarias deveriam tomar ou evitar para se dar bem em 2015, ou a que pontos eles devem estar atentos?
A principal é uma gestão focada no caixa, vejo que ter um bom fluxo de caixa é fundamental para o sucesso dos negócios e com farmácias não é diferente.
Ter um mix que atenda a todo tipo de cliente e necessidade, trabalhando com marcas líderes de mercado x rentabilidade.
No que se refere ao campo político, a quais temas devemos estar atentos em 2015?
Controle da Inflação, evitando diminuição do poder de compra e política macro econômica, voltada para o crescimento da economia.
Nos últimos 4 anos, com a mudança na trajetória da economia mundial, o Brasil recuou em seu crescimento, passando a apresentar resultados tímidos em seu PIB. Este cenário é, principalmente, um reflexo direto de fatores como a alta da inflação, a elevação da taxa básica de juros (SELIC) e do aumento do dólar.
A p e s a r d i s t o , o s e t o r farmacêutico se destacou por seu crescimento, tanto é que o Brasil passou da 10ª para a 6ª no mercado farmacêutico mundial, e espera alcançar a 4ª posição até 2016 segundo projeções do IMS Health e da OMS.
E para oferecer um ponto de vista sólido sobre este tema, entrevistamos
10
Tiago Fernando Silva, Gerente Nacional de Vendas da Multilab para falar um pouco sobre o que esperar para o setor farmacêutico em 2015.
Mesmo com todas as dificuldades do ano, o setor farmacêutico ainda se destacou como uma das áreas de maior crescimento no ano, tanto é que da 10ª, o Brasil passou a ocupar a 6ª posição no ranking de mercados farmacêuticos mundial. A que fatores você atribui este bom desempenho?
Mesmo diante de uma economia que não cresce, cuidados com a saúde são prioridades nas famílias e como a classe média cresceu muito nos últimos anos, ainda estamos colhendo os frutos disso, mas os próximos passos e ganhar novas posições irão exigir mais de políticas governamentais, com a diminuição da carga tributária dos medicamentos.
Na sua perspectiva, quais segmentos do ramo farmacêutico terão mais destaque em 2015 e que oportunidades este novo ano nos reserva?
Produtos para higiene e beleza crescem muito no canal farma, é uma
Saiba o que aguarda o setor farmacêutico neste ano, segundo a visão de Tiago Silva, Gerente Nacional da Multilab.
Vitrine
Seacalm CháComposto de ervas naturais e saborosas, combinando substâncias calmantes que são capazes de relaxar o corpo e oferecer um sono tranquilo, além de proporcionar o equilíbrio hídrico das células. Sua caixa contém 15 sachês.www.natulab.com.br
Sex WipesSex Wipes são lenços umedecidos feitos com ingredientes naturais que higienizam e
combatem microorganismos causadores de doenças na região íntima, além de estimular o mecanismo natural de proteção destas áreas.
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Gojiberry
Fruta vermelha cultivada nas montanhas do Tibete, a goji berry é consumida há milhares de anos na popular medicina chinesa, tem poder rejuvenescedor e ajuda a emagrecer .
É campeã em nutrientes:
- 19 aminoácidos que ajudam na formação de proteínas; - 21 minerais como ferro, cálcio e germânio, apontado como anticancerígeno; - 22 polissacarídeos, fortalecem o sistema imunológico; - Triptofano, para o sistema nervoso; - Cyperone, que faz bem ao coração e pressão arterial.
Tem ainda substâncias que liberam o hormônio do crescimento, agentes anti-inflamatórios e mais um esquadrão de antioxidantes. Estudos americanos e europeus comprovam os benefícios energéticos e antioxidantes dessa frutinha poderosa, e recomendam o consumo de pelo menos uma vez ao dia.
A goji berry só não é indicada para quem toma remédio contra trombose, controle de pressão e glicemia, porque pode inibir a ação desses medicamentos.
13
Protetor Solar FPS 15 120g
O Protetor Solar Oil Free Sunless, oferecem proteção contra os raios UVA e UVB. Possuem Vitamina E, um forte aliado no combate à formação de radicais livres, prevenindo o envelhecimento precoce da pele ocasionado pela exposição excessiva aos raios solares. UVA e UVB balanceado garantindo mais eficácia e proteção para sua pele. Ajuda a prevenir as queimaduras solares. Testado dermatologicamente.
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Meltosse é distribuído exclusivamente pelo Grupo ABS.
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Beleza e Rejuvenescimento
16
Aproveite o melhor do com saúde.verão
A pele é o maior órgão do nosso corpo e possui diversas funções vitais, entre as quais podemos citar a regulação da temperatura corporal, a eliminação de resíduos, a proteção contra a desidratação e contra infecções. A pele é também a parte mais exposta do nosso corpo e com a incidência de raios ultravioletas cada vez maior, principalmente no verão, os cuidados com a pele devem ser constantes. A e x p o s i ç ã o à r a d i a ç ã o ultravioleta tem efeito cumulativo, pois penetra profundamente na pele e é capaz de provocar nela diversas alterações, incluindo o aparecimento de tumores, carcinomas e melanomas. Pessoas com olhos claros e pele clara, com sardas, cabelos ruivos ou claros, ou com histórico na família de pessoas que tiveram doenças de pele devem ficar ainda mais atentos. A Sociedade Brasileira de Dermatologia aconselha à população que sejam tomadas as seguintes medidas de proteção: · Utilize chapéus e camisetas;·Evite se expor ao sol entre as 10 e 16 horas;· Utilize barracas de algodão ou de lona quando for à praia ou piscina;·Observe diariamente a própria pele em busca de pintas ou manchas suspeitas;· Utilize o protetor solar diariamente, não
somente em horários de lazer ou diversão. Em atividades ao ar livre, reaplique a cada duas horas, no dia a dia, aplique uma boa quantidade pela manhã e reaplique antes de sair para o almoço;· Mantenha bebês e crianças protegidos do sol (a partir dos seis meses de idade, bebês já podem utilizar filtro solar);· Consulte o dermatologista ao menos uma vez por ano. Para falar um pouco mais sobre os cuidados com a pele durante o verão, entrevistamos Fabíola Lima, formada em F a r m á c i a I n d u s t r i a l ( U F F / R J ) , especialista em Homeopatia (UFPR/PR), e m F a r m á c i a M a g i s t r a l , e m Cosmetologia (IPUPO/SP) e mestra em Ciências Farmacêuticas (UFF/RJ), que atua há 18 anos no mercado magistral e no desenvolvimento de produtos. Fabíola ocupa a Gerência Técnica de Desenvolvimento de Produtos para a classe médica, de nutricionistas e consumidores na empresa Pharmapele.
Primeiramente, como encontrar o protetor solar ideal? Atualmente, os profissionais de s a ú d e , e p r i n c i p a l m e n t e o s dermatologistas, ampliaram o conceito de fotoproteção, que agora pode ser entendido como o conjunto de medidas direcionadas a reduzir a exposição ao sol ou prevenir os danos da radiação.
O sucesso da fotoproteção vai depender da combinação do maior número possível dessas medidas e a escolha do fotoprotetor ideal é muito importante! O i d e a l é p r o c u r a r u m dermatologista para se saber tudo sobre o tipo de pele. Porém, costuma-se utilizar, para as peles muito brancas a morenas claras, (fototipo de I a III) o FPS 50 ou superior, já para as peles morenas e negras (fototipo de IV a VII) o FPS 30 ou superior. É impor tant íss imo que o consumidor procure ler no rótulo do protetor o quanto ele protege contra os raios UVA e UVB. Esta informação deve estar clara e destacada no rótulo. Segundo a ANVISA, o Fator de Proteção à radiação UVA deve ser pelo menos 1/3 do Fator de Proteção à radiação UVB. Por exemplo: um protetor FPS 30 precisa ter proteção UVA (FPS-UVA) de pelo menos 10. Quando isso ocorre, o protetor é considerado como de alta proteção. A Academia Americana de Dermatologia recomenda que o sol não deve ser nossa fonte principal de Vitamina D, devido ao risco de câncer de pele, devemos obtê-la através de suplementação, e para isso é importante se aconselhar com um profissional farmacêutico, ou dermatologista ou endocrinologista.
Como comentado anteriormente
e prevenir, evitar insolações está
intimamente ligado ao sucesso da
fotoproteção, que vai depender da
combinação do maior número possível de
medidas adotadas : educação em
fotoproteção, o uso de fotoprotetores
tópicos e fotoprotetores orais, o uso de
vestimentas adequadas, acessórios
adequados, hidratação e rehidratação oral
e exposição segura ao sol através de
coberturas e vidros, são ferramentas
essenciais. Para tratar insolações, o ideal
é procurar o auxílio de um especialista o
mais rápido possível.
Que produtos você indica para o bom
cuidado da pele?
Quanto mais precocemente
iniciarmos os cuidados diários com a
pele, maiores serão os resultados obtidos
na saúde, beleza e juventude da pele.
Busque utilizar sempre produtos
adequados ao seu tipo de pele ou os
prescritos pelo dermatologista.
Além da fotoproteção, os passos
diários para o bom cuidado da pele
incluem a higienização completa na face
e no corpo , inc lu indo o uso de
demaquilante, limpeza com sabonete e
tonificante/remineralizante. A esfoliação
também é indicada para auxiliar na
remoção da camada superficial de células
desvitalizadas. Em seguida, deve-se
hidratar a pele e, se você fizer uso, só
d e p o i s u t i l i z a r p r o d u t o s d e
rejuvenescimento de acordo com sua
idade.
O c u i d a d o c o m u m a
alimentação balanceada e variada
também é fundamental para não ficar
desidratado neste verão. E para falar
sobre este ponto, entrevistamos Nilvânia
Plácida Nunes de Oliveira, nutricionista e
especialista em saúde pública, com
atuação em nutrição clínica e esportiva e
que atua como nutricionista responsável
do Restaurante Dicumê, em Serra
Talhada/PE.
Como identificar meu tipo de pele?
Reitero que o ideal é procurar
um profissional de saúde especializado.
Contudo, quanto à h idra tação e
oleosidade, são definidos 4 tipos
principais de pele: a NORMAL (que é o
menos frequente) tem textura saudável e
aveludada, com poros pequenos e pouco
visíveis, além de ser pouco propensa ao
desenvolvimento de espinhas e manchas;
a SECA perde água em excesso, tem
p o r o s p o u c o v i s í v e i s , p o u c a
luminosidade e é mais propensa à
descamação e vermelhidão, além de
maior tendência ao aparecimento de
pequenas rugas e fissuras; a OLEOSA
tem aspecto mais brilhante, úmido e
espesso, por causa da produção de sebo
maior que o normal, possui poros
dilatados e maior propensão à formação
de cravos e espinhas; e a MISTA, que é o
tipo mais frequente, apresentando
aspecto oleoso e poros dilatados na “zona
T” (testa, nariz e queixo) e seco nas
bochechas e extremidades, possui
espessura mais fina, com tendência à
descamação e ao surgimento de rugas
finas e precoces.
Quanto ao tom de pele, são
definidos 7 fototipos principais, através
da classificação de Fitzpatrick:
I – Branca – Sempre queima – Nunca
bronzeia – Muito sensível ao Sol
II – Branca – Sempre queima – Bronzeia
muito pouco – Sensível ao Sol
I I I – M o r e n a c l a r a – Q u e i m a
( m o d e r a d a m e n t e ) – B r o n z e i a
(moderadamente) – Sensibilidade normal
ao Sol
IV – Morena moderada – Queima
( p o u c o ) – S e m p r e b r o n z e i a –
Sensibilidade normal ao Sol
V – Morena escura – Queima (raramente)
– Sempre bronzeia – Pouco sensível ao
Sol
VI – Negra – Nunca queima – Totalmente
pigmentada – Insensível ao Sol
Como evitar e tratar insolações?
Primeiramente, gostaria de saber como
a alimentação pode auxil iar na
hidratação?
No verão, onde ocorrem altas
temperaturas, o risco de desidratação é
ainda maior. Neste período, temos que
redobrar os cuidados com alimentação,
visto que existem nutrientes e sais
minerais que ajudam no processo de
hidratação da pele e órgãos do nosso
corpo.
Quando deixamos de beber
água, por exemplo, prejudicamos a
hidratação da pele, além de causar
constipação, problemas como cálculos
renais e hipertensão. Na desidratação
pode ocorrer sonolência, dores de cabeça
e dificuldades de concentração, sintomas
que podem acontecer com grande
frequência sem que as pessoas percebam
o motivo.
Que alimentos deveriam entrar na
alimentação diária para auxiliar na
hidratação?
O líquido mais adequado para
nossa hidratação é, sem duvidas, a água.
Podemos incrementar nossa alimentação
com alimentos que possuam alta
concentração de líquidos, tais como
sucos de frutas frescas e água de coco,
além de frutas e hortaliças.
Nos lanches, por exemplo, as
frutas são a melhor opção. Melancia,
melão, abacaxi, morango, pera, ameixa,
tangerina, laranja e carambola têm a
maior concentração de água e são as
frutas mais indicadas.
O calor também aumenta o
consumo de alimentos e opções geladas,
o consumo de saladas de frutas e picolés
de frutas são ideais e bem refrescantes.
Outro nutriente importante é a
vitamina C, presente nas frutas, como a
acerola, o morango, o caju, a laranja, a
mexerica, o limão, o abacaxi, a goiaba e
os vegetais de cor verde-escuros. Os
a n t i o x i d a n t e s d e s t e s a l i m e n t o s
combatem os radicais livres e são
fundamentais na produção de colágeno 17
que, juntamente com a vitamina E, o selênio e outros antioxidantes presentes na soja, nas castanhas e amêndoas, podem ajudar a reduzir o ressecamento, além de melhorar a elasticidade e hidratação da pele.
Por sua vez, quais alimentos deveriam
ser evitados?
Frituras e alimentos quentes
podem causar desconfortos no dia a dia.
Evite-os.
Consumir excessivamente
alimentos ricos em açúcar ou sal pode
desencadear episódios de desidratação. É
por isso que, quando comemos algo doce,
despertamos a vontade imediata de beber
água. Portanto, a quantidade de destes
alimentos deve ser reduzida.
· Evite se expor ao sol entre as 10 e 16 horas;· Utilize barracas de algodão ou de lona quando for à praia ou piscina;·Observe diariamente a própria pele em
· Utilize o protetor solar diariamente, não Para aquelas pessoas que possuem pouco tempo para comer ou que, por algum motivo têm pouco apetite, qual a sua dica?
As refeições favoritas devem ser
priorizadas e, nelas, deve se dispor de
uma variedade de opções alimentares
para fugir da rotina diária. Os alimentos
líquidos ou pastosos são mais fáceis de
serem ingeridos e podem ter uma
concentração elevada de calorias e
nutrientes adequados para garantir uma
melhor alimentação.
Em alguns casos, suplementos
são indicados quando a alimentação é
insuficiente para suprir as necessidades
nutricionais diárias. Nestes casos, é
indispensável uma avaliação nutricional
para verificar suas reais carências
nutricionais e, a partir daí, realizar a
prescrição de nutrientes específicos
adicionais.
Beleza e Rejuvenescimento
distribuído por
Ideias
Como aumentar o ticket médio do seu estabelecimento? U m a f e r r a m e n t a ú t i l n a
mensuração da eficácia de sua farmácia
ou drugstore é o ticket médio. Ele
consiste no valor total da venda dividido
pelo número total de clientes atendidos
em determinado período, isto é, qual é o
valor médio gasto por cada cliente? O
resultado é importante porque ajuda a
mensurar a lucratividade do negócio e
indica oportunidades para aumentá-la.
Aumentar o ticket médio é fazer
com que o mesmo grupo de clientes
compre mais. Se, por exemplo, sua
drugstore teve 1.000 clientes durante o
mês e um valor de venda total de R$ 50
mil em produtos, então o ticket médio
dela é R$ 50 reais. Se conseguir aumentar
este valor em apenas R$ 1,00, o valor das
vendas irá aumentar em R$ 1 mil.
Para conquistar tais aumentos, é
preciso chamar a atenção dos clientes,
fazendo com que levem produtos que não
p l a n e j a v a m a n t e s d e e n t r a r n o
estabelecimento. O bom atendimento é
fundamental neste processo.
Se o ticket médio não for
favorável, algo não está funcionando
bem. Repense o que está sendo feito
visando perceber as reais necessidades do
cliente. Confira a seguir algumas
estratégias simples para aumentar o ticket
médio do seu estabelecimento:
1. Ofereça produtos relacionados -
Quando qualquer empresa apresenta
produtos relacionados aumenta sua
chance de vendas, até por que, nem
sempre os clientes estão cientes da
variedade de produtos alternativos ou
complementares que possam atender a
sua demanda;
2. Tenha sempre um plano B - Não tem o
produto que o cliente deseja ou o preço
está caro demais para ele? Tenha sempre
em mente uma opção para que os clientes
não saiam de mãos vazias, afinal, o
vendedor deve vender soluções e não
produtos;
3. Aumente os preços - Por mais que seja
um método bastante direto e impopular,
pode funcionar bem se você encontrar um
meio de fazer com que os clientes sintam
que, apesar do gasto extra, ainda vale a
p e n a c o m p r a r a v o c ê e n ã o a o
concorrente. Isso pode ser conseguido
com um atendimento excelente ou
através de um marketing sólido, por
exemplo;
4. Compras por impulso - A grande
maioria das vendas é decidida no local da
venda. Assim, pense bem na hora de fazer
a organização de seu PDV. Dê destaque a
produtos que sejam comprados por
impulso ou ainda aqueles produtos com
preços promocionais;
5. Credibilidade - Nada melhor do que
fazer com que o cliente retorne à sua loja
por sua reputação e credibilidade. Um
estabelecimento desses tem muito mais
facilidade de lançar estratégias de vendas
que ofereçam um bom resultado;
6. Incentive novas indicações - Oferecer
benefícios a quem indicar novos clientes,
além de aumentar sua clientela, ainda os
incentivará a comprar mais em sua loja;
7. Cupons de desconto - Quanto
mais o cliente comprar, ofereça mais
descontos. Com um cupom de desconto
em mãos, o cliente vai se sentir obrigado a
aproveitar a oportunidade;
8. Dê descontos sobre kits - A
oferta de produtos em kits, ou promoções
como “pague dois, leve três” estimulam a
compra por impulso e aumentam o valor
da compra. Também são uma boa solução
para vender produtos que es tão
encalhados no estoque;
9. Frete grátis - Se o ticket médio é
de R$ 90, por exemplo, ofereça frete
grátis a partir de R$ 100. Os clientes são
incentivados a pensar que o pequeno
aumento no valor da compra vale a pena
para conseguir a entrega gratuita;
10. P r e c i fi c a ç ã o - C o l o q u e
produtos similares lado a lado e faça com
que seu cliente compare preços: levar um
produto barato pode dar a sensação de
lucro, já a compra do mais caro pode dar a
sensação de que o produto adquirido tem
mais qualidade;
11. Produtos de edição limitada -
Mesmo sendo por tempo limitado, são
um ótimo chamariz para compras, pois
cria um senso de urgência no comprador;
12. Mantenha contato - Mostre a
s eus c l i en te s a tua i s o que e s t á
acontecendo na sua empresa. Seja por
newsletter, e-mail ou através de mídias
sociais, tenha um sistema para analisar os
hábitos de consumo de cada cliente e
ofereça produtos/serviços relacionados.
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Gestão em Foco
O controle de estoques é
essencial para a atividade farmacêutica
na busca pelo aumento da rentabilidade
do negócio e da otimização dos custos.
Apenas com este controle é possível
amenizar o impacto da imprevisibilidade
do mercado. Os investimentos em
estoques devem ser feitos de forma que
estes sejam o mínimo possível para
atender a demanda.
Para uma correta definição dos
estoques...
Considere que quanto menor o
estoque, menor a necessidade de capital
imobilizado. Ainda assim, nunca se deve
faltar produto para a venda. Além disso,
produtos diferentes possuem giros
diferentes.
Para equilibrar estes dois
aspectos, um dos caminhos é munir-se de
informação. A partir dos históricos de
vendas de produtos ou de épocas do ano, é
possível obter um guia para a definição
dos estoques mínimos necessários para
atender as demandas.
Outro fator a se considerar é
que, quanto menores forem os prazos de
entrega dos fornecedores, menores
podem ser os estoques.
Comprar é uma atividade que
implica em muitas responsabilidades. O
comprador tem que ter sempre em mente
'o que comprar?' e 'quando comprar'.
Estas perguntas simples estabelecem a
diferença entre uma boa e uma má
compra.
O que comprar?
Existem basicamente dois tipos
de compras:
· Compras para a reposição de estoques;
· E compras de produtos que estão na
moda ou que são lançamentos.
As compras de mercadorias
básicas não apresentam grandes
dificuldades, desde que os artigos tenham
saída certa. Basta saber a relação
estoque/vendas e conhecer o estoque
mínimo desejável. Sabendo disso, você
pode elaborar o planejamento das
compras, prevendo a época para efetuar
os pedidos.
Quando comprar?
As compras em geral são
realizadas durante todo o ano. É preciso
levar em consideração que algumas
m e r c a d o r i a s s ã o f o r t e m e n t e
influenciadas pela moda. Nestes casos,
busque comprar no início destes
períodos.
Sistemas de Gestão
Uma empresa que trabalha com
um estoque diversificado, deve possuir
um sistema de controle de estoque. O
sistema ideal deve levar em conta a
discriminação dos diferentes itens
estocados, para que se possa aplicar um
grau de controle adequado à importância
de cada item. Ele deve ser capaz de lidar
c o m c o n j u n t o s p a r t i c u l a r e s d e
circunstâncias de controle de estoque,
pois descobrir formulas para controlar os
estoques sem afetar o crescimento dos
custos é um dos maiores desafios para os
empresários.
Em todo caso, a organização do
estoque evita acúmulo ou falta de
produtos. Para isso, o gestor financeiro
deverá manter o controle por tipo de
mercadorias da seguinte forma:
· Registrar no controle de estoque a
quantidade, o custo unitário e custo total
das mercadorias/produtos adquiridos, o
mesmo vale para os produtos vendidos;
· Verificar periodicamente se o saldo
apurado no controle de estoque “bate”
com o estoque físico existente na
empresa;
· Calcular no controle de estoque o saldo
em quantidade, custo unitário e custo
total das mercadorias/produtos que
ficaram armazenados.
24
Melhore seu controle de estoque.
Sem falar que aumentam as
possibilidades de desvios na produção.
Para não errar no controle de estoques,
seguem algumas dicas:
· O controle correto de entrada e saída
deve se r ob r iga tó r io e cobrado
rigidamente, ou seja, todas as entradas e
saídas devem ser anotadas em ficha
a p r o p r i a d a s o u e m u m s i s t e m a
informatizado;
· Qualquer saída de estoque (produção,
transferência, troca e etc.) deve ser
acompanhada de requisição de saída;
· Não permita que sejam retiradas
mercadorias ou materiais sem a devida
requisição e com a identificação de quem
retirou;
· Implante o “inventário rotativo”. Nesse
sistema, diariamente são escolhidos
alguns itens para serem contados. As
diferenças encontradas deverão ser
comunicadas e a sua causa
deve ser investigada.
T o d o p r o c e s s o d e
movimentação de estoque deve ser
estabelecido por meio de normas de
entrada e saída de estoque. Com as
informações estatísticas corretas sobre o
estoque, o responsável pelas compras terá
todo o apoio para a tomada de decisão
referente a o que, quanto e quando
comprar.
Seja eficaz no seu controle de estoque
físico/financeiro
Este controle tem como objetivo
básico informar a quantidade disponível
de cada item na empresa e quanto esta
quantidade significa em valores. O
c o n t r o l e d e e n t r a d a s e s a í d a s ,
especialmente o consumo de materiais, é
uma das funções mais básicas de uma
empresa, mas ainda assim, muitas
empresas de pequeno porte não realizam
um controle adequado deste capital,
fazendo com que, muitas vezes, as
quantidades reais e as que estão nos
registros não batam.
Não conhecer o consumo médio
dos materiais dificulta a compra que
busque diminuir a necessidade de capital
de giro da empresa. Além do acúmulo de
estoque desnecessário, erros na gestão
fazem com que a empresa perca vendas
pela falta de materiais ou mercadorias.
Para evitar danos à saúde,
consulte sempre um dermatologista, que
irá indicar o FPS mais adequado à sua
pele e lhe orientará sobre a forma mais
adequada de se utilizar o produto.
Quando fo r e sco lhe r um
protetor solar, verifique se ele oferece
proteção UVA e UVB. Algumas marcas
oferecem proteção a apenas um deles.
Você Sabia?
A diferença entre bloqueadores e filtros solares O Brasil é um dos países mais
ensolarados do mundo, ainda assim,
apesar das constantes campanhas para a
conscientização quanto aos efeitos
nocivos da exposição excessiva ao sol,
nem sempre as pessoas se lembram de
proteger sua pele, sem falar que, quando o
fazem, aplicam o protetor/bloqueador
apenas uma vez durante o dia.
A falta de cuidados com a
proteção da pele pode resultar até em
câncer de pele e envelhecimento precoce,
mas você sabe qual é a diferença entre
bloqueador e filtro/protetor solar?
O primeiro ponto a se dizer é que
ambos possuem a mesma função: evitar
que a radiação ultravioleta penetre na
pele e cause danos à saúde. Porém, a
c o m p o s i ç ã o q u í m i c a e ,
consequentemente, seu funcionamento
são bastante diferentes.
· Os filtros solares possuem compostos
que absorvem a radiação UVA ou UVB e
a transforma em luz visível, inofensiva
para a pele.
· Os bloqueadores solares, por sua vez,
refletem a radiação ultravioleta e, em
geral, apresentam em sua composição o
óxido de zinco ou dióxido de titânio,
eficientes na proteção UVA e UVB,
porém é opaco, i s to é , não fica
transparente ao ser passado na pele.
Outro ponto é que ele bloqueia os poros
da pele, que acaba favorecendo o
surgimento de espinhas.
E m a m b o s o s c a s o s , a
capacidade de proteção destes produtos é
expressa pelo Fator de Proteção Solar
(FPS), que mede a proteção contra os
efeitos nocivos da radiação UVB (que
deixa queimaduras na pele) em uma
escala de 2 a 70. Este número indica
quantas vezes mais tempo um grupo de
pessoas pode ficar exposta ao sol sem
ficar com a pele vermelha, quando
comparado a alguém que não utilizou o
produto. Isso significa que, se a pele de
uma pessoa começa a ficar vermelha após
10 minutos de exposição, com o uso de
um protetor FPS 15, o efeito só será
observado após 150 minutos.
Quanto maior o FPS, maior a
proteção. Porém, a partir do número 30,
essa proporção não se mantém.
Sem falar que as pessoas em
geral, usam metade da quantidade de
protetor solar utilizada em testes de
laboratório.
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É notícia
A Anvisa publicou em 10 de
outubro de 2014, no Diário Oficial da
União, novas regras referentes à
substituição de medicamentos de
referência por medicamentos similares.
Pela nova regra, os similares que
já tenham comprovado equivalência
farmacêutica com o medicamento
referência, a partir de 1° de janeiro de
2015, poderão declarar na bula que são
substitutos ao de marca.
Os fabricantes terão até 12
meses para fazer a alteração nas bulas.
“ E l e s s e a r r i s c a r a m e
persistiram. Se sacrificaram e salvaram.”
Nas palavras da editora Nancy
Gibbs, a Time explica por que os
combatentes do Ebola foram eleitos a
personalidade do ano.
A r e v i s t a T i m e e l e g e a
personalidade “que mais afetou as
notícias e nossas vidas” anualmente
desde 1927, sendo que a pessoa ou grupo
torna-se capa da última edição de cada
ano da revista.
“Durante décadas o Ebola tem
assombrado aldeias africanas... Mas em
2014, o surto se tornou uma epidemia,
alimentado pelo próprio progresso, que
pavimentou estradas, levantou cidades e
tirou milhões da pobreza.”
“Havia pouco para impedir que
a doença se espalhasse ainda mais.
Qualquer pessoa disposta a ajudar as
vítimas de Ebola, corria risco de se tornar
mais uma.”
Os demais finalistas eram: os
manifestantes de Ferguson, cidade
americana que foi às ruas após a morte de
um jovem negro desarmado por um
policial branco, o presidente russo,
Vladimir Putin, a cantora pop Taylor
Swift, o chinês fundador da empresa
Alibaba, Jack Ma, o CEO da Apple, Tim
Cook, o presidente da região curda do
Iraque, Masoud Barzani e Roger
Goodell, presidente da Liga Nacional de
Futebol dos EUA.
Intercambialidade de Medicamentos Similares- RDC n° 58 de 2014.
A Anvisa vai manter uma lista
atualizada dos similares intercambiáveis
para orientar médicos, farmacêuticos e
pacientes sobre quais produtos possuem
equivalência já comprovada pela
Agência.
A determinação da equivalência
dos medicamentos é possível devido à
determinação da Anvisa de que todos os
produtos nessa categoria comprovassem
que são iguais aos medicamentos de
referência.
Equipes que combatem o ebola são eleitas a 'personalidade do ano' de 2014 da revista Time.
A venda de medicamentos
adul terados , fa ls ificados ou não
autorizados é considerada crime
hediondo, cabendo o pagamento de multa
e reclusão e as denúncias podem ser
direcionadas ao PROCON ou à ANVISA,
além de pelo telefone (71) 3116-0567.
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