Revista Pack 152 - abril 2010

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO

ENTREVISTAOrlando Glingani, da Kopenhagen,

afi rma que o brasileiro está se permitindo experimentar

o novo

MEIO AMBIENTE Coca-Cola Brasil lança

garrafa PET vegetal feita com 30% de etanol

CONVENIÊNCIATer tudo num produto

só que agrega valor é uma estratégia

certeira para conquistar os consumidores

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MARGARET HAYASAKIEDITORA-CHEFE | [email protected]

CARTA AO LEITOR

CONVENIÊNCIA ACIMA DE TUDO!

uito mais do que facilitar a vida do consumidor, o conceito de conveniência ganhou uma amplitude maior que visa a promover uma nova experiência de consumo. A estratégia de produto tudo num só é

utilizada mundo afora, com soluções, muitas vezes, inusitadas. Mas para realmente vencer na gôndola e conquistar um lugar no carrinho de compras, essas soluções de embalagem têm que agregar valor ao pro-duto. Alguns exemplos são citados na matéria de capa deste mês. Como é o caso da rede de varejo M&S, do Reino Unido, que criou uma solução de embalagem especial para os filhos presentearem no Dia das Mães. O presente único une duas preferências unânimes das mulheres: o chocolate e as flores.

E por aí vai o imenso mundo das ideias. As oportunidades de mercado existem. Elas nascem de ideias reinventadas ou de ideias novas. No Brasil, a Santa Inês criou um projeto de embalagem para o mercado de pizza delivery. Sabe aqueles pedaços de

pizza que sempre sobram depois do jantar? Agora eles ganharam uma embalagem que fica menor para acondicioná-los. É a conveniência do reuso para ocupar menos espaço na mesa e pode ir direto para o forno.

No segmento de iogurtes, a conveniência também está presente em uma embalagem com dois compar-timentos, que traz o produto e os cereais. Já no setor de beleza, os cartuchos de papel cartão são utiliza-dos para ações promocionais, para vender sabonetes líquidos com esponjas, por exemplo.

No setor de bebidas, a água mineral Serra do Japi desenvolveu uma embalagem de 400 ml que já vem com copo para facilitar o consumo da bebida.

A entrevista do mês traz o mundo dos chocolates finos por Orlando Glingani, gerente de inovações da Kopenhagen. Ele conta como quer perpetuar a marca no coração e no paladar dos consumidores.

E Assunta Napolitano Camilo escreve sobre o uni-verso da beleza e os detalhes técnicos das embalagens que fazem a diferença na experiência de consumo.

Até a próxima edição.

carta ao leitor

M

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MATÉRIAS

14 ENTREVISTA

Orlando Glingani, gerente de inovações da Kopenhagen, revela como o desenvolvimento de novos produtos conquista o paladar dos consumidores

22 MEIO AMBIENTE

O Brasil é o primeiro País da América Latina a lançar a garrafa PET vegetal PlantBottle desenvolvida pela The Coca-Cola Company com a tecnologia bio-MEG

26 CAPA

A estratégia de produtos tudo em um propõe uma nova experiência de consumo em diferentes frentes de soluções de embalagens

32 ESPECIAL COSMÉTICOS E PRODUTOS DE HIGIENE PESSOAL

Detalhes pequenos podem fazer toda a diferença no mercado de cosméticos e produtos pessoais

36 ESPECIAL SEMANA INTERNACIONAL DE EMBALAGEM, IMPRESSÃO E LOGÍSTICA

Fabricantes de tecnologias de embalagem concentram seus esforços no desenvolvimento de soluções plurais, desde o conceito modular até a sustentabilidade

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SEÇÕES5 PACK ONLINE

6 AGENDA

8 ATUALIDADES

12 POR DENTRO DAS LEIS

18 VANGUARDA

20 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS

42 GUIA DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS S

44 NOTAS TÉCNICA

48 ARTIGO

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ESPECIAL COSMÉTICOSCresce a necessidade de conveniência e estilo

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sumário

CAPA

Estratégia do tudo em um produto

agrega valor

ENTREVISTA

“O consumo de chocolate com maior concentração de cacau está disseminado no mundo inteiro”

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4 EDITORA BANAS

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5EDITORA BANASPB EDITORA BANAS

POR KLEBER PINTO [email protected]

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

www.pack.com.brnline

Em março, a Rexam anunciou ampliação da capacidade de produção das unidades existente em aproximadamente 13% para este ano. A notícia foi a mais lida no site. Confira as mais acessadas do período*.

1 Rexam anuncia plano de expansão de capacidade em 2010

Com aumento da capacidade produtiva, a empresa estará apta a produzir cerca de 13.7 bilhões latas ao ano na América do Sul

2 Braskem e Idesa assinam contrato com a Pemex Com presença dos presidentes e empresários dos dois países, foram fechados os acordos para proje-

to no México

3 Novelprint oferece rótulos especiais para indústria automotiva

Solução adesiva pode conter picotes para que usuá- rio da bateria destaque cupom de garantia

4 Suzano anuncia aumento nos preços da celulose Reajuste foi de US$ 50

5 Tetra Pak equipa maior unidade de produção de sucos da Europa

Instalação conta com a otimização dos custos opera- cionais e mecanismos eficazes

+ Confi ra a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra!

Onde achar? http://www.pack.com.br/internaartigos.aspx?idart=226

Toda semana, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

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[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br

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PERGUNTE, ELE RESPONDE!

Dúvidas sobre o mercado? Nossos consul-tores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua per-

gunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. E-mail [email protected]

Onde achar? http://www.pack.com.br/maisartigos.aspxFonte: Google Analytics* Período de 28/2/10 a 26/3/10

Os anúncios desta edição acom-panhados dos ícones têm

informações extras no www.radarindustrial.com.br. Lá você encontra mais detalhes dos produtos, especificações técnicas e informações da empresa anunciante. Acesse! www.radarindustrial.com.br

ARTIGOMerheg Cachum, presidente da Abiplast, faz um balanço da indústria transformadora de plástico em 2009 e previsões para este ano.

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

RESULTADO M A R Ç O / 2 0 1 0

Entre tantas tendências para o consumo em 2010, qual a sua aposta?

NESTE MÊSEm sua opinião, qual deve ser a aposta da indústria para acompanhar o consumo? Vote na home do site!

Onde achar? http://www.pack.com.br


[ENQUETE ]

Embalagens mais sustentáveisPorções individuaisDesign arrojado

Empresas esperam faturar 58% mais na PáscoaA maior parte dos empresários do varejo, 58%, espera aumento no faturamento de seu negócio nesta Páscoa, em relação o mesmo período de 2009. Este percentual é recorde e revela a expectativa pela melhor Páscoa desde 2006, quando a pesquisa teve início. Os que acreditam que o faturamento será igual são 32%, e 10% acham que cairá. Saiba mais no blog!

VÍDEOA responsabilidade social corporativa traz um novo olhar sobre os negócios e é um im-portante fator de mudanças propulsoras para a empresa.


A responsabilidade social corporativa traz um novo olhar sobre os negócios e é um im-portante fator de mudanças propulsoras para a empresa.

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6 EDITORA BANAS

agenda 60 anos

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Fundador: Geraldo Banas (1913 – 1999)Publisher: Cristina Banas

Editora: Elizabetha Banas (1923 – 2007)Editora-chefe: Margaret Hayasaki – [email protected]

Jornalista web: Kleber Pinto – [email protected] Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) – [email protected]

Revisão: Nazaré BarachoConsultoria Técnica: Guilherme Sergio MaradineSecretária: Bruna Pires – [email protected]

Administrativo e Financeiro: Zenaide Crepaldi – [email protected] gráfi co: Editora Banas

Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) – [email protected] de Arte: Tami Arita – [email protected]: Ana Claudia Martins – [email protected]

Capa: Tami Arita – [email protected]

CONSELHO EDITORIALAndré Vilhena – Diretor CEMPRE – Compromisso Empresarial para Reciclagem; Assis

Garcia – Diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Claudio Irie – Diretor de marcas controladas do Carrefour; Eduardo Yugue – Gerente de embalagens da Nestlé;

Geraldo Cardoso Guitti – Presidente da Refrigerantes Convenção; Lincoln Seragini – Diretor–presidente da Seragini Farné; Luiz Belloli Neto – Presidente da Câmara setorial de máquinas para a indústria alimentícia, farmacêutica e refrigeração industrial da Abimaq –

Luis Madi – Diretor – geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos

DEPARTAMENTO DE VENDASDiretor Comercial: Paulo Galante – [email protected]

Executivos de Negócios – São Paulo:Cláudio Alves Freire | João Domingues

Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800

Belo HorizonteM Lage Vendas e Representações – Av. Raja Gabaglia, 4000 sl. 207 – Belo Horizonte

– MG – CEP 30494-310 – Contato: Marcio Lage – Tel.: (31) 2127-3854 – (31) 9612-8028 – [email protected]

Rio de Janeiro: Art Comunicação S/C Ltda. – Contato: Francisco Neves – Rua Almeida Bastos, 90 – 101

– CEP 20755-270 – Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – Rio de Janeiro – RJ – [email protected]

Rio Grande do Sul: Interface Comunicação e Propaganda Ltda.: – Contato: Vera M. Silva – Av. Taquara, 193

– Cj. 406 – CEP 90460-210 – Tel./Fax: (51) 3330–2878 – Porto Alegre – RS – [email protected]

São Paulo – InteriorAqueropita Intermediações de Negócios Ltda.: – Contato: Aparecida A. Stefani –

Tel.: (11) 3748-1900 – Fax: (11) 3748-1800 – [email protected]

São Paulo – Campinas e região Vidofi Representações – Contato: Andréa Muniz – Tel.: (11) 8675-2157 –

[email protected]

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

Argentina15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO –

Capital Federal – Republica Argentina

Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540

www.edigarnet.com

ACORDO DE COOPERAÇÃOPhone: +1 312/2221010 – www.packworld.com

NOVO ENDEREÇORua Edward Josefh, 122 – 13º andar – Edifício Passarelli

Jardim Suzana – São Paulo-SP – CEP 05709-020 CNPJ 60.432.796/0001-83 – I.E. 104.259.747.116, C.C.M. 1.249.632-4

Impressão: Gráfi ca Mundo

Capa: Papelcartão Vitasolid 250/m2 Papirus

Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares

Periodicidade: mensal

Assinatura: Anual (Brasil) = R$ 97,00 • Nº Avulso = R$ 15,00

ABRIL 2010PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

é uma publicação mensal da Editora Banas Ltda.

A PACK é dirigida aos profi ssionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens,

bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

Filiada à

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte.PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar

relevantes e do interesse dos leitores da revista

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FEIRAS NO BRASIL

FEIRAS NO EXTERIOR

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO

De 18 a 20 de maio de 2010

ExpoAlumínio – Exposição Internacional do Alumínio

Centro de Convenções Imigrantes, São Paulo, SP

Reed Exhibitions Alcantara MachadoTel.: (11) 3060-5000www.expoaluminio.com.br


FCE Pharma – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo, SP

Nürnberg MesseTel.: (11) 4613-2017www.fcepharma.com.br


FCE Cosmetique – Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria de Cosméticos


Nürnberg MesseTel.: (11) 4613-2017www.fcecosmetique.com.br

De 8 a 11 de junho de 2010

Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística

Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo

Brazil Trade ShowsTel.: (11) 3598-7800www.fi spal.com.br


Expoprint Latin America – Exposição de Equipamentos, Pré-Impressão, Impressão e Acabamento


AP&S FeirasTel.: (11) 4023-4767www.expoprint.com.br

De 4 a 6 de agosto de 2010

Ice South America – Feira de Conversão de Papel, Filme e Folha Metálica


Mack BrooksTel.: (11) [email protected]


Embala Nordeste – Feira Internacional de Embalagens e Processos

Centro de Convenções de Pernambuco, PE

Greenfi eld Business PromotionTel.: (81) 3343-1101www.greenfi eld-brm.com


Interplast – Feira e Congresso de Integração da Tecnologia do Plástico

Expoville, Joinville, SC Messe BrasilTel.: (47) 3451-3000www.interplast.com.br

DATA FEIRA LOCAL ORGANIZAÇÃO


IFFA – Feira Internacional para Processamento, Embalagem e Comercialização de Carnes

Frankfurt Fair and Exhibition Centre, Alemanha

Messe FrankfurtTel.: +496975750www.iffa.messefrankfurt.com


Label Summit Latin America

Mexico City, México TarsusTel.: +1 2627546931www.labelsummit.com

Dias 19 e 20 de maio de 2010

Luxe Pack New York – Feira de Embalagem de Luxo

Metropolitan Pavilion & The Altman Building, Nova Iorque, Estados Unidos

Idice SASTel.: +33 (0) 474734233www.luxepacknewyork.com

Dias 2 e 3 de junho de 2010

Pack & Gift – Feira de presentes e embalagens promocionais

Porte de Versailles, Paris, França

IDICE SAS Tel. : +33 (0)4 74 73 42 33 www.packandgift.com


Expo Pack México – Feira de Embalagem e Processos Industriais

Mexico City, Centro Banamex, México

PMMITel.: (703) 243-8555www.expopack.mx

De 14 a 16 de julho de 2010

Propak China – Feira de Embalagem e Processos

Shanghai International New Centre, China

China International Exhibitions Ltd. Tel.: +86 2162095209www.propakchina.com

EM DESTAQUEDe 8 a 13 de maio, a Messe Frankfurt realiza a Feira Internacional da Indústria de Carne, Processamento, Embalagem e Vendas (IFFA) que vai reunir 900 expositores em uma área de 105 mil m2. A organização espera receber aproximadamente 60 mil visitantes.

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Cartas&E-mails

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

M DESIGN JÚNIOREntro em contato com a revista Pack pra agradecer pela atenção e espaço para a divulgação da M Júnior. Realmente espero que seja uma proposta que encontre espaço no mercado. Um sinal positivo é que já iniciamos os primeiros projetos e alguns prospects da M de uns 2 anos atrás, que não conseguimos atender, principalmente, em função de investimento, entraram em contato para saber detalhes da M Júnior e solicitaram novas propostas!

Tadeu Matsumotodiretor-geral daM Design Inteligência Integrada de MarcaSão Paulo – SP

A QUEDA DO MURO DAS EMBALAGENS

Muito bom o especial sobre a Polônia que contempla aspectos culturais e embalagens.Parabéns!

Fernando SandriMarketing Ibema Curitiba – PR

E-MAIL [email protected]

TELEFONE 11 3748.1900

FAX 11 3748.1800

ENDEREÇOCentro Empresarial de São PauloAv. Maria Coelho Aguiar, 215Bloco B – 3o andarCEP: 05804-900São Paulo –SP

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IdentIdade VIsual RenoVada

Há mais de 50 anos no mercado e Top of Mind no segmento de antialérgicos, a marca Polara-mine, direcionada tanto para alergias de pele como respiratórias, renova sua identidade visual. “As novas embalagens enfatizam a ampla ação do medicamento, incluindo a informação de dupla indicação: alergias de pele e rinite, a fim de consolidar perante os consumidores a posição de marca especialista em alergias”, pontua Luis Bartolomei, diretor de criação da B+G desig-ners. Além de volumes, sombras e um grafismo mais dinâmico, a agência trabalhou com cores e splashes que ressaltam as diferentes indicações e benefícios do medicamento, proporcionando rápida e clara leitura, facilitando o entendimen-to do consumidor. Também ganhou destaque a apresentação de cada produto: gotas, drágeas, entre outros. Além disso, a versão drágeas es-treia formato horizontal para se diferenciar ainda mais da versão comprimidos, e chama atenção para seu grande diferencial: “ação rá-pida e prolongada de até 12 horas”.B+G designers, tel.: (11) 5090-1460.

8 EdiTorA BAnAs

atualidades

8 EdiTorA BAnAs

GaRRafas MaIs leVes

Como parte de seu plano global de sustentabilidade que visa a economizar energia, evitar o desperdício de matéria-prima e diminuir a emissão de gases poluentes, a diageo apresenta a nova embalagem de vidro de smirnoff ice, produzida pela owens-illinois. As novas garrafas apresentam um design mais moderno, ficando ligeiramente maiores no diâmetro e menores na altura. Apesar da redução de peso de 200g para 165g de vidro, o produto mantém o volume de 275 ml, além de continuar com sua qualidade e sabor característicos. “o ponto mais importante desta mudança é o impacto ambiental que ele traz em todo o processo produtivo da garrafa, da fabricação até o descarte”, aponta Eduardo Bendzius, diretor de marketing da diageo. “A inovação dessa mudança não fica apenas na percepção positiva do consumidor, que terá uma garrafa mais moderna, mas é ele saber que essa mudança traz um benefício maior em toda a sua cadeia de produção”, completa. A nova embalagem consumirá menos energia p a r a ser feita, pois usa cerca de 20% menos vidro em sua produção. Além disso, a menor quantidade de vidro reduz também o descarte de resíduos sólidos no meio ambiente e utilizará menos matéria-prima em sua produção. Diageo, tel.: (11) 3897-2000.

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IdentIdade VIsual RenoVada

Há mais de 50 anos no mercado e Top of Mind no segmento de antialérgicos, a marca Polaramine, direcionada tanto para alergias de pele como respiratórias, renova sua identidade visual. “As novas embalagens enfatizam a ampla ação do medicamento, incluindo a informação de dupla indicação: alergias de pele e rinite, a fim de consolidar perante os consumi-dores a posição de marca especialista em alergias”, pontua Luis Bartolomei, diretor de criação da B+G designers. Além de volumes, sombras e um grafis-mo mais dinâmico, a agência trabalhou com cores e splashes que ressaltam as diferentes indicações e benefícios do me-dicamento, proporcionando rápida e clara leitura, facilitando o entendimento do consumidor. Também ganhou destaque a apresentação de cada produto: gotas, drágeas, entre outros. Além disso, a ver-são drágeas estreia formato horizontal para se diferenciar ainda mais da versão comprimidos, e chama atenção para seu grande diferencial: “ação rápida e prolon-gada de até 12 horas”.

B+G designers, tel.: (11) 5090-1460.

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MaIs PRatIcIdade

dando continuidade ao processo de revitalização da marca, a Marilan, uma das maiores fabrican-tes de biscoitos no Brasil, lança novas opções de embalagens para seus consumidores. o novo layout assinado pela 100% design transmite a ideia de mais proximidade e envolvimento, além de estabelecer um vínculo emocional afetivo com a marca. Além disso, agora os biscoitos Água e sal podem ser encontrados na versão tubete 200 gramas, trazendo a quantidade ideal para pessoas que utilizam pequenas porções no preparo de suas refeições. A embalagem fle-xível é produzida em BoPP monocamada com impres-são em rotogravura. Marilan, tel.: 0800-116933.

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cheIRo de GlaMouR

As fragrâncias Glamour secrets rose e Glamour secrets Black foram criadas para mulheres sedu-toras e modernas. “Escolhemos Glamour, uma das marcas mais importantes da perfumaria feminina do o Boticário para incorporar essas novas versões. originalmente, a fragrância já homenageia a mulher com o formato de curvas do frasco de vidro, que remete à silhueta femi-nina”, lembra Tatiana Ponce, gerente executiva de mercado e consumidor de o Boticário. de família oriental Frutal, Glamour secrets Black foi elaborada pela perfumista Marie salamagne para mulheres enigmáticas e sofisticadas. Já a fragrância Glamour secrets rose, Floriental Amadeirada foi criada pela perfumista Ma-rion Costero em parceria com olivier Polge para traduzir a personalidade de mulheres românticas e sensuais. O Boticário, tel.: 0800-413011.

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PaRa conquIstaR o PaladaR dos JoVens

Após dois anos de pesquisas e investimentos de R$ 1 milhão, chega ao mercado a Ypióca Guaraná, primeira ready to drink produzida com aguardente de cana-de-açúcar e guaraná. A ideia para a criação da bebida nasceu da vontade da empresa de lançar um produto diferenciado, tipicamente brasileiro, leve e que pudesse conquistar os jovens entre 18 e 25 anos. “A Ypióca Guaraná é uma alternativa deliciosa, refrescante e suave, ideal para ser consumida pura e bem gelada em festas, shows, baladas, eventos temáticos. Justamente com essa finalidade, além da versão de 1 litro, teremos também a long neck de 260 ml, facilitando a utiliza-ção nestes ambientes”, afirma Aline Telles, diretora de marketing do Grupo Ypióca. O rótulo sleeve da embalagem de vidro de 1 litro foi produzido em PETG (polietileno tereftalato glicol), com impres-são offset em cinco cores, pela Baumgarten Gráfica e a tampa de PE com cristal interno de poliestireno pela Plastamp. Já o rótulo da long neck de PET foi concebido em BOPP transparente, com impressão offset em sete cores, pela Setprint e a tampa de PEAD pela Grafigel. A embalagem de vidro é fornecida pela CIV e o design pela agência Bolero. Ypióca, tel.: 0800-7030110.

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ecoloGIcaMente coRReta

A dezign com Z acaba de desenvolver um projeto para a primeira Flagship da Track & Field, em nova iorque, que foi inaugurada na sofisticada Madison Avenue, em Manhattan, nos Estados Unidos. Além de criar

toda a identidade visual da loja, como sacolas, tags de roupas e gift cards, a agência desenvolveu uma embalagem prática, bonita e conceitual para guardar os produtos da grife esportiva. são mais de 1000 cápsulas transparentes e ecologicamente corretas, que ficarão expostas em um display de mercadorias que cobre uma parede inteira da loja. Esse novo modelo de estoque permitirá que o próprio cliente encontre a peça que procura, pois os itens estarão organizados por estilo, cor e tamanho. Para reduzir o impacto ao meio ambiente, as cápsulas foram produzidas de um plástico natural chamado ingeo TM, composto por plantas e sem a utilização de petróleo na fórmula. A ideia é que essas embalagens sejam reaproveitadas após a compra, por exemplo, para guardar roupas molhadas após a academia, levar acessórios e protetor solar à praia, entre outras utilidades. Mas, caso o consumidor acumule muitas dessas cápsulas em sua casa, ele poderá devolvê-las para que a grife possa reaproveitá-las. Dezign com Z, tel.: (11) 2184-8100.

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sede esPecIal

Para festejar seus 15 anos, a Kero Coco, que é pioneira e líder na pro-dução de água de coco em caixinha no Brasil, lança edição especial com embalagens comemorativas, assi-nada pelo artista plástico romero Britto. o artista foi escolhido por sua afinidade com a cultu-ra brasileira: alegres, coloridas e de linguagem universal, as obras do artista caíram no gosto do Brasil e do mundo. Parte da verba do projeto será destinada à romero Britto Foundation, que tem o obje-tivo de fomentar a cultura e a educação para crianças e jo-vens em todo o mundo. Todas as versões do produto – 200 ml, 330 ml e 1 litro – utilizarão a emba-lagem comemorativa e levarão a as-sinatura do artista, além de um selo de edição limitada. “Estou muito contente por trabalhar com a Kero Coco num projeto tão excitante e ainda mais contente por saber que agora a marca faz parte da PepsiCo, uma vez que fiz uma lata especial de Pepsi para o Brasil em 1995. Estou realmente entusiasmado por terem me chamado para colaborar neste projeto”, comenta romero Britto. Kero Coco, tel.: 0800-557020.


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Vaivém do mercadoCEMPRE TEM NOVO PRESIDENTEVictor Bicca, diretor de assuntos governamentais da Coca-Cola, é o novo presidente do Compromisso Empresarial para reciclagem (Cempre) para um mandato de dois anos. Fabio Goes Acerbi, diretor de assuntos corporativos da Kraft Foods, foi reeleito para a presidência do conselho de administração para o mesmo período.

FRANCISCO RINCON ASSUME O CARGO DE DIRETOR-GERAL DA MARKEM-IMAJE BRASILApós 30 anos de carreira na Xerox, onde iniciou como estagiário

de vendas, passando pelas diretorias de operações comerciais para General Market e named Accounts, chegando a CEo e presidente da empresa na Colômbia, Francisco rincon passa a comandar as operações da Markem-imaje no Brasil. Entre as metas arrojadas, estão a consolidação da liderança de mercado e o melhor posicionamento da afiliada dentro do grupo, atualmente a operação brasileira ocupa a 7ª posição. “Temos que participar do G4”, reafirma o executivo. RYOBI, HORIZON E OUTRAS FABRICANTES DO SEGMENTO GRÁFICO TÊM NOVO RESPONSÁVEL DE VENDAS PARA A REGIÃO DO PARANÁAdilson Vanzeli é o novo responsável de vendas do setor gráfico da Ferrostaal para o Estado do Paraná. Com experiência de 20 anos no segmento, o executivo traz no currículo a vantagem de conhecer as máquinas ryobi há mais de dez anos. “É um mercado com potencial muito bom. Em 2009, não houve muitos investimentos das gráficas paranenses, mas, esse ano, nós sentimos o mercado mais aquecido”, diz.

BRASILEIRO É NOMEADO PRESIDENTE DA ALCOA EUROPAo executivo brasileiro Marcos ramos é o novo presidente da Alcoa Europa. Ele substitui rudi Huber que se

aposentou depois de 29 anos atuando na empresa. ramos será responsável pela coordenação de todas as atividades da Alcoa na Europa. Além disso, ele continuará como presidente da Alcoa – divisão de Produtos Globais Primários da região. o executivo trabalhou na Alcoa Alumínio, no Brasil, em 1984.

notícias

A demanda mundial de embala-gem de alimentos vai crescer 3,9% ao ano, atingindo Us$

124 bilhões em 2013. Entre os fatores que vão contribuir para essa expansão, está o crescimento global da produ-ção de alimentos e das tendências de opções convenientes, bem como o rápido ritmo do estilo de vida dos consumidores. Produtos feitos de materiais biodegradáveis irão impor robustos avanços, ainda que de uma base baixa. isso devido ao aumento da pressão dos fabricantes de embalagem para reduzir a pegada ambiental. Essa e outras tendências estão no estudo realizado pela Freedonia.

Enquanto os Estados Unidos são de longe o maior usuário de embalagens de alimentos, o crescimento mais rápido vai ocorrer nos países em desenvolvimento. As regiões da Ásia, América Latina, Europa oriental e África/oriente Médio vão experimen-tar a taxa de expansão mais rápida do mundo. o crescimento da população e a maior urbanização, além de ten-dências de industrialização e o cres-cimento do trade internacional, vão

Mercado mundial de embalagens de alimentos vai movimentar US$ 124 bilhões em 2013

suportar os avanços nessas regiões, geralmente, os setores de embalagem não desenvolvidos. o aumento do consumo da classe média também vai proporcionar uma demanda interna robusta de produtos embalados, como alimentos processados e o consumo de embalagem de alimentos. Alguns dos melhores ganhos são esperados nos países do BriC – Brasil, rússia, Índia e China. Em particular, a Chi-na, sozinha, deve ser responsável por aproximadamente ¼ do volume em valor da demanda de embalagens de alimentos entre 2008 e 2013.

no total, as embalagens do tipo bags e pouches irão se manter na frente, com maior crescimento em função de desenvolvimentos de resinas de alta barreira e valores agregados, como bags que vão ao micro-ondas e stand-up pouches resseláveis. Além disso, a demanda por bags e pouches será beneficiada pelo perfil ambien-tal favorável dessas embalagens, que oferecem redução de desperdício, otimização do espaço de armazena-

mento e redução de consumo de energia na produ-ção e transporte.

os ganhos mais rápidos são ante-cipados pelas em-balagens plásticas em função da me-lhor performance e da competiti-vidade do preço. M e s m o a s s i m , as latas metáli-cas vão se manter como um impor-tante segmento para a indústria de alimentos devido às suas vantagens econômicas.

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DEMANDA MUNDIAL DE

EMBALAGEM DE ALIMENTOS

AMÉRICA DO NORTE

EUROPA OCIDENTAL

ÁSIA/PACÍFICO OUTRAS REGIÕES

DEMANDA MUNDIAL DE EMBALAGEM DE ALIMENTOS(EM US$ BILHÕES)

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Quando foi criado o projeto Polo Pul-verizado? Desde a sua criação, qual é o volume de embalagens de vidro recolhido?o Projeto Polo Pulverizado é um programa feito em parceria com 38 cooperativas de reciclagem espalha-das pelo estado de são Paulo, por meio do qual a empresa fornece toda a infraestrutura básica para o pro-cesso de beneficiamento do vidro, oferecendo desde equipamentos de segurança, tambores para a captação de vidros, caçamba e transporte para a retirada do material até trei-namento para os catadores que se transformam em “agentes ambien-tais”, mostrando a importância da reciclagem para o meio ambiente. além disso, é realizado um trabalho de responsabilidade social, em que as cooperativas têm oportunidade de aumentar o quadro de associa-dos com essa atividade, gerando mais uma opção de renda para as populações carentes. Ele foi criado em 2004 e o volume de embalagens de vidro recolhido alcança mais de 20 mil toneladas.

entrevista

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O volume de embala-gens de vidro recolhido pelas cooperativas de reciclagem retorna para o processo de produção da Saint-Gobain? Como isso é feito?sim. 100% retorna para fabricação. É entregue ou retirada com ca-çamba contratada pela sGV para trazer o vidro para fábrica.

Hoje o projeto tem parceria com 38 cooperativas de reciclagem. Há planos para ampliar esse número de cooperativas?sim. desde que haja incentivo público e privado para aumentar a oferta desse material.

Quantos catadores são mobilizados nesse projeto atualmente?Mais de 100 pessoas ligadas di-retamente ao processo de bene-ficiamento. indiretamente, mais de 400 pessoas.

Como funciona o treinamento para catadores? Quem realiza esse treina-mento? Quantos agentes ambientais

já foram formados pelo projeto?É feita uma visita com orientação de manuseio sobre o beneficiamento do vidro e os contaminantes de forno e o processo de falsificação de bebidas e gêneros alimentícios e perfumaria, por meio do envase indevido sobre risco de saúde pública, ação do gar-rafeiro e informações sobre os outros inservíveis que podem também ser vendidos na extração do vidro. Pela sGV, através do representante com apoio da abividro. todos os funcio-nários de cooperativas se transforma-ram em agentes ambientais.

Há possibilidade de esse projeto ser expandido para outros Estados?sim. desde que seja criada uma in-fraestrutura para captação.

Wagner Sabatini, Chefe de desenvolvimento de recicláveis da Saint-Gobain Embalagens


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Projetos de lei em andamento

Separação do lixo orgânico e reciclável em embalagenS SeparadaS

tramitando em 1º turno, o proje-to de lei PL 514/09, do vereador Leonardo Mattos (PV) de Minas Gerais, torna obrigatório o acon-dicionamento de lixo orgânico e de lixo reciclável em embalagens separadas. a medida visa a facilitar a destinação do lixo e impedir o desperdício de material que po-deria ser reciclado. a obrigação de separação do lixo será extensível a toda a população, seja em resi-dências ou estabelecimentos não residenciais.

icmS reduzido para vendaS de SacolaS pláSticaS no rSEm março, a governadora Yeda Crusius assinou decreto reduzindo de 17% para 12% o iCMs nas vendas internas de sacolas plásticas de acondicionamento de mercadorias, destinadas a açougues, peixarias, mercearias, armazéns, fruteiras, supermercados e minimercados. a medida também reduz para 12% o iCMs na comercialização interna de copos plásticos e de produtos plásticos, produzidos no Estado, quando destinados à fabricação de brinquedos.

as embalagens para acondicionamento de mercadorias representam em torno de 11,48% das saídas do setor plástico, que têm alíquota de 17%. a expectativa é de que não ocorra redução da arrecadação, uma vez que o governo aposta no aumento das vendas internas, já que uma parcela significativa das aquisições das emba-lagens é realizada em outros Estados, em especial, pelos grandes grupos econômicos.

da mesma forma, o consumo de copos plásticos no rio Grande do sul representa atualmente em torno de 9% da demanda brasileira, com valores próximos a r$ 60 mi-lhões/ano. apesar de a medida provocar, em um primeiro momento, redução da arrecadação, a nova alíquota tornará os preços do produto gaúcho mais atraentes, gerando aumento da demanda e, consequentemente, reposição de iCMs aos cofres do tesouro do Estado.

a governadora Yeda Crusius afirmou que a medida vai trazer mais competitividade ao setor plástico gaúcho pela elevação das vendas e do aumento da atividade econômica, com impactos positivos na geração de emprego e renda, e na arrecadação do tesouro do Estado.

abnt inStitui Selo de certificação ambiental

a associação Brasileira de nor-mas técnicas (aBnt) restabele-ceu o programa selo Verde, que atesta quais produtos e serviços

são mais ambientalmente amigáveis por meio de uma marca colocada no produto. intitulada de rótulo ecológico aBnt, a ação consiste em uma metodologia voluntária de certificação e rotulagem de desempenho am-biental e que visa a informar os consumidores sobre quais produtos são menos agressivos ao meio ambiente. Para solicitar esse selo, as empresas interessadas devem preencher um formulário na página oficial do programa ou fazer o download do questionário, preenchê-lo e enviar por e-mail. o site é www.abntonline.com.br/rotulo

aprovado projeto de lei que doa terrenoS para cooperativa de reciclagem em campinaS

a Câmara Municipal de Campinas (sP) aprovou, em março último, em segunda discussão, projeto de autoria do Executivo, que transfere duas áreas públicas para a Cooperativa de Coleta e manuseio de materiais recicláveis nossa senhora aparecida – integrante do Projeto reciclar. as áreas concedidas deverão servir única e exclusivamente para a instalação e implantação de uma unidade de cooperativa para triagem e reciclagem de materiais coletados. Pelo projeto aprovado, fica vedada a ces-são a terceiros, a qualquer título, para outros fins que não sejam estes.

Hoje existem 14 cooperativas de reciclagem, que recolhem e reciclam perto de 350 toneladas de material por mês em Campinas.

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Projetos de lei em andamento

lacre higiênico para lataS de bebidaS carbonatadaS e não-carbonatadaS

o Projeto de Lei 6590/09, do deputado Evandro Milho-men (PcdoB-aP), que obriga os fabricantes a colocarem lacre protetor removível na superfície das latas de cerveja, refrigerante, sucos e bebidas similares está em análise na Câmara dos deputados, em Brasília. Conforme a proposta, as empresas terão prazo de 180 dias após a promulgação da lei para se adaptar à nova exi-gência. a agência nacional de Vigilância sanitária (anvisa), a secretaria de defesa e Proteção do Consumidor e os Procons serão responsáveis pela fiscali-zação e pela aplicabilidade das penalidades.

Setor de embalagem: conSulta nacional

no âmbito do organismo de normalização setorial de Embalagem e acondicio-namento Plásticos (aBnt/nos-51), dois projetos es-tão submetidos à consulta nacional até o dia 26 de abril: projeto 51:004.05-001 – frasco plástico não-rígido com válvula de retenção – requisitos e métodos de ensaio; e projeto de revisão da aBnt nBr 14937 – sa-colas plásticas tipo camise-ta – requisitos e métodos de ensaio. Para votar, basta acessar o comitê e o projeto no site (www.abntonline.org.br/consultanacional). Quem ainda não é cadastrado pode criar o aBnt passaporte gratuitamente.

câmara aprova política nacional de reSíduoS SólidoS

após 19 anos, finalmente, a Câmara dos deputados Federais aprova a Política nacional de resíduos sólidos (Pnrs) que contempla modernos conceitos, entre eles, responsabilidade compartilhada; gestão integrada; inventário; sistema declaratório anual; acordos setoriais; ciclo de vida do produto; não-geração, re-dução, reutilização, reciclagem e tratamento dos resíduos, bem como disposição final ambientalmente adequada dos rejeitos; logística reversa; princípios do direito ambiental; a elaboração de planos de gestão (em âmbito nacional, dos Estados e Municípios) e de gerenciamento (pelo setor empresarial); e a inclusão social por meio do fortalecimento das cooperativas de catadores.

nos últimos 20 meses, o deputado federal arnaldo Jardim (PPs-sP) presidiu o grupo de trabalho que elaborou e conseguiu alcançar o consenso, que reuniu os movimentos sociais, em especial, cooperativas de catadores, setor empre-sarial (destacadamente, o Lide ambiental) e as entidades ambientalistas em meio a um diálogo permanente com o Executivo. “aprovada, tenho certeza da rápida tramitação no senado. afinal, trata-se de uma diretriz ambiental e socioeconômica para que o lixo, problema ambiental e social, se transforme em alternativa de geração de renda, empregos, oportunidades de negócios e de sustentabilidade”, afirma.

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A Chocolates Kopenhagen criou a sua receita de sucesso no mundo dos chocolates fi nos. Com oito décadas de vida, os chocolates clássicos desenvolvidos no início de suas atividades continuam na preferência dos consumidores, mas o novo também os seduzem

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Quero que a marca seja, cada vez mais,

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Uma história feita de doces emoções. o negócio de chocolates da Kope-nhagen atravessou as fronteiras do tempo e das gerações. Criada em 1928 pelo casal anna e david Kopenhagen, a empresa 100% brasileira - do Grupo CrM – controlador também da Brasil Cacau e dan top - hoje produz duas mil toneladas de chocolates ao ano e se consolidou na memória degustativa de milhares de consumidores, que se renderam ao sabor dos chocolates finos da marca. E se depender do toque de

ousadia e modernidade das criações de orlando Glingani, gourmet e gerente de inovações da Chocolates Kopenhagen, a marca vai continuar celebrando as emoções de muitas gerações que ainda estão por vir. “Eu quero surpreender o consumidor sempre. Eu já faço isso, mas eu quero mais. Quero que a marca Kopenhagen seja perpetuada, cada vez mais, no coração e no paladar das pessoas. E, contribuir com isso, é algo grandioso”, afirma. Em entrevista à revista Pack, Glingani, um apaixonado pelo mundo dos chocolates, conta como o processo de inovação gera delícias de sucesso.

PACK: Como é o processo de inovação da Kopenhagen no desenvolvimento e aprimoramento dos chocolates?GLINGANI: o que está se comendo do outro lado do mundo. o que o meu cliente quer. o que meu consumidor tão tradicional e tão reticente à inovação está pronto a receber. o chocolate tem que ter recheio ou ser puro? Que concentração de cacau ele tem? ou seja, o que cabe para a marca. Essa preocupação é muito latente no processo de inovação e constante. Mas, os chocolates clássicos, como Chumbinho, Lajotinha e Língua de Gato, não podem sofrer mudanças nem que sejam para melhorar os produtos, pois o consumidor já fidelizou como dele. Então o que eu fiz na área de inovação? Eu trouxe para a marca um toque de ousadia e modernidade, sem esquecer o peso da história da marca. algumas linhas de produtos se transformaram em grandes cases de sucesso. Por exemplo, desenvolvemos a edição limitada de nhá Benta de chocolate com pimenta, em 2004, que seria comercializada apenas durante 60 dias, mas ela durou três anos. isso foi uma grata surpresa e numa época que a Kopenhagen produzia apenas dois sabores: nhá Benta tradicional e de morango. também criei o nhá Benta de maracujá, chocolate e coco. na criação do sabor de coco, em 2009, o produto ganhou uma embalagem para gerar experimentação. o consumidor, ao levar quatro sabores, ganhava o de coco. o sucesso foi tamanho que o sabor promocional virou um produto. Este ano, a nhá Benta completa 60 anos. É uma marca dentro de uma marca que merece todo o cuidado especial. o produto é um fenômeno de vendas. são 40 nhá Bentas vendidas por minuto. Já nas variações

MARGARET HAYASAKI

perpetuada no paladar das pessoas

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Quero que a marca seja, cada vez mais,


Em 2008, a Salton fechou

o ano com 40% de participação

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entrevista

de produtos, também introduzi uma linha de chocolates com novos sabores: tâmaras, damascos e pistache. Essas frutas elegantes, nobres e refinadas eram consumidas no mundo inteiro, mas não estavam presentes no mix de produtos da marca. na categoria de ovos de Páscoa, um grande sucesso é o ovo de Páscoa 4 Clássicos, lançado no ano passado, que reúne as mais famosas delícias da grife, Língua de Gato, Lajo-tinha, Chumbinho e nhá Benta, um ovo dentro do outro, foi um sucesso. Esse ano, foram criados 10 lançamentos, que já vêm sendo desenvolvidos há um ano. Para o natal, as novidades já estão prontas. nesse processo de inovação e desenvolvimento, a experimentação do produto é o meu trabalho para viabilizá-lo. Experimentar para saber como está ficando o chocolate. será que o sabor está do jeito que eu quero?

PACK: O universo infantil exige uma capacidade de inovação diferente? GLINGANI: sem dúvida. as crianças de hoje são muito diferentes em todos os aspectos. Elas são completamente pilhadas e surpreendentes. Elas parecem que têm um processador Pentium 10. o desafio é descobrir como atender os anseios dessa criança que vive num mundo tão tecnológico e em constante evolução. Para isso, não posso subesti-mar a inteligência dela, só porque ela é criança. senão ela não vai comprar nunca a ideia do produto. não basta um layout infantil na embalagem, o cho-colate tem que falar com a criança. o paladar dela passeia por alguns poucos sabores eleitos por ela. Há um período que ela é seletiva e não se permite a nada diferente ou novo. Por exemplo, se a criança gosta de morango, não existe mais nada. apesar de bem curta a gama

de sabores, o paladar da criançada é extremamente exigente. E saber essa medida é o grande lance.

PACK: O consumo de chocolates é in-dulgente. Como desenvolver produtos que atendam à busca do consumidor por saudabilidade e sabor?GLINGANI: além das pesquisas, viagens e informações das demais áreas da em-presa, como qualidade e tecnologia, que também estão envolvidas no processo de desenvolvimento, estamos muito atentos ao movimento do consumidor. Um bom exemplo disso é o chocolate Cacau 70%, que é mais amargo, lançado pela empresa há três anos, no formato de tabletes de 12 gramas, para o con-sumidor levar no bolso ou na bolsa. E, mais recentemente, lançamos a linha de chocolates origem Controlada, em parceria com a Valrhona, tradicional e reconhecida marca francesa produtora de cacaus especiais, que apresenta 55% de cacau. o consumo de chocolate com maior concentração de cacau está disseminado no mundo inteiro e os bra-sileiros, embora ainda consumam mais chocolate ao leite, também estão se per-mitindo experimentar o novo. também

temos chocolates diet e light que são igualmente deliciosos aos tradicionais. o processo de inovação desses produtos é sempre mais complexo, pois é preciso oferecer saudabilidade e prazer.

PACK: E a Kopenhagen pensa em desen-volver chocolates orgânicos?GLINGANI: Esse é um grande negócio. Já temos desenvolvido chocolates orgâ-nicos, mas ainda não é o momento para lançar no mercado. acredito que é algo que precisa ser mais bem trabalhado, ou seja, mais bem explicado.

PACK: O consumidor está aberto a todo tipo de novidade?GLINGANI: Há cinco anos, o clássico bombom de cereja ao licor, Cherry Brandy com fitilho de papel amarelo, que informava a presença do caroço, ganhou uma nova versão. o bombom de cereja ao licor sem caroço e sem o fitilho amarelo. Pelo simples fato de

ter tirado esse fitilho de papel amarelo do produto, que existe desde 1953, as vendas despencaram 40% em todo o Brasil. o consumidor questionou: o que aconteceu com o meu produto? ime-diatamente, nós fizemos um recall do produto e tudo voltou como era antes. aprendemos muito com isso, especial-mente, sobre o cuidado com a marca e o consumidor, que é quem diz qual é o valor percebido do meu produto. não só o valor monetário, mas a importância da marca. nós temos que entregar sempre o melhor chocolate para o consumidor, mas aprendemos que o laço, o fitilho, a sacola, tudo isso faz parte da marca.

PACK: Então a relação do consumidor com a marca Kopenhagen é emocional...GLINGANI: o chocolate mexe com as pessoas, mas a marca Kopenhagen também tem história. todo mundo tem uma história com Kopenhagen. Pode ser uma história de reconciliação, de amor, de conquista, de desculpas, de perdão, de namoro, enfim, a gente tem vários relatos colhidos em um concurso cultural realizado pela marca. Por exemplo, o clás-sico bombom de cereja ao licor Cherry Brandy é o item mais procurado para

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O consumo de chocolate com maior concentração de cacau está disseminado no mundo e os brasileiros

também estão se permitindo experimentar o novo


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presentear no dia dos namorados. a marca está presente na vida e na história da família e, isso, tem uma importância e um significado inesquecível. PACK: O consumidor presenteia as pessoas queridas com chocolates. E a embalagem é o segundo presente. Como a Kopenhagen trabalha a sofisticação?GLINGANI: temos muito cuidado com todos os produtos desenvolvidos não somente em termos de sabor, mas tam-bém com a identidade visual. Por exem-plo, há anos, a Kopenhagen comercializa ovos de Páscoa em caixas, com todo o glamour, que a ocasião merece, desde que o produto foi lançado no mercado. E, isso, virou uma referência da marca. na década de 60, as caixas de bombons ganharam tampas de acetato estampado no estilo art nouveau e o consumidor pode comê-los com os olhos antes de saboreá-los de fato. Hoje a linha de bombons de cereja ao licor Cherry Brandy, clássico da marca, é embalada em requintadas caixas de papelcartão e decorada com laços vermelhos, que obedecem a um padrão, para o nome Kopenhagen ficar bem posicionado e legível para o con-sumidor. o requinte também alcança a embalagem primária de papel da nhá Benta, que lembra um origami. a dobradura é feita manualmente e o papel é usado pelos consumidores, como um guardanapo para o consumo do marshmallow. outro mimo são os ovos de galinha feitos com a casca na-tural e recheados um a um, nos sabores de chocolate ao leite, gianduia, branco e crocante. Esses ovos têm a clara e a gema retiradas e higienização com ar seco para receber o chocolate. Essa em-balagem presenteia e perpetua a marca, já que ela é guardada e acaba fazendo parte do dia-a-dia dos consumidores. PACK: O senhor também é artista plás-tico. De que maneira essa sua formação interfere no processo de criação do visual das embalagens?GLINGANI: Ele é extremamente crítico. as artes plásticas me ajudaram a desen-volver bastante um olhar mais aguçado. isso me ajudou no filtrar, no adequar, na questão do mais e do menos. Eu me envolvo com as agências de design, às vezes, eu desenvolvo até a faca da embalagem e mando o mock-up. sim-plesmente não dá para você assar o bolo e deixar o outro enfeitar. depois, como

vou dizer que esse produto foi um su-cesso? É pelo conjunto da obra.

PACK: E a capacidade de inovação no desenvolvimento de embalagens que garantem as propriedades organolép-ticas do chocolate?GLINGANI: o chocolate pega gosto de tudo. Por isso, trabalhamos em parce-ria com bons parceiros na área gráfica para o desenvolvimento de caixas de papel cartão com barreira, além de tinta inodora, que não migra para o produto. a embalagem do chocolate Língua de Gato, por exemplo, apresen-ta uma plastificação interna para evitar contaminação. Hoje, contamos com vários fornecedores de embalagem, pois o nosso portfolio é composto de 300 sKUs, só de Páscoa, 80. PACK: Como é a logística para trans-portar os chocolates para as 260 lojas no Brasil? GLINGANI: a nhá Benta tem uma vida de prateleira de 60 dias, por isso, assim que o produto sai da linha de produ-ção, ele é imediatamente embarcado para o franqueado conseguir vender fresquinho. toda a frota de caminhões é refrigerada e os pontos de venda são climatizados a 22ºC, a mesma tempe-ratura da fábrica. nas viagens mais lon-gas, os caminhões realizam uma parada para reabastecer a bateria, garantindo que a refrigeração continue preser-vando a qualidade do chocolate. além disso, as caixas de papelão ondulado são mais robustas e pesadas visando a não danificar a embalagem primária. a qualidade é assegurada graças aos tes-tes de logística e transporte realizados pela empresa para verificar a resistência e a adequação da embalagem. PACK: Como gourmet, quais são os seus desafios na área de inovação? GLINGANI: os desafios são constan-tes. o tempo todo eu sou colocado à prova. Compro livros sobre chocolate e gastronomia compulsivamente. Eu vivo o mundo do chocolate. tenho essa necessidade ou por não ter feito aquele produto e queria ter feito. É uma busca pelo conhecimento para trazer diferenciação para a marca. o que eu posso agregar ainda mais para ela. Como criador, o que mais me encanta é ver a cara de alegria do consumidor ao degustar um chocolate Kopenhagen. isso não tem preço.


DA REDAÇÃO

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Um presente para os amantes de comidaPara alguns turistas, o presente do kit destination dinners pode ser a porta de entrada para um país e para uma cultura que eles ainda não conhecem. Para outros, ele pode celebrar uma viagem bem-feita ou uma oportunidade para compartilhar histórias e postcards

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Você está em busca do presente perfeito para os amantes de comida ou turistas que sonham se divertir com os amigos em uma festa regada com todas as refeições do mundo, mas dispõe de pouco tempo ou não tem tempo ou inspiração?

a empresa norte-americana destination dinners combina comida, cultura e diversão em um kit de receitas de jantares autênticos. Com as atividades iniciadas por Lisa diamond para o mercado de são Francisco, nos Estados Unidos, em 2006, a

companhia foi lançada nacionalmente em 2008. Ela oferece uma variedade de temas internacionais embalados em uma caixa vermelha elegante, que ajuda os principiantes a cozinhar em casa e preparar jantares fantásticos para a família e os amigos.

Cada kit é composto de condimentos pré-preparados e outros ingredientes-chave necessários para criar receitas fabulosas de dez destinos do mundo. Para cozinhar, basta somente ir ao supermercado para comprar poucos ingredientes frescos, como

frango ou carne de vaca que são facilmente en-contrados no varejo.

Em junho de 2008, o novo kit destination dinners recipe for Cre-ole style Jambalaya, de nova orleans, introdu-ziu um total de 10 pratos internacionais. o outro

kit destination dinners recipe Kits representa os sabores e a tradição de Jamaica, Japão, Coréia, israel, Bangla-desh, Líbano e tailândia. Cada kit de receita inclui instruções passo a passo para preparação da refeição, uma lista de lojas para compra de ingredientes frescos, sugestões para bebidas e ou-tros pratos para acompanhar o jantar, além de fotos dos alimentos e de ve-getais que podem ser novos para um iniciante na cozinha, além da coleção tea & trivia sobre a história, tradição e cultura do destino à mão.

o kit destination dinners é entregue pelo correio dentro dos Estados Uni-dos. a entrega leva de 2 a 3 dias. Já a entrega expressa está disponível por meio de um pedido especial.

além de conveniência e praticidade, a destination dinners também faz a sua parte para preservar o meio ambiente. as caixas vermelhas são produzidas em papel cartão reciclado, e as tintas de impressão e os adesivos são à base de água. todas as garrafas e embala-gens podem ser enxaguadas e reutili-zadas ou ainda doadas para escolas ou encaminhadas para reciclagem. a em-presa empenha-se em utilizar apenas

Linha Dinner Party Kits, peças para servir a refeição e CDs de música

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fornecedores e distribuidores locais, além de pesquisas sobre a maioria dos materiais de embalagem e mui-tos itens para reciclar por meio de membros da sF Freecycle, sucursal de são Francisco de um programa global para dar novas funções aos produtos que podem ter valor para outras pessoas.

Como tudo Começoua destination dinners é a concre-tização de um sonho de Lisa, uma dançarina e coreógrafa que viveu e trabalho no Japão por 10 anos e viajou extensivamente antes de se estabelecer na Califórnia, nos Estados Unidos, em 1997. sua inexperiência em cozinhar – “Eu passei os meus primeiros 30 anos de vida pedindo para outras pessoas cozinharem para mim”, diz. Ela amou os sabores não-somente da Ásia, mas também de outros luga-

res por onde viajou. E c o m o

artista, e la t i -

nha uma profunda

apreciação pela interse-

INFORMAÇÕESwww.destinationdinners.com

ção da cultura e da comida e como cada um reflete no outro.

a ideia de ajudar donas de casa a preparar autênticos alimentos surgiu para Lisa quando ela esta-va em busca de uma oportuni-dade de negócios que pudesse oferecer um escoadouro para sua paixão e criatividade, e, ao mesmo tempo, permitisse que ela ficasse em casa para cuidar do filho.

Encorajada pelo seu marido, Lisa coletou preciosas receitas

de amigos conquistados durante suas viagens pelo mundo, esperando recriá-las em sua própria cozinha. no processo, ela frequentemente dedi-cou horas para procurar condimentos especiais em muitas pequenas lojas especializadas étnicas. nasceu assim o conceito para destination dinners recipe Kits.

“nossos kits de receitas acabam com o problema de preparar um jantar exó-tico”, afirma Lisa. “nós oferecemos a quantidade exata de alimentos, além de instruções para um fácil preparo, principalmente, para pessoas que não têm nenhuma familiaridade com a co-zinha. É um presente único e elegante, mas também uma experiência e cele-bração para dividir com os outros.”

Lisa também oferece a linha dinner Party Kits, que inclui peças para servir a refeição, pratos, tigelas, bandejas e Cds de música, bem como um pequeno espaço para colocar presen-tes. os amantes de comida podem também ter a vantagem do plano destination Passport e receber, men-salmente, durante seis ou 12 meses, um kit de jantar, incluindo utensílios domésticos.

Kit com condimentos pré-preparados

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lançamentos internacionais

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Leite Direto Da Vaca

a agência Kian assina o desen-volvimento do naming, da con-cepção da marca, e a criação do shape da embalagem do leite de soja soy mamelle. a bebida é rica em fibra e cálcio e ajuda a baixar o nível de colesterol. o conceito de desenvolvimento do formato da embalagem lembra as mamas de uma vaca, representando a primeira metade da mensagem de que o leite de soja é idêntico ao do animal. a segunda parte da mensagem é transmitida pela decoração da embalagem que se concentra na fitogênese da soja, criando uma imagem natural e saudável. o leite de soja está disponível em duas opções: individual e tamanho-família. a embalagem individual é feita de vidro, en-quanto a opção do tamanho-família é fabricada em material látex natural. as mamas da em-balagem apresentam válvulas es-peciais e sistema de dosagem que permitem encher vários copos de leite simultaneamente, bastando apertá-las delicadamente. nesse caso, o processo de interação é ainda mais real e interessante. Esse desenvolvimento tem um grande potencial para melhorar a identidade de marca em materiais Pos e equipamentos fora do pa-drão do mercado. Kian, tel.: +74959260986.

Por um coração mais sauDáVeL

o refrigerante diet Coke, da Coca-Cola, e a modelo Heidi Klum juntaram as forças mais uma vez. Pelo terceiro ano consecutivo, diet Coke, em parceria com Klum e o instituto nacional do Coração, Pulmão e sangue, realizou uma campanha de conscientização sobre a saúde do coração chamada the Heart truth, em português, algo como o Coração de Verdade. diet Coke chegou ao mercado em uma embalagem, com edição limi-tada, que estampa a campanha. de sua parte, a modelo se volta para as passarelas para o patrocínio de diet Coke do red dress Collection Fashion show. o logo da campanha the Heart truth red dress es-tará impressa em mais de 6 bilhões de latas. “a campanha celebra a escolha de uma vida saudável que cada vez mais tem sido importante para os consumidores de diet Coke. neste terceiro ano de parceria com o instituto, nós estamos orgulhosos em continuar executando um importante papel na conscientização da população”, diz William White, diretor de marca da diet Coke américa do norte. Coca-Cola, www.thecoca-colacompany.com

agora Para consumo on-the-go

O popular suco V8- V-Fusion, da Campbell-Soup Company, agora está disponível em lata slim de 500 ml para consumo individual. As novas latas estão disponíveis em six-packs nos supermercados, bem como em 24 packs de 700 ml nos clubes de compras. “Mais consumidores sabem que não conso-mem vegetais suficientemente, mas isto está mudando com opções de sabor para o dia a dia”, afirma Dale Clemiss, vice-presidente de marketing da marca de bebidas V8. Disponí-vel nos sabores romã com blueberry (cereja azul) e morango com banana, a bebida em lata é ideal para carregar na bolsa ou na lan-

cheira das crianças. Cada 500 ml da lata contém ½ copo de vegetais e ½ de frutas, assim como vitaminas antioxidantes essenciais, como A, C e E, além de não conter açúcar. Esse lançamento é parte dos esforços da divisão de Foodservice da Campbell América do Norte de expandir a linha de bebidas V-8 nas escolas, atendendo aos requerimentos nutricionais da Alliance for a Healthier Generation. Campbell, www.v8juice.com

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merguLhar ou aPertar?

Um verdadeiro avanço, a em-balagem com dupla função do Heinz dip & squeeze oferece aos amantes de ketchup duas maneiras de saborear o pro-duto: retirar o selo para fácil consumo ou despejar em seus alimentos preferidos. a nova embalagem acondiciona três vezes mais ketchup do que a tradicional embalagem. isso significa que o consumidor tem mais ketchup quando quer e onde quiser, com menos des-perdício, e melhor experiência de consumo. agora, os norte-americanos ocupados têm uma embalagem versátil, clean e portátil, que torna mais fácil e divertido o consumo do Heinz Ketchup. “Para mergulhar nu-ggets e batatas fritas ou colocar ketchup nos hambúrgueres ou ovos, Heinz dip&squeeze proporciona aos consumidores mais flexibilidade”, diz dave Ciesinski, vice-presidente da Heinz Ketchup. Cada embala-gem do Heinz dip & squeeze equivale a três embalagens de nove gramas. “Por mais de um século, a inovação de produto e embalagem é baseada nas ne-cessidades dos consumidores. Heinz Ketchup dip&squeeze é apenas o último marco de nossa longa história em ino-vação de embalagem. desde a primeira embalagem plástica de ketchup top-down™ e Fridge door Fit™, a Heinz continua conduzindo esse setor para a inovação em embalagem”, afirma William r. Johnson, presidente da Heinz. Heinz, tel.: 412-237-3562.

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O Brasil é o primeiro País da América Latina a lançar a garrafa PET vegetal PlantBottle desenvolvida pela The Coca-Cola Company com a tecnologia bio-MEG que vai permitir reduzir o uso de fontes não-renováveis e diminuir em 25% a emissão de gás carbônico

Ser sustentável e competitiva talvez seja o maior desafio para as indústrias. Por isso, elas estão se lançando em iniciativas inovadoras para atender a uma demanda irreversível no mundo atual: cada vez mais fazer mais com menos. É o que se propõe a Coca-Cola Brasil, uma grande player do setor de bebidas não-alcoólicas, que acaba de apresentar a primeira garrafa PET vege-tal feita de 30% de etanol. Trata-se da PlantBottle que utiliza a tecnologia bio-MEG (monoetileno glicol) desenvolvida pela The

Coca-Cola Company em parceria com o Grupo Indorama, da Indonésia, que foi patenteada, inicialmente, para uso exclusivo da companhia. O lançamento oficial foi feito durante coletiva de imprensa realizada, no dia 25 de março último, no Jardim Botânico, no Rio de Janeiro, que contou com a presença do ministro do meio ambiente, Carlos Minc; do presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa; do vice-presidente de técnica e logística da Coca-Cola Brasil, Rino Abbondi; do presidente da União da Indústria de Cana-de-Açúcar (Única), Marcos Jank; e da gerente de operações do Instituto Akatu, Heloisa Mello.

A embalagem vegetal começa a ser comercializada a partir deste mês até dezembro, inicialmente, nas garrafas de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml, no Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR), Recife (PE) e Porto Alegre (RS). A produção inicial será de 140 milhões de garrafas, o que significa cinco mil toneladas a menos de PET. A expectativa é que, em 2010, a produção das embalagens Plant-Bottle resulte na redução de uso de mais de 5 mil barris de petróleo, o equivalente à emissão anual de CO2 de quase 1600 brasileiros. A partir de 2011, a companhia tem planos de comercializá-las em mais praças.

Segundo Rino Abbondi, vice-presidente de técnica e logística da Coca-Cola Brasil, esse projeto inovador é resultado de dois anos de pesados investimentos em pesquisas feitas em parceria com fornecedores e instituições científicas. “A PlantBottle permite reduzir o uso de fontes não-renováveis e diminuir em 25% a emissão de CO2. O Brasil é pioneiro e inovador ao ser o primeiro País da América Latina a lançar essa embalagem na região. No mundo, apenas mais quatro países já comercializam a PlantBottle – Estados Unidos, Japão, Dinamarca, Austrália e Canadá”. “Até 2014, os planos contemplam ter 100% das embalagens PET com tecnologia bio-MEG”, acres-

meio ambiente

centa o executivo. Xiemar Zarazúa, presidente da Coca-Cola Brasil afirma que para alcançar essa meta, a companhia vai construir uma planta fabril, no Bra-sil, que vai processar desde o etanol, a resi-na bio-MEG e a garrafa PlantBottle.

Por enquanto, a resina bio-MEG é importada da planta fabril do Grupo Indorama, na Índia, que utiliza o etanol brasileiro. Depois, o polímero segue para o Uruguai para ser convertido em preforma e em seguida para as fábricas da Coca-Cola Brasil para produção da garrafa Plan-tBottle. Abbondi afirma que o índice de redução de 25% emissão de CO2 já desconta essa geração do transporte do etanol até a Índia, além da volta para o Brasil. Ele salienta que o transporte tem um impacto muito pequeno na emissão total de CO2 de uma garrafa PET, ape-nas 5%. “No futuro, com a construção da planta para produção da resina no Brasil, vamos conseguir reduzir ainda mais a emissão de gás carbônico”.

Garrafa PlantBottle:

inicialmente serão produzidas

140 milhões de embalagens de

500 e 600 mlFo

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Em 2014, 100% das garrafas PET vão utilizar a tecnologia bio-MEG da PlantBottle

O ministro do meio ambiente, Carlos Minc, destacou as ações sustentáveis da iniciativa privada e a sua importân-cia para preservar o planeta. “Quando a gente vê uma empresa do porte da Coca-Cola Brasil desenvolvendo uma embalagem vegetal com 30% de etanol que pode chegar a 100% do uso do biomaterial, percebemos que o Brasil acertou ao estabelecer metas de redução de emissão de poluentes, entre 36% a 39%, até 2020”, afirma. “Mas o fato de ser uma embalagem de origem renovável não afrouxa a necessidade de reforçar a reciclagem. Por isso, vamos levar o exemplo da Coca-Cola Brasil para apressar a aprovação da Política Na-cional de Resíduos Sólidos pelo Senado Federal para este ano”, ressalta. Essa Po-lítica acabou de ser aprovada, em março último, pela Câmara dos Deputados.

Minc lembra que a desoneração tribu-tária para os produtos reciclados, que foi sancionada pelo presidente Lula, no ano passado, também vai contribuir para o desenvolvimento da indústria de reciclagem e melhor remuneração dos catadores. “Quem compra, por exem-plo, garrafa PET de uma cooperativa de catadores vai ter, na prática, o IPI zerado”, ressalta. Mas o consumidor também tem um papel fundamental nessa cadeia produtiva. Heloisa Mello, gerente de operações do Instituto

Akatu, diz que o consu-midor consciente é aquele que consome, avaliando a cadeia produtiva e os ma-teriais de embalagem. “O consumidor consciente se preocupa em utilizar bem o produto, reutiliza quando possível e realiza o descarte corretamente. Ele valoriza as iniciativas

inovadoras de empresas que têm com-promisso com a sustentabilidade”.

ETANOL VERDEA nova garrafa PlantBottle vai aumentar a demanda do etanol brasileiro. Para o índice de 30% de etanol que será utili-zado na embalagem, isso representa 68 milhões de litros para cada novo lote de 10 milhões de garrafas produzidas. O potencial desse negócio mais a frente é de 1,5 bilhão de álcool para plásticos e pode chegar a 10% da produção do combustível do Brasil. Marcos Jank, presidente da União da Indústria de

Cana-de-Açúcar (Única), afirma que esse crescimento do setor é sustentável. “A indústria brasileira de cana-de-açúcar obteve excelentes ganhos, nos últimos 35 anos, principalmente, no campo genético. Mas, hoje, o que esta aconte-cendo é o fim da queima da cana. “Com o fim da queima, podemos utilizar o ba-gaço de cana para fazer bioeletricidade, bioetanol, bioplástico, hidrocarboneto. Portanto, vamos conseguir dobrar a quantidade energia/hectare. Essa é a grande revolução que vem por aí”, afir-ma o presidente. “Obviamente que esse processo passa pela mecanização. Em São Paulo, esse processo de mecaniza-ção já chega a 55% das áreas plantadas e, até 2015, vamos chegar próximo de 100%. Temos um outro programa fun-damental que é o de requalificação dos ex-cortadores para serem operadores das colheitadeiras”. (M.H.)

O presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa, entrega ao ministro do meio ambiente, Carlos Minc, um colete feito de 50 garrafas PET recicladas

INFORMAÇÕES

COCA-COLA BRASILTel.: 0800-0212121 | www.cocacolabrasil.com.br

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matéria de capa

A estratégia de produtos tudo em um propõe uma nova experiência de consumo em diferentes frentes de soluções de embalagens para atender as necessidades dos consumidores

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Conveniência para todos15

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27Editora Banas 27Editora Banas

Muito mais do que acondicionar um produto, a embalagem pode ser utilizada para vender mais conveniência aos consumidores. Por que não surpreendê-los, oferecendo muito mais do que ele espera? Cada vez mais, eles querem ter tudo num único produto. Esse novo conceito da vida moderna e do mundo tecnológico, onde se democratizou o acesso às informações, sai vencedor nas gôndolas, quem consegue se antecipar e atender essa demanda tão atual.

Lá fora, a indústria de consumo está um passo à frente do Brasil, com propostas bem inusitadas. no reino Unido, a rede de varejo M&s lançou uma embalagem que une dois presentes clássicos adorados pelas mulheres: o chocolate e as flores.

a novidade foi desenvolvida para comemorar o dia das Mães, celebrado no País, no dia 14 de março. trata-se da primeira embalagem em que as flores crescem em seu interior. Como isso é possível? o papel é impregnado de sementes de flores da espécie Candytuft que são conhecidas por atrair borboletas. aliás, as borboletas inspiram o formato da nova linha de chocolate ao leite Praline Butterflies. Helene roberts, expert da M&s Packaging, diz que os chocolates em formato de borboleta perpertuam o gesto de carinho, uma vez que as mães consomem a delícia e, depois, podem plantar o papel com semente para apreciar as flores e as borboletas que elas vão atrair. além da conveniência, Helena conta que essa inovadora embalagem também integra o compromisso da empresa de preservar o planeta. “temos um compromisso de reduzir a embalagem de alimentos, por isso estamos em busca de novas soluções de reuso”, diz. Para a consumidora ter um tapete de flores no jardim, o papel de sementes da embalagem precisa ser cortado em seis partes e espalhados.

MARGARET HAYASAKI

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para todos

que as mães consomem a delícia e, depois, podem plantar o papel com semente para apreciar as flores e as borboletas que elas vão atrair. além da conveniência, Helena conta que essa

Sementes de fl ores no papel da

embalagem: basta plantar e esperar

fl orescer


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matéria de capa

outro exemplo de conveniência do reino Unido é a embalagem Fresh-Case para o vinho premium Hardys nottage Hill. Ela acondiciona o equivalente a três garrafas de vinho e conserva o frescor da bebida por até seis semanas. a solução é ideal quando o consumidor quer indulgência com a qualidade do vinho em garrafa sem sentir a necessidade de terminar ou desperdiçar o resto da embalagem.

além de conservar o fres-cor da bebida, a funcio-nalidade da embalagem garante facilidade de uso e armazenamento e o visual contemporâ-neo funciona como um elemento de decoração em qualquer cozinha.

nos Estados Unidos, a conveniência de ter tudo num produto só, une embalagem, tecnologia e sustentabilidade. a PnY technologies® inc. desenvolveu uma embalagem para a sua linha de cartões de memória flash e pen drives, que

é ambientalmente correta, utilizando 70% menos plástico e mais materiais sustentáveis. Para suportar os seus es-forços ambientais, a empresa lançou, no ano passado, uma promoção em parceria com a national Geographic na embalagem de seus produtos para conscientizar seus consumidores.

nessa campanha, os consumidores engajados na causa poderiam fazer o download de todo o conteúdo da na-tional Geographic, como fotos, mapas, vídeos, música, ringtones, entre outros, no site da PnY.

Presente saboroso de ver e comer. Pi-pocas gourmet nos sabores de creme de caramelo, queijo cheddar branco, queijo cheddar amarelo, manteiga, caramelo com castanha de caju, en-tre outras opções, estão disponíveis para presentear em todas as ocasiões. Esse é o foco de atuação da também norte-americana the Big Popper que criou latas personalizadas, ou seja, os consumidores podem customizar a embalagem com mensagens pessoais e fotografias, conferindo um toque único e charmoso ao presente.

Para aqueles que estão em busca de presentes de sabor delicioso para pre-sentear clientes ou funcionários, eles podem escolher pela impressão de seus logos nas latas. “Quando a lata é perso-nalizada, ela pode ser reutilizada, o que é perfeito para o nosso negócio, pois nós

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queremos que os consumidores se lembrem da nos-sa marca”, afirma Kent arett, da the Big Popper. “a pi-poca não é para ser consumida somente no cinema. Uma vez que o consumidor tem à sua disposição pipoca gourmet, ele pode ter sabores únicos à sua disposi-ção. a personificação da embalagem arremata o doce negócio.”

IDEIAS BRASILEIRAS no Brasil, a Meister, fabricante de latas de aço, de Joinville, santa Catarina, também utiliza o conceito de reuso para oferecer conveniência e pratici-dade aos consumidores. Um exemplo disso é a lata que acondiciona a linha de chás Leão, da Leão Júnior, que pode ser utilizada como porta-chás. os consumidores finais utilizam essa embalagem em casa para acondicionar diferentes variedades num espaço reduzido, seguro, resistente e práti-co. Mas também nos bares, hotéis e restaurantes, onde o consumo é ime-diato e eles dispõem ao seu alcance de várias opções de sabores. segundo Guilherme Meister, gerente comercial e marketing da Meister, a lata é bem-aceita pelo mercado, já que o consumi-dor em vez de comprar, por exemplo,

Freshcase conserva o frescor do vinho

Campanha verde na embalagem:

consumidores podem fazer o

download de todo o conteúdo

da National Geographic

Pipoca para presente: latas customizadas

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demOgráficO

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nove caixinhas individualmente, ele pode adquirir a embalagem com os mesmos nove sabores e 10 unidades de cada sabor. “Como a praticidade é uma tendência global, cada vez mais os consumidores estão buscando essa solução de embala-gem e a indústria vem certamente acompa-nhando, assim com a Meister”, diz o exe-cutivo.

Essa solução de reu-so da lata também é utilizada no mercado de Cds e dVds, criações e patentes da Meister. o gerente comercial e marketing diz que ela é muito mais prática que a famosa caixinha de plástico, além de uma excelente opção antipirataria para a indústria fonográfica. “também dispomos de uma embalagem porta-cigarros de 20 unidades, mais resistente que as caixinhas de papel e práticas, ou seja, de bolso”. Há outras novidades a caminho, que devem chegar ao mercado para comemorar o dia dos namorados. Meister ainda não pode revelar mais detalhes sobre o lança-mento, mas afirma que a embalagem apresenta um formato inovador, que ainda inexiste no mercado.

além do conceito de reuso, Meister destaca que a embalagem apresenta ainda outros diferenciais, como es-pessura da folha e verniz aplicado, que garante vida útil ao produto e ausência de troca de odores entre a embalagem e o produto final.

a indústria de embalagens de papel cartão também se reinventa para oferecer mais conveniência aos con-sumidores. É o caso da gráfica pau-listana santa inês Embalagens que

desenvolveu e patenteou, no ano passado, uma inovadora emba-

lagem de pizzas para a didio Pizza. agora os pedaços de pizza que sobram depois da

refeição já podem ser armazenados em um formato menor, utilizando a mesma embalagem. Como isso é possível? a embalagem de pizza apresenta uma tampa dobrável, com vinco na parte su-perior, que permite a sua transformação

em uma só embalagem (tampa e fundo), para acondicionar até quatro pedaços de pizza.

segundo Flávio Marques Ferreira, diretor-presiden-te da santa inês Emba-lagens, essa embalagem é uma ótima solução de

embalagem, já que o custo-benefício de uma pizza grande é bem melhor. “Hoje temos que nos adaptar para uma nova realidade de consumo. o aumento da distância entre a residência e o local de trabalho e o relevante crescimento da classe C favorece o consumo de alimen-tos food service”, diz Ferreira. “Com cer-teza é uma embalagem inovadora, já que o mercado delivery vem crescendo cada

Flávio Marques Ferreira, diretor-presidente da Santa Inês Embalagens

vez mais. Uma pesquisa realizada pela one Mídia mostra que 44% dos consu-midores utilizam o serviço de delivery ao menos uma vez por semana.”

outra solução de conveniência une pizza e brinquedo para agradar a crian-çada. Em parceria com a Packostakis, em 2007, a santa inês desenvolveu embalagem que vira brinquedo. Essa solução surgiu da dificuldade de retirar o vale pizza (cupom). disso nasceu a

Tampa retrátil permite guardar

quatro pedaços de pizza

É uma embalagem inovadora, já que o mercado delivery vem crescendo cada vez mais


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matéria de capa

ideia de colocar picotes e colocar brinquedos na tam-pa da embalagem de pizza, como o quebra-cabeça. Para a concepção da embalagem, os principais desafios foram o picks e o set-up de má-quina. “Essas embalagens ajudam a vender o produto, mas também é um projeto infinito, pois qualquer brin-cadeira pode ser aplicada na tampa.”

também resultado dessa parceria com a Packostakis surgiu mais uma emba-lagem conveniente para atender o mercado de deli-very de pizzas. trata-se de uma embalagem com alça para facilitar o transporte, já que o pedido de pizza, geralmente, acompanha uma bebida. Para o desen-

Com tampa dosadora

Presença garantida em muitas cozinhas brasileiras, o fermen-to em pó Royal, da Kraft Foods Brasil, inovou ao lançar, em

2008, uma embalagem plástica, anatômi-ca, mais fácil de abrir e fechar, facilitando seu manuseio. Além disso, o recipiente vem com uma exclusiva tampa medido-ra: sua medida equivale a uma colher de sopa, quantidade de fermento utilizada na maioria das receitas de bolos. Larissa Diniz, gerente de marketing de Royal, da

Kraft Foods Brasil, explica que o fermento em pó

Royal é um ícone no mercado e sinônimo de fermento. A mar-ca busca estabelecer uma conexão duradou-

ra com suas consumi-doras, trazendo solu-ções eficazes, como a embalagem com tampa dosadora. “Para Royal, fazer um bolo é

um gesto de amor e o objetivo da mar-ca é proporcionar uma experiência de preparo positiva e relevante para nossa consumidora, oferecendo desde a emba-lagem eficaz e funcional até o resultado final que são bolos fofinhos que reúnem toda a família”, afirma. “As consumidoras aprovaram a nova embalagem. Recebe-mos inúmeros comentários positivos em nosso serviço de atendimento.”

Segundo ela, a conveniência de oferecer tudo num produto é uma tendência na indústria de produtos de consumo. “A marca já é líder de mercado e busca antecipar tendências por meio do acom-panhamento do hábito de consumo dos brasileiros.”

Trazer a mudança de embalagem a um produto tão tradicional, como o fermento em pó Royal, e estabelecido no coração das consumidoras brasileiras, foi o maior desafio para a Kraft Foods Brasil. “O design inovador aliado a soluções como tampa dosadora e ao próprio material plástico que permite maior longevidade

e eficiência ao produto foram pilares críticos ao sucesso dessa iniciativa”, revela. A empresa testou diversos materiais e formatos sob a ótica técnica e também sob a ótica das consumidoras. “O design anatômico e a tampa dosadora, aliados à facili-dade de abrir e fechar a embalagem, foram os atributos mais valorizados”, completa.

Sua produção anual atinge atualmen-te 100 milhões de unidades. As latas nos tamanhos de 100g e 250g são comercializadas em todo o território nacional, e a embalagem sachê de 11g é comercializada exclusivamente no Rio Grande do Sul.

lançamentO de prOdutOs nO brasil – 1º trimestre 4.500

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lançamentO de prOdutOs nO mundO – 1º trimestre

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*1º trimestre de 2009 versus

o 1º trimestre de anos

anteriores

volvimento da embalagem foram feitos oito mock-ups para ajustar o balanço x peso. Essa embalagem foi patenteada pela santa inês/Packostakis.

no segmento de embalagens sopradas, a Cimplast identificou uma oportunida-de de mercado para aten-der a indústria veterinária e de nutrição animal. a empresa desenvolveu o frasco dosador Pour on com reservatórios na po-sição vertical, oferecendo maior capacidade (100 ml) e precisão na dosa-gem do produto. ricardo Hajaj, diretor-comercial e desenvolvimento de novos negócios da Cimplast, conta que, além dessas duas van-tagens, foi incluída uma faixa visora ao longo de todo o reservatório, o que permitiu produzir a embalagem em diferentes cores, garantindo proteção aos produtos fotossensíveis e visuali-zação da dosagem no reservatório. “os maiores desafios no desenvolvimento do frasco dosador foram a produção do molde e a adequação do processo de duplo sopro devido à complexidade do design da embalagem, que é composto de um frasco dosador de 100 ml anexo ao frasco de 1 litro”, revela.

Frasco dosador com

reservatório oferece

precisão na dosagem

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INFORMAÇÕES

CIMPLASTTel.: (11) 3601-2004 | www.cimplast.com.br

KRAFT FOODS BRASIL www.kraftfoodscompany.com

MEISTERTel.: (47) 3433-3133 | www.meister.com.br

SANTA INÊSTel.: 0800-7707644 | www.santaines.com.br

a penetração do frasco dosador no mercado veterinário e de nutrição animal, segundo executivo, é muito boa, pois esse segmento identificou a facilidade de utilizar o dosador na posição vertical com faixa dosadora. “a sua utilização tem crescido de acordo com a expansão desses setores”. no

Ricardo Hajaj, diretor-comercial e desenvolvimento de novos negócios da Cimplast

segmento veterinário, o frasco dosador é utilizado para acondicionar produtos, como carrapaticidas e mosquicidas à base de ivermectina, cipermetrina, permetrina, abamectina. Já no setor de nutrição animal, a embalagem acondiciona suplementos alimentares para animais.

o desenvolvimento do frasco dosador também ajudou a Cimplast a ampliar o atendimento às necessidades dos seus clientes. a empresa oferece o frasco dosador Pour on multicama-

lançamentO mundial de embalagens

ToTal Primeiro TrimesTre De 2009

ToTal Primeiro TrimesTre De 2008

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da, que é produzido com barreira Coex, possibilitando a utilização de produtos com base solvente ou que produzam odores.

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especial cosméticos e produtos de higiene pessoalFo

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Que podem fazer toda a diferença no encantamento de um mercado que não para de crescer no mundo inteiro: o de cosméticos e produtos pessoais. Esse artigo faz parte de uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, em 2010, intitulada “The American Way of Packaging”

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Temos observado a confirmação das tendências de consumo anunciadas desde 2000 pelo la-boratório de tendências The Faith Pop Corn, do qual, orgulhosamente, participamos.

Conveniência, estilo, saúde, segurança e sustentabilidade são pilares importantes do nosso atual estilo de vida. Fazem parte das nossas principais preocupações. Não importa

se estamos nos Estados Unidos, na China ou no Brasil.

Os Estados Unidos estão submergindo da sua maior crise. Essa crise foi, sobretudo, de valores, colocando em xeque o “American Way of Life” (modo de vida americano). É visível a mudança. As placas de “vende-se” em tantas casas e o número de garage sales (liquidações de garagem, feitas pelas famílias americanas para vender objetos e roupas usadas para arrecadar fundos). As pessoas passaram a entender que o consumo deve ser comedido e precisa caber no orçamento atual de cada um. As compras agora são mais

planejadas.

Obviamente, a crise atingiu muito mais as grandes compras, como casas, carros e eletrodomésticos ou bens duráveis, porém muitos perderam empregos. Assim, as compras de bens de consumo também foram afetadas. Daí

a necessidade de adequação rápida das embalagens para atender os consumidores dentro desse novo cenário.

O consumo exagerado ou enorme das famílias ainda persiste. Isso pode ser notado pela presença de gran-des embalagens em todos os setores. Mas, essa regra já está mudando. A necessidade de conveniência e estilo cresce, sobretudo, na categoria de higiene pes-soal. Vamos citar algumas que valorizam a beleza e a

conveniência do consumidor.

A Method® criou o conceito de “embalagem-objeto”, ou seja, uma

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

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tão pequenos...Possibilidade de testar o perfume sem abrir a embalagem

Frasco com lacre invisível

embalagem tão bonita, que pode ser usada até como elemento de deco-ração. Na mesma linha, a Softsoap® apresenta uma saboneteira, que tem um interessante “rótulo” de chapa plástica, destacando a possibilidade de testar o perfume pelo selo apli-cado na chapa, portanto, sem abrir a embalagem. Oferece também várias cores, apenas se troca a bomba.

A embalagem do creme dental Ma-xFresh®, da Colgate Palmolive®, abu-sa do metalizado e mostra o produto por uma janela redonda na frente. Aliás, a bisnaga é transparen-te e o próprio produto serve como decoração.

Os cremes dentais travam uma disputa acirrada, com várias versões, entre elas, em frasco; decorado com rótulo termoencolhível; deixa o produto à vista numa janela; o rótulo vai até a tampa para servir de lacre. A Crest® tem um frasco para o branqueador com lacre invisível, porém presente.

A Aquafresh® usa um tubo de alumínio que lembra o aerossol, com tampa translúcida arrojada e lacre discreto. Muitas embalagens já estão

A necessidade de conveniência

e estilo cresce, sobretudo, na

categoria de higiene pessoal



utilizando o Q Code (código bidi-mensional que aumenta a segurança e possibilita alguma rastreabilidade).

O uso de metalizado para produtos de higiene é grande, como a embalagem especial para bisnaga da BaldGuyz® que, além de formato diferente, o gel para homens carecas usa a metaliza-ção para chamar a atenção!

Já a marca Elf® usou a metalização para criar um espelho no fundo da embalagem e com isso ampliar o estojo de maquiagem.

Estojos que usam o blister na apresen-tação também trazem pequenos deta-lhes para ampliar seus recursos, como o blister utilizado no corretivo de maquiagem. Ele foi encaixado fora de centro justamente para ser destacado, além disso, tem furo euroloch (caso seja pendurado) e uma lapela lateral que amplia o painel lateral e frontal.

O corretivo também inova com um mecanismo de entre-ga do pó por mola que aciona-da solta o pó diretamente no pincel. Praticidade enorme!

E falando de praticidade, o que falar do removedor de esmaltes da Cutex®, que é apresentado em envelopes com lenços ume-decidos e removedor. Sem sujeira ou risco, pode-se tirar o esmalte em qualquer lugar. Os envelopes são vendidos em cartuchos com

seis envelopes individuais. Cada um é capaz de retirar esmalte das dez unhas.

A L’oréal® ampliou o hidratante diário, utilizando um cartucho que mostra o produto pelo clamshell (tipo de bolha blister) e a valorizou com design e muito hot stamping. Impossível não men-cionar o próprio frasco: uma “montagem” de um frasco soprado sim-ples (provavelmente em PEAD) branco dentro de um frasco de maior valor: uma resina PETG supertransparente.

A marca de óculos Bianca Ferrara® também valoriza seu produto com

o conjunto blister/cartucho. Nesse caso, a embalagem usa também uma janela de demonstração no verso, destacando assim, a parte de trás dos óculos.

A Coppertone Sport® lançou uma nova embalagem com muito estilo. Ela apresenta uma pega que lembra uma raquete de tênis, evitando que escorregue da mão. O frasco up side down e a cor azul são

outros destaques de moderni-dade. A versão menor tem um furo no frasco para a colocação de uma alça tipo “mosquetão”

para pendurar na roupa e levar o produto para onde o consumidor for. Praticidade e proteção!

Na mesma linha, a AfterBite® apresen-tou um frasco que lembra uma caneta,

com alça para facilitar a colocação na lapela do bolso da camisa. Assim, o produto fica sempre à mão para aplicar nas mordidas de mosquitos imediatamente.

Uma das mais interes-santes embalagens que agrega serviços é outra

da Lóréal®. Trata-se de um sabonete para limpeza do rosto, cujo frasco tem uma esponjinha para aplicação do produto, além de um pino para facilitar a utilização (um apoio para segurá-la). Esse pino é acoplado a um furo da embalagem. Para garantir que não se destaque a esponjinha antes de comprar, o conjunto tem um rótulo termoencolhível que os une.

Com a proposta de ser invisível, o desodorante Secret® aposta numa embalagem, com uso de masterbatch especial, para dar um efeito perles-cente, além de tampa transparente em formato de uma folha delicada, com um segundo rótulo muito sutil. Mas, a maior novidade foi a utiliza-ção de um segundo rótulo interno, que brinca com o rótulo principal no label look!

especial cosméticos e produtos de higiene pessoal

Sabonete para limpeza do rosto, cujo frasco tem uma esponjinha

Lenços umedecidos e removedor de esmalte

Pintura degradé muito

suave e hot stamping delicado

cartucho que mostra o produto pelo clamshell

Corretivo apresenta mecanismo de entrega do pó por mola

Janela redonda permite visualizar o produto

Aplicador do creme depilatório em forma de fl or

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As embalagens de produtos pessoais trazem sutilezas de design, criatividade e tecnologia



O creme depilatório Skintimate® é embalado em um frasco, que por si só, é um destaque. Tem muito estilo, além de ser longo e de “pega” muito ergonômica. A decoração bem suave é conferida pelo rótulo termoenco-lhível. Nesse caso, o maior destaque

é o aplicador: uma flor em forma de roseta. À medida que se aperta o frasco, o creme sai por um furo, que é o “miolo” da flor.

A Vaseline® (no Brasil conhecida como Vasenol), da Unilever®, tem várias versões. A Sheer Infusion® é apresentada em um frasco up side down, com pintura degradé muito suave e hot stamping delicado. Um detalhe especial na tampa, numa segunda cor, acompanha a faixa que define a versão. A outra linha, o gel é embalado em frasco inovador: em PET transparente com rótulo no label look, diferenciando-se muito dos demais produtos da mesma gôndola.

Falando de beleza, não poderíamos deixar de mencionar o novo batom da Maybeline®, que tem uma tampa funda, do tamanho do batom, com resina translúcida e cores muito so-fisticadas. Um show!

De todos os detalhes observados, o do frasco de esmalte foi um dos que mais chamaram a atenção: uma pedra in-crustada na embalagem. Brilhante!

De forma geral, podemos dizer que as embalagens de produtos pessoais (exceto o segmento de produtos para cabelos e maquiagem, que abordaremos em outro artigo) tra-zem diversos detalhes para encantar os consumidores, com sutilezas de design, criatividade e tecnologia. Percebemos também que as tendên-cias fortemente atendidas são as de estilo (até por se tratar de beleza) e conveniência. Assim há espaço para surpreender, levando em conta as demais, principalmente, a tendência de sustentabilidade.

*Assunta Camilo é diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack.

A pega da embalagem lembra

uma raquete de tênis

Tampa do tamanho do batom com resina translúcida


37Editora Banas36 Editora Banas 37Editora Banas36 Editora Banas

especial semana internacional da embalagem, impressão e logística

Foco na eficiênciaDe olho na demanda dos usuários, as fabricantes de tecnologias de embalagem concentram seus esforços no desenvolvimento de soluções plurais, desde o conceito modular até a sustentabilidade

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V ersatilidade, flexibilidade, produtividade e sustentabilidade. Esses são os mais importantes diferenciais dos principais lançamentos em máquinas e equipamentos e as inovações tecnológicas da 2ª semana internacional da Embalagem, impressão e Logística, realizada pela reed Exhibitions alcantara Machado, de 22 a 26 de março, no pavilhão de exposição do anhembi, em são Paulo. o evento reuniu, em um único espaço, cinco importantes feiras da cadeia das indústrias gráfica e de embalagem: 7ª Brasilpack (Feira internacional da Embalagem), 20ª Fiepag (Feira internacional do Papel e indústria

Gráfica), 3ª Flexo Latino américa (Feira internacional de Flexografia), 3º salão Embala inovação e 2ª Brasil screen & digital show (Feira internacional de serigrafia e impressão digital).

Um dos líderes no fornecimento de sistemas de segurança de cargas, a multinacional alemã Cyklop apresentou a nova geração de aparelhos elétricos CHt 400 para arqueação de fitas de poliéster (PEt) e polipropileno (PP). o principal diferencial da tec-nologia é a flexibilidade, o que permite trabalhar com bateria ou cabo de força. segundo Lineu C. de Mello, gerente de vendas américa Latina da Cyklop, a bateria de íon de lítio proporciona longa vida sem memória, além de ter apelo ambiental, já que é livre de cádmio. “a capacidade de produção é de 30 a 40 arqueações/min para cargas de até 400 kg”, afirma. Essa tecnologia garante maior velocidade de produção pela facilidade de operação em relação à versão anterior do aparelho, já que dispensa placa separadora. “além disso, os motores elétricos de alto rendimento oferecem desempenho 40% melhor que os antigos modelos. o CHt 400 também é 15% mais leve, pesando 4,2 kg, o que facilita o seu manuseio, e a sua capacidade de tração é 33% maior”, ressalta. a nova tecnologia foi desenvolvida na Cyklop alemanha.

MARGARET HAYASAKI

Garante maior velocidade de

produção

2ª EDIÇÃO34.397 VISITANTES500 EXPOSITORES

DE 25 PAÍSES



especial semana internacional da embalagem, impressão e logística

Grande flexibilidade de aplicação em pouco espaço é o diferencial da embaladora simplicita Bag smart®, da italiana ravizza Packaging, empresa repre-sentada no Brasil pela Ko-retech. Fabio danzé Mon-tini, gerente para Espanha, Portugal e américa Latina da ravizza Packaging, explica que a máquina tem patente mundial. a sua flexibilida-de de aplicação se deve ao uso do filme de polietileno (PE) tubular em bobina de 30 a 120 . “Basta trocar o tubo para trocar a dimensão da embalagem, o que permite traba-lhar com uma variedade de produtos e tamanhos”, afirma Montini. Com alimentação manual ou automática, a embaladora opera com capacidade de 15 pacotes/min. Mas, a tecnologia também tem apelo sustentável social. “Ela foi projetada para empresas que utilizam deficientes na mão de obra, pois o operador pode trabalhar senta-do”, destaca o executivo. “Essa versão é uma evolução do primeiro modelo desenvolvido pela empresa, a simplicita Bag Plus. Ela já é comercializada na Europa há dois anos”, conclui.

no mercado de rotuladoras, a nari-ta anunciou a joint-venture com a francesa strasbourg que permitiu a sua entrada no segmento de rotula-doras autoadesivas. alessandro Carlo angeli, diretor da narita, revela que a negociação começou há dois anos, mas a concretização se deu no ano passado. robustez e eficiência em linha são os principais atributos das rotuladoras-autoadesivas que têm capacidade de rotular 8 mil frascos/h e 18 mil frascos/h. “a eficiência em linha

permite realizar a produção total sem intervenções”, assegura o executivo. no segundo semestre de 2010, a em-presa vai passar a produzir rotuladoras autoadesivas rotativas para atender, principalmente, o mercado premium de cosméticos. “Essa tecnologia é vol-tada para mercados mais exigentes que demandam precisão de 0,5 mm na co-locação do rótulo”, diz. a expectativa, segundo angeli, é que o faturamento

de rotuladoras autoadesivas alcance a cifra e r$ 1 milhão/

mês até setembro.

Hoje 30% da produção de máquinas da narita é comercializada para mais

de 30 países da Ásia, Europa e américa Latina. “Mais 90% das

rotuladoras de rótulo manga são embarcadas para o merca-do argentino”, diz. “E o novo

modelo de rotuladora autoadesiva já foi vendido para a Bolívia.”

FLEXOGRAFIAna área de impressão, a stork Prints, multinacional holandesa que desen-volve sistemas de impressão rotativa

e digital utilizadas por indústrias gráficas e têxteis, lançou a impressora digital dsi 4330L, com sistema ink jet e quatro cores, para atender o mercado de baixa tiragem e de banda estreita para impressão de rótulos e etiquetas. a tecnologia trabalha com velocidade de impressão de 35 m/min. outro diferencial da impressora é a sua con-cepção modular que permite integrar serigrafia, flexografia, hot-stamping, corte e inspeção em linha. segundo Paulo roberto ruffini, gerente da divisão Gráfica da stork Prints Brasil, a configuração da máquina pode ser feita de acordo com a necessidade do cliente. “o equipamento é produzido na Holanda”, informa. outro lança-mento da empresa é a máquina de gra-vação direta a laser dLE para clichês, que foi produzida na Áustria, e pode ser utilizada para vários formatos de impressão, como dry offset, letter press e serigrafia rotativa. “É possível gravar clichês com altíssimas lineaturas para os processos descritos”, afirma ruffini. o apelo ambiental da gravadora a laser vem atender a demanda atual, pois

dispensa qualquer processamento químico. além disso, a versatilidade da gravadora a laser é outro destaque. “Em uma única etapa, a tecnologia faz o tratamento de imagem, mudança de máquina e gravação, o que aumenta a produtividade, qualidade e durabilida-de do clichê”, diz. além disso, o novo conceito da gravadora a laser permitiu trabalhar com materiais que antes não era possível, como a borracha, com qualidade. segundo ruffini, já há três máquinas dLE instaladas no Brasil.

set-up mais rápido e economia de matéria-prima são as inovações tecno-lógicas da nova impressora flexográfica silver 7 desenvolvida pela empresa brasileira Maq Flex para impressão de rótulos e etiquetas. Edson tadeu dos santos, diretor-presidente da Maq Flex, explica que o set-up mais rápido é possível graças à regulagem da máquina que pode ser feita com uma velocidade menor. “a economia de matéria-prima pode chegar a 60% em função do sis-tema de pré-registro automático e do engrenamento helicoidal que permite realizar o registro de impressão com a máquina em movimento”, acentua. o novo conceito de impressora flexográfi-ca oferece outras vantagens, como eco-

nomia de tinta e de energia, controle de tensão automático e secagem eficiente. Essa secagem mais rápida, segundo santos, é possível devido à evolução das tintas que permitem ter uma velocida-de maior de máquina com temperatura menor. “a velocidade maior de máqui-na é essencial para entregar o produto just in time para os clientes. Eles não fazem mais estoques”, afirma. Fo

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Edson Tadeu dos Santos diretor-presidente da Maq Flex

Embaladora, da Ravizza Packaging, oferece flexibilidade para uma gama de aplicações

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39EDITORA BANAS

O desenvolvimento da nova impresso-ra flexográfica, segundo Santos, levou aproximadamente oito meses e exigiu um investimento de R$ 200 mil. “É um aprimoramento das tecnologias que já existem”, diz Santos. Duas máquinas já foram vendidas antes mesmo do lança-mento oficial na feira. “Na feira, já vendemos três máquinas”, comemora. Novidades estão a caminho para o próximo ano. “Estamos trabalhando em acessórios que devem facilitar a operação da máquina flexográfica”, revela o executivo.

Já a multinacional alemã Siegwerk, uma das maiores fabri-cantes de tintas para impressão, apresentou a tinta NC239 para aplicação em embalagens plásticas biodegradáveis pro-duzidas em PLA. João Carlos Pinto, chefe de tecnologia da Siegwerk Brasil, conta que essa nova tinta foi desenvolvida com pigmentos especiais que não contêm cobre. “O produto foi homologado pela empresa belga Vinçotte, no início do ano passado, e atende a norma EN13432 para aplicação em substratos biocompostáveis, sem impacto ambiental”, diz. Pinto não revela a composição da nova tinta que, segundo ele, garante a mesma qualidade de impressão e maquinabilidade de uma tinta tradicional. No Brasil, a tinta NC239 já está em teste, desde o início de 2010, na linha de produção de três clientes que vão fabricar embalagens flexíveis biodegradáveis para aplicação no segmento de alimentos. “É um mercado em potencial que vem crescendo a dois dígitos”, afirma. A empresa tem plantas fabris em outros países da América Latina, como Argentina, Chile, Colômbia, México e Estados Unidos, mas o Brasil foi escolhido para o lançamento da tinta NC239.

ÁREA VERDENo setor de embalagens, a Associação Brasileira de Embala-gens de Aço (Abeaço) participou pela primeira vez do evento com o objetivo de reforçar junto à indústria que a embalagem de aço é uma opção ambientalmente responsável. Thaís Fagury, gerente-executiva da Abeaço, diz que isso está sendo feito por meio da divulgação das suas ações, como a parceria com o Carrefour, que permitiu a instalação de seis estações de coleta seletiva nas suas lojas - Barra da Tijuca (RJ), Asa Sul (DF), Piracicaba (SP), rua Pamplona (SP), Rodovia Raposo Tavares (SP) e Santo Amaro (SP) - para sensibilizar adultos e crianças para o consumo consciente. “Entre abril e maio, por meio de uma parceria com a Companhia Side-rúrgica Nacional (CSN), vamos instalar mais 22 estações de coleta seletiva, dos quais 17 em Minas Gerais e cinco no Distrito Federal”, diz. “E até julho, mais cinco estações de coleta seletiva serão instaladas, sendo três em Recife (PE) e duas em Fortaleza (CE). Para se ter uma ideia do sucesso desse projeto, a loja do Carrefour, em Piracicaba, recolheu 3 toneladas e meia de material reciclável/mês, enquanto a média das outras estações ficou em 2 toneladas e meia de material reciclável/mês.”

A expectativa de maior índice de coleta, segundo Thaís, é no Nordeste, que tem carência desse tipo de ação. Com in-centivo financeiro e apoio do poder público do Recife (PE), durante o carnaval deste ano, a Abeaço conseguiu coletar

INFORMAÇÕESABEAÇO Tel.: (11) 3842-9512 | www.abeaco.org.brCYKLOP Tel.: (11) 4173-5000 | www.cyklop.com.brKORETECH Tel.: (11) 4706-1444 | www.koretech.com.brMAQ FLEX Tel.: (11) 2605-2678 | www.maqfl ex.com.brNARITA Tel.: (11) 4352-3855 | www.narita.com.br

REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO Tel.: (11) 3060-5000www.semanadaembalagem.com.brSIEGWERK BRASIL Tel.: (11) 4789-8360 | www.siegwerk.comSTORK PRINTS Tel.: (19) 3437-1304 | www.storkprints.com.br

158 toneladas de latas de aço para bebida, além de dobrar o preço da embalagem, que saiu de R$ 0,30 centavos para R$ 0,60, um valor muito próximo da lata de alumínio. “Os catadores poderiam entregar em três postos de recolhimento e o pagamento aos catadores era feito na hora”, conta.

Em outra parceria com a Fiocruz, do Rio de Janeiro, a Abeaço vai ampliar o programa de coleta seletiva, com a instalação de uma estação de coleta de seletiva na área de destinada à sustentabilidade, que começa a funcionar a partir deste mês, vinculada a duas coooperativas de reciclagem para fazer a gestão dos ma-teriais recicláveis. “Estamos estudan-do outras parcerias para aumentar o ín-dice de reciclagem de lata de aço, que atualmente está em 47%, representando aproximadamente 280 mil toneladas de material recicla-do anualmente”, conclui.

A velocidade maior de máquina é essencial para entregar o produto just in time

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42 EDITORA BANAS

DETECTORES DE METAIS >gu

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DETECTOR DE METAL [TECNOTRADE]Com base na confi abilidade e agilidade do MET 30+, a Lock, representada no Brasil pela Tecnotrade, de-senvolveu um detector de metais que atende às necessidades cada vez mais exigentes da indústria. O inovador 3f/hf Universal utiliza frequências dife-rentes de cristal sintonizadas e é capaz de selecio-nar automaticamente a frequência ideal. Fornece o mais alto nível de sensibilidade para metais ferro-sos, não-ferrosos e aço inoxidável, além de capaci-dade de armazenar até 1200 eventos disponíveis para impressão. Está disponível em 19 idiomas, op-ção de display touch-screen e identifi cação gráfi ca dos sinais de detecção, além de IP54, IP65, IP66, IP67 e IP 69. TECNOTRADE Comercial Importadora Ltda. Tel.: (11) 4199-5300, [email protected]

DETECTOR DE METAL [BRAPENTA]Desenvolvido pela Brapenta, o de-tector de metal Icelander que ofe-rece maior sensibilidade e facilida-de de operação nas mais variadas aplicações. Apresenta robustez para os ambientes mais agressi-vos (opções de proteção IP 69K e Explosion Proof), mas com grande leveza. Para atender a tendência de sustentabilidade, as resinas de

base petroquímica foram substituídas por compostos de origem vegetais reci-cláveis e a sua eletrônica segue a norma RoHS, livre de metais pesados. Fer-ramenta essencial para a implantação do HACCP, o detector já está preparado com o software de auditoria e conexão em rede para os relatórios. BRAPENTA Eletrônica Ltda.Tel.: (11) 5641-3410, [email protected]

DETECTOR DE METAL [DWA]Projetado para detectar metais ferrosos, não-ferrosos e aço inoxidável, o detector de metal desenvolvido pela DWA pode ser utilizado nos setores alimentício, farmacêutico, têxtil, químico, plástico e cerâmico. Oferece fácil manu-seio, alta sensibilidade, autoajuste para cada produto, autoteste, memória de 30 produtos para troca rápida e co-municação com o computador via RS485. Realiza ajuste de sensibilidade de 0 a 999. Está disponível com opções de tecnologias de processamento digital ou DSP. DWA Indústria Eletrônica Ltda.Tel.: (47) 3383-3000, [email protected]

DETECTOR DE METAL DIGITAL [PACKINTEC]Ideal para uso em aplicações secas e ambientes úmidos, o detector de metal PowerPhase PRO, da Mettler Toledo Safeline, representada no Brasil pela Packintec, oferece ótima sensibilidade, alto desempenho e fácil operação. Conta com três frequências de trabalho para a obtenção da mais alta sensibilidade em uma ampla gama de produtos, autoajuste em uma passagem de produto em 5 segundos, tela touch scre-en colorida com interface amigável e relatórios estatísticos detalhados. Permite a visualização de uma ampla variedade de ângulos de até 12’ de distância e pode inspecionar vários produtos com uma única confi guração. É compatível com rede Ethernet e para comunicação bidirecional em tempo real, permitindo controle remoto e capacidade para fazer carregamento de dados analíticos de comunicação. PACKINTEC do Brasil Indústria e Comércio Ltda. Tel.: (19) 3469-9900, www.packintec.com.br

DETECTOR DE METAL COM TRANSPORTADOR [SUNNYVALE]O novo detector de metal IQ3, da Loma, representada no Brasil pela Sunnyvale, é capaz de inspecionar diferentes produtos e embalagens com a mais alta performance graças ao sistema patenteado de fre-quência variável de operação. Permite inspecionar diversos produtos e embalagens com o mesmo equi-pamento. Oferece facilidade de operação, o que garante a máxima sensibilidade sem ajustes manuais

e painel de controle touch screen que facilita ainda mais a operação e coleta de relatórios estatísticos. O design robusto do equipamento garante imunidade às variações externas, como vibrações, interferências elétricas e choques térmicos. Possui ainda sistema de queda livre free fall que elimina os contaminantes sem perdas de produtos e sistema de inspeção por tubulação pipeline para detectar pequenas partículas em produtos bombeados em tubulações, líquidos ou semi-líquidos, como geleias, iogurtes, carne moída, embu-tidos etc. A Sunnyvale fabrica as esteiras transportadoras dos detectores de metais, seguindo os padrões de

projetos desenvolvidos pela Loma, respeitando a zona de silêncio gerada pelo campo magnético. SUNNYVALE Comércio e Representações Ltda. Tel.: (11) 3048-0146, [email protected]

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44 Editora Banas

notas técnicas

TERMODATADOR

Indicado para datar embalagens flexíveis unitárias antes de embalar o pro-duto, o termodatador, da Dois Irmãos, opera com produção superior a 2 mil

embalagens. Utiliza sistema de impressão hot-stamping, cabeçote de aquecimento com porta tipo engate rápido e controlador digital de temperatura, tempo de prensa e motor. Realiza impressão simultânea de várias informa-ções, como fabricação, validade, lote etc. DOIS IRMÃOS Comércio de Máquinas Ltda. Tel.: (11) 5565-9109 | www.m2irmaos.com.br

RÓTULO TERMOENCOLHÍVEL

Poderosa ferramenta de diferenciação no ponto de venda, o rótulo termoen-colhível permite maior superfície de comunicação e imagem, facilidade de colocação, melhor apresentação,

inviolabilidade e proteção e maior brilho e transparência. Outra gran-de vantagem é sua compatibilidade com materiais, como vidro, lata e garrafas plásticas. PIERPLAST Indústria e Comércio de Plásticos Ltda. Tel.: (51) 3471-3399 | www.pierplast.com.br

MÁQUINA DE CORTE E VINCO

Robusta, confiável e de operação e manutenção sim-ples, a máquina de corte e vinco

série ML, da Auro-ra-SPPM, é indicada para

aplicar corte e vinco em uma grande varie-dade de materiais, como cartolinas, papel cartão pesado, cartões ondulados, plásticos e couros. Atendendo as necessidades das indústrias gráficas, de embalagem, decora-ções e plásticos, a máquina possui variantes em formatos de 720 a 2000 mm. Conta ainda com controle de velocidade de corrente alternada, embreagem eletromagnética de disco sensível e confiável, ajusta de pressão independente, ciclo simples e contínuo etc. Opera com área máxima de corte e vinco de 1800x1280 mm e comprimento máximo de corte e vinco de < 50 m.

NEW SINO Comércio de Máquinas e Materiais Gráficos Ltda. Tel.: (11) 3208-1974 | www.newsino.com.br

TERMOSSELADORA

Indicada para selagem de potes e frascos por meio de fusão térmica, a

termosseladora Tekpack garante fecha-mento à prova de violações. Trabalha com

uma grande variedade de filmes, inclusive PET, e não forma abas na tampa. Opera com potes com diâmetro de até 150 mm e siste-ma de solda de 1000 w de potência e ajuste

de temperatura individual. Possui desbobinador para bobinas de até 180 mm de largura e diâmetro de 300 mm (tubete de 3”). TEKNIZA Indústria Metalúrgica Ltda.Tel.: (11) 4126-3060 | www.tekniza.com.br

SOPRADORA

A sopradora Compacta 5TD é desenhada de forma compacta e modular. Com conceito de sopro supe-rior e sistema de rebarbação totalmente automático, o equipamento possui tecnologia avançada para fabricação de embalagens plásticas de até 10 litros, com uniformidade de parede e de peso. Possui conjunto extrusor de 80 mm e cabeçote quádruplo de 120 mm entre centro, além de CLP Moog e programador de parison de 128 pontos. Opera com capacidade de 2600 frascos/hora.

Indústrias ROMI S/A. Tel.: (19) 3455-9000 | [email protected]

EIXOS PNEUMÁTICOS

Os eixos pneumáticos diferenciais, modelo D4, fabricados pela Tidland, foram projetados para o rebobina-mento em média e alta velocidade de filmes plásticos, laminados e autoadesivos em tubetes de diâmetro de 3”. Permitem o con-trole total de tensão de enrolamento devido à capacidade de deslizamento monitorado individual de cada bobina cortada. Com o efeito diferencial é possível reduzir o tempo de set-up da rebobinadeira, além de eliminar a perda de material e a necessidade de repassar a bobina pela rebobinadeira ou utilizar doctor machines.

TIDLAND Industrial do Brasil Ltda. Tel.: (11) 3959-0990 | www.tidland.com.br

CONTÊINER FLEXÍVEL

O contêiner flexível Bulkliner, da Topack do Bra-sil, é destinado ao revestimento de contêiner de aço para o transporte de materiais sólidos, como pó ou grãos. A carga dos produtos é

feita diretamente do silo para dentro do contêiner, o que reduz o tempo de carga e garante a preservação do produto. Sua descarga é feita com inclinação do contêiner, facilitada pelo inflamento dos air-bags. Proporciona facilidade de remoção de qualquer tipo de carga seca, armazenamento vertical, exigindo área menor e menor risco de contaminação, pois é feito em liner de alta resistência e também por não necessitar de contato manual na carga e des-carga dos produtos. TOPACK do Brasil Ltda.

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PBEditora Banas46 Editora Banas

TERMOFORMADORA AUTOMÁTICA

A termoformadora automática TC-C é uma máquina contínua para produção de peças termoformadas de bobinas. A moldagem com corte final é feita em uma só estação. Depois de moldadas e cortadas, as peças são empilhadas. Utiliza facas gráficas que cortam contra um cepo de aço inoxidável pertencente ao molde. Essa operação ocorre na mesma estação de moldagem. A peça se mantém presa ao filme por piques. Permite regular a altura manualmente por fusos autocentráveis e possibilita o estiramento do filme no sentido transversal, utilizando distâncias diferentes entre as correntes. Opera com filmes de até 1 mm de PS, PVC, PET e PP, área do molde de 600x400 mm e profundidade de moldagem de até 90 mm. Admite produtividade de até 1600 ciclos/h.

ELETRO FORMING. Tel.: (11) 4704-3699 | www.eletro-forming.com.br

BALANÇA MÚLTIPLACom eletrônica simples e compacta, a balança múltipla BMS-3000, da ARV-Alri-cande, é indicada para pesagem de vários produtos, como balas, bombons, piru-litos, batata frita, salgadinhos, massas, biscoitos e peças técnicas. Possui acionamento por meio de 28 motores de passo e 15 células de carga, dos quais uma sobre o vibrador rotativo central para controle de nível do produto. Com alta precisão de pesagem, a balança opera com capacidade de pesagem de 10 a 3000 gramas.

ARV Ind. Máquina de Embalagem e Comércio de Peças Ltda. Tel.: (11) 2542-5010 | [email protected]

IMPRESSORA DIGITALDesenvolvida para atender o mercado de baixa tiragem com alta qualidade de impressão, flexibi-lidade e custo reduzido, a impressora digital DSI 4330L trabalha com velocidade de até 35m/min. A máquina é concebida em formato modular e pode ser integrada com serigrafia, flexografia, hot-stamping, corte e inspeção em linha.

STORK PRINTS Brasil Ltda. Tel.: (19) 3437-1304 | www.storkprints.com.br

LIMPADOR DE CILINDROS

O CeramClean Solv-it™ é um limpador multiuso de alta tecnologia que pode ser usado por convertedores e fabricantes de tinta em rotogravura, flexografia e offset. É recomendado para a limpeza de todos os tipos de tinta (à base de água, solvente ou UV) e adesivos. Entre suas vantagens, estão retirada da tinta visualmente, não é tóxico e permite a limpeza na própria máquina. Seu estado líquido permite a utilização junto às máquinas lavadoras automatiza-das de cilindros anilox. STEELSERV Com. Importação e Exportação Ltda. Tel.: (11) 3675-3053 | [email protected]

notas técnicas

IMPRESSORA FLEXOGRÁFICA

Com estrutura em chapa de aço 1010/20, a impressora flexográfica Compacta WS/4, da Walmak, oferece excelente rigidez e robustez. Possui tambor central com diâmetro de 800 m/m para ajuste de cores com a máquina

em funcionamento, lateral e longitudinal. Além de mancais de cilindros porta clichês e cilindros anilox

com fechamento articulado e trava para troca rápida dos cilindros. Oferece secagem entre cores com lâminas de ar quente por meio de sopro e sucção simultaneamente e sistema de impressão frente e verso. WALMAK INDÚSTRIA DE MÁqUINAS LTDA. Tel.: (11) 2965-2372 | www.walmak.com.br

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ROMPENDO BARREIRAS PARA

INOVARNA EMBALAGEM

Recentes pesquisas apontam que vivemos em um cenário competitivo em função da crescente internacionalização dos

mercados e, com a redução do ciclo de vida dos produtos que exige das empresas, o aumento da oferta de variedade e diversidade. Sabemos que a competitividade de uma empresa pode ser conseguida em curto prazo por uma estratégia de preço e desempenho dos produtos existentes. Entretanto, no longo prazo, essa competitividade deriva da sua capacidade de construir produtos inusitados e com custos competitivos.Podemos classificar como um produto inusitado aquele que choca o consumidor ao primeiro impacto, pois nunca nem sequer imaginou que ele pudesse existir e que ainda venha suprir uma necessidade da vida agitada do consumidor moderno.Que ninguém se iluda que o produto descrito acima possa nascer do lampejo de genialidade de um designer. Ele só nascerá em empresas que buscarem a inovação com metodologias e ferramentas próprias para isso. Mas como conseguir essa diferenciação e aplicar as metodologias corretas sem investir uma soma considerável em pesquisa? Como ter esses novos produtos sem modificar todo meu parque fabril? São questões que

as empresas participantes “abram sua casa” para concorrentes e compartilhe informações dentro de um limite ético e aceitável para conseguir encontrar um produto inusitado. Dada a sua amplitude e complexidade, ela requer conhecimentos de várias disciplinas e foi na Academia, que pudemos encontrar um campo neutro, metaforicamente falando, onde esse encontro fosse viabilizado. A junção Corporativo com a Academia já é uma realidade em diversos segmentos. O que o Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM quer é oferecer o espaço para que essa realidade chegue à cadeia de embalagens e que todos aqueles que aderirem possam tirar proveito dessa oportunidade.Se sua empresa está preparada para essa nova realidade, é hora de encontrar parceiros que queiram romper a barreira da mesmice e do mais do mesmo.Aparecido Borghi é professor do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM e gerente de embalagem do Grupo Pão de Açúcar

certamente virão à tona quando qualquer empresário pensar nesse assunto.Foi com base nesse dilema que muitos empresários enfrentam que o Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM criou o Programa de Estudos e Pesquisas com ênfase em inovação em embalagens e produtos.O Programa tem como objetivo aplicar a metodologia de inovação criada e desenvolvida na escola e aplicada com sucesso nos cursos do Núcleo para gerar propostas de novos produtos e embalagens. O Programa alia a expertise dos mais variados fabricantes de insumos aos conceitos multidisciplinares presentes na Academia e tem como resultado final do processo soluções inimagináveis para um produto ou embalagem.Na prática o que fazemos é juntar em um mesmo projeto várias empresas de diversos segmentos e oferecer-lhes a oportunidade de conhecer as particularidades e oportunidades de melhoria de cada uma delas. Muitas vezes são empresas que têm insumos concorrentes quando avaliados por determinado prisma, mas quando somados, podem oferecer soluções extraordinárias às indústrias de bens de consumo. O papel da Academia é oferecer ferramentas e subsídios conceituais para capitanear esse processo criativo.À primeira vista, essa proposta pode parecer complexa e controvertida dentro do mundo dos negócios, pois ela exige que

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