B O L E T I M

Satildeo Paulo rasga projeto de marca e fecha patrociacutenio para camisa

O F E R E C I M E N T O

Q U A RTA - F E I R A 2 3 D E D E Z E M B R O D E 2 0 1 5

US$ 489 mieacute o valor total que seraacute dado

pela Conmebol para os clubes que disputam a Libertadores

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 4 0 8

Durou menos de um ano o pro-jeto do Satildeo Paulo de ter menos exposiccedilatildeo de marcas na camisa

O clube anunciou acordo vaacutelido por um ano com a instituiccedilatildeo de ensino FIAP que teraacute a marca ex-posta na barra frontal da camisa

O valor do negoacutecio segundo apurou a reportagem eacute proacuteximo aos R$ 36 milhotildees que a Copa Airlines pagou em 2015 para ser parceira do clube nos meios digitais com a diferenccedila de que a FIAP teraacute exposiccedilatildeo na camisa

ldquoO acordo com a FIAP estaacute totalmente alinhado ao novo momento do clube Queremos ampliar a atuaccedilatildeo dos patrocina-dores para que possam efetiva-mente se relacionar com nosso principal ativo que eacute a torcidardquo disse o diretor de marketing Viniacute-cius Pinotti ao site do clube

O Satildeo Paulo ainda negocia com a rede de lojas Joli que poderia ter a marca na barra traseira da camisa Os dois negoacutecios tecircm a intermediaccedilatildeo da Wolff Sports agecircncia de marketing esportivo

especializa-da em fazer patrociacutenios pontuais para clubes que jo-gam partidas exibidas pela TV aberta

O negoacutecio com a FIAP poreacutem prevecirc mais ativaccedilatildeo de patrociacutenio a partir de accedilotildees com soacutecios e ainda oferecimento de cursos a funcio-naacuterios do clube segundo Pinotti

ldquoMais do que um patrociacutenio eacute uma parceria do Satildeo Paulo com a FIAP envolvendo capacitaccedilatildeo para funcionaacuterios atualizaccedilatildeo de equipamentos e inclusive vanta-gens para o Soacutecio Torcedorldquo

Na conturbada gestatildeo de Car-los Miguel Aidar o departamento de marketing do Satildeo Paulo havia estabelecido que para valorizar o patrociacutenio na camisa soacute tentaria

vender espaccedilo nas mangas peito e costas do uniforme abolindo qualquer outra propriedade

A estrateacutegia acabou com a po-lecircmica saiacuteda de Douglas Schwart-zmann da vice-presidecircncia Ele foi acusado de receber comissatildeo em contrato com a Under Armour e pedir dinheiro em outros negoacute-cios O dirigente poreacutem nega

E a nova direccedilatildeo por outro lado tenta dar nova cara ao ma-rketing recorrendo agrave praacutetica co-mum do Brasl de lotear a camisa

POR ERICH BETING

1

2

POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Mais um ano de Libertadores e mais uma vez os clubes brasileiros chiam pelo baixo valor de premia-ccedilatildeo do torneio E eles tecircm certa ra-zatildeo alguns estaduais rendem mais do que o torneio sul-americano

O problema para a Libertadores eacute que os US$ 7 milhotildees oferecidos ao campeatildeo podem parecer pouco para clubes como Corinthians e Flamen-go que com cacircmbio mais favoraacutevel faturam US$ 100 milhotildees por tem-porada Mas para os times dos ou-tros paiacuteses a quantia eacute significativa

A questatildeo eacute o abismo existente en-

tre Brasil e o resto da Ameacuterica do Sul Boca Juniors e River Plate os dois que mais faturam na Argenti-na natildeo entram no TOP 10 de clubes mais ricos do Brasil A comparaccedilatildeo com equipes chilenas paraguaias ou uruguaias chega a ser desleal

E o problema natildeo eacute o futebol Con-sidere o PIB chileno de US$ 400 bi-lhotildees contra US$ 3 trilhotildees do bra-sileiro Satildeo mercados distantes

Para a Conmebol esse abismo eacute complicado natildeo soacute esportivamente Se a Libertadores voltar a ser fraca no Brasil os valores caem para to-

dos E pagar bem aos brasileiros eacute uma realidade dura para o mercado em que a competiccedilatildeo se insere

Por outro lado com o miacutenimo de organizaccedilatildeo eacute possiacutevel tornar os jogos mais interessantes especial-mente porque os brasileiros com-pensam a premiaccedilatildeo com receita de bilheteria e de patrocinadores

Caso o torneio fosse um produto mais atrativo longe da vaacuterzea atual talvez pudesse atrair mais a verba dos grandes mercados como Brasil e Meacutexico E os clubes claro lucra-riam ainda mais com o torneio

Abismo na Ameacuterica do Sul eacute problema para Conmebol

Libertadores aumenta em 40 premiaccedilatildeo para o time que for campeatildeo em 2016

POR REDACcedilAtildeO

A Conmebol anunciou a nova premiaccedilatildeo para a Copa Bridgestone Libertadores Agora o cam-peatildeo levaraacute mais de US$ 7 milhotildees cerca de R$ 30 milhotildees valor 40 superior ao que foi ofereci-do para o vencedor do torneio em 2015

Em 2017 haveraacute um novo aumento Segundo o presidente da Conmebol Wilmar Valdeacutez os no-vos contratos de televisatildeo assinados neste ano permitiratildeo que se pague mais aos clubes

Receber mais eacute uma exigecircncia antiga de clubes brasileiros que alegam que com a conta de via-gens a Libertadores natildeo eacute lucrativa pelo menos para os times que disputam soacute as fases iniciais

Neste ano o Corinthians chegou a ameaccedilar natildeo participar caso as premiaccedilotildees natildeo aumentas-sem O coro aumentou com apoio do presidente do Satildeo Paulo Carlos Augusto de Barros e Silva

Os dirigentes tambeacutem querem direito de pla-

cas de publicidade no campo para patrocinadores do time algo restrito aos parceiros da entidade ateacute hoje

A decisatildeo daacute for-ccedila a Wilmar Valdeacutez que jaacute se declarou candidato agrave presi-decircncia da Conme-bol nas eleiccedilotildees marcadas para janeiro

E o clima da entidade permanece pesado pela crise recente O ex-presidente Eugenio Figuere-do foi extraditado para o Uruguai para ser julga-do Ele havia sucedido Nicolas Leoacutez acusado no escacircndalo da Fifa E foi sucedido por Juan Angel Napout extraditado para os EUA recentemente

4

A Rolex estaraacute mais uma vez no patrociacutenio ao Rio Open A empre-sa suiacuteccedila anunciou a renovaccedilatildeo de patrociacutenio com o torneio brasilei-ro e daraacute suporte ao evento pelo terceiro ano consecutivo

A marca jaacute eacute o reloacutegio oficial da Associaccedilatildeo de Tenistas Profissio-nais a ATP e reforccedila sua presen-ccedila no tecircnis com o torneio no Rio de Janeiro Aleacutem da competiccedilatildeo no paiacutes alguns dos principais tor-neios de tecircnis do mundo caso do Australia Open e de Wimbledon contam com o apoio da empresa

Como reforccedilo da atuaccedilatildeo no esporte a Rolex patrocina atle-tas individualmente A lista tem nomes como Roger Federer Ana Ivanovic e Caroline Wozniacki

Mas no Rio Open a grande aposta da marca eacute o francecircs Jo-

-Wilfried Tsonga que jaacute disputou partida de exibi-ccedilatildeo no Brasil em 2009 e que foi confirmado na lis-ta do ATP 500 do Rio de Janeiro

Atual nuacutemero 10 do ranking mundial o tenista deveraacute ser um dos principais no-mes nas quadras brasileiras que tambeacutem contaratildeo com as presen-ccedilas de Rafael Nadal David Ferrer (atual campeatildeo) e John Isner

O Rio Open jaacute garantiu seus principais patrocinadores para a realizaccedilatildeo do torneio de 2016 Organizado pela agecircncia IMM a competiccedilatildeo conta com a apre-

sentaccedilatildeo da Claro e parceiros como Itauacute Peugeot e Correios

Recentemente a companhia aeacuterea Emirates Airlines anunciou aporte ao Rio Open fazendo do torneio de tecircnis o primeiro inves-timento da empresa no Brasil

Globalmente a marca investe pesado no esporte sendo hoje a maior patrocinadora da ATP

POR DUDA LOPES

Rolex renova com Rio Open e celebra presenccedila de Tsonga

Campeatildeo mundial de surfe Adriano de Souza o Mineirinho cumpriu um ritual de accedilotildees para seus patrocinadores nesta terccedila-feira ao desembarcar do Havaiacute onde conquistou o tiacutetulo ineacutedito

O primeiro compromisso que Mineirinho partici-pou foi com a Red Bull Foi na sede da patrocina-dora em Satildeo Paulo que o surfista concedeu en-trevista coletiva para a imprensa Aleacutem disso ele aproveitou o evento para agradecer aos parceiros

No Instagram e no Facebook a Mitsubishi fez uma accedilatildeo diferente Criou um perfil ldquoMineirinho Campeatildeordquo destinado ldquoaos amantes de surf car-ros e Mitsubishirdquo segundo relatou a empresa

Um mosaico de fotos com o brasileiro foi criado recontando passo a passo as provas que valeram a ele a coroaccedilatildeo como melhor da temporada

De acordo com a Mit foram mais de 1 milhatildeo de pessoas impactadas com a accedilatildeo O perfil cria-do pela agecircncia de miacutedia digital Ampfy ganhou 2 mil seguidores em menos de cinco horas no ar

ldquoA Mitsubishi Motors sempre acreditou no projeto dos atletas Mit e na repercussatildeo e enga-jamento que esses idolos alcanccedilam nas midias sociais e no ambiente digitalrdquo disse em comuni-cado agrave imprensa Fernando Julianelli diretor de marketing da Mitsubishi Motors do Brasil

Mineirinho vira alvo de ativaccedilotildees das marcas