Secretaria de Formação Política SEMINÁRIO DE ATUALIZAÇÃO POLÍTICA - 2008 Planejamento de campanha

Secretaria de Formação PolíticaSEMINÁRIO DE ATUALIZAÇÃO POLÍTICA - 2008

Planejamento de campanha



• São aqueles para os quais a campanha será feita, homens e mulheres, acima de 16 anos, com título de eleitor em dia, de uma determinada área geográfica, bairro ou distrito ou segmento social ou profissional. No início da campanha, essa é um das primeiras escolhas, pois ela determina todas as outras.

Público-alvo:


• Independente do tamanho da campanha o candidato (a) deve se cercar de pessoas responsáveis por determinadas áreas críticas: marqueting, assessoria política, tesoureiro/contador, assessor jurídico, assessor de imprensa, coordenador de comitê e coordenador de comitê.

Importante: A equipe deve ficar, desde o início, com sua estrutura hierarquizada claramente, mostrando quem manda em quem, para se evitar superposição de comando e os conflitos daí resultantes.

Montagem da equipe:




Tabela 3.1:

Função CaracterísticasFamília do candidato Acompanha ou representa o candidato

nas atividades

Coordenador (a) geral de campanha Tem a visão ampla de tudo o que ocorre na campanha, é o elo entre a equipe e o candidato. Dirige os trabalhos da equipe

Tesoureiro (a) Ordena despesas e mantém em dia a prestação de contas



Tabela 3.1: (continuação)

Função CaracterísticasCoordenador (a) de captação Elabora e executa a captação

financeira da candidatura

Coordenador (a) de Marketing É responsável pela imagem do candidato, pelas peças publicitárias e análise das pesquisas

Coordenador (a) de agenda Recebe e faz a triagem dos convites e pedidos para o candidato. Monta e acompanha a agenda



Tabela 3.1: (continuação)

Função CaracterísticasCoordenador (a) de voluntários e mobilização

Recruta e orienta o trabalho da militância envolvida na campanha

Coordenador (a) de eventos Planeja e prepara os eventos e as aparições públicas do candidato

Coordenador (a) de imprensa Mantém relações entre o candidato e a imprensa, repercutindo as ações e posições do candidato


Planejamento de campanhaTabela 3.1: (continuação)

Função CaracterísticasCoordenador (a) de transporte Gerencia a utilização dos veículos da

campanha, seu abastecimento e sua manutenção

Assessor (a) jurídico Presta consultoria e prepara as ações jurídicas da campanha

Conselho político Formado pelos principais apoiadores da campanha, ajuda na formulação programática e tomada de decisões estratégicas

Coordenador de logística e material Gerencia o estoque e distribuição do material de campanha



• Deve ser localizado em local de passagem de muita gente, em praças e ruas de grande movimento. No auge do processo eleitoral, deve ficar o mais agitado e alegre possível, mostrando que a campanha decolou. Deve oferecer o máximo de conforto ao candidato, convidados, voluntários e equipes pagas, E dispor de lugar para guarda e conferência de material.

Organizando o comitê:


• Estabelecido seu público principal, é hora de elaborar a plataforma eleitoral, será apresentada aos eleitores como metas do candidato, se eleito. Depois de estabelecida a plataforma, elaboram-se o slogan e a logomarca da campanha - aquele desenhozinho que passará a enfeitar todas as publicações do candidato, visando marcar bem, visualmente, sua candidatura.

• No caso dos candidatos majoritários, essa história de nicho eleitoral fica meio esvaziada, pois quem quer ser eleito prefeito tem de contar com voto em todo o colégio eleitoral.

• Importante: Sempre que possível deve se utilizar pesquisas de opinião qualitativas e quantitativas para balizar a comunicação do candidato (a).

Propaganda: A alma do negócio



Peças de propaganda mais utilizadas:


Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosMala direta Médio Comunicação

direcionada evita desperdício

Ausência de banco de dados confiáveis

Muro pintado Baixo Mantém a imagem do candidato presente na mente do eleitor

Tende a aumentar a poluição visual que ocorre durante a campanha

Adesivo Baixo Fixa a identidade visual do candidato

Tem pouca durabilidade física e de conteúdo de informação


Peças de propaganda mais utilizadas: (continuação)


Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosSítio de internet Baixo Permite ao eleitor aprofundar

seu conhecimento e interagir com a candidatura

Baixa penetração nas camadas pobres da população

Santinho Muito baixo Mantém a imagem do candidato presente na mente do eleitor

Não permite aprofundamento de informação. Tende a cair na vala comum com os outros candidatos

Volante Baixo Permite um razoável volume de informações sobre a plataforma eleitoral e tem distribuição flexível de acordo com a necessidade da campanha

Grande perda edispersão




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosCartaz Médio Complementa o santinho e tem

mais impacto. Pode veicular informações sintéticas sobre a plataforma eleitoral

Tende à indiferenciação com os cartazes dos concorrentes

Faixa Muito baixo Permite alta adequação ao momento da campanha. Tem impacto.

Tem pouca durabilidade física e de conteúdo de informação

Comício Alto Permite o contato pessoal. Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral.

É um canal com algum desgaste em termos de credibilidade. Exige competência verbal do candidato e o expõe a pressões




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosSom volante Muito baixo Mantém a imagem do candidato

presente na mente do eleitor Altamente dispersivo, com nenhum aprofundamento da informação

Programa de rádio Alto Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o eleitor

Apresenta dispersão e exige muita competência do candidato e de produção para se diferenciar dos concorrentes

Programa de TV Muito alto Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o eleitor

Apresenta dispersão e exige muita competência do candidato e de produção para se diferenciar dos concorrentes




Peças Custo/mil Pontos fortes Pontos fracosOut-door móvel Muito alto Mantém a imagem do candidato

presente na mente do eleitor, permite exposição em locais considerados estratégicos . Deve obedecer ao limite de tamanho estabelecido na Lei Eleitoral.

O alto custo e a pequena quantidade de informação sobre a plataforma eleitoral

Jornal impresso Alto Permite o aprofundamento da informação sobre a plataforma eleitoral e a interatividade com o eleitor

É um canal desgastado com alta perda e dispersão por exemplar e que exige qualidade da eleitoral e competência na produção


• Com a rápida ampliação do número de usuários no Brasil, a internet passa a ser considerada a cada ano um meio de comunicação e de organização mais significativo para auxiliar nas campanhas eleitorais do PPS. www.pps.org.br

• Importante: O uso de internet só tem relevância em cidades média e grandes onde o número de usuários é significativo.

O uso da Internet nas campanhas eleitorais:



Quadro temporal básico


Mês Fases/Características

Março/Abril Pré-campanha: Pesquisas, levantamentos de dados montagem da equipe. Negociações de alianças

Maio/Junho Lançamento/Convenção: Apresentação do posicionamento do candidato, seus aliados, suas principais propostas. Exploração midiática do evento

Julho/Agosto: Crescimento: Levar a campanha para a rua, agenda de campanha, reiteração das principais propostas, com os devidos ajustes, início dos programas de rádio e TV


Quadro temporal básico


Mês Fases/Características

Setembro Consolidação/Maturidade: Responder aos ataques, consolidar base de apoio, conquistar o voto útil, ajustes nos programas de RTV baseados em pesquisas, grandes concentrações e carreatas

Outubro Reta Final – Votação: Preparar boca de urna, ato de encerramento da campanha, organizar fiscalização e apuração, focar nos indecisos, atentar para o volume da campanha. Preparar a participação nos últimos debates da campanha

Outubro 2º: Segundo turno: Em 28 dias, é necessário montar uma outra campanha, com novos apoiadores, com mais tempo de RTV, e com o posicionamento ajustado ao novo cenário


• Desconhecer a política do Partido e a opinião de suas principais lideranças. • Desconhecer os problemas e as lideranças da comunidade. • Ser arrogante, achando que sabe tudo. • Não prometer ou prometer muito além do possível e do crível. • Não ter propostas claras e viáveis. • Tentar enganar os eleitores com opiniões insinceras. Mentir sobre o passado;

Dicas e erros a serem evitados



• Subestimar a inteligência do eleitor. • Hostilizar a imprensa. • Mudar ou descuidar da aparência pessoal durante a campanha. • Fazer declarações infelizes. • Dar importância a boatos e provocações tornando-os pauta política.

Dicas e erros a serem evitados. (continuação)



• Exibir preconceitos de qualquer ordem. • Ter imagem ruim na comunidade. • Esquecer de agradecer os apoios recebidos. • Admitir brigas na equipe e que esta seja subserviente e desmotivada




• Passar a campanha toda reunindo com a equipe; • Deixar faltar dinheiro básico de campanha; • Não ter a preocupação necessária com a captação de dinheiro;





Obrigado!

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