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Shell 100 aNoS No BraSil

BraSil

Shell WorlD - encarte especial no1

A Century of history

comemorar 100 anos é percorrer um longo trajeto. para a shell, significa também ser parte da construção da história de um país. em 9 de abril de 2013, a shell celebra seu centenário no Brasil. Uma história de muitos momentos e transformações. Uma história de renovação, visão de futuro, com sólidas bases, mas também pontuada por projetos e perspectivas.

ao longo de um século, a shell se mostrou uma empresa inovadora, voltada para descobrir novos caminhos, novas tecnologias para gerar e usar energia de forma sustentável. nos últimos 100 anos, o Brasil se desenvolveu como um país de matriz energética diversificada, com preocupação em preservar o meio ambiente e investir em pesquisas sobre biocombustíveis, como o etanol de cana-de-açúcar. Um paralelo que faz despontar cenários promissores.

em uma contagem regressiva para celebrar o centenário da shell no Brasil, a revista notícias shell preparou uma série especial, apresentada em encartes temáticos nas próximas seis edições. neste primeiro, estão reunidos os principais fatos e imagens dessa jornada, que se destacam, a seguir, na linha do tempo.

Um século de muita história

Celebrating 100 years means looking back over a long journey. For Shell, it also means having contributed to a country’s history. On 9 April 2013, Shell will be celebrating its centenary in Brazil – a history full of milestone achievements and transformations; a history that has seen renovation, a vision for the future with solid foundations but also projects and prospects.

For a century, Shell has been an innovative company, focused on discovering new pathways and new technologies for generating and using energy sustainably. Over the last 100 years, Brazil has become a country with a diverse energy mix, intent on preserving the environment and investing in biofuels research, such as sugarcane ethanol, creating promising scenarios.

As part of a countdown to celebrate Shell’s centenary in Brazil, the magazine Notícias Shell (Shell News) has prepared a special series, presented as themed inserts over the next six issues. This first one presents the main events and images of this journey, highlighting them chronologically in the timeline below.

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100 anos no Brasil

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os anos se passaram...

1913

19291913 – em 9 de abril, o presidente

Marechal Hermes da Fonseca assina o decreto que autoriza a empresa the anglo-Mexican petroleum products company – associação da shell com a iniciativa privada mexicana – a atuar no Brasil. a anglo-Mexican começa suas atividades no dia 15 de abril, em um pequeno prédio na rua da alfândega, no rio de Janeiro.

1914 – em 5 de maio, a anglo-Mexican inaugura o primeiro depósito de óleo combustível do Brasil, na ilha do Governador, no rio de Janeiro. a empresa começa a distribuir, no lombo de burros, além dos óleos combustíveis industriais, o Kerosene aurora, lubrificantes, óleo diesel e a Gasolina energina.

1913 – On 9 April, president Marechal Hermes da Fonseca signs the decree authorizing The Anglo-Mexican Petroleum Products Company (a partnership between Shell and the Mexican private initiative) to operate in Brazil. Anglo-Mexican starts operations on 15 April, from a small building on Rua da Alfândega, Rio de Janeiro.

1914 – On 5 May, Anglo-Mexican unveils Brazil’s first fuel oil tank, in the district of Ilha do Governador, Rio de Janeiro. The company starts to distribute industrial fuel oils, the kerosene Aurora, lubricants, diesel oil and the gasoline Energina on the backs of donkeys.

And the years go by...

1922 – surgem as primeiras bombas de gasolina em ruas, garagens de capitais, cidades do interior e também ao longo de rodovias.

1927 – em fevereiro, acontece o primeiro voo comercial do Brasil. a anglo-Mexican é a primeira distribuidora de combustíveis e lubrificantes para aeronaves.

1922 – The first gasoline pumps are installed on roadsides, in garages in state capitals, rural towns and along highways.

1927 – February sees the first commercial flight from Brazil. Anglo-Mexican is the first distributor of fuels and lubricants for aircrafts.

1929 – The first Anglo-Mexican service stations are introduced.

1933 – The products start to come from Shell group refineries in the Netherlands Antilles and Venezuela. Shell already has its first tank wagon for transporting fuel.

1942 – The Shell Film Library is created, an initial milestone in encouraging culture in the country.

1929 – surgem os primeiros postos de serviços da anglo-Mexican.

1933 – os produtos distribuídos pela anglo-Mexican passam a vir de refinarias do Grupo shell nas antilhas Holandesas e na Venezuela. a shell já tem seu primeiro vagão-tanque para transporte de combustíveis.

1942 – É criada a Filmoteca shell, marco do incentivo à cultura no país.

Shell

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19851945

1945 – a marca energina deixa de ser usada e o produto passa a se chamar Gasolina shell.

1950 – a shell começa a fornecer combustível para a Ferrari, equipe italiana de Fórmula 1.

1952 – É inaugurado o Departamento de produtos Químicos, em são paulo (sp).

1956 – inaugurada, na ilha do Governador, rio de Janeiro, a Fábrica de Graxas, que depois se tornaria a fábrica de lubrificantes icolub.

1957 – a bandeira shell é a primeira a chegar a Brasília, com a inauguração do primeiro posto de abastecimento e serviços da futura capital do país.

1970 – patrocina a série de documentários shell especial, na rede Globo.

1971 – em setembro, a shell associa-se à petróleo sabbá, a maior empresa privada de petróleo da região norte.

1973 – É criada a pinacoteca da shell.

1981 – lança o prêmio shell de Música, a mais tradicional premiação na área. o primeiro compositor homenageado é pixinguinha.

1985 - a shell passa a patrocinar a Mclaren. em 10 temporadas, a parceria conquista seis campeonatos mundiais de construtores e sete de pilotos (com niki lauda, alain prost e, a partir de 1988, ayrton senna).

1987 - É inaugurada, em são paulo, a primeira loja de conveniência em posto de serviços do país, sob a marca express.

1989 - cria o prêmio shell de teatro.

1990 - participação da shell Brasil na restauração do Monumento do cristo redentor, no rio de Janeiro.

1992 - lançamento da Formula shell Gasolina.

1945 – The Energina trademark ceases to be used and the product is renamed Gasolina Shell.

1950 – Shell starts to supply fuel to Ferrari, the Italian Formula 1 team.

1952 – The Chemicals Department is inaugurated, in São Paulo (SP).

1956 – A grease factory is inaugurated in the district of Ilha do Governador, Rio de Janeiro. Later, this factory became the lubricants plant named Icolub.

1957 – The Shell flag is the first to arrive in Brasília, with the inauguration of the first service station in the country’s future capital.

1970 – Shell sponsors the series of documentaries called Shell Especial

(Shell Special), on the Brazilian television network Rede Globo.

1971 – In September, Shell partners with Petróleo Sabbá, the largest private oil company in Brazil’s North Region.

1973 – The Shell Art Gallery is created.1981 – Shell launches the Shell Music

Award, the most traditional award in this field. The first composer honored is Pixinguinha.

1982 – Shell Responde (Shell Responds) is launched. The award-winning publication providing tips and educational material for drivers, distributed free of charge at Shell service stations, is considered one of the most successful marketing activities of the entire group.

1985 – Shell starts to sponsor McLaren. In 10 seasons, the partnership wins six World Constructors’ Championships and seven World Drivers’ Championships (with Niki Lauda, Alain Prost and, from 1988, Ayrton Senna).

1987 – The country’s first convenience store at a service station is opened in São Paulo, under the brand name Express.

1989 – The Shell Theatrical Award is created.

1990 – Shell Brasil participates in the restoration work for the Christ the Redeemer statue in Rio de Janeiro.

1992 – Launch of Formula Shell Gasolina (Shell Formula Gasoline).

1982

1982 – É lançado o Shell Responde, com dicas ao automobilista e noções de educação no trânsito. Distribuída gratuitamente nos postos shell, a publicação é considerada uma das mais bem-sucedidas ações de marketing de todo o grupo.

100 anos no Brasil

1995

1997

20011997 – no dia 12 de fevereiro, adquire a petrogaz Distribuidora, empresa paulista de engarrafamento e distribuição de Gás liquefeito de petróleo, e cria a shell Gas.

1998 – em março, agrega a seu portfólio a área de exploração e produção, a fim de prospectar petróleo em águas marítimas profundas.

1999 – É lançado o sistema integrado de saúde, segurança e Meio ambiente, Hsse-Ms, um dos pilares da política corporativa do Grupo shell.

2000 – a companhia implanta o programa saber Dividir, que visa sensibilizar os funcionários para a importância de ser voluntário.

2001 – no início do ano, é lançado o programa Dna da shell, com o intuito de inibir a adulteração de combustíveis em sua rede de postos.

2001 – cria a shell energy efficiency, divisão da área de Gás natural e Geração de energia, cujo objetivo é auxiliar clientes a reduzir o consumo de energia.

2001 – a shell Marine products inicia suas operações no Brasil.

São Paulo, and creates Shell Gas.

1998 – In March, it adds Exploration & Production to its portfolio in order to prospect for oil in deep maritime waters.

1999 – The integrated Health, Safety, Security and Environment system (HSSE-MS) is launched, one of the pillars of the Shell group’s corporate policy.

2000 – The company introduces the Saber Dividir (Know How To Share) programme aimed at illustrating the importance of volunteering to its employees.

2001 – At the start of the year, Shell’s DNA programme is launched with the aim of preventing fuel adulteration at its network of service stations.

2001 – Iniciativa Jovem (LiveWIRE) is launched, a programme intended to stimulate young people’s entrepreneurial spirit, with a focus on the socially disadvantaged.

2001 – Shell introduces Shell Energy Efficiency, a division covering Natural Gas and Energy Production, aiming to assist customers in reducing their energy consumption.

2001 – Shell Marine Products begins operations in Brazil.

2002 – In January, Shell Services starts to operate in 14 countries, including Brazil, the only country in South America.

2002 – Acquiring the solar division of Siemens, the company begins

2001 – entra em ação o iniciativa Jovem, que busca estimular o espírito empreendedor de jovens que se encontram em desvantagem social.

2002 – em janeiro, a shell services começa a atuar em 14 países, inclusive o Brasil, único da américa do sul.

2002 – adquirindo a divisão solar da siemens, a empresa inicia suas operações de energias renováveis, com a shell solar.

1993 – a pecten, empresa do Grupo shell, inicia a produção de gás, juntamente com a petrobras, no campo de Merluza, na Bacia de santos, único empreendimento de sucesso entre todos os contratos de risco.

1993 – lançado shell Formula Diesel.

1994 – chega ao mercado brasileiro o Formula shell Álcool.

1993 – Pecten starts to produce gas, together with Petrobras, in the Merluza Field, in the Santos Basin, the only successful partnership out of all of the risk contracts.

1993 – Launch of Shell Formula Diesel.1994 – Formula Shell Álcool (Shell

Formula Ethanol) is introduced to the Brazilian market.

1995 – Select, Shell’s global convenience store brand, is introduced in Brazil.

1996 – Shell starts to sponsor Ferrari again.

1997 – On 12 February, it takes over Petrogaz Distribuidora, a Liquefied Petroleum Gas (LPG) bottling and distribution company in

1995 – chega ao Brasil a select, marca mundial da shell de lojas de conveniência.

1996 – a shell volta a patrocinar a Ferrari.

Shell

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2003 2011

2010

100 anos no Brasil

2003 – chega ao Brasil a gasolina shell V-power.

2003 – com início de produção do campo de Bijupirá & salema, em meados do ano, a shell Brasil se torna a primeira empresa a produzir petróleo depois da flexibilização do monopólio estatal.

2004 – início da implementação do programa de performance social nas bases de armazenamento de combustíveis, com o objetivo de engajar funcionários e comunidade.

2005 – participa do programa rio-Biodiesel, que pôs em circulação o primeiro ônibus urbano movido a biodiesel do Brasil.

2006 – a empresa inicia a comercialização do biodiesel em seus postos de serviço.

2006 – lançado código de conduta.

2007 – Único óleo combustível do mercado brasileiro, especialmente aditivado para melhorar sua queima, o oc plus, voltado para a indústria, ganha nova fórmula, que reduz as emissões de material particulado.

2008 – shell lança nova família das gasolinas shell V-power e shell V-power racing e novo portfólio do lubrificante shell Helix.

2011 – anunciada a criação da raízen, nome da nova organização formada pela royal Dutch shell e pela cosan s.a. Uma das cinco maiores do país em faturamento, com valor de mercado estimado em Us$ 12 bilhões e cerca de 40 mil funcionários, vai produzir e comercializar açúcar, energia e etanol de cana-de-açúcar, e distribuir combustíveis para transporte e indústria, a partir da integração das redes de distribuição e postos. posiciona-se como uma das mais competitivas na área de energia sustentável do mundo.

operations in the field of renewable energy, with Shell Solar.

2003 – The fuel Shell V-Power is introduced in Brazil.

2003 – When production begins at the Bijupirá and Salema fields, halfway through the year, Shell Brasil becomes the first company to produce oil since the State’s monopoly was relaxed.

2004 – Start of implementation of the Social Performance Programme at the fuel storage plants, with the aim of engaging the employees and the community.

2005 – Participation in the Rio-Biodiesel programme, which introduced the first bus powered by Brazilian biodiesel into circulation.

2006 – The company starts to sell biodiesel at its service stations.

2006 – Launch of the Code of Conduct.2007 – The only fuel oil on the

Brazil market especially additivated for improved combustion, OC Plus, aimed at industry, is reformulated, reducing particulate matter emissions.

2008 – Shell launches new series of fuels, Shell V-Power and Shell V-Power Racing, and new portfolio for the lubricant Shell Helix.

2010 – Shell launches Shell V-Power Etanol (Shell V-Power Ethanol), exclusively for the Brazilian market – the world’s first sugarcane-based additivated ethanol.

2011 – Announcement of the creation of Raízen, a joint venture formed by Royal Dutch Shell and Cosan S.A. One of the country’s five largest companies in terms of turnover, with an estimated market value of USD 12 billion and approximately 40,000 employees, it will produce and sell sugar, energy and ethanol from sugarcane, and distribute fuels for transport and industry, by integrating distribution networks and service stations. It is set to be one of the world’s most competitive companies in the field of sustainable energy.

2010 – shell lança, com exclusividade para o mercado nacional, o shell V-power etanol - primeiro etanol aditivado do mundo, feito à base de cana-de-açúcar.

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In the next editions

The history of Shell in Brazil will continue to feature in the next five editions of the magazine Notícias Shell (Shell News), in chapters which will look back over the company’s 100 years in Brazil.

The chapters are detailed below: Chap. 2: The company’s business –

then and now Chap. 3: Revolutions in communications Chap. 4: Shell and the

Brazilian people Chap. 5: For a sustainable world Chap. 6: From the past to the future

The evolution of the branda evolução da marca

Nas próximas edições

a história da shell no Brasil continuará a ser contada nas próximas cinco edições da revista notícias shell, em capítulos que vão resgatar os 100 anos da companhia no Brasil.

acompanhe, abaixo, o que virá a seguir:

cap. 2: negócios da companhia ontem e hoje cap. 3: as revoluções da

comunicação cap. 4: shell e os brasileiros cap. 5: por um mundo sustentável cap. 6: Do passado ao futuro

1955

1904

1909

1971

1948

1999

1900

1930

1961

1995

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Shell

Coordenação: Gerência de comunicação interna – claudia Moretz-sohn

Produção Editorial: cajá – agência de comunicação

o nome “shell” foi usado pela primeira vez em 1891, como marca comercial do querosene que a empresa Marcus samuel and company enviava ao extremo oriente. a pequena loja de londres comercializava originalmente antiguidades e conchas do mar oriental, o que explica sua inspiração.

em 1897, samuel estabeleceu a the shell transport and trading company. a concha de mexilhão, que compunha a primeira logomarca, em 1901, foi substituída em 1904 por uma concha de vieira (ou pécten).

ao longo dos anos, o formato do emblema da shell foi modificado gradativamente para acompanhar as tendências de design gráfico. o designer raymond loewy criou e lançou o atual em 1971.

as cores vivas amarela e vermelha foram assimiladas em 1915, quando a shell company da califórnia construiu seus primeiros postos de combustíveis e precisava que eles se destacassem da concorrência.

no Brasil, as alterações na razão social da companhia são registros históricos, mas, de modo geral, não correspondem a mudanças relevantes na atuação em território nacional. a denominação shell Brazil ltd. foi usada a partir de 1952.

The word “Shell” first appeared in 1891, as the trade mark for kerosene being shipped to the Far East by Marcus Samuel and Company. This small London business dealt originally in antiques, curios and oriental seashells, which explains the inspiration.

In 1897, Samuel formed The Shell Transport and Trading Company. The mussel shell, which was the first logo (in 1901), was replaced in 1904 with a scallop shell (or pecten).

The form of the Shell emblem has changed gradually over the years in line with trends in graphic design. The current emblem was created by the designer Raymond Loewy and introduced in 1971.

Bright colours yellow and red were chosen in 1915, when the Shell Company of California first built service stations, because they had to compete against other companies.

In Brazil, changes in the company’s name are historical records but, in general, do not correspond to relevant changes in operations. The name Shell Brazil Ltd. is in use since 1952.