SISTEMAS DE IDENTIDADE

VISUAL

Nathalia Leitzke, Pedro Cramer e Tas Barbosa

Universidade Federal de Pelotas Centro de Artes

Design Digital Identidade Visual

Prof. Lcia Weymar

O processo de identidade de marca um mtodo provado e disciplinado para criar e implementar uma identidade. (Wheeler,

2008, p. 80)

O processo de identidade pode dividir-se em 5 categorias principais:

CONDUO E PESQUISA Coleta de dados visando

descoberta de viso,

estratgia, metas

e valores da empresa

Pesquisa de mercado

Auditoria de marketing

Auditoria da concorrncia

Auditoria de stakeholders

Auditoria de linguagem

Relatrio da auditoria

Segundo Kendall (apud WHEELER, 2008, p. 96): "A auditoria uma oportunidade para construir uma

compreenso completa da empresa e estabelecer um contexto para a soluo de gesto de marca .

Auditoria de marketing

Auditoria de stakeholders

Auditoria de linguagem

CLASSIFICAO E ESTRATGIA

Esclarecimento da estratgia

Brief da marca

Brief da criao

ESCLARECIMENTO DA ESTRATGIA

Combinao de pensamento racional com inteligncia criativa

Destilao do aprendizado das pesquisas e auditorias

Mercados-alvo, vantagem competitiva, valores essenciais

da marca, atributos da marca e metas.

O autor o cliente. Ns somos o intrprete. (Bart Crosby, diretor Crosby associates)

CONCENTRAO NO FOCO

Repense a viso

veja todo o quadro

Engaje-se em dilogos significativos

Descubra a aparncia da marca

Descubra uma plataforma de posicionamento

Crie a grande ideia

Toque outra vez

BRIEF DA MARCA/CRIAO

Identificao de uma viso unificadora do que a marca representa,

alcanado com o brief da marca.

O brief de criao serve de mapa para a equipe de criao.

NOMES

Design da identidade

Visualizar o futuro

Brainstorm Aplicaes Finalizao

DESIGN DE SMBOLOS

Interseo de imaginao estratgica, intuio, excelncia de design e experincia

O design procura integrar o significado com a forma.

LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL

LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL

COR

COR

TIPOGRAFIA

SOM

Motores

Ambientes de lojas

Produtos que falam

Porta-vozes

Mensagens gravadas

Sinalizao

Apresentaes de multimdia

Websites e jogos eletrnicos

Jingles

Personagens

MOVIMENTO

CRIAO DE PONTOS DE CONTATO

Design da identidade

Aparncia e sentido

Proteo (registro da marca)

Design das aplicaes e do

programa

nesta fase que o design refinado, ou seja, os elementos da identidade visual so finalizados em seus mnimos detelhes.

"As decises sobre famlias tipogrficas, paletas de cores e elementos visuais secundrios so tomadas nesta fase" (WHEELER, 2008, p.132)

Produtos a serem pensados: Papel de correspondncia; Carto de visitas; Ambientes; Folhetos; Veculos; Embalagem; Uniformes; Website; Novas

mdias; Sinalizao; Material efmero.

Algumas dicas de Wheels (2008, p.133) sobre os imperativos da aplicao

do design:

Crie uma linguagem visual unificada

Comece a pensar na estratgia de lanamento

Trabalhe primeiro com as aplicaes de maior visibilidade

Nunca apresente uma aplicao sem demonstrar

seu alinhamento com a estratgia da marca

Tenha obsesso pela qualidade

Img - Elementos secundrios da empresa Razen, marca de Etanol. Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.

Nesta fase realizada o registro das marcas, proteo para os ativos da identidade desta. Os advogados certificam-se de que no h marcas

conflitantes. "O registro de marcas e patentes existe para assegurar que o consumidor

no fique confuso ou seja enganado por marcas muito similares" (WHEELS, 2008, p.134).

Pode ser usado somente quando as marcas foram

registradas em mbito federal

usado para alertar o pblico e no requer solicitao

federal. Significa trademark, uma reivindicao de

propriedade para mercadorias e embalagens.

Significa marca de servio e refere-se um servio

especial e nico. Aparece em qualquer forma de

propaganda e literatura promocional. No exige

solicitao de registro federal.

ASPECTOS LEGAIS

GESTO DE ATIVOS

Sinergia

Plano de lanamento

(interno/externo)

Diretrizes e normatizao

Papis de correspondncia e cartes de visita impressos - aplicaes prontas.

E isso foi s o incio. Criar a identidade da marca foi a parte mais fcil. Difcil administrar bem esse patrimnio.

O LANAMENTO DA IDENTIDADE

"Esteja pronto. Prepare-se. Lance. Um lanamento representa uma gigantesca oportinidade de marketing para a

comunicao" (WHEELS, 2008, p.164)

AXE DARK TEMPTATION

Img - Personagem "Homen de Chocolate". Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.

AXE DARK TEMPTATION

Img - Campanha Dark Temptation.. Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.

AFERIO DO SUCESSO

" preciso uma empresa inteira para construir uma marca" (DEUTSCH apud WHEELS, 2008, p.166)

REFERNCIAS

WHEELER, Alina. Design de Identidade Da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2008.

SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUALNmero do slide 2Nmero do slide 3CONDUOE PESQUISANmero do slide 5Nmero do slide 6Nmero do slide 7Nmero do slide 8CLASSIFICAOE ESTRATGIAESCLARECIMENTO DA ESTRATGIANmero do slide 11CONCENTRAO NO FOCOBRIEF DA MARCA/CRIAONOMESDesign da identidadeDESIGN DE SMBOLOSLOGOTIPO E ASSINATURA VISUALLOGOTIPO E ASSINATURA VISUALCORCORTIPOGRAFIASOMMOVIMENTOCRIAO DE PONTOS DE CONTATONmero do slide 25Nmero do slide 26Nmero do slide 27Img - Elementos secundrios da empresa Razen, marca de Etanol. Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.Nmero do slide 29ASPECTOS LEGAISGESTO DE ATIVOSNmero do slide 32O LANAMENTO DA IDENTIDADEAXE DARK TEMPTATIONAXE DARK TEMPTATIONAFERIO DO SUCESSOREFERNCIAS