Sugesto de Leitura Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao.
Jorge Duarte. Antnio Barros. So Paulo. Atlas. 2008.
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Pesquisar Como vimos na aula anterior, at o momento, em linhas
gerais, entendemos que pesquisar buscar informaes.
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Roteiro para Elaborao de um projeto de pesquisa 1) Escolha do
tema 2) Delimitao do objeto de estudo 3) Formulao do problema 4)
Formulao da Hiptese 5) Formulao dos Objetivos
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Roteiro para Elaborao de um projeto de pesquisa 6)
Justificativa da Pesquisa 7) Descrio dos Procedimentos Metodolgicos
8) Construo do Referencial Terico 9) Sumrio Preliminar 10 )
Cronograma
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Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao Pesquisa bibliogrfica
Entrevista em profundidade Mtodo biogrfico Etnografia Observao
participante (pesquisa ao) Pesquisa de Opinio Grupo focal (focus
group)
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Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao Mtodo Semitico Estudo
de caso Auditoria de Comunicao Organizacional Anlise documental
Anlise do contedo Anlise do discurso Auditoria de imagem na
mdia
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Mtodo x Tcnica Mtodo quer dizer "caminho para chegar a um fim."
a maneira de conduzir pensamento ou aes para alcanar um objetivo.
Processo racional para chegar a determinado fim; maneira ordenada
de fazer as coisas; ou sistema educativo.
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Mtodo Cientfico Ele compreende os seguintes passos bsicos: 1)
Observaes preliminares; problema; 2)Fundamentao terica; 3)
Amostragem; 4)Instrumentos; 5)Coleta de dados; 6)Organizao dos
dados; 7) Anlise, inferncias e concluses.
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Mtodo x Tcnica Tcnica o procedimento ou o conjunto destes que
tm como objetivo obter um determinado resultado. Se o mtodo o
caminho, a tcnica o modo de caminhar.
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Mtodo x Tcnica Existe grande variedade de tcnicas ou caminhos
que, em princpio, podem ser escolhidos pelo pesquisador para sua
pesquisa chegar a bom termo. Duas tcnicas de pesquisa so, porm,
bsicas: Pesquisa Quantitativa Pesquisa Qualitativa
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Pesquisa Quantitativa Na pesquisa quantitativa, as informaes so
de natureza numrica. O pesquisador busca classificar, ordenar ou
medir as variveis para apresentar estatsticas, comparar grupos ou
estabelecer associaes.
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Pesquisa Quantitativa O conhecimento obtido e generalizvel, ou
seja, possvel estender com certa margem de erro, o resultado da
pesquisa para toda a populao de onde proveio a amostra.
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Exemplo Pesquisa de intenes de voto so quantitativas. O
pesquisador pergunta a grande nmero de pessoas: Se a eleio fosse
hoje, em quem o senhor votaria?. Calcula ento, os percentuais de
votos para cada candidato, com as devidas margens de erro. Depois,
pode escrever com bastante confiana: Se a eleio fosse hoje o
candidato X venceria.
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Mtodos Quantitativos So caracterizados pelo emprego da
quantificao tanto nas modalidades de coleta de informaes, quanto no
tratamento delas por meio de tcnicas estatsticas: percentual, mdia,
desvio-padro, coeficiente de correlao, anlise de regresso, dentre
outras.
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Mtodos Quantitativos aplicado nos estudos descritivos (O QUE ):
Descobrir e classificar a relao entre variveis; Investigar a relao
de causalidade entre fenmenos. Prevem a mensurao de variveis
previamente estabelecidas, verificando e explicando sua influncia
sobre outras variveis, mediante a anlise da freqncia de incidncias
e de correlaes estatsticas.
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Mtodos Quantitativos O estudo descritivo identifica, ordena e
classifica as caractersticas dos fenmenos. Atravs desta dinmica
surgem novos estudos descritivos que procuram explicar os fenmenos,
ou seja, analisar as variveis que influenciam ou causam o
surgimento dos fenmenos.
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Mtodos Quantitativos muito importante estudos que correlacionem
variveis para um melhor entendimento do comportamento de diversos
fatores e elementos que influem, causalmente, sobre determinado
fenmeno.
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Exemplo Por exemplo ser que posso relacionar a freqncia a uma
acadmica de ginstica para realizao de atividades fsicas e o
condicionamento fsico? Varivel 01 Freqncia Varivel 02 Medida de
condicionamento fsico (peso, freqncia cardaca, gasto calrico,
etc.)
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Mtodos Qualitativos So caracterizados pelo no emprego da
quantificao, ou seja, deixa de considerar, prioritariamente, um
instrumental estatstico como base do processo de anlise de um
problema. No pretende numerar ou medir unidades ou categorias
homogneas. Isso no quer dizer que h uma separao entre estudos
quantitativos e qualitativos.
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Pesquisa Qualitativa Na pesquisa qualitativa o pesquisador
busca basicamente, levantar as opinies, as crenas, o significado
das coisas nas palavras dos participantes da pesquisa. Para isso,
procura interagir com as pessoas, mantendo a neutralidade.
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Pesquisa Qualitativa A pesquisa qualitativa no generalizvel,
mas exploratria, no sentido de buscar conhecimento para uma questo
sobre a qual as informaes disponveis, so ainda, insuficientes.
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Pesquisa Qualitativa A pesquisa qualitativa mostra as opinies.
As atitudes, e os hbitos de pequenos grupos, selecionados de acordo
com perfis determinados.
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Exemplo Para saber o que impede as pessoas de deixar o hbito de
fumar, deve ser feita uma pesquisa qualitativa. O pesquisador
perguntaria: Porque o senhor no para de fumar?, conversaria
longamente com cada pessoa de um pequeno grupo, ouviria razes e
opinies e depois faria uma anlise do contedo das respostas.
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Mtodo Qualitativo Para estudos de realidades pouco conhecidas,
as pesquisa qualitativas, por terem um planejamento pouco
estruturado, so adequadas. Exemplos: 1) Investigaes de fatos do
passado, ou sobre grupos que se possui pouca informao 2) Situaes
onde importante a compreenso de aspectos psicolgicos
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Contribuio do mtodo e qualitativo ao quantitativo Planejamento
da pesquisa: discusso com o grupo que participar da investigao. O
uso da observao, entrevista podero melhorar a formulao do problema,
o levantamento de hipteses e a definio da amostra.
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Contribuio do mtodo e qualitativo ao quantitativo Na coleta de
dados, entrevistas, observaes e discusses em grupo podem enriquecer
as informaes obtidas, especialmente pela profundidade e pelo
detalhamento das tcnicas qualitativas.
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Contribuio do mtodo e qualitativo ao quantitativo Na anlise da
informao, as tcnicas qualitativas permitem verificar os resultados
do questionrios e ampliar as relaes descobertas.
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Contribuies do Mtodo Quantitativo ao qualitativo No
planejamento da pesquisa, a utilizao de um questionrio prvio no
momento da observao ou entrevista pode contribuir para delimitar o
problema estudado e a informao coletada, permitindo identificar
casos representativos ou no, em nvel grupal ou individual.
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Contribuies do Mtodo Quantitativo ao qualitativo Na coleta de
dados, o questionrio prvio pode ajudar a evitar perguntas
rotineiras e a identificar caractersticas objetivas, por exemplo,
geopolticas de um bairro, que podem influir no contexto da
pesquisa.
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Contribuies do Mtodo Quantitativo ao qualitativo Na anlise da
informao, as tcnicas estatsticas podem ajudar na verificao de
informaes e na reinterpretao de observaes qualitativas, permitindo
concluses menos objetivas.
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Mtodo de Pesquisa Survey A palavra Survey no possui traduo
adequada para a lngua portuguesa, sendo as vezes traduzido como
levantamento, investigao ou sondagem.
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Mtodo de Pesquisa Survey A pesquisa survey pode ser descrita
como a obteno de dados ou informaes sobre caractersticas, aes ou
opinies de determinado grupo de pessoas, indicado como
representante de uma populao alvo, por meio de um instrumento de
pesquisa, normalmente um questionrio
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Mtodo de Pesquisa Survey Surveys so muito semelhantes a censos,
mas deles se diferenciam porque examinam somente uma amostra da
populao (enquanto o censo geralmente implica uma enumerao da
populao toda). Surveys so muito utilizados em pesquisas polticas
(para avaliao da inteno de voto, por exemplo).
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Survey apropriado quando: Se deseja responder questes do tipo o
qu?, por que?, como? e quanto?, ou seja, quando o foco de interesse
sobre o que est acontecendo ou como e por que isso est acontecendo;
O ambiente natural a melhor situao para estudar o fenmeno de
interesse; O objeto de interesse ocorre no presente ou no passado
recente.
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Survey
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Mtodos de Survey 1) Estudo Transversal: dados coletados num
perodo especfico de tempo com objetivo de responder a questo: O que
est acontecendo agora?
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Mtodos de Survey 2) Estudo longitudinal: os dados so coletados
ao longo do tempo com o objetivo de responder a questo: o que est
determinando a mudana?
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Mtodos de Coleta de Dados Questionrio Entrevista Observao
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Questionrio Questionrio: composto de perguntas pr- elaboradas,
sistemtica e seqencialmente dispostas em itens que constituem o
objeto de pesquisa. Tem por objetivo estimular os envolvidos a
responderem questes sobre um assunto conhecido por eles.
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Questionrio necessrio que: O pesquisador saiba claramente as
informaes que deseja, os objetivo da pesquisa e das questes, o que
e como pretende mensurar ou confirmar a sua hiptese. O respondente
deve compreender as questes que lhe so propostas: nvel de
informaes, condio e reaes pessoais. O questionrio deve ter
estrutura lgica, fcil linguagem e ausncia de dubiedades.
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Observao Observao busca deliberada e premeditada de ago,
realizada com cuidado e que contrasta com as percepes passivas e
informais do dia a dia. Mais do que simplesmente olhar as coisas,
sua inteno contribuir para responder ao problema que suscitou a
investigao.
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Entrevista Entrevista dirigida: um tipo de comunicao entre um
pesquisador que pretende colher informaes sobre fenmenos e
indivduos que detenham essas informaes e possam emiti-las. As
informaes devem constituir- se em indicadores de variveis que se
pretende explicar. um dilogo preparado com objetivos e estratgias
de trabalho definidos.