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GLOSSRIO
AGNCIA DE PUBLICIDADE ou AGNCIA DE PROPAGANDA , nos termos do
art. 6 do Dec. N 57.690 / 66,
empresa criadora, produtora de contedos impressos e
audiovisuais, especializada na arte, na tcnica e nos
mtodos publicitrios, atravs de profissionais a seu servio, que
estuda, concebe, executa e distribui propaganda
aos veculos de comunicao, por ordem e conta de
clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda
de mercadorias, produtos, servios e imagens, difundir ideias ou
informar o pblico a respeito de organizaes ou
instituies a que servem.
AGENCIADOR AUTNOMO ou CORRETOR o profissional independente sem
vnculo empregatcio com
anunciante, agncia ou veculo que contrata por ordem e conta do
anunciante.
ANUNCIANTE ou CLIENTE Nos termos do art. 8 do Dec. N 57.690 /
66, a empresa, entidade ou indivduo
que utiliza a propaganda.
BALCO DE ANNCIOS a pessoa jurdica independente, equiparada ao
agenciador autnomo, que capta
publicidade para distribuio aos veculos de comunicao.
BANNER 1. Tipo de pequena bandeira utiliza no ponto de venda
(PDV), eventos, etc., contendo mensagem
promocional. Pode ser confeccionada em pano, plstico ou papel.
2. Propaganda em forma de imagem grfica,utilizada na pgina da
internet. Normalmente, possui um link direcionado para um site
promocional ou que traga
mais informaes sobre o produto mencionado na propaganda.
BROADSIDE Folheto especialmente dirigido aos pblicos internos
(vendedores, funcionrios) e intermedirios
(distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente
explicando como ser uma campanha de propaganda e /
ou promoo.
CENP Conselho Executivo das Normas-Padro uma entidade criada
pelo mercado publicitrio para fazer
cumprir as Normas-Padro da Atividade Publicitria, documento
bsico que define as condutas e regras das
melhores prticas ticas e comerciais entre os principais agentes
da publicidade brasileira. O CENP existe desde
16 de dezembro de 1998 e tem como seu principal gestor um
conselho executivo, no qual tm assento 22
representantes de agncias de propaganda, anunciantes, veculos de
comunicao e governo federal.
CERTIFICADO DE QUALIFICAO TCNICA outorgado pelo CENP s agncias
de propaganda que comprovaram
condies profissionais e tcnicas de exercerem as atividades
especficas previstas na legislao publicitria. Com o
certificado, a agncia se identifica perante os veculos de
divulgao e os anunciantes em sua capacitao e especializao.
O certificado tambm a habilita a receber dos veculos o
Desconto-Padro de Agncia (comisso), por seu trabalho de
produo de contedo e de intermediao das mensagens publicitrias
por conta e em nome do anunciante.
CM X COL Abreviatura de centmetro por coluna. a forma de
comercializao de um espao publicitrio de
jornal, que a multiplicao do nmero de colunas (largura) pela
altura em centmetros (cm x coluna).
DESCONTO-PADRO DE AGNCIA o abatimento concedido, com
exclusividade, pelo veculo de
comunicao agncia de propaganda, a ttulo de remunerao, pela criao
/ produo de contedo e
intermediao tcnica entre aquele e o anunciante. a definio legal
para a comisso recebida do veculo de
comunicao pela agncia de propaganda.
DISPLAY Pea promocional e de merchandising que exibe uma
mensagem ou mensagem e produto no
ponto de venda.
ENCARTE Pea publicitria grfica encartada em jornal e revista, no
formato do veculo ou no. Serve para dar
visibilidade mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para
atingir segmentos geogrficos e de mercado.
FEE o valor contratualmente pago pelo anunciante agncia de
propaganda, nos termos estabelecidos
pelas normas-padro, independentemente do volume de veiculaes por
servios prestados de forma contnua
ou eventual. O fee pode ser cumulativo e abranger a remunerao
referente mdia, produo externa, produo
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interna e outros trabalhos como assessoria de imprensa, relaes
pblicas, etc. Em todas as situaes, a agncia
dever ser remunerada por fee, no mnimo, de valor aproximado ao
que ela receberia se fosse remunerada dentro
do que tradicional, no mercado.
FLASH Linguagem de programao que torna possvel a animao de
textos e figuras na internet de forma interativa.
FOLDER 1. Folheto publicitrio constitudo de uma nica folha, com
uma ou mais dobras. 2. Anncio de revistacom uma ou mais dobras.
FOLHETO Pea impressa com uma ou mais dobras, cada seo da qual se
apresenta como uma pgina
completa. Tambm, obra de poucas pginas, quase sempre
grampeada.
FONOGRAMA Pea publicitria sonora, para veiculao em rdio,
televiso ou cinema.
FORNECEDOR DE SERVIOou, simplesmente, FORNECEDOR a pessoa fsica
ou jurdica especializada ou
tecnicamente capacitada a fornecer os servios ou suprimentos
necessrios ao estudo, concepo e execuo da
propaganda, em complementao ou apoio s atividades da agncia,
anunciante e veculo.
GIF Abreviao de Graphic Interchange Format. um formato grfico
com grande capacidade de compresso.
A maioria das imagens na internet GIF.
GIF ANIMADO Formato grfico que parece se mover ou se alterar
como resultado de vrias camadas de imagem.
HOMEPAGE a primeira e mais importante pgina de um site.
HONORRIOS SOBRE SERVIO DE TERCEIROS Pela responsabilidade de
pesquisar opes de terceirizao
buscando sempre a melhor relao entre qualidade, preo e agilidade
dos fornecedores de servios auxiliares,
bem como pelo acompanhamento e controle de todas as fases de
produo que sero executadas por terceiros
fornecedores, a agncia remunerada pelo cliente no percentual de
15% sobre o valor dos servios e suprimentos
contratados. Quando limitar-se seleo dos mesmos e na intermediao
na sua contratao e pagamento no
tendo havido trabalho criativo da agncia esta receber do cliente
honorrios de 5% a 10% sobre o custo do
servio ou suprimento cobrado pelos fornecedores.
HOTSITE, SITELET ou MINI-SITE Funciona como um site comum, mas,
normalmente, menor, mais objetivoe fica no ar apenas em um
determinado perodo.
HOUSE ORGANS Qualquer publicao peridica de uma empresa,
destinada a seus funcionrios,
consumidores, varejistas ou mercado em geral.
HTML ou HTM Abreviao de Hyper Text Markup Language. a
linguagem-padro de formatao de
documentos para a internet (ver tambm XML).
JANELA 1. Abertura que se faz em um original para colocao de
texto. 2. Artifcio muito usado no varejo e que
consiste em deixar um espao em comerciais de rdio e TV para
trocar parte da mensagem sem a necessidade de
refazer toda a gravao. 3. Espao em jingle para locuo.
JINGLE Publicidade em forma de msica curta e de fcil memorizao.
Visa divulgar determinada marca,
produto ou servio.
JPEG Abreviao de Joint Photographic Expert Groups. um formato de
arquivo de imagem utilizado com
frequncia na internet.
LMINA Em impresso chamamos de lmina o formato aberto do
trabalho. Por exemplo: 4 pginas
correspondem a uma lmina de impresso (dobrada) com duas pginas
na frente mais duas no verso.
LOGOMARCA Smbolo grfico identificador de uma empresa ou marca,
quando composta do smbolo
em si mais o logotipo.
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