PROJETO EXPERIMENTAL3

•

• última etapa do curso

• escolha de um cliente real

• independência na captação das informações, métodos de trabalho e finalizaçãoda proposta ao cliente

• refletir as mudanças no mercado, nos consumidores, na mídia e na própriapublicidade.

• teor prático-teórico, relacionado com o suporte das matérias ministradasdurante o curso, mesclando com a vivência profissional dos alunos;

• submetido à avaliação de banca examinadora composta por professores eprofissionais atuantes na área de propaganda e marketing.

O que é ?

FASE UM3•

1. NOME DA AGÊNCIA CRIATIVO

2. CONCEITO AGÊNCIA

3. LOGOMARCA AGÊNCIA

4. STAFF (PICTOGRAMA + FOTO + INFORMAÇÕES PESSOAIS)

5. DIFERENCIAL DA SUA AGÊNCIA

6. SERVIÇOS DA AGÊNCIA

7. ENTREGA EM PPT COM LAYOUT DA AGÊNCIA

AGÊNCIA

FASE DOIS3

•

BRIEFING

ESTUDO EXPLORATÓRIO

7 EMPRESA/CLIENTE

•NOME

•SEGMENTO

•HISTÓRICO DA EMPRESA

•MISSÃO

•SITUAÇÃO DA EMPRESA NO MERCADO

BRIEFING

ESTUDO EXPLORATÓRIO

8 PRODUTO

•QUAIS SÃO OS PRODUTOS/SERVIÇOS?

•PREÇOS PRATICADOS?

•EMBALAGEM? VISUAL?

•HISTÓRICO DE MÍDIA

•ANÁLISE DE PDV

BRIEFING

ESTUDO EXPLORATÓRIO

9 PÚBLICO ALVO

•PÚBLICO ALVO

•VÍNCULO CLIENTE/PRODUTO

•FORMA DE CONSUMO E MOTIVOS DE COMPRA

•LOCAL DE USO E COMO É UTILIZADO?

BRIEFING

ESTUDO EXPLORATÓRIO

10 MERCADO

•PERCEPÇÃO DE MARCA

•INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO ATUAL

•COMO É DISTRIBUÍDO?

BRIEFING

ESTUDO EXPLORATÓRIO

11 CONCORRENTES

•CONCORRENTES ( comparações positivas e negativas)

BRIEFING

ESTUDO EXPLORATÓRIO

12 VERBA

13 OBJETIVO DO CLIENTE com o planejamento

14 RECOMENDAÇÕES CLIENTES

15 ANEXOS

FASE TRÊS3

•

PESQUISA

16 PESQUISA

•QUALITATIVA OU QUANTITATIVA?

•POR QUE UMA OU OUTRA ?

•O QUE QUER DESCOBRIR COM A PESQUISAS?

•QUAIS SERÃO AS PERGUNTAS?

•MÉTODO GOOGLE ONLINE DE MENSURAÇÃO (DICA)

• ENTREGA DOS GRÁFICOS E ESTATÍSTICAS

FASE QUATRO3

•

PFOA

17 PFOA

•POTENCIALIDADES

•FRAQUEZAS

•OPORTUNIDADES

•AMEAÇAS

POTENCIALIDADES OPORTUNIDADES

AMEACAS

FRAQUEZAS

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

Unindo as 2 infos, o que pode ser feito

DIAGNÓSTICO

18 DIAGNÓSTICO

•O QUE CONCLUIU COM TODAS AS INFOS

- ESTUDO EXPLORATÓRIO

- PESQUISA

- PFOA

•O QUE VOCÊ IDENTIFICOU PARA MELHORAR, ACRESCENTAR OU

IMPLANTAR

DIAGNÓSTICO

18 DIAGNÓSTICO

• PRODUTOS

• PREÇO

• PÚBLICO

• PRAÇA

• PROMOÇÃO

FASE CINCO3

•

OBJETIVO

19 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO / CAMPANHA

Exemplo: tradição ou modernidade, layout limpo ou popular, cores mais adequadas..

QUE IMAGEM, PERCEPÇÃO QUER PASSAR? O QUE PROMOVERÁ?

FOCO EM QUE PERSUASSÃO?

ALIAR VISUAL COM FUNCIONALIDADE

LOGO DA CAMPANHA SE NECESSÁRIO

DESCRIÇÃO

ARTE CHAVE

20 TEMA CHAVE COMUNICAÇÃO / CAMPANHA

ASSINATURA DE CAMPANHA

QUE IMAGEM ?

QUAL TEXTO? ARGUMENTO? QUE PERSUASSÃO?

CORES

ARTE

CAMPANHA

INTEGRAR TODAS AS

AÇÕES

AÇÕES

21 A) MARKETING

O QUE DEVE SER MUDADO OU IMPLANTADO NO SENTIDO GERAL DO PRODUTO PARA QUE ELE VENDA MAIS PARA OS CONSUMIDORES E QUEM NÃO É CONSUMIDOR, COMECE A CONSUMIR.

A.1) O QUE NOVO OU ADD FOI CRIADO PARA O PRODUTO?

AÇÕES

21 B) BRANDING

PERCEPÇÃO DE MARCA ATRAVÉS DO DESIGN/ VISUAL

B.1) LOGOMARCA NOVA OU REJUVENESCIMENTOB.2) PAPELARIA – CARTÃO, TIMBRADO, ENVELOPE, UNIFORMEB.3) CENÁRIO DE PDV – MUDANÇAS? DESCREVA COM IMAGENS E TEXTOB.4) JUSTIFICATIVA DA NOVA IMAGEM

AÇÕES

21 C) MÍDIA

POR QUE E ONDE SERÁ DIVULGADO?

C.1) COMO É SERÁ O ANÚNCIO PARA TV, JORNAL, REVISTA, WEB ( POP UP, FULL BANNER, BACKGROUND), COTA DE PATROCÍNIO, ....

ÚLTIMO A SER DEFINIDO

AÇÕES

21 D) EVENTOS

PODE PATROCINAR OU CRIAR O EVENTO

D.1) QUAL FORMATO DO EVENTO ( LANÇAMENTO, INSTITUCIONAL, FEIRA, CONGRESSO, ENTRETENIMENTO)

D.2) CONCEITO E PÚBLICO ALVOD.3) COMO SERÁ O EVENTO? DECORAÇÃO? BUFFET? CERIMONIAL? PROGRAMAÇÃO?D.4) ONDE SERÁ? DATA?D.5) COMO MOSTRARÁ SUA MARCA NO EVENTO ?D.6) COMO DIVULGARÁ E CONVIDARÁ AS PESSOAS?

AÇÕES

21 E) ENDOMARKETING

SEU PÚBLICO INTERNO (FUNCIONÁRIO, VENDEDOR, FRAQUEADO)

E.1) AÇÕES DE INCENTIVO ATRAVÉS DE PREMIAÇÕES DIVERSAS

AÇÕES

21 F) MARKETING PROMOCIONAL

TODA ABORDAGEM QUE ESTIMULA MAIOR GIRO DE VENDA DIRETA

F.1) QUAL MECÂNICA SERÁ? COMO SERÁ? E JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA.

OPÇÕES:BLITZ SORTEIOABORDAGEM CONCURSO CULTURAL DEGUSTAÇÃO JUNTE E TROQUE (VOUCHERS)EXPERIENCE PAGUE 2 LEVE 3 / 50G GRÁTIS

AÇÕES

21 G) MÍDIAS EXTENSIVAS

MÍDIAS ALTERNATIVAS AS CONVENCIONAIS, GRANDE ATENÇÃO

G.1) QUAIS MÍDIAS SERÃO ?

AÇÕES

21 H) MÍDIAS SOCIAIS

FREQUENTAR UM UNIVERSO VIRTUAL TOTALMENTE ATUANTE

H.1) COMO VAI UTILIZAR AS REDES SOCIAIS PARA PROMOVER A CAMPANHAAÇÕES EM TWITTER, FORMSPRING, ORKUT, FACEBOOK,YOU TUBE, MSN, HI5,....

AÇÕES

21 I) MARKETING GUERRILHA

INTERVENÇÃO DIRETA

I.1) AÇÕES DIRETAS E INTERATIVAS AO VIVO COM O PÚBLICO

AÇÕES

21 J) MARKETING VIRAL

ALASTRAR NA REDE – CUSTO 0

J.1) AÇÃO CRIATIVA NA WEB, VÍDEO OU JOGOS, IDEIAS DIFERENTES QUE PRENDAM A ATENÇÃO DOS INTERNAUTAS E QUE ESTES REPASSEM O CONTEÚDO

AÇÕES

21 K) MERCHANDISING

AÇÃO DE VISIBILIDADE - EXCLUSIVO PDV

K.1) CRIAR AÇÃO DE MERCHANDISIGN – ALGO QUE PASSE IMPERCEPTÍVELQUALQUER UM QUE ANDE PELO PDV.

AÇÕES

21 L) EMBALAGEM

PRIMEIRO CONTATO PARA SER CONSUMIDO -VISUAL

L.1) NECESSÁRIO UMA NOVA CARA? EMBALAGEM? NOVO VISUAL EXPOSTO NA GÔNDOLA?

AÇÕES

21 M) MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO

IMPRESSOS

M.1) FOLDERM.2) TAKE ONEM.3) DISPLAYM.4) MÓBILEM.5) ADESIVOS DE CHÃOM.6) WOBBLER

AÇÕES

21 N) COOPERADO

PARCERIA COM ALGUMA EMPRESA QUE ATENDA NECESSIDADES PRÓXIMAS

N.1) CRIAR AÇÃO QUE BENEFICIE AS DUAS EMPRESAS

AÇÕES

21 O) WEB

COMO ESTÁ SUA IMAGEM E REPUTAÇÃO NA WEB

P.1) SITE VISUAL E ATUALIZAÇÕESP.2) EXPLORE PÚBLICOS NOVOS E ENVIE E-MAILS MARKETINGSP.3) SUA EMPRESA É BEM FALADA? TEM CRÍTICAS? APARECE

AÇÕES

21 P) EDITORIAL

FUNCIONALIDADE DA INFORMAÇÃO COMO REVISTA E JORNAL

Q.1) CRIAR REVISTA, CATÁLOGO OU JORNAL PARA INFORMAÇÃOINTERNA E EXTERNA DA EMPRESA E INFORMAÇÕES FUNCIONAIS.Q.2) INFORMES PUBLICITÁRIOS – MATÉRIAS PAGAS NO LUGAR DE ANÚNCIOS PAGOS

AÇÕES

21 Q) BRINDES

PERSONALIZAR OBJETOS COM A MARCA

R.1) PERSONALIZAR UM ( OU MAIS) BRINDES COM A MARCA QUE SEJA PERTINENTE A CAMPANHA. JUSTIFIQUE A ESCOLHA

FASE SEIS3

•

AÇÕES

22 FLOWCHART

ORÇAR TODOS OS GASTOSACRESCENTAR 20% SOBRE MÍDIAACRESCENTAR 15% SOBRE PRODUÇÃO+ FEE DE 6%

= LUCRO DE UMA AGÊNCIA

Agosto

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30Flyer Blitz You tube Mkt Guerrilha Globo Sbt Mídia extensiva shop 1 Mídia extensiva shop 2 Fyer Blitz You tube Mkt Guerrilha Globo Sbt Mídia extensiva shop 1

Mídia extensiva shop 2

AÇÕES

23 CRONOGRAMA

PLANILHA DE AÇÕES DENTRO DO PERÍODO DA CAMPANHA

ACABOUUUUU !!!!!!!! 3•