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Televisão: Modelos, história e casos de deturpação da
verdade(Júlio Bernardes, João Brant e Rodrigo Ratier)
Rodrigo [email protected]
Curso de Difusão Cultural
Modelos de Televisão
• I – MODELO CONCORRENCIALCONCEITO: Várias emissoras particulares disputam a
audiênciaFINANCIAMENTO: PublicidadeONDE VIGORA: Estados Unidos, BRASIL
VANTAGENS:- Virtual ausência de monopólio- Liberdade de escolha do público- Sem interferência governamental
DESVANTAGENS:- “Ditadura da audiência” e má qualidade dos programas- Espaço reduzido para a comunicação democrática- No Brasil, favorecimento político nas concessões
de canais
Modelos de Televisão
• II – MODELO ESTATALCONCEITO: Emissoras estatais são autorizadas a operarFINANCIAMENTO: GovernoONDE VIGORA: Alemanha, França, Itália, Europa Oriental
VANTAGENS:- Não há pressão por audiência- Governo pode exigir programas de qualidade
DESVANTAGENS:- Interferência do governo (fim da objetividade)- Programas desinteressantes, desconectados da
realidade
EXEMPLO NO BRASIL: TV Cultura
Modelos de Televisão
• III – MODELO PÚBLICOCONCEITO: Emisoras públicas são autorizadas a operarFINANCIAMENTO: Sociedade (mensalidades, taxas)ONDE VIGORA: Inglaterra (BBC)
VANTAGENS:- Não há pressão por audiência- Gestão democrática (Conselho representantes
sociedade)- Sociedade opina mais sobre rumos da programação
DESVANTAGENS:- É preciso pagar para assistir TV
3 aspectos sobre a mídia brasileira
1. TVs são concessões públicas
2. Prevalece a mídia comercial
3. Há concentração de propriedade, portanto concentração de poder
Uma ciranda midiática
Se a mídia é um negócio, o objetivo é o lucro
Se o objetivo é o lucro, e recebe-se o sinal da TV de graça, então é preciso buscar
anunciantes
Se os anunciantes condicionam o anúncio ao número de espectadores, então é preciso
buscar audiência a todo custo.
Portanto, a TV vende o seu público aos anunciantes
A ditadura da audiênciaTer a audiência como único parâmetro NÃO é um pressuposto, mas sim uma conseqüência de um modelo comercial e desregulamentado.
NÃO deveria ser objetivo ter 100% das pessoas vendo televisão o tempo todo.
Mas se a TV atrai é também porque a rua expulsa.
Quem disse que “é isso que o povo quer ver?”
História da Televisão no Brasil
TV TUPIInauguração: 18/09/1950Fundador: Assis
Chateaubriand
Primeira emissora de TV no Brasil - Transmissões em preto-e-branco- Programas ao vivo- Emissoras locais
1952: Surge a TV Paulista
Flagrantes da Inauguração
Mas onde está o povo?
Eis o povo!
Número de televisores no Brasil
1950 - 2001960 - 598.000
1964 - 1.663.0001970 - 4.584.000
1980 - 18.300.0001990 - 29.983.0001994 - 34.555.0001998 - 53.768.0002000 - 58.283.0002001 - 60.500.000
História da Televisão no Brasil
TV RECORDInauguração: 27/09/1953Fundador: Paulo Machado de
Carvalho
Auge de audiência na década de 60
Base da programação: Humor, musicais, programas de auditório
Desorganização administrativa:Guerra de contratações, atraso de salários, dívidas
História da Televisão no Brasil
TV GLOBO Inauguração: 26/04/1965Fundador: Roberto Marinho
1962 – Acordo com grupo Time-Life (EUA)Compra de equipamentos e assistência técnica
Código Brasileiro de Comunicações (1962)Na época, era proibida participação de estrangeiros em veículos de comunicação no Brasil
Tudo a ver...
1964 – Golpe militar de 31 de marçoDominío político pela integração nacionalCensura
1965 – Criação da EmbratelRedes nacionais de telefonia e televisão
1966 – CPI do Time-Life
1967 – Decreto-lei 236Limitação da propriedade de emissorasa 5 canais, somente para pessoas físicas
“Jornal Nacional” Primeiro noticíario em Rede para todo o país(1969)
Quem se lembra?
TV Excelsior Inauguração: 09/07/1960Fundador: Mario W. Simonsen
1960/1963 - Programação “nacionalista” Shows, musicais, teleteatros
1963 - Grade de programação fixaTelenovela diária, vídeo-tape, tentativa de formação de rede
1964/1969 - Problemas políticos com governo militarDificuldades financeirasMudança de proprietário (Otávio Frias de Oliveira - Folha)
1970 – Concessão cassada pelo governo
Alguém viu?
TV Bandeirantes Inauguração: 13/05/1967Fundador: João Saad
1969 – Instalações arrasadas por incêndio,Fato comum na televisão nos anos 60
Anos 70 - Apesar da formação de rede, forte traço paulistaJornalismo, esportes e filmes
Televisão no Brasil nos Anos 70
Domínio da Rede GloboAudiência, verbas publicitárias, “padrão de qualidade”
31/3/1972 – Implantação da TV a coresSistema PAL-M, altos custos dos equipamentos
1980 – Falência e cassação da Rede TupiConcorrência para novos canais
“O Bem-Amado”Primeira novela a cores(1973)
Silvio Santos vem aí...
A semana do presidente
Sistema Brasileiro de TelevisãoInauguração: 18/08/1981Fundador: Silvio Santos
1962 - Programa na TV PaulistaSuporte ao Baú da Felicidade1965 - TV Paulista adquirida pela TV GloboSilvio desenvolve estrutura de produção independente1972 - Compra de 50% da TV Record1976 - Concessão do canal 11 (TVS Rio), saída da TV Globo1980 - Concessão de canais do SBTElemento mais confiável a militares que Abril e Jornal do Brasil
TV MancheteInauguração: 05/06/1983Fundador: Adolpho Bloch
1981 - concessão para Bloch, editor de revistas, confiável ao governo1983/1990 - Grandes investimentos, pesadas dívidas1990 - Novela “Pantanal” abala hegemonia da Globo1992 - Venda para Hamilton Lucas de Oliveira, dono da IBFSuspeitas de envolvimento com esquema Collor-PC e Orestes Quércia1993 - Retomada da emissora pelo grupo Bloch1998 - Venda para Estevam Hernandez ( Igreja Renascer), anulada1999 - Venda para Amilcare Dallevo JuniorEmpresário do setor de telemarketing (Disque 900)Dívidas trabalhistas da Manchete não pagas
Aconteceu, virou Manchete
TV no Brasil nos anos 80 e 90
1989 - Silvio Santos vende a Record por US$ 45 milhões para Edir Macedo, da Igreja Universal do Reino de DeusRecord recupera audiência com programação popular e clonagem da Globo
1992 - Deputado José Carlos Martinez lança a Rede OM em CuritibaApoio financeiro do esquema Collor-PCEm 1993, muda de nome para Central Nacional de Televisão (CNT)
1999 – Rede TV! entra no ar
Crise na televisão!
Razões da Crise
- 1995/1998 - Altos investimentos em dólarEquipamentos, estúdios, direitos de
transmissão, tv por assinatura, internet - 1999 - Desvalorização do RealAumento das dívidas, principalmente em dólar- Baixo crescimento da TV por assinaturaProjetada para 6 milhões de assinantes (NET),atende 3 milhões- 2003 - Grupos de mídia devem RS 10 bilhõesDívida da Globopar chega a R$ 5,6 bilhões
O que fazer?
2002 - Mudanças na legislaçãoEmenda constitucional permite capital estrangeiro e pessoas jurídicas em empresas de comunicação, até o limite de 30%Mudança cria chance para negociar emissoras
2003/2004 – Empréstimo do BNDESPedido das empresas: R$ 5 bilhõesProposta do Banco: R$ 4 bilhõesR$ 2 bi para dívidas (500 milhões por empresa)R$ 1,2 bi para investimentos
Mas eles também querem...“A chegada ao Brasil do modelo de televisão digital fez
os
presidentes da Record, SBT e Rede TV! se posicionarem
a favor dos empréstimos para a compra de equipamentos
visando a modernização do setor”
(Folha Universal, 11/04/2004)
...para fazer TV Digital
- Aumento do número de canais
- Mais interatividade do público
- Investimento caro
- Compra de equipamentos de transmissão
- Adaptadores para televisores comuns
A crise é geral...
Outras fontes de recursos...
“A Rede Record está conseguindo se manter, vendendo espaços para sua Igreja Universal e cobrindo os prejuízos operacionais. O SBT está conseguindo se manter vendendo espaços para a Tele Sena e para o Baú da Felicidade”
(Silvio Santos, carta publicada em “Contigo”, 22/04/2004)
Dívidas das principaisEmpresas de comunicação
Globo(Net) - R$ 5,1 bilhõesAbril(TVA) - R$ 926 milhõesBand (IG) – R$ 300 milhões
SBT - R$ 113 milhõesRede TV! - R$ 90 milhõesRecord – NÃO DIVULGA
Deturpação da informaçãoMuito Além do Cidadão KaneProduzido pelo Channel Four (Inglaterra) em 1992Proibido no Brasil, recolhido das locadoras“História secreta” da TV Globo e Roberto Marinho
CASOS DE DETURPAÇÃOI - Greve dos metalúrgicos no ABC (1980)II - Eleições para o governo do Rio (1982)III - Campanha das Diretas-Já (1984)IV - Debate entre Collor e Lula (1989)
