Design de Moda 2014.2 Antropologia do consumoProfessor: Tomas Martin OssowickiBruna Campos Duarte Gomes Frana [20112100731]Larissa Santos Rocha [20121101054]

Anlise do captulo 6 do livro Cultura, Consumo e Identidade a partir dos argumentos do captulo 2

inegvel que a tatuagem e seu significado mudaram com o passar do tempo. Hoje em dia, muito comum que as prticas de modificao corporal, mesmo que acompanhadas de dor, estejam ligadas a conceitos que valorizam experincias sensoriais que relacionem diretamente o indivduo que passa por elas esttica e ao prazer por ele almejados.Assim como a forma de perceber o mundo, a forma de se autoconhecer tambm mudou na sociedade contempornea, e isso se reflete na maneira como cada indivduo se expressa nela. Em contrapartida efemeridade das coisas nos tempos atuais, a tatuagem aparece como uma incgnita, uma manifestao onde os planos interior e exterior do sujeito se conectam na formao da sua identidade. No estudo abordado nesse texto, Nada alm da epiderme: a performance romntica da tatuagem, procurou-se entender os significados de tal prtica entre indivduos que, como nica caracterstica em comum, tinham decidido se tatuar. O romantismo contido na tatuagem refere-se diretamente a forma de consumo hedonista que existe hoje. A busca do prazer e da satisfao se d atravs da forma como os indivduos vivenciam certas experincias, mediante seus desejos, sejam elas materialmente teis ou no. O que se valoriza nesse contexto o self: atravs de seus gostos e preferncias no momento, o indivduo busca reafirmar sua realidade, ou seja, ao adquirir determinada tatuagem, ele se insere num processo de desejo, realizao e satisfao na busca pela reafirmao ontolgica.Entre os entrevistados, muitos demonstraram que a instalao da tatuagem em seus corpos no ocorreu de modo tranquilo, e que, apesar de ser uma marca definitiva, a possibilidade de retir-la ou cobri-la com outro desenho amenizou a preocupao com arrependimentos ou mudanas de opinio. Se tatuar consciente de que a ocorrncia de mudanas de opinio ou gosto esttico so possibilidades um aspecto que se insere totalmente no contexto da sociedade consumidora contempornea: experimenta-se algo, mesmo que definitivo, pelo estmulo sensorial do momento, mesmo sabendo que pode haver desejo de mudana e de redescobrimento, mediante novas vontades e consequentemente da necessidade de novas experincias.O significado subjetivo da tatuagem se mostra muito ligado a um conceito de idealizao da realidade, onde o mundo imaginrio de cada um exerce o papel de construir uma referncia mental que ser deslocada desse plano imaginativo para se inserir no corpo do indivduo. A fantasia fica em segundo plano, e dela resulta a estetizao e a performance, caractersticas muito marcantes da contemporaneidade, onde todos podem ser qualquer um, de acordo com suas escolhas. como se a pele representasse a ligao entre real e o imaginrio para o indivduo, onde sua verdade pessoal prevalece.As filosofias e os estilos de vida alternativos aos tradicionais tambm se relacionam com a crescente busca por identidade individual e autoconhecimento, e o sujeito se torna autor do roteiro de sua prpria vida, onde se redescobre e se pe prova a cada momento. A ampla variedade de possveis escolhas que existe hoje para ns, como consumidores, transforma nossas reaes em estmulos, que andam junto com a insaciabilidade de descobrir quem somos. Nesse contexto se insere a perspectiva romntica, centrada na ideia do ocasionalismo subjetivo, sem causa ou reflexo, a sensao a influencia mais forte das aes executadas.Assim como no consumo de produtos individuais, o da tatuagem se mostra expressivo unindo identidade e estetizao, e propiciando o descobrimento que os seres humanos tanto desejam sobre si. Atravs da escolha de fazer uma tatuagem, que nada tem a ver com necessidade, pode-se dizer que estamos expondo nossos sentimentos, e a maneira de se auto perceber perante a sociedade dita as regras. A tatuagem, de fora para dentro, exerce em nossas vidas a mesma funo que o consumo: autodescobrimento, experimentao e construo da identidade individual, que servem juntos, como atestados constantes do sentido da existncia.