Aqui você confere as notícias que a gente mais gostou de ver em nossas reuniões

de inovação durante 2013.

Bem vindo ao trendtech zine #1

trendtech.me • iris-router.com

B4

Sound Bottle

Citta Slow

ROWE

OLED Lighting da Audi

Revertendo situaçõesadversas com conteúdo

Branded Beliefs

The Must See Map

The Real Bears

Como as marcas aproveitaram o Oscar

Twine

Audi Q3 Cube e a importância da Produção

Stealth Marketing

As redes sociais e o isolamento

Candy Project

Usando a logística da Coca-Cola para distribuir kits de saúde

Agências investem em projetos de seus funcionários

Cabine-estúdio para gravar discos de vinil

Toon Machine Cartoon Network

Coca-Cola patrocina “batalha do passinho” em comunidades

Viral da Oi no Dia das Mães

Ação da Eletropaulo projeta mensagens usando sombra

Garrafa-disco da Beck’s

Moveo: uma scooter dobrável

Bisografia

Coca-Cola lança app em parceria com Spotify

Janeiro

aBriL maio JUnho

Fevereiro março2 10

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Índice

Para facilitar sua vida, todos os vídeos e matérias que usamos, você encontra

nesse link:

treNDtecH.me/ZiNe

1

Sky usa nova mídia na janela do metrô

Promoção da Adidas premia quem conseguir pular como um jogador da NBA

Balões com hélio sinalizam vagas no estacionamento

Ursinho de pelúcia monitora saúde de crianças

Larica com a polícia

Milka tira pedaço da barra de chocolate

Vibrador high tech sincronizado a contos eróticos

Malandragem para o chefe não pegar ninguém distraído

Anistia Internacional - Vídeo interativo contra o estupro

Por que criativos talentosos estão deixando a sua agência?

Missing Children

Usando mídia em sites pornôs

Ações de marcas no Rock in Rio 2013

Pegadinha feminista no caixa eletrônico

Coca-Cola Roll Out Happiness

Vídeo “I forgot my phone” mostra o exagero no uso de smartphones

Agência critica pegadinhas agressivas

Millenials

Coca-Cola Sweater Battle

Outdoor interativo da British Airways

Retrospectiva de 2013 só com boas notícias

Amazon planeja fazer entregas com drones

JULho aGoSto SetemBro

outubro novembro dezembro

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2

Conceito de uma garrafa que guarda sons. É só retirar a tampa e ela começa a gravar o som ambiente. Conforme você grava mais e mais sons, a garrafa começa a misturá-los e reproduzi-los como música, seguindo um ritmo. Ganhou um prêmio especial do júri no Mitsubishi Chemical Junior Designer Awards 2012.

sound bottle

apresentado por

stephan Vichr

(criação)

bit.ly/1cfVeoG

Jan

3

CITTA SLOWbit.ly/1lpvfrb

apresentado porAllan Gotsis

(planejamento)

Citta Slow é um movimento criado na Itália, inspirado pelo conceito de “slow food”. Sua ideia é conciliar desenvolvimento e qualidade de vida nas cidades. Cidades com menos de 50 mil habitantes podem pedir para serem avaliadas segundo a metodologia do movimento e receber propostas sobre: Política Ambiental; Política de Infraestrutura; Tecnologias para a Qualidade Urbana; Exploração da Produção Interna; Hospitalidade e Consciência. Hoje, o Citta Slow está em cerca de 150 cidades de 25 países.

trendtech zine #1 • janeiro

4

“Results-Only Work Environment” é um modelo de trabalho criado por dois funcionários da Best Buy, que preza pela autonomia e flexibilidade do horário de trabalho. O funcionário não é pago ou cobrado por um número fixo de horas trabalhadas e sim pelo resultado final que entrega. Este modelo já foi adotado por grandes empresas como a Gap.

a favor:

• Biologia: pessoas trabalham melhor em horários e ambientes diferentes.• Autonomia: ter autonomia sobre seu horário e sua vida ajuda na produtividade e motivação.

roWecontra:

• Falta de trabalho colaborativo.• Construção de equipe pode ser prejudicada.• Exige uma equipe muito mais focada.• Não ter horários fixos pode atrapalhar reuniões e encontros.• Algumas situações exigem presença física.

bit.ly/1kh5srv

apresentado

por Allan Gotsis

(planejamento)

5

oLed Lighting da audibit.ly/1eGKZa8

apresentado porthiago Bergantin (criação)

Conceito de sinalização traseira para carros, apresentado pela Audi na CES 2013. O painel de iluminação OLED, que cobre uma grande área, passa visualmente muito mais informações do que os atuais faróis, indicando para qual sentido o motorista está virando o volante e qual a velocidade do carro, por exemplo.

trendtech zine #1 • janeiro

6

Fev

Nesta semana a pauta vencedora foi uma seleção de exemplos de marcas que aproveitaram notícias ou fatos adversos para criar conteúdo a seu favor.

A rede de cinemas Alamo Drafthouse tem uma política bem severa de manter o silêncio em suas salas enquanto os filmes são exibidos. Uma cliente mal informada foi expulsa por ficar falando e usando o celular em uma sessão, e ligou indignada para reclamar com a empresa. Ela xingou tanto que eles divulgaram a gravação da ligação, pois ela só ressaltava como sua política é levada a sério.

revertendo situações adversas com conteúdo

A loja de roupas Reserva usou as filmagens de um assalto à sua loja paulistana em um vídeo que divulgava uma nova liquidação.

7

Branded beliefs

revertendo situações adversas com conteúdo

A Hublot exibiu uma foto de Ernie Ecclestone, chefão da Fórmula 1 com a cara cheia de hematomas após ter seu relógio da marca roubado.

“Veja o que as pessoas fazem por um Hublot”

Nesta reunião de Inovação, Cacau, do Planejamento apresentou uma primeira versão do que mais tarde se tornaria nosso relatório “Branded Beliefs”. Trata-se de um conceito criado por nossa equipe, que se refere a projetos criados por pessoas comuns, motivadas por causas, usando ferramentas/estruturas de marketing para conseguir divulgação e engajamento. Não deixe de baixar ou nos pedir uma cópia impressa desse estudo.

apresentado

por Davi cury

(atendimento)

apresentado por cacau Lima (planejamento)

trendtech zine #1 • fevereiro

8

MUST SEE MAP

the must see map

A empresa aérea KLM desenvolveu uma plataforma onde as pessoas podem criar mapas personalizados com dicas de viagem.

É só escolher o destino pra onde você quer ir, marcar no mapa o que você quer ver e convidar amigos para também colocarem suas dicas no mapa.

klmf.ly/1peGhte

apresentado

por Laura Garcia

(atendimento)

9

MUST SEE MAP

the real bearsUm vídeo criticando as empresas de refrigerante gerou muita polêmica, usando os “ursos da Coca-Cola” para mostrar o lado ruim do consumo da bebida. No curta, a família de ursos polares sofre de obesidade, diabete, disfunção erétil e, até, amputação por conta da diabete. Para reforçar a pauta, a estreia do vídeo coincidiu com o lançamento da SodaStream, uma máquina que gaseifica líquidos, podendo deixar sucos com a sensação de refrigerantes.

bit.ly/1peG4ze

apresentado por Allan Gotsis(planejamento)

trendtech zine #1 • fevereiro

10

mar

como as marcaS aProveitaram o oscar

Com a evolução da produção de conteúdo por marcas em redes sociais, uma técnica vem se aprimorando: publicações de oportunidade, respondendo a eventos em tempo real. Um bom exemplo aconteceu durante a premiação do Oscar 2013. Veja:

A Oreo criou gifs relacionados aos filmes indicados aos prêmios usando suas bolachas. Cada gif foi publicado na hora em que o respectivo filme foi anunciado como concorrente em sua categoria.

O Ponto Frio divulgou DVD’s, discos Blu-Ray e boxes dos filmes

apresentado por Allan Gotsis(planejamento)

bit.ly/1lpvse7

vencedores durante toda a premiação, junto com promoções-relâmpago. A Smart, montadora de carros, criou uma imagem satirizando o vestido de Anne Hathaway, que mostrou mais do que deveria: uma montagem com um carro da mesma cor do vestido da atriz com os faróis censurados.

11

twine

Twine é um sensor de condições do ambiente, com conexão à Internet, criado para as pessoas monitorarem suas casas à distância. Com ele você pode, por exemplo, monitorar a temperatura (para saber se o ar condicionado está funcionando), a umidade (para saber se está entrando água em casa) e a vibração da porta (para saber se alguém está mexendo nela). O dispositivo é fácil de programar e os dados podem ser vistos em um navegador qualquer ou via notificações de SMS, tweet e e-mail. Em época de “Internet of Things” este é mais um gadget muito bem-vindo.

bit.ly/1hqxsiy

apresentado por

stephan Vichr

(criação)

trendtech zine #1 • março

12

Nesta reunião de Inovação, discutimos um pouco o papel e a importância do time de Produção para a entrega de um projeto.Como exemplo, foi apresentado o case do Audi Q3 Cube Experience, uma experiência envolvendo projeção mapeada em torno de um carro real, em uma estrutura enorme em forma de cubo, montada pela Audi em Barcelona. Um trabalho homérico, com acabamento impressionante, colocado em pé em apenas 13 dias.

aUdi q3 cube e a importância da produção

apresentado por

sebastião Vidal

(produção)

bit.ly/1bsngJs

13

Um experimento social foi feito em Laguna Beach, Califórnia, para testar o poder da influência da propaganda boca a boca.

Atores minuciosamente selecionados se mudaram para o local, interpretando uma “família perfeita” e começaram a influenciar os vizinhos a comprar produtos como vodca, perfumes e pulseiras.

Tudo orquestrado pelo marqueteiro Martin Lindstrom. A conclusão: funciona. Posteriormente, este experimento inspirou o filme Amor por Contrato (The Joneses), de 2009.

bit.ly/1kh6exi

Stealth marketing

apresentado por Allan Gotsis (planejamento)

trendtech zine #1 • março

14

Uma matéria do blog Ponto Eletrônico trouxe para nossa discussão a forma como as redes sociais mexem com nossa autoimagem, autoestima e relacionamento com os outros.As pessoas constroem imagens idealizadas em seus perfis virtuais e isso gera uma competição (quem é mais interessante) e uma ansiedade por ser aceito e reconhecido (ganhando likes e comentários a cada expressão compartilhada em posts). Contra isso surgiram iniciativas como o “Facebook Demetricator”, app que tira os números do seu Facebook, para reduzir suas expectativas, e o site “inthewaitingline.com”, onde o conteúdo só pode ser acessado por uma pessoa por vez, em contraponto ao imediatismo das novas gerações.

bit.ly/1hJilZq

as redes sociais e o isolamento

aBr

apresentado

por Allan Gotsis

(planejamento)

15

O redator Will Ferrari Jr. resolveu testar o poder de seu trabalho de uma forma muito legal. Com o “Candy Project”, ele criou frases criativas para ajudar um vendedor de balas em um semáforo e conseguiu resultados incríveis. O vendedor costumava vender 250 balas em 5h. Com as frases, vendeu tudo em 3h.

bit.ly/1hqy55q

candy project

apresentado porWolfgang menke (criação)

trendtech zine #1 • abril

16

Usando a logística da coca-cola para distribuir kits de saúde

Uma ONG foi criada de olho no enorme alcance da rede de distribuição da Coca-Cola. A ideia inicial: criar kits de saúde que se encaixassem nos espaços vazios das caixas de garrafas de Coca-Cola para levar ajuda às crianças na Zâmbia, sem custos adicionais.

apresentado porJean soldatelli(planejamento)

bit.ly/1hJiv2r

17

agências investem em projetos de seus funcionários

Em agências de publicidade sempre surgem novas ideias de negócios, mas a maioria delas não se concretiza por não se enquadrar nos briefings e limitações dos clientes.

Para deixar de jogar fora tantas iniciativas, de um tempo pra cá, algumas agências passaram a investir em ideias e talentos de seus funcionários.

Por exemplo: A Crispin Porter + Bogusky criou uma marca de rum superpremium. A BBH lançou um tutorial de como tocar piano. A Deutsch LA criou um programa especial para apoiar projetos de funcionários. Com certeza, uma boa forma de atrair talentos empreendedores e, quem sabe, gerar mais fonte de lucros.

usat.ly/1hJixib

apresentado

por cacau Lima

(planejamento)

trendtech zine #1 • abril

18

trendtech zine #1 • abril

Dia 20 de abril é o Record Store Day, uma data concebida em 2007 por donos de lojas de disco independentes dos EUA, para resistir à supremacia do formato digital e promover a experiência física com a música (loja, vinil, CD, fita, você sabe). Nesse ano o “embaixador” da data foi Jack White (White Stripes) e uma de suas ações foi abrir uma cabine gravadora de discos de vinil na sede de sua gravadora. Sim, uma cabine-estúdio onde você

cabine-estúdio para gravar discos de vinilyoutu.be/vlFysAciLru

pode gravar uma mensagem, música ou o que quiser em um disquinho de 65 segundos. Depois, ainda há uma caixa para você deixar seu disco se quiser enviá-lo por correio.

É genial como a cabine entrega uma experiência muito diferente e divertida e que resulta numa lembrança única, rara e, por isso, de grande valor.

apresentado por

Bruna costa

(conteúdo)

19

Em uma ação para comemorar seus 20 anos, o canal Cartoon Network levou a shoppings uma enorme “máquina de garra” para crianças pegarem brinquedos. O grande diferencial é que a “garra”, no caso, era sempre o pai da criança que estava jogando.

toon machine cartoon networkyoutu.be/XnhktDmexoo

apresentado por

carol schweitzer

(tráfego)

mai

20

Derivada da cultura do funk carioca surgiu a dança do passinho, uma espécie de improvisação de dança que propicia disputas (por isso, também associada à capoeira). A dança ganhou enorme popularidade graças a vídeos no YouTube e chamou a atenção da mídia, gerando matérias, documentários e competições organizadas.Antenada na cultura regional, a Coca-Cola patrocinou uma dessas competições. Um investimento até pequeno para uma marca deste porte, mas que chamou muito a atenção pelo ótimo senso de oportunidade.

coca-cola patrocina “batalha do passinho” em comunidadesyoutu.be/NF1KtLpQuy4

apresentado porJean soldatelli (planejamento)

21

Em uma ação bem-bolada no Rio de Janeiro para o Dia das Mães, a Oi incentivou as pessoas a ligarem para suas mães e revelarem algum segredo. Um grupo de jurados avaliava as revelações e dava prêmios para quem contasse as melhores.

viral da oi no dia das mãesyoutu.be/ke-91cxKmjc

apresentado por

Laura Garcia

(atendimento)

trendtech zine #1 • maio

22

ação da eletropaulo projeta mensagens usando sombra

Para uma campanha institucional, a AES Eletropaulo (companhia de luz de São Paulo) pediu que as pessoas contassem histórias marcantes que viveram e dissessem exatamente onde elas aconteceram. Com esse material em mãos, criou uma nova mídia, colando frases nas luzes dos postes e projetando com sombra as histórias de cada local. A mensagem da ação: “as melhores histórias da vida compartilhadas através da nossa energia”.

youtu.be/QiB8D89eFf4

apresentado por

carol schweitzer

(tráfego)

trendtech zine #1 • maio

23

Garrafa-disco da Beck’s

Inspirada no fonógrafo de Thomas Edison (aparelho de som que reproduzia sons esculpidos em um cilindro), a marca de cerveja Beck‘s criou uma garrafa-disco.

É como se fosse um disco de vinil: a música é impressa em sulcos esculpidos na garrafa e uma versão moderna do fonógrafo transforma as ondulações em música. Muito louco. Vale conferir.

vimeo.com/68007497

apresentado por

Gilberto Alves

(digital)

JUn

24

moveo: uma scooter dobrávelO grupo húngaro Antro desenvolveu o protótipo de uma scooter elétrica dobrável.

É a Moveo, que pesa 25kg, chega a até 45km/h e roda até 35km com um carregamento completo de bateria. Agora, o plano é arrecadar capital para produzir essa maravilha em maior escala.

apresentado por

Bruna souza

(atendimento)

abr.ai/1mNBj4n

25

BiSoGraFia

No ano de 2013 os Gifs biográficos (ou Biogifs) se popularizaram na Internet. Nada mais são do que Gifs que contam um pouco da vida e da personalidade de celebridades, com um toque de humor.

Aproveitando a onda e mostrando estar antenada à cultura internética, a marca de chocolates BIS lançou um Biogif sobre seu produto carro-chefe, e fez muito sucesso.

apresentado porLaise Guedes

(conteúdo)

bit.ly/1hZvZw4

trendtech zine #1 • junho

26

trendtech zine #1 • junho

coca-cola lança app em parceria com Spotify

A Coca-Cola criou um app em parceria com o Spotify, plataforma de streaming de música. Neste aplicativo, as pessoas podiam associar músicas a lugares em um mapa, criando a trilha sonora para cada espaço em que você toma uma Coca-Cola, de acordo com suas experiências. Assim, as pessoas podiam ver as “Placelists” que seus amigos fizeram (os locais que visitaram e sua

trilha para eles), criar suas próprias listas ou contribuir para criar a lista de um lugar.

Junto a esse app, a marca lançou latinhas especiais.

bit.ly/1hw7seA

apresentado porFabiana Jadão(atendimento)

27

Sky usa nova mídia na janela do metrô

Talvez você já tenha ouvido falar dos fones que, em vez de colocados nos ouvidos, apenas ficam encostados na cabeça e transmitem o som por vibração em seu crânio. Se não, bom, eu acabei de te contar que isso existe. É bem maluco.

Usando a mesma tecnologia, a Sky fez uma ação bem criativa na Alemanha. Colocaram nos vidros das janelas do metrô um dispositivo que os fazia transmitir o som de uma mensagem de áudio pela vibração. Assim, quando qualquer pessoa encostasse sua cabeça ali, conseguiria ouvir a mensagem, enquanto, para o resto das pessoas, não haveria som nenhum.

Como normalmente quem encosta a cabeça na janela do metrô está cansado e entediado, a mensagem fazia muito sentido e tinha alta relevância: ela oferecia o serviço de entretenimento mobile da empresa, o Sky Go.

bit.ly/1kh8bui

JUL

apresentado porBruna souza

(atendimento)

28

Promoção da adidas premia quem conseguir pular como um jogador da nBa

Consumidores foram desafiados pela Adidas a mostrar sua habilidade para ganhar um tênis da nova linha do jogador Derrick Rose.

Todo participante tinha uma tentativa de pular e alcançar um par dos tênis, colocados em uma prateleira na altura que o pulo do jogador do Chicago Bulls chega.

bit.ly/1hw8ck1

apresentado porFabiana Jadão(atendimento)

29

Balões com hélio sinalizam vagas no estacionamentoQuem nunca perdeu um tempão buscando vaga dentro de um estacionamento? A companhia coreana de postos de gasolina S-Oil criou uma solução criativa para esse problema, e que ainda ajuda na economia de combustível. Em um grande estacionamento prenderam em cada vaga um balão em forma de seta, cheio de gás hélio. Desta forma, quando a vaga estava vazia, a seta flutuava e sinalizava o lugar para os motoristas. Quando um carro estacionava, automaticamente, empurrava o balão para baixo e tirava a sinalização de “vaga livre” da visão dos outros. Daquelas ideias simples mas geniais.

bit.ly/NDerru

apresentado por

equipe de inovação

trendtech zine #1 • julho

30

Ursinho de pelúcia monitora saúde de crianças

Teddy, o Guardião, é o urso de pelúcia que todos os pais querem para seus filhos. Com sensores em suas patas, este brinquedo monitora temperatura, pressão sanguínea, batida do coração e até a saturação de oxigênio das crianças que brincam com ele. Para isso, os sensores precisam encostar-se às mãos ou testa da criança. Através de uma conexão Bluetooth, todos os dados são enviados ao smartphone dos pais.

bit.ly/1mKtxHd

apresentado por

equipe de inovação

trendtech zine #1 • julho

31

Larica com a polícia

Em Seattle, nos Estados Unidos, o consumo de maconha é legalizado e regularizado.

Para relembrar a população sobre as leis do uso da cannabis, a polícia distribuiu 3 mil sacos de Doritos com um texto extremamente cômico no Hempfest (um festival anual):

Hempfesters, imaginamos que vocês estivessem com fome, e também pensamos que seria uma boa hora para relembrar o que pode e o que não pode ser feito de acordo com a lei L-502. • Não dirija chapado. • Não dê, nem venda ou passe a bola para menores de 21 anos. • Não use maconha em público. Você pode ser multado, mas nós preferimos apenas te avisar. • Escute o Dark Side of The Moon em um volume razoável. • Aproveite o Hempfest.

Com amor, Departamento de Polícia de Seattle.

bit.ly/1fwrK3j

aGo

apresentado porJosé Pacheco

(criação)

“

“

32

milka tira pedaço da barra de chocolate

Abrir uma barra de chocolate e descobrir que ela está sem um pedaço seria uma situação irritante para qualquer consumidor - a menos que houvesse um bom motivo, como nessa ação da Milka.

Com a campanha, “Atreva-se a ser gentil”, no lugar de um dos tabletes, havia um código impresso na embalagem. Com esse código os consumidores podiam, via site, escolher para quem queriam enviar um pedaço de Milka e praticar a gentileza.bit.ly/1dJwqD8

apresentado por

equipe de inovação

33

vibrador high tech sincronizado a contos eróticos

Vibease é uma inovação no ramo de brinquedos sexuais. Com um design discreto, é um vibrador com um grande diferencial: através de um app (iOS e Android) e uma conexão bluetooth, ele muda a intensidade da sua vibração de acordo com momentos de contos eróticos em áudio, o que cria uma experiência imersiva.

Além de ouvir conteúdo pronto, também é possível criar seus próprios contos, gravando o áudio e personalizando os movimentos para cada parte da história. Existe também a opção de controlar a vibração à distância para interagir com outra pessoa que tenha o produto. bit.ly/1hqzmQn

apresentado por

equipe de inovação

trendtech zine #1 • agosto

34

Redes sociais, fotos de gatos, Candy Crush… Quem nunca foi pego pelo chefe enquanto se distraía com uma dessas coisas no trabalho é porque ainda não trabalhou o suficiente. Mas para os procrastinadores do mundo, agora há uma solução: o Boss Patrol, um programa da marca de uísque McDowell’s.

Trata-se de uma extensão do navegador Chrome, que cria uma rede fechada para os funcionários se ajudarem, abrindo planilhas, gráficos e relatórios no computador da galera quando alguém perceber que o chefe está chegando. O “disfarce” pode ser ativado via voz, com uma mensagem pré-programada, ou apertando o comando Shift+Z.

bit.ly/1kwAP0r

malandragem para o chefe não pegar ninguém distraído

apresentado porequipe de inovação

trendtech zine #1 • agosto

35

Na Noruega há uma lei que diz que um estupro se caracteriza apenas se o agressor forçar o sexo com ameaças ou força, mas não se persistir após a vítima dizer “não”. Para conscientizar as pessoas sobre essa situação, a Anistia Internacional lançou a campanha “Nei er Nei (em português “Não é Não”).

Para isso, criaram um vídeo em que uma jovem é estuprada mesmo mostrando sua infelicidade, e sendo

youtu.be/cnhaBL-tn8s

anistia internacional: vídeo interativo contra o estupro

Set

silenciada toda vez que tenta dizer “não”. No fim do vídeo é dada a opção de quem está assistindo assinar uma petição para mudar a lei do estupro. Quando é feita a assinatura, o vídeo reinicia, mas com a jovem evitando o estupro ao falar “não”.

A campanha gerou uma quantidade grande de matérias na imprensa.

apresentado porJosé Pacheco

(criação)

36

Por que criativos talentosos estão deixando a sua agência?

Um artigo publicado na Mobile.Inc gerou grande repercussão discutindo a migração de funcionários de agências de publicidade para startups. Do ponto de vista do escritor, e do Gilberto (que apresentou essa pauta na iris router), os funcionários estão migrando principalmente pelo excesso de “trabalhos-padrão” e falta de projetos inovadores. Outros motivos são: a contratação

bit.ly/NciwP1

apresentado porGilberto Alves(digital)

de funcionários folgados e desmotivados, o hábito de não dar crédito para todos os participantes de projetos, prazos apertadíssimos que impedem a criatividade, e até a falta de equipamento adequado. Uma boa discussão sobre como uma agência tem a necessidade de trabalhos rentáveis, mas também a expectativa de trazer inovação e ousadia aos seus projetos.

37

missing children

Ação da JWT Beijing para ajudar a encontrar crianças desaparecidas da China. Criaram uma estátua de uma família com a silhueta de uma criança faltando. Quando as pessoas apontavam um app de realidade aumentada para essa estátua, a criança aparecia. Criaram também uma função no app que usava reconhecimento facial associado a um banco de dados para que, quando alguém encontrasse uma criança perdida, conseguisse verificar se ela estava desaparecida.

Na primeira semana de divulgação do app, duas crianças foram encontradas e reunidas com suas famílias.

youtu.be/B4eqe1Gttes

apresentado porJosé Pacheco

(criação)

trendtech zine #1 • setembro

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Usando mídia em sites pornô

O restaurante americano de lanches Eat24, em um movimento ousado e inteligente, criou uma campanha específica para o público de sites pornô, observando que a mídia nesses sites é barata, mas sua quantidade de acessos é grande.

Trocadilhos e piadas com o momento dos internautas foram feitos para atrair a atenção e a campanha foi um sucesso, com os mesmos resultados de um veículo tradicional e um custo por clique muito inferior.

bit.ly/1eGorBo

apresentado por cacau Lima(planejamento)

trendtech zine #1 • setembro

39

ações de marcas no rock in rio 2013

Davi (atendimento da iris router) foi ao Rock in Rio ver o Metallica e, de quebra, fez um compilado das ativações de patrocinadores e anunciantes que presenciou na Cidade do Rock. Observamos que uso de backdrops para fotos, oferecimento de Wi-Fi gratuito e painéis com fotos de redes sociais já se tornaram algo comum. Selecionamos três ações mais relevantes e inovadoras.

abr.ai/1fZ2LGc

apresentado por Davi cury (atendimento)

oUt

A sky trouxe Ami James (Miami Ink) para tatuar convidados e conseguiu grande visibilidade.

A Heineken criou uma ação incentivando a reciclagem dos copos de cerveja, que podiam ser trocados por prêmios.

A coca-cola inseriu músicas nas latinhas usando um app de realidade aumentada.

40

Pegadinha feminista no caixa eletrônicoOs salários de homens e mulheres que exercem a mesma função ainda não são os mesmos. Para conscientizar as pessoas sobre essa injustiça, passando a mensagem de forma realista e surpreendente, a International Women’s Media Foundation de Zurique, Suíça, bolou uma pegadinha. Um caixa automático foi modificado para entregar 20% a menos de dinheiro do valor que homens quisessem sacar (a diferença dos salários entre homens e mulheres com cargos de mesma função na Suíça). Em seguida, um papel explicava o porquê dessa ação e dizia que não haveria prejuízo por aquele saque.

apresentado por

equipe de inovação

bit.ly/1hJlats

41

coca-cola roll out happiness

Continuando com sua missão de espalhar a felicidade, a Coca-Cola criou um espaço verde em meio à cidade. Uma camada de grama em formato de uma enorme garrafa foi instalada em uma praça, junto a uma Vending Machine que só dispensava o refrigerante quando as pessoas tiravam o tênis para pisar na grama. Excelente na execução, na história contada e na mecânica, a ação aproveita muito bem a vontade das pessoas de fugir um pouco da bagunça urbana e relaxar.

apresentado por Davi cury

(atendimento)

bit.ly/mBH0Vr

trendtech zine #1 • outubro

42

vídeo “i Forgot my Phone” mostra o exagero no uso de smartphonesO vídeo “I forgot my phone” é uma crítica ao exagero no uso de smartphones em nossas vidas. Ele retrata como as pessoas, mesmo próximas, ficam separadas quando estão usando seus aparelhos, não dando atenção ao momento que estão vivendo e dispersas com a necessidade de registrar tudo para compartilhar depois.

apresentado por

Laíse Guedes

(conteúdo)

youtu.be/oiNa46HeWg8

trendtech zine #1 • outubro

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nov

agência critica pegadinhas agressivasA agência John St., de Toronto, conhecida por sempre ironizar práticas que viram moda na publicidade (veja Catvertising e Buyral), lançou um novo vídeo, criticando a onda de pegadinhas agressivas.

De forma bem-humorada, o vídeo mostra como parece que os publicitários estão apelando em campanhas que assustam para chamar a atenção dos consumidores e deixar uma memória forte (nem que seja um trauma). É o conceito de “ExFEARience”. O vídeo conta com indiretas a ações da Carlsberg e da Nivea.

bit.ly/1kwBwHi

apresentado por

equipe de inovação

44

millenialsFizemos aqui na iris router um estudo tentando entender quem são os millenials brasileiros.

Apesar de ser estranho falar sobre um padrão baseado em idade hoje em dia, encontramos semelhanças fundamentais.

O estudo destacou o sentimento de insatisfação dessa geração (potencializado por nosso “complexo de vira-latas”) e sua motivação para gerar mudanças (potencializada por seu anseio por status social e pela sua afinidade com tecnologia).

Confortáveis com o mundo digital, os millenials encontram nas redes sociais um poderoso meio de amplificar suas vozes, se organizar e transformar. Basta ver como projetos com as mais diferentes e específicas causas pipocam na Internet (leia Branded Beliefs, nesse mesmo zine).

Vimos também que ninguém é 100% de um só jeito e os millenials usam muito bem seu grande acesso a informação para fazer um pouco de tudo. É o desejo de serem únicos através da diversidade. Nesse contexto, o jeitinho brasileiro de lidar com grandes contradições só ajuda.

E claro, há também a outra face dessa moeda: o acesso às coisas é tão fácil e ilimitado que muitos jovens dificilmente se engajam de verdade com algo, apenas obtendo um conhecimento superficial de diversos assuntos, sem esforço em ir além.

apresentado por cacau Lima(planejamento)

45

coca-cola Sweater Battle

Suéteres feitos à mão são muito populares e típicos da cultura americana na época de natal.

Sabendo disso, a Coca-Cola aproveitou a data e criou uma plataforma online para os americanos criarem seus próprios suéteres bregas, escolhendo cores, estampas e listras.

Os 100 mais votados foram tricotados de verdade e enviados para seus criadores.

bit.ly/1dJxeb8

apresentado por

José Pacheco(criação)

trendtech zine #1 • novembro

46

dez

A companhia aérea British Airways criou um outdoor interativo digital em Piccadilly Circus, Londres.

Na peça, um menino ficava sentado, e levantava sempre que algum avião da companhia passasse, dizendo ainda qual era o voo e sua origem.

outdoor interativo da British airwaysbit.ly/1kh9gvK

apresentado porstephan Lopes(criação)

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A Boa Notícia do Dia é um tumblr que publica uma boa notícia nova todo dia, vinda de qualquer lugar do globo. Um dos objetivos do projeto é, no final do ano, fazer uma retrospectiva menos triste do que as tradicionais, cheias de tragédias. Confira no YouTube a versão 2013.

bit.ly/1mKtsJK

apresentado por

equipe de inovação

retrospectiva de 2013 só com boas notícias

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amazon planeja fazer entregas com drones

A gigante do e-commerce americano, Amazon, já tinha o Amazon Prime, um serviço que faz entregas em até um dia, graças à operação mecanizada de estoques.

Agora, para acompanhar a evolução tecnológica e o imediatismo dos consumidores (nowism),

a Amazon divulgou que, no futuro, as entregas serão feitas por Drones, diminuindo a espera para até 30 minutos. O serviço é previsto para 2015, nos restando apenas o vídeo de um teste do serviço, chamado Amazon Prime Air.

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Este livro foi impresso em São Paulo, em março de 2014. As famílias tipográficas utilizadas são a Veneer e Netto. O papel do miolo é Reciclato 75g/m2, e o da capa é Supremo Duo Design 250g/m2. O conteúdo é feito de paixão por inovação da mais alta pureza. Os gatinhos são de fofura certificada.

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coNceitoSTEPHAN VICHR DesiGN e DiAGrAmAção CAROL BORACZYNSKI

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